防御黑暗艺术:为什么负面SEO很重要,即使排名不受影响

负面的SEO可能会损害您的网站和您的搜索工作,即使您的排名不受其影响。在本周的Whiteboard Friday中,搜索专家Russ Jones深入探讨了负面SEO是什么,它可能会影响排名以外的因素以及如何应对它。

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好的,伙计们。拉斯·琼斯(Russ Jones)在这里,我很高兴能有机会做题为“反对黑暗艺术”的演讲。我不会假装自己是哈利·波特的忠实粉丝,但是无论如何,这只会很有趣。

但是我今天要谈论的实际上是很糟糕的。现实情况是,负面SEO即使无法完全实现其主要目标(即使您的网站脱离排名),也仍然会严重破坏您的网站,并可能使您或您的客户做出纠正将来的决定并提高您的排名。

今天,我要讨论的是,即使您的排名不受影响,负面SEO为何仍然很重要,然后我将讨论可以使用的一些技巧,这些技巧将有助于消除某些负面SEO技巧,并且可能这样一来,无论谁在攻击您,在此过程中都可能会受到一点伤害。让我们来谈谈负面SEO。

什么是负面SEO?

否定SEO的最常见形式是,他们会使用各种不同的软件外出购买成千上万的垃圾链接或什至成千上万的链接,并将其指向您的网站,希望我们曾经称之为“ Google保龄球”,这就像用保龄球击倒大头针一样,将您从搜索结果中剔除。

希望这有点像虚假的宣传活动,Google认为您出去并获得了所有这些垃圾邮件链接以试图提高您的排名,现在Google抓住了您,因此您受到了惩罚。但实际上,是其他人获得了这些链接。值得赞扬的是,Google实际上在忽略这些类型的链接方面做得很好。

根据我的经验,在大多数情况下,负面的SEO广告系列并不会真正影响排名,这在大多数情况下是可以的,我在此给​​出了很多警告,因为我已经肯定地看到它是有效的。但是在大多数情况下,所有这些垃圾链接都被Google忽略。但这不是。那不是完整的故事。

问题#1:数据损坏

您会看到,第一个问题是,如果您获得指向站点的100,000个链接,则实际上发生在后台的是,数据的损坏对于决策搜索结果非常重要。

使您超出GSC中的数据限制

例如,如果您获得100,000个指向您网站的链接,它将使您超出Google Search Console在有关链接的各种报告中将提供给您的链接数量的限制。

推出良好的联系

这意味着,在第二种情况下,您可能应该知道或关心的链接可能不会仅仅因为Google在出口中切断了100,000个链接而不会显示在报告中。

好吧,这很重要,因为如果您要做出有关如何提高排名的决定,而您无法获得所需的链接数据,因为它已被成千上万的垃圾邮件链接所取代,那么您无法做出正确的决定。

查看所有数据的成本增加

这里的另一个大问题是有很多解决方法。

您可以获得指向您网站的超过100,000个链接的数据。您只需要为此付费。您可以来到Moz并使用我们的 链接浏览器 例如工具。但是您必须增加花费的金额,才能访问将实际提供所有数据的帐户。

所有这些背后的一个大问题是,即使我们知道Google忽略了大多数此类链接,它们也没有以任何有用的方式为我们贴上标签。即使我们可以访问所有这些链接数据,成千上万的垃圾邮件链接,我们仍然无法确定哪个重要,哪些不重要。

问题2:复制的内容

这不是唯一的负面SEO类型。到目前为止,它是最常见的,但是还有其他类型。另一种常见的类型是获取您拥有的内容,并以文章联合组织过去的工作方式在网络上分发它们。因此,如果您刚接触SEO,提高排名的一种旧方法是在您的网站上写一篇文章,然后将该文章联合到许多文章网站上,然后这些网站将您的文章发布到该网站上链接回您。

现在,这些网站之所以这样做,是因为他们希望在某些情况下,他们可以使您的网站排名超越您,从而获得更多的流量,甚至可以赚到AdSense钱。但是在大多数情况下,这种行业已经消失了,因为它已经有相当长的一段时间没有生效了。但这又不是全部。

无归属

即使您的所有内容都分发到所有其他网站,即使它不会影响您的排名,也仍然意味着有人可能会在没有任何归因的情况下访问您的优质内容。

如果他们已经删除了所有链接,并删除了所有名称和所有下划线,那么即使Google不再真的是流量的仲裁者,您辛苦赚来的工作实际上也会得到利用到那篇文章。

内部链接成为联合链接

另一方面,如果他们没有删除归因,那么您在该文章中首先拥有的所有各种内部链接都指向您网站上的其他页面,这些内部链接现在变成了联合链接,它们是一部分Google过去一直采用的链接方案。

在相同的情况下,这实际上不仅仅是负面的SEO活动类型的意图。这是对您的数据的影响,因为如果有人联合您的文章,其中有八个指向其他内部页面的链接,然后联合到10,000个网站,那么您就应该有了80,000个新内部链接,现在是指向您网站的外部链接。

实际上,我们确实知道,早在几年前,就有几个相当强大的品牌因将其新闻内容联合到其他新闻网站而遇到麻烦。现在,我并不是说负面的SEO一定会触发同样的惩罚,但是有可能。即使没有触发该惩罚,也有可能在您的链接数据方面使人们望而却步。

问题3:没有追踪到恶意软件链接和被黑内容

否定SEO的其他几种其他类型并没有得到太多讨论。

UGC中没有遵循的恶意软件链接

例如,如果您的网站上有用户生成的任何类型的内容(例如,假设您有评论),即使您不遵循这些评论,其中包含的链接也可能指向诸如恶意软件之类的内容。

我们知道,如果Google找到这些类型的链接,它们最终会将您的网站识别为不安全。

被黑内容

不幸的是,在某些情况下,有一些方法可以使它看起来像您网站上的链接实际上不受HTML注入之类的控制。例如,您实际上可以立即对Google执行此操作。

您可以将HTML注入他们网站的一部分页面上,从而使他们看起来好像在链接到其他人。如果Google真正进行了爬网(幸运的是,在这种情况下他们没有这样做),如果他们对该页面进行爬网并找到了恶意软件链接,则Google搜索结果中的整个域可能会开始表明该站点可能并不安全。

当然,总是存在被黑内容的问题,被黑内容正变得越来越流行。

恐惧,不确定和怀疑

所有这些实际上都归结为FUD的概念-恐惧,不确定性和怀疑。您会发现,让您摆脱搜索引擎的麻烦不大。这是为了使SEO不再可行。

1.失去对关键数据的访问

距每个人都开始说他们使用数据驱动的SEO策略,数据驱动的SEO策略至今已有十年了。好吧,如果您的数据已损坏,如果您无法访问关键数据,则将无法做出明智的决定。如果您无法获得所需的链接数据(因为该数据已被100,000个垃圾邮件链接所填充),您将如何知道您的页面失去排名的原因与链接无关?

2.无法分辨排名失败的原因

这导致第二。辨别排名失败的原因是不可能的。它可能是重复的内容。这些成千上万的链接可能是个问题。这可能是完全不同的东西。但是,由于水太浑浊了,因此很难准确确定正在发生的事情,这当然会使SEO的不确定性增加。

3.使SEO不确定

确定性越小,其他广告渠道就越有价值。付费搜索变得更有价值。社交媒体变得更有价值。如果您是搜索引擎优化机构或顾问,那将是一个问题,因为您很有可能会失去客户,因为您不能再为他们做出明智的决定,因为他们的数据已被负面SEO破坏了。

如果Google确实在Google Search Console中向我们显示他们忽略的链接,然后允许我们仅导出他们关心的链接,那将是非常美妙的。但是有件事告诉我,这可能超出了Google愿意分享的范围。那么我们有什么反击的方法吗?有一对

您如何反击负面SEO?

1.规范烧录页

如果您已经看过我的一些作品, 其他白板星期五,您已经听到我谈论规范刻录页面。简而言之,当您打算在网站上有一个重要页面进行排名时,您应该创建该页面的另一个版本,该版本相同且具有指向原始链接的规范链接。进行任何形式的链接构建,都应指向该规范页面。

原因很简单。如果某人的SEO否定,他们将有两种选择。他们要么要做到要链接到的页面,要么要做到要排名的页面。通常,他们会针对排名较高的那一部分进行处理。好吧,如果他们这样做了,那么您可以摆脱该页面,而只需保留规范的刻录页面,因为它没有任何这些负面链接。

或者,如果他们选择规范的刻录页面,则可以删除该页面,而仅保留原始页面。是的,这意味着您会牺牲掉最初获得的辛苦赚来的链接,但是总比失去将来的可能性要好。

2.嵌入样式的归因

我认为这里的另一个机会是偷偷摸摸和有趣的,我称之为嵌入式样式归因。

您可以想象我的内容可能会说“ Russ Jones如此某某某某某某说”。好吧,想象一下用H1标签将“ Russ Jones”包围起来,然后用一个使它成为类的span标签将其包围起来,从而使其下面的H1标签成为普通大小的文本。

好吧,如果他们正在使用这些复制的内容技术之一,那么他们也不会复制您的CSS样式表。当这些内容以巨大的大字体发布到所有其他网站时,它就会显示您的名字或您真正想要的任何其他短语。现在,这实际上并不能解决您的问题,而只是使任何试图与您搞混的人感到沮丧。

但是有时候这足以使他们停下来。

3.链接列表

第三个,我真正推荐的是链接列表。这是内部的功能 Moz的链接浏览器,它使您可以跟踪指向您网站的链接。当您获得链接,真实链接,良好链接时, 将它们添加到链接列表,这样一来,您将始终拥有一个您知道很好的链接列表,您可以将其与负面SEO广告系列可能会破坏的链接列表进行比较。

通过使用“链接”列表,您可以分辨出至少在某种程度上Google实际忽略的内容与实际重要内容之间的区别。我希望这在一定程度上有所帮助。但是不幸的是,我不得不说,归根结底,运行良好的负面SEO活动可能会影响您将来是否使用SEO。

它可能不会将您赶出Google,但它可能会成功,因此其他类型的营销才是更好的选择。因此希望这对您有所帮助。我很乐意在评论中与您谈谈处理负面SEO的不同方法,例如如何确定谁负责。因此,只需继续在所有评论或问题中填写这些评论即可。

我很想听听他们的声音。再次感谢您,我期待在另一个星期五的白板上与您交谈。

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