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自2002年9月推出“beta”版本以来，Google新闻发生了巨大变化。许多优化新闻内容的最佳做法也发生了重大变化。
但是，谷歌新闻优化的一些基本原则在过去17年中根本没有改变。
优化新闻内容以提高可见性和流量的关键是弄清楚哪些内容已发生变化，哪些内容未发生变化。
例如，谷歌新闻仍然是一个新闻搜索引擎，尽管谷歌在5月8日宣布了“全新谷歌新闻”。
在Google新官方博客上的公告中， 关键字，Trystan Upstill，杰出工程师和谷歌新闻工程和产品负责人写道：
“重新构想的Google新闻采用了一套新的人工智能技术，可以在网络上传播信息，实时分析并将其整理成故事情节。这种方法意味着Google新闻可以了解故事发展过程中涉及的人物，地点和事物，并将故事的相互关联方式联系起来。从本质上讲，这项技术可以让我们综合信息并将其整合在一起，帮助您了解正在发生的事情，以及产生的影响或反应。“
换句话说，计算机算法可能已经更新，但它们仍然确定哪些故事，图像和视频出现在Google新闻结果中，以及按什么顺序出现。
因此，如果您进行新闻搜索，您仍会在结果中看到“相关”新闻，杂志和视频故事以及新闻稿。
具有讽刺意味的是，有关排名的信息 Google新闻发布商帮助中心 没有提到“相关性”。它说：
“Google新闻中的排名是根据多种因素在算法上确定的，包括：
- 内容的新鲜感
- 内容的多样性
- 丰富的文字内容
- 内容的原创性
- 主题或发布者的用户偏好……“
这是否意味着您不必考虑用户为查找新闻内容而键入的字词，而不再需要确保您的新闻，杂志和视频故事或新闻稿中确实包含其中的字词？
变得真实。
尽管经过改进的Google新闻应用程序使用机器学习来适应用户的习惯和惯例，使其能够在“为您”部分推荐个性化内容，但这并不意味着它现在会在用户发布新闻时向用户显示不相关的结果搜索。
事实上，如果您进行“机器学习”的新闻搜索，您将看不到有关“影响者营销”的内容 – 即使这是您最近也使用Google新闻搜索的话题。
那么，您如何针对今天的可见性和流量优化新闻内容？
1.进行关键字研究以查找人们可能使用的新闻搜索术语
好吧，Google新闻优化的第一步是进行关键字研究，以找到人们可能会使用的85％的新闻搜索字词。你是怎样做的？
如果您有时间在“重返校园”上计划专题文章或新闻稿，请使用Google趋势中的“探索”工具。
虽然“网络搜索”是默认设置，但使用“新闻搜索”选项可以发现7月下旬和8月初美国“回到学校”峰值的新闻搜索兴趣。
但是，如果您需要动态进行关键字研究，请使用Google新闻中的自动填充功能。
输入“返校”并自动完成将做出一些预测。这些预测可能是与您正在寻找的内容相关的新闻搜索术语以及其他人已经搜索过的内容。
当我写这篇文章时，Autocomplete向我展示了其他人已经搜索过：
- “回到学校购物”
- “回到学校用品”
- “返校销售2019”
- “回到学校Apple”
- “回到学校津贴”
- “回到学校狂欢”
- “回学校小吃”
- “回学校背包”
- “回到学校提示”
如果您已经猜到这些术语按其相对受欢迎程度排列，请举手。
人们可能使用的其他15％的新闻搜索词怎么样？
好吧，2017年4月，Google的工程副总裁Ben Gomes写道 关键字：
“我们每天看到的搜索中有15％是新的 – 这意味着我们总是有更多的工作要做，以便从各种合法来源向人们提供最佳答案。”
所以，如果你有一个真正具有新闻价值的故事，或者你正在推出一款特别的新产品，那么你可以自己编写新闻搜索词，并发现你是否幸运。
2.写一个清晰，简洁的标题
尽管进行了改版，谷歌新闻继续严重依赖页面标题来确定排名。
您的新闻，杂志和视频故事或新闻稿的标题是其页面标题。
要获得Google新闻的正确索引，您的标题应为2到22个字。
避免双关语或戏词。
为什么？
他们可以混淆人类以及新闻搜索引擎算法。
3.使用分目和文本格式强调
小标题怎么样？好吧，它们是合并其他不在标题中的关键字的好地方。
当他们决定是否继续阅读更长的新闻内容时，他们还为读者提供早期补充指导。
此外，粗体，斜体，下划线和项目符号文本有助于：
- 强调文章中的关键点。
- 将您的内容分解为易于理解的部分。
- 为撇油器提供视觉提示，以快速掌握您的新闻要点。
所以，明智地使用它们。
4.对常规智慧的质疑：保持简短
现在，我经常被问到：“优化新闻内容需要多长时间？”
但是，没有简单的公式来计算您的文章或发布应该多长时间才能针对Google新闻进行优化。
但是，现在是时候质疑传统观点：保持简短。
不幸的是，简短的内容为Google工程师用来评估文章“质量”的一些问题提供了错误的答案。 谷歌的网站管理员中心博客 作者：Amit Singhal，他是2011年5月的谷歌研究员：
- “这篇文章是由专家或爱好者撰写的，他们对这个话题了如指掌，还是性质较浅？”
- “文章是否提供原创内容或信息，原始报告，原创研究或原创分析？”
- “文章是否描述了故事的两个方面？”
- “本文是否提供了该主题的完整或全面描述？”
- “这篇文章是否包含深刻的分析或有趣的信息？”
- “你希望在印刷杂志，百科全书或书中看到这篇文章吗？”
- “这些文章是否简短，没有实质性，或者缺乏有用的细节？”
为了确认这个建议仍然适用，我在7月21日进行了一次新闻搜索，其中“机器学习”和“什么是机器学习？”排名高于最近的文章。
这是由PCMag.com的Ben Dickson撰写的 文章 是1,528字长。
我还进行了“回到学校”的新闻搜索，以及“错过的亚马逊高峰日？你仍然可以找到最好的返校交易“排名高于最近的新闻报道。
这是由CNBC的AJ Horch撰写的 故事 是715个字。
最后，我对“GEICO”进行了新闻搜索，并且“公路旅行：GEICO表示令人难忘并使其安全”排名第一。
这个 新闻稿 由美国商业资讯发布，并出现在雅虎！金融。它包括一个信息图表，长507字。
因此，请针对您的几个目标搜索字词进行自己的新闻搜索，并了解优化的新闻内容应该有多长。
它可能会有所不同，但我会感到震惊，震惊地发现它“短暂”。
5.包括照片和视频
虽然丰富的文字内容很重要，但照片和视频也很重要。
Google新闻会显示与其索引中包含的文章相关联的图片，但有时会将相关图片与来自不同来源的文章配对。
以下是一些提示，可以提高您的图片包含在Google新闻中的可能性：
- 使用与故事相关的图像而不是徽标或标题。
- 使用Schema.org或og：image标签可以清楚地了解图像爬行哪个图像是您文章旁边的缩略图。
- 使用标准文件扩展名，例如.jpg，.jpeg或.png。
- 将图像尺寸调整为至少60 x 90像素。
- 使用具有合理宽高比的图像。
- 将图像格式化为内联。
- 将图像放在各自的文章标题附近。
- 用精心编写的标题标记图像。
Google新闻也认识到视频内容的重要性。
如果您有新闻网站，那么Google新闻可以抓取您的YouTube频道以及您网站上文章中嵌入的MP4视频。
谷歌新闻有很多 视频内容指南 在确定包含哪些内容时提供最佳用户体验以及保持公平性和一致性。
在将您的YouTube频道提交给他们的团队进行审核之前，您应该查看Google的这些指南：
- Google新闻中包含的视频频道应主要包含报道最近活动的内容。它很少包含主要包含操作视频，广告，预告片，视频博客或音乐视频的频道。
- 您视频中包含的所有内容（如音乐，图片和文字）都应该是您自己的，或者经许可使用。 Google新闻尊重版权，并遵循DMCA处理有争议的受版权保护材料的指南。
- 视频的一些上下文对于观看者来说非常有用。确保您频道的视频包含相关说明，有用的标题以及有关您网站或组织的基本信息。
- 视频应该易于理解，清晰的音频和图像是焦点。 Google新闻也更有可能包含定期更新的频道。
6.添加有意义的链接
可以在您的故事或发布中使用链接来引导您的受众访问相关的其他内容。
这包括：
- 边栏和照片画廊供读者阅读。
- 针对客户的特定于广告系列的目标网页和产品购买页
通过放置相关的，适合上下文的链接，您将为这些相关内容带来可测量的流量并改善用户体验。
编辑放置链接，谷歌称之为“自然链接“，可以为您提供赢得媒体SEO的好处。
但是，非编辑放置的链接（也称为“非自然链接”）可能被视为违反了Google的指南。
这就是为什么谷歌新闻的新闻稿中的链接应用的原因 “没有关注”标签。虽然这些链接可能无法增强您的搜索引擎优化，但它们仍然可以为您的网站带来流量 – 而且这不是切碎的肝脏。
7.衡量Google新闻的影响力
如果您是发布商，可以通过两种方式跟踪内容的效果 谷歌新闻。
如果Google新闻抓取您网站上的内容，那么您可以查找HTTP引荐来源值，以便将来自Google新闻的流量与其余流量分开。
来自“news.google.com”或“news.url.google.com”引荐来源的读者来自Google新闻。
您可以使用Google Analytics对标准HTML和加速移动页面（AMP）文章进行进一步分析。
如果您通过RSS Feed或AMP通过Google新闻制作人提供许可内容，则可以使用news.google.com和news.url.google.com引荐来跟踪您网站的直接流量。
此外，您还可以在Google新闻制作人中设置跟踪，以提供更多详细信息并跟踪在Google新闻Android和iOS应用中本机呈现的内容。
如果您正在优化新闻稿，那么您可以免费使用Google Campaign URL Builder工具，您可以轻松地将广告系列参数添加到网址，以便跟踪Google Analytics中的自定义广告系列。
我最近为一所公共研究型大学开展了一项新的在线课程。
我们使用Google Analytics来了解用户的获取 – 行为 – 转化（ABC）周期：
- 我们如何获得用户。
- 收购后他们在我们网站上的行为。
- 他们的转换模式。
我能够报告该版本已经驱使301个用户访问他们的网站，他们访问了总共558个会话。
这些用户平均每次查看4页，平均持续时间为3分半钟。 100名用户转换为软线（点击“立即申请”链接），而30名用户转换为硬线（填写表格）。
总结一下
最后，我应该提醒您，Google新闻不断变化。
因此，我应该在本文的一些提示中添加“最佳使用时间（或之前）”。
但是，我还应该注意到其他建议多年来没有改变。
这意味着谷歌新闻优化的诀窍是继续弄清楚在阳光下真正的新东西以及尘土般的东西。