付费社交频道,您错过了

付费社交频道,您错过了

多年来,Facebook巩固了其在付费社交领域的领导者的地位。

但是,随着越来越多的品牌在Facebook(和Instagram)上进行投资,随着广告商竞相竞争库存,成本持续上升。

将其添加到显示以下内容的数据中 在Facebook上花费的时间正在减少 品牌应该开始考虑将媒体投入转移到其他社交平台。

作为该领域经验丰富的资深人士,没有人质疑Facebook为品牌带来有意义的结果的能力,尤其是对于品牌和直接响应目标而言。

但是随着Snapchat,Pinterest,Twitter和LinkedIn的不断创新,它们显示出了真正的希望,可以作为广告商寻求战略扩张的平台。

每个社交平台对广告客户都有独特的价值主张,在考虑整体付费社交策略时要牢记这一点。

尽管Facebook已经证明可以通过基于转化的广告系列来带动一切,但品牌商在扩展到其他渠道时不应期望获得相同的结果-至少不是马上。

通过对这些新兴渠道的持续投资,品牌可以看到对其底线的实际影响。

您选择扩展到哪个渠道很大程度上取决于您要实现的最终目标。

以下是一些基于品牌可能面临的业务挑战的示例。

广告系列目标示例以及可利用的平台

品牌发现与新用户增长

希望推动新用户的获取?考虑 Pinterest的

根据该平台,有72%的人通过图钉发现了新品牌。

独特的定位功能使品牌可以利用基于关键字的意向信号,从而可以在适当的时间将可能不熟悉的人的产品信息传达给右眼。

店内流量

Snapchat是提高商店位置及其周围地区人流的一个不错选择。拥有多个位置的品牌可以在各个位置使用地理围栏来吸引人们在移动平台上浏览平台。

确保与促销和产品周围的特定于位置的广告素材配对,以提供用户前往实体店的理由。

移动应用安装和参与度

Twitter和Snapchat等以移动为先的平台是广告主的理想之选,他们希望在推动新应用净安装和应用内参与方面取得显著成就。

与Facebook和Instagram相比,这些渠道的CPI和CPE趋势较低,这可以推动转化率的增长。

铅代

LinkedIn的定位功能非常适合B2B和EDU领域的人员,但是,成本和数量往往会限制平台的增长。

如果广告商已经在那儿跑了,却没有看到他们想要的结果,请考虑使用Facebook作为流量驱动程序和潜在的潜在客户。

旨在在关键利益相关者不在工作时打击他们,以在LinkedIn环境之外敲定价值主张,以继续推动考虑。

店铺开业或活动支持

品牌希望支持的任何活动都应使用具有高移动用户基础的平台,包括商店隆重开业或店内促销。

将强大的移动广告素材与跨Twitter,Snapchat和Instagram的地理位置定位相结合,可以提高高峰时段的知名度。

TikTok和Reddit呢?

TikTokReddit 为品牌提供独特的机会,以寻求在付费社交平台上增加增量。

警告词是要同时考虑您要吸引的受众和您想要实现的目标。

TikTok的趋势非常年轻,并且尚未推出正式的转化跟踪。

尽管在计划会议期间可能会提出一些新建议,但在平台变得更加复杂之前,大多数品牌都可以通过。

但是,Reddit具有很大的潜力,并且在过去几年中取得了许多进步,以构建更强大的产品。

从每次安装成本竞标到通过成千上万个主题和社区的受众群体定位,让Reddit有了另一种外观。

如何衡量成功

既然您正在考虑下一步要去哪里,那么也必须考虑如何衡量这些渠道的成功。

没有两个平台是相同的,因此不应由相同的KPI来判断。

对于电子商务广告客户而言,收入和广告支出回报率并不总是衡量这些渠道成功的最佳指标。

他们可以增加收入并产生正的投资回报率吗?当然。

但是,在将其作为长期付费社会策略的一部分发布之前,需要对其进行适当的审查和衡量。

为了衡量成功,需要在任何媒体运行之前制定衡量计划。

以下是品牌在其他渠道上投放时可以评估的一些关键指标:

  • 点击率。
  • 参与度。
  • 着陆页视图和会话。
  • 新用户与老用户。
  • 独特的触角。

外卖

关键要点是,投资于Facebook以外的渠道对于多元化的付费社会战略至关重要。

无论您是要寻找新购买者的电子商务品牌,还是要寻找潜在客户的新成立的初创公司,或者是希望提高忠诚度和保留率的知名品牌,这些渠道都可以提供独特的机会来扩大覆盖面,成为Facebook生态系统。

在这些平台上进行测试是业务增长的关键,并且鉴于社交创新的步伐,在我们不知不觉中,将会有更多的参与者参与其中。为什么不首先找出这些?

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