内容为何更好的6个原因(实际上更糟!)

内容为何更好的6个原因(实际上更糟!)

内容震惊。

马克·舍费尔 首先预测 在五年前的2014年。

更好的内容的6个原因(实际上更糟!)

营销行业应该将其作为警告,而我们中的一些人则这样做。

但是还不够。

我们没有继续用内容(或我们的听众)来满足自己的需求,而是继续进行比喻性的竞赛,争夺谁可以发布内容最多,字数最多的内容。

因此,无论是对于营销人员还是为我们创建内容的受众,内容震惊都变得越来越严重。

现在我们真的处于困境之中,我们需要开始处理后果。

“它”满足得不知所措,而且哇,很难走开。

你有没有…

  • 感到创意倦怠或作家的障碍?
  • 经历过定期的倦怠?
  • 开始对您的内容感到重复吗?

这全都归功于内容冲击,营销不堪重负,以及过去十年内容营销行业一直在采用的“越多越好”的内容方法。

如果您已经处理了上面列表中的任何一项,那么您可能已经在采用一种更具可持续性的内容策略方法。

但是,如果您还不确定更多内容不会更好,请允许我说服您。

以下是六个原因,为什么更多的内容不会变得更好-实际上可能会变得更糟。

1.内容营销人员并未免疫倦怠流行病

我们正与忙碌文化相处,这是一种工作文化,不仅荣耀健康,平衡和界限,还可以荣耀生产力,过度劳作和牺牲。

在2019年,我们开始看到这种思维方式结束的开始。

首先,有 病毒性千年倦怠BuzzFeed文章。倦怠并非千禧一代所独有。

然后,在今年晚些时候,世界卫生组织 正式添加 工作场所倦怠至其《国际疾病分类》。

全年,我们开始看到更多关于倦怠的讨论, 坦率地说,逾期未交

倦怠统计信息“ width =” 1600“ height =” 840“ size =”(最大宽度:1600px)100vw,1600px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/ burnout-statistics-5e40a2a3a6c02.png 1600w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/burnout-statistics-5e40a2a3a6c02-480x252.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2020/02 / burnout-statistics-5e40a2a3a6c02-680x357.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/burnout-statistics-5e40a2a3a6c02-768x403.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/burnout-statistics-5e40a2a3a6c02-1024x538.png 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/上传/2020/02/burnout-statistics-5e40a2a3a6c02.png

各种营销人员–从 内部的, 至 代理方, 至 自雇人士 –正在参加讨论。

实际上,《搜索引擎期刊》也加入了对话,引入了 每周自我保健专栏 与其他营销人员一起 我说过自己的倦怠经历

显然,这是我们很多人都在处理的事情,因此,过去的时间里,我们学习了如何适应Hustle Culture诞生的内容营销实践,以适应即将到来的平衡时代。

2.所有策略都有收益递减点

开始采取“少即是多”方式进行内容营销的第二个原因是收益递减法的经济原理。

根据 Investopedia,其含义如下:

“边际收益递减法则指出,在某个时候,增加生产要素会导致产出增加幅度较小。”

那么这对内容营销意味着什么呢?

嗯,无论您通过发布新内容实施的频率有多高,给定内容策略所能产生的影响都是有上限的。

内容递减法则返回“ width =” 1600“ height =” 840“ size =”(最大宽度:1600px)100vw,1600px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/02 / the-law-of-diminishing-content-returns-5e40a2c3beaa8.png 1600w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/the-law-of-diminishing-content -returns-5e40a2c3beaa8-480x252.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/the-law-of-diminishing-content-returns-5e40a2c3beaa8-680x357.png 680w,https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/the-law-of-diminishing-content-returns-5e40a2c3beaa8-768x403.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2020/02 / the-law-of-diminishing-content-returns-5e40a2c3beaa8-1024x538.png 1024w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/内容递减法则5e40a2c3beaa8.png

仅通过增加内容量而无需解决策略中其他更重要的方面,您就可以达到这么多的人,例如:

  • 内容质量。
  • 客户旅程定位。
  • 铅培育。
  • 转换。

到某个时候,您将创建所需的所有内容,与创建更多内容相比,您可以将更多时间花在营销这些内容上。

3.不需要的内容会产生潜在客户

在某个时候,您将创建“足够”的内容。

您将覆盖所有基础。创建有关您所有主要接触点和谈话点的内容 客户旅程

届时,您将不得不选择继续谈论更多相同的话题,或者扩展到相关主题。

大多数人会分支。

例如,如果您是营销软件工具,则可能会开始谈论销售。如果您以摄影师为目标,那么您可能会开始谈论视频。

有时它可以工作,但通常不起作用。

因为根据您将观众从观看者带到客户的策略,最终可能会导致您的渠道中充满了不需要您的产品或服务的不良潜在客户。

因此,虽然内容稍有偏离主题可能会增加访问量和其他渠道漏斗营销指标,但它可能会稀释您品牌的价值主张,吸引无关的受众并损害真正重要的渠道漏斗指标。

4.重复的内容创造令人困惑的体验

在上一节中,我描述了一种解决“我们已经涵盖了所有重要内容”问题的方法。另一种方法是在相同主题上创建更多内容。

但是营销人员很少以用户友好的方式进行操作。

例如,让我们看看我过去的错误中的一个例子。当我在一家针对内容营销人员的公司工作时,我写了三到四个关于头脑风暴内容的文章。

这使得很难将这些作品推广和引用给我们的听众,而又不会引起混淆。我自己很难使作品整齐。

重复的内容提示“ width =” 480“ height =” 252“ Size =”(最大宽度:480px)100vw,480px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02 /repetitive-content-5e40a2df55136-480x252.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/repetitive-content-5e40a2df55136-680x357.png 680w,https://cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/02 / repetitive-content-5e40a2df55136-768x403.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/repetitive-content-5e40a2df55136- 1024x538.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/repetitive-content-5e40a2df55136.png 1600w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2020/02/repetitive-content-5e40a2df55136-480x252.png

取而代之的是,我可以随着我为单独的帖子创建的所有新信息的不断更新,扩展和改进。

5.发布的内容需要维护

常绿内容必须更新。

是的,多年以来,常绿内容可以继续为您带来流量,潜在客户和销售,但只有维护才能实现。

如果您正在看植物之类的内容,那么您的内容库就是一个花园。

而且,通过园艺,您不仅可以播下种子,而且可以让它们成为现实。

单个内容需要随着时间的流逝进行维护,以便成长为功能强大的常绿内容。

可以包括以下内容:

  • 用及时的信息继续更新内容。
  • 重新优化围绕不同焦点关键字的内容。
  • 更新您的产品搭配和号召性用语。
  • 添加新图像和链接。
  • 重新宣传旧内容,以便新观众看到它。

在不维护现有内容的情况下继续推出新内容实质上是一种搅局和刻录策略。

您拥有的内容越多,内容营销所需的维护就越多,并且您需要时间(以及营销日历中的空间)来进行管理。

6.它可以释放您的精力,促进您拥有的一切

最后,专注于较少(但更好)内容的最好理由是,它可以使您腾出更多精力用于营销的其他领域。

真实地说,行销人员的待办事项清单永远不会完成。总是有更多工作要做,而不仅仅是创建内容。

通过创建更少的内容,您和您的营销团队的其他成员将有更多的时间和精力来利用已有的内容专注于营销策略的其他部分。

例如,您最终可以开始遵循该规则以花费尽可能多的时间 宣传您的内容 就像您创建它一样。

还有更多时间 宣传内容 在社交媒体上,针对SEO进行优化,建立反向链接, 重新利用它 转换为其他格式,以及其他所有内容都将被推送到待办事项列表的底部。

专注于少而精

在极简主义运动和社区中流行一句话:“越多越好,越好越好”。

这是我们更多人需要在营销中采用的方法。

我们只有这么多时间专门用于内容营销,因此请确保我们发布的内容值得,而不是在引起内容震惊的同时让读者和我们自己不堪重负。

图片积分

特色图片: 不飞溅
内容冲击图: 马克·舍费尔
倦怠图: 斯塔斯塔
作者创建的所有其他图像,2020年2月

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