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在人们为了逃避广告而花钱的世界中，内容营销使您可以有机地与潜在客户建立联系。
如果您已涉足其中，那么您就是其中之一，他们可能已开始创建内容并定期在您的博客上发布。
很快，您可能会注意到一些更改。
人们开始与您互动。
您正在看到增长。
但这不是您所期望的。
您原本希望通过内容营销像其他品牌一样飙升，但您的投资回报率中等。
您正在旋转车轮。
如果是您，则需要澄清一件事：
仅内容营销不足以建立强大的品牌和真正的投资回报率。
您还需要内容策略。
内容营销与内容策略有何不同？
内容营销和内容策略可以完美地互补。
但是他们不是同一回事。
这就是它们与众不同的原因。
什么是内容营销？
内容营销只是创造，发布和分发优质内容。
之所以有效，是因为它不直接销售产品或服务。
例如看这个 发布 来自Tony Robbins博客：
如标题所示，该博客旨在通过学习道歉来加强人际关系。
内容本身不会推广任何服务。
对于那些努力说对不起的人们来说，这只是一个深思熟虑，价值丰富的指南。
这是强大的内容营销的一个例子。
由于该博客属于Tony Robbins的网站，因此它建立了对读者的信任，并使他们更容易聘请Tony Robbins作为其生活或商业教练。
您可以在网站上找到以下其他资源：
总体而言，内容营销是有机营销。
它涉及为人们提供价值，以便他们将您的品牌视为满足其需求和期望的可信赖解决方案。
什么是内容策略？
另一方面，内容策略是成功进行内容营销的基础。
将其视为地图。如果内容营销是品牌成功的旅程，那么内容策略就是指导它的蓝图。
那么，内容策略如何运作？
1.内容策略回答“为什么”您发布内容的问题
您发布的每个内容都应围绕一个 目标。内容策略可帮助您确定目标。
例如，您写了一块磁铁来增加电子邮件列表的大小。您撰写电子邮件以获得对您网站的点击。您撰写博客文章以建立行业权威。
所有这些内容都是在正确的时间创建的，在正确的受众面前设置，然后对其成功进行衡量。
看看内容策略如何运作？
有了正确的策略，您将再也不会创建随机的内容，而不会使您离内容营销目标更近。
2.内容策略确定您要与谁进行内容营销
内容策略的一部分就是确切地确定您的受众群体。
- 他们的主要痛点是什么？
- 他们为什么要阅读您的内容？
- 您的产品或服务如何帮助他们改善生活？
想象一下，没有人特别写一封信。
无论您使用的单词多么漂亮，您的字母都会缺乏真实的感觉和实质。
另一方面，给您认识的人写信会使您的单词和段落生动起来。
另外，因为您知道这个人是谁，所以您知道他想要或需要听到什么。
以下是一些实施内容策略以与听众交谈的技巧。
- 建立内容 角色。收集有关您的受众的信息，并制作每次编写内容时可以解决的虚构人物。
- 记住买家的旅程。听众在阅读您的内容时将处于意识，考虑或决定状态。您需要知道在这些阶段的每个阶段中是什么按下了它们的热键。
3.内容策略是决定要发布的内容类型
您可以在线发布多种内容。
有博客，信息图表，电子书，播客和社交媒体消息。
而且，您可以发布简短的内容。
您可以在您的网站，社交媒体上或在其他影响者网站上作为客座博客发布内容。
内容策略正在深入研究您品牌的需求和目标。
它可以准确地确定您需要哪种内容，应该在哪里进行推广，并设置创建和发布内容的时间表。
4.内容策略是决定谁来创建您的内容
如果您的公司规模不大，则可能首先必须自己编写所有内容。
但是，并不一定要永远这样。
随着您的成长，您可以为高质量内容设置预算。
您可以聘请专家作家来保持您的内容稳定流动。
您可以雇用内容管理员来帮助您处理内容日历。
内容策略师也是您团队的绝妙补充。
5.内容策略正在设定衡量内容营销成功的指标
在追求内容营销目标时，请务必注意发布的每段内容的效果。
例如：
- 您的博客文章是否引起读者注意？
- 您的电子邮件是否获得了对您网站的点击？
- 您的案例研究是否将潜在客户转化为买家？
内容策略将帮助您回答这些问题，因为在制定策略时，您会拿出衡量指标来确定内容成功的方法。
其中一些包括 跳出率，页面停留时间和滚动深度。
为什么内容策略很重要
内容营销很好，但是没有内容策略，就好像没有设定目的地的旅行。
如果没有正确的策略，您将浪费宝贵的时间和精力来编写内容，而这些内容只能为您带来中等的投资回报率。
另一方面，当您使用内容策略作为内容营销工作的基础和蓝图时，您会看到惊人的结果。
您创建的每个内容都是精心挑选的拼图，可帮助您制作品牌的故事和讯息。
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作者截取的所有屏幕截图，2020年2月