引文和本地SEO:终极入门指南

引文和本地SEO:终极入门指南

引文是本地SEO的关键因素之一。许多新的SEO开始其职业生涯,为利益相关者管理引文。

正确设置引文后,引文可以很容易管理,并可以改善本地排名。

但是,如果处理不当,引文可能会成为噩梦。

在本指南中,我将引导您遍历所有引文,以帮助您改善本地的SEO策略。

什么是引用?

引用是对公司的在线参考,其中包含公司的名称,地址和电话号码(NAP)。

通常,当SEO引用引用时,他们在谈论的是各个网站上的一组单独的商家信息。

大多数引用都采用在线业务目录的形式,但是也存在其他类型的引用。

大多数引用所需要的最少信息只是名称,地址和电话号码,而大多数网站都提供了更多添加其他信息的机会。

引文类型

有几种不同类型的引文网站,许多SEO争辩说哪个比其他网站更有价值。

但是,对于本地SEO,SEO社区通常同意以下引用是“必不可少的”。

有数百个潜在网站可以在线列出公司,但并非所有网站都与您的公司相关。这就是为什么存在引用类别。

对于许多不同类型的企业,有很多类型的引用。律师,医疗保健,房地产,随便你说吧;存在的类别。

虽然某些引用的域权限比其他引用高,但类别相关性比域权限更重要。这就是为什么要列入这些行业类别至关重要的原因。

链接构建与引用

一些SEO误将引文管理分组为链接构建。

尽管这确实涉及为网站建立链接,但目的却大不相同。像Google这样的搜索引擎声称能够知道它们之间的区别。

为什么引用很重要

提高本地排名

引用被认为是本地SEO的排名因素。将您的公司列在受信任的在线目录中会向Google发送信号,以提高其确定您的公司存在的确定性。

列表的数量,列表的准确性以及在线目录的质量会影响Google对您的在线状态的感知。

这就是为什么明智地选择引用很重要的原因。

小猪后一页第一结果

引文被低估的另一个好处是,某些在线业务目录在本地搜索的第一页中占主导地位。 Yelp和YellowPages等网站在大多数本地搜索中的排名往往一直很高。

因此,如果您无法击败他们,那就加入他们吧!这些在线目录为在第一页上赚取房地产提供了其他机会。

赚取推荐流量

许多人忠于不同的引用,例如餐馆的Yelp。在前往Google之前,许多美食家都经过培训,在寻找新餐厅时会去Yelp。

在尽可能多的潜在目录中列出可能会赢得宝贵的引荐流量。

如何选择正确的引文

有了所有引文,您可能无法在所有引文中列出您的业务。无论是时间限制还是成本限制,您都可能会发现自己在努力缩小清单的范围。

仅仅因为引文的数量很重要,就不要因为没有列出所有公司而感到压力。猜猜是什么,这可能是一件好事!

如果您使用的是工具,则可能会限制与其同步的目录数量。

在确定列出您公司的引文时,一个好的经验法则是从与您的行业最相关的在线业务目录开始。

根据业务类别,有几个在线的顶级行业引文列表:

建立针对特定行业的在线业务目录列表后,您将需要获取常规引用列表。 BrightLocal有一个 一些最受欢迎的目录的好清单

最好的在线业务目录是潜在客户实际使用的目录。

例如,许多人使用诸如HealthGrades之类的目录来积极搜索医生。该目录不仅建立了与医疗保健公司的相关性,而且还可以推动推荐流量。

帮助管理引文的工具

有很多不同的工具可以帮助您管理在线业务目录。它们的成本,功能和特性各不相同,但大多数都使用相同的引用。

这可能使决定使用哪些工具变得困难。但是,在寻找合适的列表管理工具时,需要考虑几件事。

在引文管理工具中寻找什么

在决定使用哪种工具时,我总会寻找一些东西。

引文品种

  • 该工具是否提供选择特定行业目录的选项?
  • 该工具允许您选择特定目录还是为您选择?

工具如何设置引文?

  • 它是否具有目录的直接API?
  • 它是否使用聚合器?

它提供重复抑制吗?

  • 管理抑制重复有多容易?
  • 重复检测的准确性如何?

追踪

  • 该工具提供什么样的跟踪功能?
  • 跟踪的准确性如何?
  • 它可以同步到其他跟踪工具吗?

价钱

  • 每个地点的价格是否适合我的预算?
  • 与具有相同功能的其他工具相比如何?

如何优化引文

引文管理不仅仅是将您的业务放在那儿。要真正优化您的在线形象,请牢记一些因素。

NAP一致性

NAP一致性是指在所有列表中名称,地址和电话号码具有一致性。有几项独立研究表明,一致的NAP列表可能是本地SEO的一个因素。

说明

商业说明可以帮助提高本地排名 添加您的热门关键字。它还可以帮助搜索引擎更好地了解您的业务。

网站连结

许多企业只是链接到其主页。但是,更好的方法是链接 直接到位置页面。这样可以减少用户获取所需信息的步骤,并且对搜索引擎具有相同的效果。

业务类别

某些引用(例如Google My Business)允许您选择辅助类别。这可以帮助您对次要定位的关键字进行排名。

相片

如果您进行了适当的优化,则添加企业照片可能有助于提高客户转化率,并且可以帮助您在图片搜索中排名。

我优化图像的技巧是,如果目录为您提供了选择,则优化图像文件名和替代文本。

评论

拥有良好的评价不仅可以帮助您赢得新业务,还可以提高排名。 Google会查看第三方网站上的评论情绪,以评估企业的质量。

如何跟踪和衡量引文的价值

列表管理是一项投资。您的利益相关者将想知道该投资是否有回报。

许多工具提供了跟踪引文状态和绩效的不同方法。但是,当需要报告劳动成果时,您可以采取一些步骤来帮助掩盖您的屁股。

如何追踪引文状态

一些工具具有带有目录的开放式API,可帮助保持引用状态。但是,有些工具只是建立列表,然后将其保留。

有时,企业可能会由于各种原因而失去引文,因此跟踪引文的状态很重要。

如果您选择的工具无法提供任何方式来跟踪您的引用,那么我建议您使用其他第三方工具来跟踪其状态。

作者注意:以下任何工具均不支持我。只是风扇,每天使用它们。

小守望者

这是一种付费工具,但确实可以承受。您可以使用此工具监视多个URL的响应代码(以及更多)。设置此项可以在您的任何引文消失时通过电子邮件快速通知您。

尖叫的青蛙

有一个免费版本,但我建议使用此工具的付费版本,它也非常实惠。您可以创建URL的预定爬网以检查其响应代码。

如何追踪引文表现

尽管许多工具可以跟踪不同程度的性能,但没有一个工具可以跟踪它们在您网站上的表现。

您当然可以通过收购报告来跟踪各个网站的效果,但是如果不创建自定义报告,就无法跟踪全球工作量的效果。

一个更简单的选择是将UTM跟踪添加到URL,并将相同的Campaign或Source名称添加到URL。

例:

https://www.mywebsite.com/location/cityname?utm_source=citation&utm_medium=referral

使用这种方法,您可以简单地在Google Analytics(分析)中的“来源/媒介”报告下搜索“引文”。

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