[ad_1]
您是否想通过将内容分发到的社交渠道吸引更多的参与和流量？
当然可以
但是，开发和管理有效的现代内容营销和社交媒体活动说起来容易做起来难。
在新的十年来临之际，营销人员将继续面临执行战略性和周到的数字营销策略的挑战，尤其是将内容营销和社交媒体整合在一起。
仅仅已经发布了一堆内容并通过标准的社交渠道随意地共享它，这从来没有，也永远也不会。
实际上，随着越来越多的组织创建越来越多的内容，花时间确保建立可靠的结构和流程变得越来越重要。
以下是您破坏内容营销和社交媒体工作的五种方法。
这些是营销部门在开展多渠道有机或付费内容营销活动时遇到的典型陷阱。
1.无人分享您的优质内容
鉴于最近对内容营销的重要性进行了不断的宣传，可以很容易地假设取胜的方法就是开始创建和共享尽可能多的丰富，高质量的内容。
但是，如果没有花费足够的时间来确定谁将消费该内容以及可以在哪里找到该受众，那么创建任何质量级别的内容就毫无意义。
任何成功的内容宣传活动的规划和开发的第一步强制性步骤，必须着眼于全面开发 观众角色。
确定您希望阅读，喜欢和分享您的内容的人。
- 他们的喜好，厌恶和情感动因是什么？
- 他们想回答什么问题？
- 您最有可能在何时何地找到这些在线消费内容的人？
一旦确定了观众的身份和位置，就需要花费大量时间来赢得他们的信任。
如果既定目标是让您的受众群体成员喜欢，分享或认可您的内容（进而扩展您的品牌），则需要说服他们您确实是您要成为的权威。
建立受众群体的一种策略是：
- 识别/关注您空间中的影响者。
- 与他们互动。
- 分享他们的内容，着眼于未来的回报。
任何信任关系自然都需要足够的时间来发展。
及时，如果其他人认为您的内容有价值或可以娱乐，他们将通过点赞，评论，分享或点击来提供您寻求的验证。
2.难以共享
作为我自己对内容的消费和喜欢/共享的人，我的其中一个烦恼无法轻易分享我已阅读的内容，我认为这会使我的一些关注者受益。
博客帖子或其他内容模板中的高度可见的共享按钮只是给定的，但是，它们通常无处可见。
还有一些可用的插件，使读者可以直接从帖子内共享引号或其他突出显示的文本片段。
尽管我为内容中存在共享按钮表示赞赏，但我对帖子标题的缺失，社交中分享消息中作者的社交手感和/或品牌帐户的手柄深表歉意。
这通常是一个简单的插件配置问题。
如果品牌或作者的主要目标之一是建立受众群体，那么为什么品牌或作者不希望将其联系信息包含在共享内容中？
如果内容可以有效地匿名共享，为什么还要发布内容？
与此相关的是，如果您相信内容的价值并希望共享，那么为什么不问呢？
不要在您的帖子中加入号召性用语。
如果您确实建立了信任的关系，并且制作了其他人可以从中受益的内容，请继续并敦促读者“继续下去”。
3.发送缺乏一致性的消息
这可能是常识，但经常发生，特别是当内容团队处于孤立状态时（例如，社交团队，博客内容团队），从社交内容到主要内容的消息传递的一致性可能会变得混乱。
具体来说，在发布之前，一个人或一个小组应该查看社交帖子及其链接的内容，以确保语气，关键字，主题标签和号召性用语的一致性。
如果其中任何一个明显不同步，它们可能会使浪费时间的消费者感到困惑或烦恼，因为他们浪费时间单击一条消息，然后看到一些不同的东西，或者不是他们所期望的。
如果这种情况发生了太多次，那么品牌将开始失去您辛勤耕to发展的信任和权威。
4.在所有通道上使用相同的消息传递
有几种社交媒体分发工具可用来帮助营销人员节省跨多个渠道共享指向相同内容的链接的时间。
虽然毫无疑问，这种效率受到欢迎并且在经济上是合理的，但它不应以为正确的受众提供正确的消息为代价。
而且，请不要在每个频道中剪切并粘贴完全相同的消息。
每个品牌都有一些消费者随处可见，这根本不是一个好看的外观。
每个社交网络都以自己的方式交付内容，因此吸引了不同消费内容的不同消费者。
例如， 推特的格式和历史记录有助于简短，简洁的消息传递，而 脸书 帖子可以更长，也可以更深入。
Instagram的 和YouTube既是图像驱动的，也是视频驱动的，但是它们也提供文字，主题标签，链接和号召性用语，这是不容忽视的。
以Instagram为例，由于自然链接不可点击，因此标准的自然发布提示已变为“生物中的点击链接”。
但是，如果您添加了一个令人难忘的品牌，简短链接（例如brand.com/offer）作为点击的替代方法，该怎么办。换句话说，为什么不尝试“单击生物中的链接或访问brand.com/offer”。
您可能不会看到有太多的消费者记得访问brand.com/offer，但是有些人也确实会在您的帖子中加入其他品牌，这当然不会有任何伤害。
综上所述，理想情况下，您将在共享内容的每个社交渠道中使用独特的，格式正确的消息。
5.未能使用数据进行优化
毫无疑问，数字营销和社交媒体的兴起受到了营销人员的鼓舞，他们能够使用分析来衡量受众参与度并找出所有难以捉摸的ROI。
有机会衡量每个消息以及共享给每个频道的每个链接的参与度是否唯一。
如前所述，唯一链接也可以通过品牌，活动，报价和/或渠道（例如brand.com/campaign-offer-channel）进行专门定制。
实时分析使敏捷的营销人员能够快速了解内容性能并对其做出反应。
当所利用的社交渠道既有组织又有偿时，这一点尤其重要。
多渠道广告系列需要所有参与的顶级视图。
越快识别出什么无效，就将更多的注意力放在什么上，越好。
等待竞选活动结束以决定下一步行动的日子已经过去。
奖金
与＃5相关，一旦分发内容，内容活动就不会结束。
社交媒体的根源是对话。
您的初始帖子只是对话的开始者。
在读者与您的内容互动时，注意并与他们互动，从而增加观众和权威。
同样，在社交媒体上记录并关注相关的热门话题和主题标签，您可以在这里轻轻地介绍刚创建的优质内容。
细节决定成败
任何成功的内容宣传活动都需要经过精心的战略和战术规划，从受众定义和开发到内容效果跟踪和持续优化。
如上所述，如果您没有对细节进行适当的关注，您将只能随意地进行市场营销活动-大喊大叫，几乎没有机会让您的内容被人真正阅读，喜欢，共享，点击或编入索引，在搜索引擎中排名。
在这种情况下，您浪费了很多时间，精力和金钱。
图片积分
作者截取的所有屏幕截图，2020年2月