内容营销与内容策略之间的区别(以及为什么两者都需要)

内容营销与内容策略之间的区别(以及为什么两者都需要)

在人们为了逃避广告而花钱的世界中,内容营销使您可以有机地与潜在客户建立联系。

如果您已涉足其中,那么您就是其中之一,他们可能已开始创建内容并定期在您的博客上发布。

很快,您可能会注意到一些更改。

人们开始与您互动。

您正在看到增长。

但这不是您所期望的。

您原本希望通过内容营销像其他品牌一样飙升,但您的投资回报率中等。

您正在旋转车轮。

如果是您,则需要澄清一件事:

仅内容营销不足以建立强大的品牌和真正的投资回报率。

您还需要内容策略。

内容营销与内容策略有何不同?

内容营销和内容策略可以完美地互补。

但是他们不是同一回事。

这就是它们与众不同的原因。

什么是内容营销?

内容营销只是创造,发布和分发优质内容。

之所以有效,是因为它不直接销售产品或服务。

例如看这个 发布 来自Tony Robbins博客:

Tony Robbins博客-出色的内容示例“ width =“ 906” height =“ 245” size =“(最大宽度:906px)100vw,906px” srcset =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2020/02/life-coach-blog-5e4afb9f983ed.png 906w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/life-coach-blog-5e4afb9f983ed-480x130.png 480w,https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/life-coach-blog-5e4afb9f983ed-680x184.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / life-coach-blog-5e4afb9f983ed-768x208.png 768w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/life-coach-blog-5e4afb9f983ed.png

如标题所示,该博客旨在通过学习道歉来加强人际关系。

内容本身不会推广任何服务。

对于那些努力说对不起的人们来说,这只是一个深思熟虑,价值丰富的指南。

这是强大的内容营销的一个例子。

由于该博客属于Tony Robbins的网站,因此它建立了对读者的信任,并使他们更容易聘请Tony Robbins作为其生活或商业教练。

您可以在网站上找到以下其他资源:

Tony Robbins资源“ width =” 286“ height =” 364“ srcset =”“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/02/resources-5e4afbea40af1.png

总体而言,内容营销是有机营销。

它涉及为人们提供价值,以便他们将您的品牌视为满足其需求和期望的可信赖解决方案。

什么是内容策略?

另一方面,内容策略是成功进行内容营销的基础。

将其视为地图。如果内容营销是品牌成功的旅程,那么内容策略就是指导它的蓝图。

那么,内容策略如何运作?

1.内容策略回答“为什么”您发布内容的问题

您发布的每个内容都应围绕一个 目标。内容策略可帮助您确定目标。

例如,您写了一块磁铁来增加电子邮件列表的大小。您撰写电子邮件以获得对您网站的点击。您撰写博客文章以建立行业权威。

所有这些内容都是在正确的时间创建的,在正确的受众面前设置,然后对其成功进行衡量。

看看内容策略如何运作?

有了正确的策略,您将再也不会创建随机的内容,而不会使您离内容营销目标更近。

2.内容策略确定您要与谁进行内容营销

内容策略的一部分就是确切地确定您的受众群体。

  • 他们的主要痛点是什么?
  • 他们为什么要阅读您的内容?
  • 您的产品或服务如何帮助他们改善生活?

想象一下,没有人特别写一封信。

无论您使用的单词多么漂亮,您的字母都会缺乏真实的感觉和实质。

另一方面,给您认识的人写信会使您的单词和段落生动起来。

另外,因为您知道这个人是谁,所以您知道他想要或需要听到什么。

以下是一些实施内容策略以与听众交谈的技巧。

  • 建立内容 角色。收集有关您的受众的信息,并制作每次编写内容时可以解决的虚构人物。
  • 记住买家的旅程。听众在阅读您的内容时将处于意识,考虑或决定状态。您需要知道在这些阶段的每个阶段中是什么按下了它们的热键。

3.内容策略是决定要发布的内容类型

您可以在线发布多种内容。

有博客,信息图表,电子书,播客和社交媒体消息。

而且,您可以发布简短的内容。

您可以在您的网站,社交媒体上或在其他影响者网站上作为客座博客发布内容。

内容策略正在深入研究您品牌的需求和目标。

它可以准确地确定您需要哪种内容,应该在哪里进行推广,并设置创建和发布内容的时间表。

4.内容策略是决定谁来创建您的内容

如果您的公司规模不大,则可能首先必须自己编写所有内容。

但是,并不一定要永远这样。

随着您的成长,您可以为高质量内容设置预算。

您可以聘请专家作家来保持您的内容稳定流动。

您可以雇用内容管理员来帮助您处理内容日历。

内容策略师也是您团队的绝妙补充。

5.内容策略正在设定衡量内容营销成功的指标

在追求内容营销目标时,请务必注意发布的每段内容的效果。

例如:

  • 您的博客文章是否引起读者注意?
  • 您的电子邮件是否获得了对您网站的点击?
  • 您的案例研究是否将潜在客户转化为买家?

内容策略将帮助您回答这些问题,因为在制定策略时,您会拿出衡量指标来确定内容成功的方法。

其中一些包括 跳出率,页面停留时间和滚动深度。

为什么内容策略很重要

内容营销很好,但是没有内容策略,就好像没有设定目的地的旅行。

如果没有正确的策略,您将浪费宝贵的时间和精力来编写内容,而这些内容只能为您带来中等的投资回报率。

另一方面,当您使用内容策略作为内容营销工作的基础和蓝图时,您会看到惊人的结果。

您创建的每个内容都是精心挑选的拼图,可帮助您制作品牌的故事和讯息。

图片积分

作者截取的所有屏幕截图,2020年2月

原创文章,作者:WPJIAN,如若转载,请注明出处:https://wpjian.com/wordpress-seo/2020030130767.html