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引文是本地SEO的关键因素之一。许多新的SEO开始其职业生涯，为利益相关者管理引文。
正确设置引文后，引文可以很容易管理，并可以改善本地排名。
但是，如果处理不当，引文可能会成为噩梦。
在本指南中，我将引导您遍历所有引文，以帮助您改善本地的SEO策略。
什么是引用？
引用是对公司的在线参考，其中包含公司的名称，地址和电话号码（NAP）。
通常，当SEO引用引用时，他们在谈论的是各个网站上的一组单独的商家信息。
大多数引用都采用在线业务目录的形式，但是也存在其他类型的引用。
大多数引用所需要的最少信息只是名称，地址和电话号码，而大多数网站都提供了更多添加其他信息的机会。
引文类型
有几种不同类型的引文网站，许多SEO争辩说哪个比其他网站更有价值。
但是，对于本地SEO，SEO社区通常同意以下引用是“必不可少的”。
- Google我的商家
- 必应地图
- 脸书
- 喊叫
有数百个潜在网站可以在线列出公司，但并非所有网站都与您的公司相关。这就是为什么存在引用类别。
对于许多不同类型的企业，有很多类型的引用。律师，医疗保健，房地产，随便你说吧；存在的类别。
虽然某些引用的域权限比其他引用高，但类别相关性比域权限更重要。这就是为什么要列入这些行业类别至关重要的原因。
链接构建与引用
一些SEO误将引文管理分组为链接构建。
尽管这确实涉及为网站建立链接，但目的却大不相同。像Google这样的搜索引擎声称能够知道它们之间的区别。
为什么引用很重要
提高本地排名
引用被认为是本地SEO的排名因素。将您的公司列在受信任的在线目录中会向Google发送信号，以提高其确定您的公司存在的确定性。
列表的数量，列表的准确性以及在线目录的质量会影响Google对您的在线状态的感知。
这就是为什么明智地选择引用很重要的原因。
小猪后一页第一结果
引文被低估的另一个好处是，某些在线业务目录在本地搜索的第一页中占主导地位。 Yelp和YellowPages等网站在大多数本地搜索中的排名往往一直很高。
因此，如果您无法击败他们，那就加入他们吧！这些在线目录为在第一页上赚取房地产提供了其他机会。
赚取推荐流量
许多人忠于不同的引用，例如餐馆的Yelp。在前往Google之前，许多美食家都经过培训，在寻找新餐厅时会去Yelp。
在尽可能多的潜在目录中列出可能会赢得宝贵的引荐流量。
如何选择正确的引文
有了所有引文，您可能无法在所有引文中列出您的业务。无论是时间限制还是成本限制，您都可能会发现自己在努力缩小清单的范围。
仅仅因为引文的数量很重要，就不要因为没有列出所有公司而感到压力。猜猜是什么，这可能是一件好事！
如果您使用的是工具，则可能会限制与其同步的目录数量。
在确定列出您公司的引文时，一个好的经验法则是从与您的行业最相关的在线业务目录开始。
根据业务类别，有几个在线的顶级行业引文列表：
建立针对特定行业的在线业务目录列表后，您将需要获取常规引用列表。 BrightLocal有一个 一些最受欢迎的目录的好清单。
最好的在线业务目录是潜在客户实际使用的目录。
例如，许多人使用诸如HealthGrades之类的目录来积极搜索医生。该目录不仅建立了与医疗保健公司的相关性，而且还可以推动推荐流量。
帮助管理引文的工具
有很多不同的工具可以帮助您管理在线业务目录。它们的成本，功能和特性各不相同，但大多数都使用相同的引用。
这可能使决定使用哪些工具变得困难。但是，在寻找合适的列表管理工具时，需要考虑几件事。
在引文管理工具中寻找什么
在决定使用哪种工具时，我总会寻找一些东西。
引文品种
- 该工具是否提供选择特定行业目录的选项？
- 该工具允许您选择特定目录还是为您选择？
工具如何设置引文？
- 它是否具有目录的直接API？
- 它是否使用聚合器？
它提供重复抑制吗？
- 管理抑制重复有多容易？
- 重复检测的准确性如何？
追踪
- 该工具提供什么样的跟踪功能？
- 跟踪的准确性如何？
- 它可以同步到其他跟踪工具吗？
价钱
- 每个地点的价格是否适合我的预算？
- 与具有相同功能的其他工具相比如何？
如何优化引文
引文管理不仅仅是将您的业务放在那儿。要真正优化您的在线形象，请牢记一些因素。
NAP一致性
NAP一致性是指在所有列表中名称，地址和电话号码具有一致性。有几项独立研究表明，一致的NAP列表可能是本地SEO的一个因素。
说明
商业说明可以帮助提高本地排名 添加您的热门关键字。它还可以帮助搜索引擎更好地了解您的业务。
网站连结
许多企业只是链接到其主页。但是，更好的方法是链接 直接到位置页面。这样可以减少用户获取所需信息的步骤，并且对搜索引擎具有相同的效果。
业务类别
某些引用（例如Google My Business）允许您选择辅助类别。这可以帮助您对次要定位的关键字进行排名。
相片
如果您进行了适当的优化，则添加企业照片可能有助于提高客户转化率，并且可以帮助您在图片搜索中排名。
我优化图像的技巧是，如果目录为您提供了选择，则优化图像文件名和替代文本。
评论
拥有良好的评价不仅可以帮助您赢得新业务，还可以提高排名。 Google会查看第三方网站上的评论情绪，以评估企业的质量。
如何跟踪和衡量引文的价值
列表管理是一项投资。您的利益相关者将想知道该投资是否有回报。
许多工具提供了跟踪引文状态和绩效的不同方法。但是，当需要报告劳动成果时，您可以采取一些步骤来帮助掩盖您的屁股。
如何追踪引文状态
一些工具具有带有目录的开放式API，可帮助保持引用状态。但是，有些工具只是建立列表，然后将其保留。
有时，企业可能会由于各种原因而失去引文，因此跟踪引文的状态很重要。
如果您选择的工具无法提供任何方式来跟踪您的引用，那么我建议您使用其他第三方工具来跟踪其状态。
作者注意：以下任何工具均不支持我。只是风扇，每天使用它们。
小守望者
这是一种付费工具，但确实可以承受。您可以使用此工具监视多个URL的响应代码（以及更多）。设置此项可以在您的任何引文消失时通过电子邮件快速通知您。
尖叫的青蛙
有一个免费版本，但我建议使用此工具的付费版本，它也非常实惠。您可以创建URL的预定爬网以检查其响应代码。
如何追踪引文表现
尽管许多工具可以跟踪不同程度的性能，但没有一个工具可以跟踪它们在您网站上的表现。
您当然可以通过收购报告来跟踪各个网站的效果，但是如果不创建自定义报告，就无法跟踪全球工作量的效果。
一个更简单的选择是将UTM跟踪添加到URL，并将相同的Campaign或Source名称添加到URL。
例：
https://www.mywebsite.com/location/cityname?utm_source=citation&utm_medium=referral
使用这种方法，您可以简单地在Google Analytics（分析）中的“来源/媒介”报告下搜索“引文”。