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律师事务所的SEO竞争非常激烈。
毫不奇怪，律师事务所是SEO的早期采用者，仍然是一些最积极的支出者。
但是，并不是所有的律师事务所都做对了，而且许多人还处于观望状态。
与某些行业落后者不同，整个法律界似乎都理解数字营销是有效的整体营销策略的必要组成部分。
律师们知道，利用“黄页”或固定电话簿的封底来推动新业务的日子已经一去不复返了。
律师事务所应该利用多种数字营销策略，包括Google和Facebook上的付费广告，但是SEO内容撰写对于律师来说是特别有效的策略。
那是因为法律是基于知识的，而书面词则非常有助于将该知识传播给相当大的在线受众。
因此，对于与律师合作的律师事务所和SEO代理机构，让我们深入研究我认为对律师客户而言最有效的数字营销策略之一：编写有效的SEO内容。
为律师事务所客户撰写有效内容
内容写作在任何行业都很重要，尤其是对于法律领域的行业而言。
无论一个人的情况如何，需要律师可能会带来很大的压力。
律师每天都会处理复杂的法律情况，但很多客户却没有这样做。
根据具体情况，寻求律师服务可能是一种高度情感的体验。
人们可能不会选择他们见到的第一位律师。他们将投入工作并为他们研究合适的律师。
在做出决定之前，潜在客户需要觉得自己是在困难时期可以信任的律师。
建立信任和权威也许是内容营销的最重要目的。
多亏有了互联网，律师事务所才有机会展示自己的技能，并鼓励潜在客户使用他们的服务。
为律师客户帐户工作的SEO在为律师事务所博客制定策略时应考虑所有这些因素。
该博客上的帖子可能是栅栏上的个人是否会实际拨打该电话并雇用该公司的决定因素。
因此，内容必须新鲜，权威且与公司的目标受众相关。
如果主题与情况相关，细节随处可见，文字自然且引人入胜，那么该公司不仅将提升排名，而且在理想情况下还将开始吸引更多和更高质量的客户。
1.用关键词写主题
通常，在考虑启动SEO内容时首先想到的概念是关键字和关键字研究。
关键字是您所有书面SEO内容都必须具有的组成部分。部分原因是客户在线搜索时能够有机地找到您的内容。
但是，不再需要关键字来获得内容才能在Google上排名的日子已经过去了。
今天，我们使用关键字来告诉Google我们内容中的一些想法，但是我们不围绕关键字编写内容。这就是为什么他们在那里。
随着Google在解释查询方式方面变得越来越聪明，人们对评估所获得结果的质量也越来越聪明。
围绕SEO关键字进行写作是上一世纪以来的一种机构，而出于所有错误原因，这样做的内容将脱颖而出。
相反，律师事务所的博客内容应基于与法律行业有关的实际主题。
为主题写作 有助于使内容与潜在客户实际搜索的内容相匹配，而不仅仅是关键字。
当针对关键字主题编写内容时，您可以创建一种方法来定位多个关键字短语，而不是每个博客文章仅定位一个。
那么，这是怎么做的呢？
您可以采取几种方法。
诸如“回答公众”和SEMrush的主题研究功能之类的工具可以帮助您根据关键短语生成内容创意。
或者，您可以只搜索您正在写的主题，然后挖掘Google的SERP，以查看已经排名的内容以及呈现方式。
这些方法无疑将引导您获得直接解决用户问题的内容。
然后，数字营销人员将有责任让您为律师事务所客户的博客提供更好的内容。
你是怎样做的？
通过将主题研究重点放在听众的需求上，然后像专业人士一样撰写帖子。
让我们继续看看它是如何工作的。
2.定义客户角色
在不将内容导向特定受众的情况下花费时间和精力编写内容的意义何在？
SEO初学者可能会认为其目标受众是互联网上的每个人，但只有一部分选定的在线用户正在寻找律师服务。
为了专注于更高质量的用户（今天准备聘请律师的人），我们需要确定不同的客户角色。
客户角色代表了那些将为您的律师事务所客户提供最佳客户的人的类型。
客户角色 不同律师事务所之间的差异很大，这取决于所采用的法律类型。
这就是为什么重要的是要仔细查看律师事务所客户的客户角色。
您可能已经从您进行公司的数字营销的经验中很好地了解了给定公司的目标客户角色是什么。
无论如何，在编写任何内容之前确定您的目标客户角色至关重要。
通过了解您的写作对象，您将有更多机会创建相关且有用的内容。
问你自己：
- 律师的客户要使其需要法律服务面临哪些挑战？
- 首先，什么样的人会遇到这些挑战？
在定义客户角色时，问自己这样的一般性问题很重要。
您还应该使用Google Analytics（分析）来调查网络流量的受众特征，从而使您更接近目标客户角色。
这些受众特征包括：
- 年龄
- 性别
- 地理位置
- 职称和薪资
- 教育程度
- 家庭
3.要创建的内容类型
SEO内容通常指书面词，但并非总是如此。以下是一些主要的SEO内容类型。
博客文章
大多数人已经熟悉的内容写作类型是博客文章。
事实证明，博客可为特定网站带来更多流量。
通过与潜在客户简单地就他们关心的话题进行沟通，这是一种赢得潜在客户信任的简单方法。
律师事务所博客内容的关键字应谨慎选择，并始终指向网站的顶级页面，这将是律师事务所的主要法律服务页面。
博客文章通过增加详细信息，提供示例或反映全国法律案件的最新发展，为公司提供了扩展这些法律主题的机会。
位置页面
律师事务所还可以受益于创建针对某些城市或其他地理区域的位置页面。
公司的位置页面不必针对地图上的每个本地城市。
关键地点很重要，但请记住，人们将走很短的距离才能获得高素质律师的服务。
在距律师事务所办公室10甚至20英里的城市定位目标客户角色是完全可以的。
视听内容
文字是一种非常有用的SEO工具，但请不要忘记音频和视觉效果。
播客现在很受欢迎。
如果您是一位数字营销商，希望紧跟当前的内容堆叠趋势，则将向您的律师事务所建议客户，根据他们现有的书面内容创建播客对于他们的自然排名是一个不错的选择。
播客相对容易制作，因为您不必担心完善任何视觉元素。
只需让公司的一些律师开始讨论有关法律主题的详细信息即可。
让他们解释破产或人身伤害的类型，以教育公众。
人们会逐渐将律师事务所视为其特定领域的权威，这可以推动销售机会。
同样， 影片 可以覆盖与书面或音频片段相同的信息，但可以为公众提供有趣的视觉体验。
也许律师使用图表来解释一个概念。
这可以帮助人们更充分地理解一个想法。
4.内容的基本素质
在实际撰写律师事务所的内容时，您应该意识到使作品具有最高质量所需要的内容。
除了大量的SEO书面内容外，至关重要的是，博客文章以及服务和位置页面都应具备良好的写作基础。
谁会信任那些自信地在其网站上发布语法错误的律师？
此外，请记住，尽管一家律师事务所可能在各种法律主题上有很多话要说，但其潜在客户可能无法一次消化大量信息。
确保内容对目标受众可读，这是使其有效的关键。
您还必须确保您的数字营销代理机构可以帮助律师事务所制作的任何内容均准确无误，因为公众可以将其理解为法律建议并紧随其后。
而且，我知道我不必说所有书面法律内容都应以号召性用语结尾，以告诉读者下一步该怎么做。
这些可以帮助内容将更多的人转化为合法的线索。
最后，请记住，您为律师事务所客户创建的所有法律内容绝对必须有您可以信任的人来编辑作品。
而且应该多次编辑它，用多双眼睛寻找甚至容易遗漏的错误。
编辑者应该熟悉写得很好的所有基本知识以及构成内容的元素 SEO友好。
5.推广您的内容
理想情况下，如果您正确地完成了所有工作，则潜在客户会在寻找法律信息时有机地发现该律师事务所的内容。
这就是您发布任何类型的内容时所希望的，但是有时它还不足以发布内容并将其作为结尾。
很多时候，内容需要稍加调整才能产生影响。
创建内容之后，下一步就是推广它。
社交媒体平台（如LinkedIn，Facebook和Twitter）非常适合宣传内容。
在社交媒体频道上共享新内容不仅是将其展示在受众面前的一种简便方法，而且还可以确保您不断发布新内容。
但是社交媒体并不是您唯一想要拥有内容的地方。
推广内容最合适的地方之一是通过电子邮件。
如果雇用您的SEO代理的律师事务所为您提供了潜在客户的电子邮件地址，请将该列表爆破并显示新内容，以提醒人们该律师事务所是需要法律援助的绝佳选择。
6.衡量转化
完成为律师事务所客户创建内容的所有工作后，您将想知道它是否有效。
编写内容的目标始终是吸引新客户，您可以通过几种方法来确定内容在该领域的表现。
可使用诸如Google Analytics（分析）之类的工具来帮助您获得 准确信息 关于SEO内容对销售的影响。
与公司的律师交谈，以查看自发布内容以来，其潜在客户的质量是否已更改。
保持耐心是SEO内容撰写的重要组成部分，因此您可能不会立即看到公司的结果。
检查转换可为您提供可用于将来的内容策略的关键信息。
每个人都希望在首次尝试时获得巨大的投资回报，但是律师事务所在开始其内容策略时可能需要一段时间才能找到立足之地。
尝试几次可能会有些压力，但是如果操作正确，它会有所收获。
结论
优化的内容是律师事务所网站提升Google SERP并获得需要法律服务的高质量潜在客户的一种极为有效的方式。
各种形式的内容都可以对公众进行法律事务教育，并同时表明发布该内容的律师事务所是该行业的专家。
管理许多律师事务所客户的SEO机构最好遵循本指南来撰写法律内容。
为律师事务所建立丰富的内容库将需要一些时间，但是最终付出的努力将是值得的。