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新年，新平台！
我认为我们几乎都不会再受到新广告选项的一般公告的影响，这全都涉及三个后续问题：
- 多少？ （每次点击费用，佣金，最低费用）
- 我会得到什么？ （收入，销售额，数量）
- 现在值得测试还是等待？ （因为您知道要进行测试，所以这只是时间问题。）
好吧，好消息，这也不是我的第一个牛仔竞技表演。
让我们逐步了解沃尔玛的最新动态，以及如何利用沃尔玛的最新电子商务产品。
首先，让我们稍作设置-毕竟，环境为王。
在美国，几乎没有人不知道沃尔玛是什么，而且机会不大，而且距离沃尔玛只有15英里。 90％的美国大陆人口可以到达4,769个地点之一。
那太疯狂了，他们的人流量匹配。
去年，沃尔玛还向其电子商务业务投资了超过10亿美元（或“丢失”（取决于您对眼镜的喜欢程度）–但正在报告 两位数的显着增长，一个季度一个季度，主要归功于在线工作和杂货店的接货。
完全有道理。
我有两个4岁以下的孩子，实际上，我会避开没有开车选择的地方。
解开它们，带进它们，控制混乱然后再绑回它们的想法是耐心的一项特殊练习，有些日子我没有。
这是去年取得的相当重要的成就，但是今天摆在我们面前的眼前机会是针对市场卖家的赞助产品广告单元。
一般在线电子商务的努力是否与市场上发生的事情相匹配？
沃尔玛市场
沃尔玛市场最初是为少数精选卖家创建的，实际上已有10年的历史了。
如今，它已从那里缓慢增长到33,000个卖家-仅去年一年就增加了10,000个卖家。 （作为比较，亚马逊今天有超过300万卖家。）
从技术上讲，这意味着卖方和广告的竞争要低得多。
第一步就是那个卖方。
这是一个申请程序，卖家必须通过几道关卡检查，但是如果您目前正在亚马逊或eBay上销售商品，那么您很有可能为此做好了准备。
如果不是的话，这不是一件容易输入的事情。
您必须能够满足卖方标准，这意味着零售业已准备就绪–这是另外一个漫长的过程。
如果您想扩大影响范围，那里有很多专门针对沃尔玛和多市场销售（如果您已经在亚马逊上）卖家的出色卖家指南。
我将继续在该帖子上刊登广告，特别是：
- 概述赞助产品的即时机会。
- 关于购买框标语和搜索品牌放大器的一些信息。
赞助产品可通过自助服务平台提供给任何卖家（在成为当前的沃尔玛卖家之后）。我将更详细地介绍该广告单元。
“购买框”标语是一种只能通过自动广告系列（在该自助服务平台中）以足够高的出价（大于1美元）获得的展示位置，否则，除非获得沃尔玛媒体集团的帮助，否则无法自行选择该位置。
搜索品牌放大器仅适用于头部/通用术语（例如“狗食”或“天然口红”），并且只能通过与沃尔玛媒体集团（WMG）进行的托管服务来进行。
这些是您今天在沃尔玛体验中看到的最常见的广告类型。视频中还有其他展示位置（Vudu，有人吗？）和展示位置，但又全部由WMG管理。
沃尔玛赞助产品
与亚马逊赞助产品广告单元非常相似，沃尔玛赞助产品广告可以显示：
- 在网格中搜索结果后。
- 在传送带上的产品详细信息页面上。
- 在浏览和分类页面上。
…大部分位于搜索页面和产品页面中。
对于网格内搜索，广告可以显示在第3、5、6和12个广告位中，在页面上不得超过2个，并且卖方必须在该词条的前128个产品或3个页面中自然排名。
宣传的产品还必须赢得购买框才有资格。
这是基于关键字的匹配类型（广泛匹配，阶段匹配和完全匹配）的每次点击费用模型广告–广告系列和产品组。
但是，与亚马逊和Google的最大区别在于这是一次标价拍卖，这意味着您的出价是您将要支付的价格，而不是我们在第二次标价拍卖中所习惯的价格低0.01。
有两种广告系列类型：
自动广告活动
这种类型的广告系列使您可以：
- 将产品添加到广告组，而不选择关键字。
- 让沃尔玛自动定位并在相关展示位置上投放。
手动运动
在这里，您可以选择与您的产品广告组相关的关键字。
自动广告系列的最低出价为.20，手动广告系列的最低出价为.30，广告系列的每日预算最低为$ 100，最低预算为$ 1,000。
这不一定是您在广告系列的整个生命周期内要支付的金额，但是沃尔玛需要在广告系列设置期间输入最低金额。
（就我个人而言，即使广告系列可能永远都不会达到该支出金额，我的付费搜索OCD也会加入，但我确实不喜欢。）
还提供出价乘数-提高基于百分比的特定展示位置和平台（实际上是设备）的最低出价或基本出价。
这是在广告系列一级设置的，仅适用于自动广告系列。
广告系列设置的最大区别在于数量。
广告组中需要的产品数量要比亚马逊或Google多得多，它至少需要10-20个SKU才能收集足够的数量和数据（尤其是自动广告系列）才能有效执行。
沃尔玛算法对结果的现场搜索复杂度与亚马逊或Google都不相同。
因此，在为手动广告系列选择关键字时，最好查看建议的关键字标签，然后在其中选择前10到20个关键字。
这些是沃尔玛在其平台上确定为相关的关键字，您可以添加自己的“附加关键字”字词，以进行管理和添加。
开头就是您的品牌字词，这些字词不一定会出现在建议的列表中，尤其是在新的广告系列中。
像Amazon或Google一样，您确实想从自动广告系列中提取关键字，然后“收获”它们以用于手动广告系列。就是说，由于销售量大，并且不需要添加太多有意义的相关关键字，因此无需经常审核和收获。
每个广告组也有2,000个关键字限制-这样做确实会很快加起来，而且以后还会维护这些关键字。
（并且目前没有否定关键字功能。我知道，我知道。冷静。）
我们所看到的
性能很大程度上取决于：
- 类别。
- 卖方的卖方指标。
- 预算。
- 目录中的产品编号。
- 在准备阶段耐心等待，可能需要1-4周。
自动广告系列中有大量（数十万）次展示，但第三方卖家的平均点击率在1％或以下。
到目前为止，“产品详细信息”页面上的“购买框”标语具有最佳的点击率。
网格内赞助产品的搜索结果量最大，点击率相当。
我们发现，具有公认的品牌名称和具有完善的沃尔玛店内形象的品牌享有更高的点击率和转化率-那些也具有第一方或供应商关系。
我与之交谈的大多数人以及与第三方合作的Cleveland研究小组（以下为2019年2月供应商基准调查）都发现，尽管他们经历了任何试验或打ic，但他们都愿意继续由于潜在的交易量和机会是巨大的，因此功能和功能的推出–仅次于Amazon，Google和Facebook。
下一个是什么？
如上所述，您不仅需要成为卖家并申请广告，还需要考虑其他一些信息。
- 沃尔玛表示，随着时间的推移，广告可以提高自然排名。因此，就搜索结果中可用的付费插槽和自然插槽而言，类似于亚马逊和谷歌所发生的事情，这最终可能会成为另一种期望成为卖家的赌注类型。
- 如果您也有支持产品的内容，那么新产品，苦苦的SKU和季节性会从广告中受益最大。请记住，仅可见并不会增加转化。它有帮助，但是您仍然必须在价格上具有竞争力，为什么要使用小部件。
- 两日发运徽章有很大帮助-但是要获得它，您需要能够满足运输和履行要求。这可能很棘手，因为您的产品需要在全国各地的主要仓库中存放，才能在美国全国范围内有库存并合格显示。
- 早期意味着没有那么多数据可以使用，并且在某些情况下，访问或聚集起来很不方便。准备构建自己的工具，模板并使之工作。
说服了吗？
如果您想了解更多有关成为卖家或申请广告的信息，请访问 沃尔玛媒体集团 现场。
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作者截取的所有屏幕截图，2020年2月