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在线广告中的道德概念并不是什么新鲜事物，但是随着行业的不断发展，新的不道德策略开始出现。
弹出式窗口的流行程度不如上世纪90年代，但横幅广告似乎仍然有效。根据尼尔森的说法， 大约四分之十 人们信任在线横幅广告。
在本文中，我将探讨什么是道德PPC，它意味着什么，以及为什么专业人员应该遵循这一概念。
有道德PPC的定义吗？
在写这篇文章之前，我想检查是否有人写过道德的PPC或给出了定义。
我能找到的最接近的东西是David Trounce的 “在线营销道德：品牌道德重要吗？” 但这涵盖了整个在线营销。
还有GNGF的 “我是不是该…？ PPC广告的道德规范” 但这还没有定义，而是从律师界的角度看待PPC。
那么，为什么以前没有更详细地解决呢？
目前，无论是平面广告还是在线广告，对广告的信任度都很低。在我们都对变革高度敏感的时代，社会更加怀疑。
我唯一的假设是，企业是通过点击广告的人赚钱的，而且他们正在转化，因此除非Google告诉他们，否则他们不会看到问题。
但是我们所有人都有道德义务，要在广告中坦诚相待，这就是为什么定义什么是道德PPC以及它涉及什么很重要。所以这里是：
“符合道德规范的每次点击付费是一种在线广告的惯例，旨在通过专业知识，真实性和透明度来推广服务或产品。”
第一部分是PPC的本质-广告服务或在线产品。但是，伴随着这三个要素是伦理学的来龙去脉。
PPC –像E-A-T一样容易
E-A-T已经存在于SEO领域中，它代表专业，权威，可信赖。
这是Google的质量评估者衡量网页质量并评估用户是否获得正确和有用信息的一种方式。
但是首字母缩写不只是SEO，因此我为PPC创建了新版本的E-A-T。
专长
任何有业务的人都具有某种形式的专业知识。
但是请记住，专业知识是一种频谱，而不是二进制系统，这就是为什么在付费广告中传达专业水平如此重要的原因。
它可以帮助您指定广告，但取决于您的广告类型，可能会有字符数限制，您不必浪费大量的经验和专业知识。
让用户知道您有多好，但要诚实。
真实性
诚实与真实性息息相关。您宣传的一切都应该是真实的，并得到相关理事机构的支持。这就是为什么 您在Google上看不到蛇油广告 或Bing。
正如您必须公开自己的专业知识一样，您必须对自己的服务或产品以及它们的功能诚实。
您不应提供无法交付（或从未打算这样做）的东西。当然，这可能是偶然的。
动态关键字插入是Google Ads的一项高级功能，可让您根据用户的搜索查询将关键字插入广告文案中。
它允许更具体的广告定位，尤其是当您使用描述符或特定产品时。但是有缺点。
如果将错误的关键字放在错误的位置，则可能无意中违反了商标法。还有可能会意外地宣传您实际上没有的产品或服务。
因此，请注意广告的阅读方式，并再次诚实对待自己和产品。
透明度
如果您将SERP看作是商店橱窗，则您的广告就像贴在玻璃上的分类广告，或者对于百货公司而言，就是他们正在使用的穿着整齐的人体模型或实物产品。
该窗口是透明的，因此您可以查看报价并决定购买。而且您的在线广告需要提供相同的透明度。不仅仅是推广服务，还可能涉及品牌一致性。
您的PPC工作应该是您的SEO策略，电子邮件营销和直接营销活动的延伸。用户可以从一英里外发现红色鲱鱼，而不一致会把他们拒之门外。
您还必须考虑转换以及您对业务的意图。
例如，如果您的广告系列的目标是扩大电子邮件列表，而您不应该明确地说“此广告用于电子邮件捕获！”，那么您也不应该假装它是完全不同的东西。
帮助人类，不要追求点击
搜索引擎有责任提供用户所需的信息，而不会造成任何损害。
对于广告发布商而言，他们有责任遵循这些道德价值观，并避免误导。但是，对Google和在线广告的信任程度不如任何一个。
一天之内，我们看不到政客滥用在线广告的故事。 Facebook的回应充其量不过是粗略的，而Google所做的却更多，但并不一致。
就在昨天，TNW在Google Ads上报道了 “充满了投资骗局”。
用户信任搜索引擎为他们提供正确的答案。这并不总是即时的，但是他们不需要的是可疑的响应，这些响应会使他们无法接受。
PPC不应因点击而引导用户走入黑暗的小巷。如果您仍然追逐点击，那将浪费广告支出。
如果 超过一半 的移动用户如果未加载网站，则会在3秒后离开网站；如果您的网站未与您的广告结合起来，他们会很快赶上网站。
当Google于2020年1月在台式机上推出其SERP设计更改时（移动设备更改于2019年5月完成）时，SEO对付费广告和自然列表之间的视觉相似性感到疯狂。
有机商品信息不再包含图标，但广告仍使用黑色广告标签。
这种视觉变化被描述为 一些评论家的黑暗模式。
在Adzooma，我们实际上 测试的点击率 在SERP更改前后的Google广告中查看其是否有所作为。 （披露：我在Adzooma工作。）
结果令人惊讶，提出的问题多于答案。
但这也许还告诉我们：用户可以看到那些所谓的深色图案，并认为顶部链接是广告，因此他们不自觉地向下滚动。
除了猜想，这表明任何欺骗用户的尝试都行不通。
巫毒爱情咒语
几个月前，我听到一个故事，故事是一个客户想要在Google的“伏都教爱情咒语”上投放广告。
我不希望Google接受它们，因为它们不符合YMYL。
但是他们做到了。
真正的爱情咒语？
黑魔法咒语？
这是道德上的PPC的对立面，我不明白这种情况如何在2019年实现，当时Google在2011年取消了针对爱尔兰性工作者权利组织的广告，声称该广告实际上是“出售成人色情服务”非营利性工作者权利运动。
他们 后来恢复了广告 经过法律干预。
点击欺诈
点击欺诈是“欺诈性点击付费广告 为广告客户产生欺诈性费用”，所有在线广告点击中约有20％被归类为“欺诈性”。
这意味着浪费预算。
根据a的说法，每花费3美元用于在线广告，点击欺诈就花费了1美元，并且–大约有185亿美元的点击欺诈损失。 2015年报告 由Distil Networks。
但是为什么有人会这样做呢？
杀死竞争对手。
如果他们没有预算，他们将无法对您想要的广告出价。
这就像将竞争对手的钱汇入焚化炉，而他们并不在寻找并吸引客户。
结论
最著名的一组技术法则是 阿西莫夫的机器人定律 哪一个州：
- 机器人可能不会伤害人类，也可能因无所作为而伤害人类。
- 机器人必须服从人类的命令，除非这些命令会与第一定律相抵触。
- 机器人必须保护自己的存在，只要这种保护与第一或第二定律不冲突。
他们的目的是为机器人和人类创造一个稳定而和谐的环境，如果规则被破坏并且机器人或人类受到伤害，则有内置的例外。
尽管我看不到付费广告会很快变得有情调，并有可能在不久的将来谋杀我们（感谢Arnold Schwarzenegger），但我们应该避免受到可能对我们的生活造成不利影响的付费广告。
正如Jamie Alberico谈到SEO 她关于道德SEO的文章：
“我们玩弄的是相互联系的知识结构，而每个人的口袋里都塞满了无处不在的知识支柱。 […] 这也意味着我们在争取用户信任的斗争中处于前沿。”
我认为PPC专业人员也参与其中，尤其是因为广告是他们首先看到的东西。
在促进PPC的系统中，在道德和对用户的注意义务方面有一些需要改进的地方。
但是使用这些系统的广告发布者可以迈出第一步。
图片积分
后期图片＃1： Unsplash.com
后期图片2： Unsplash.com
屏幕快照由作者拍摄，2019年10月