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在Google网站站长视频群聊中，有人问约翰·穆勒（John Mueller）什么是Google的优质内容。 Mueller本质上说，发布商知道什么“质量”比Google更好。然后，穆勒分享了发布者应该关注的重点。
什么是Google的优质内容？
为了解决这个问题，几年前，SEO社区一直在每月宣布其所谓的质量更新。一个月又一个月，他们一直在说正在进行更新，这与质量有关。
Google否认这些更新是实际更新。但是“质量”可能是重要的排名因素的想法仍然存在。
即使Google在搜索结果中引入了BERT，Neural Matching，RankBrain和其他自然语言处理方面的进步之后，发布商仍在考虑创建“优质内容”方面。
质量很好。但是我认为，基于二十年的搜索营销经验并跟踪搜索的最新发展，Google主要对网站的实用性进行排名，这与搜索查询的目的有关。
这是问题：
“在Google眼中，高质量的内容是什么？如果两个人在同一内容上写作，那么他们可能会对同一件事有不同的看法。那么Google如何确定哪个更好？”
约翰·穆勒（John Mueller）回答：
“关于高质量的内容，通常来说，作为站点所有者，您可能会了解特定种类的站点实际上是什么高质量的内容。”
什么是质量？这是卓越的主观意见。关于跨多个主题创建质量的主观意见，实际上并没有任何专利或研究论文。
已经研究了诸如权威性之类的东西。权威是关于准确性和事实真相。获得链接和其他确认信号的站点可以说是权威的。
像质量这样的概念是抽象和主观的。我认为搜索不是要提供主观答案，而是要提供在以下方面准确的有用答案： 解决作为搜索查询基础的问题或需求，也称为搜索意图。
有关： 如何创建高质量的内容
Mueller继续：
“因此，我不必担心Google对高质量内容的看法。但是，相反，您需要证明自己确实拥有独特，引人注目的高质量产品。”
Mueller似乎要停止关注Google在算法上可能认为高质量的内容，而开始关注用户对高质量的响应。
他的跟进声明鼓励出版商专注于用户的回应方式，听起来可能是“整体”，新时代和不可行的。但事实并非如此。
这是Mueller的后续声明：
“因此，建议您尝试弄清楚用户的实际想法并进行用户研究等工作，而不是去尝试谷歌算法的工作方式，而是邀请一群人到您的办公室或向他们展示一些新东西。您在网站上提供的内容，并向他们提出非常棘手的问题，有时答案可能是我们不喜欢您的网站，或者我们对您的网站感到困惑，或者我们不喜欢徽标的颜色或其他内容。
但是，其中之一就是要获得非常重要的硬反馈，很多时候，您可能会不同意这些，但是如果所有用户都在说这话，那么也许您也需要考虑一下。”
以我的观点和经验，穆勒描述的是一种实用的排名方法。我的意思是，当人们谈论取悦用户时，他们真正谈论的是提供相关的答案或相关的经验或相关的实用性（效用）。
- 相关答案
- 相关经验
- 相关实用性（utility）
然后，围绕这些相关概念打个招呼，请考虑易用性和吸引力。
吸引力在于相关性
在我看来，吸引力更多是关于吸引人，而不是时尚。从吸引力方面考虑，吸引力实际上是相关性。
例如，如果绑扎钓鱼蝇的网站看起来像是由十二岁的孩子手工编码的，那么该网站可能效果最好。这将引起关注信息而不是关注网站外观的人们的共鸣。吸引力在于相关性。因此，当您设计网站时，应考虑的是用户对网站外观的感觉以及与外观的关系（相关性）。
与用户相关的重要性
最后，穆勒分享了Google本身如何专注于与用户相关：
他在这里提到了相关性：
“这也是我们一直在做的事情。我们一直在搜索结果中进行a / b测试，以查看即使用户需求和期望随着时间不断变化，我们如何确保我们继续提供相关结果。”
现在，穆勒介绍了用户体验Google的重要性：
“我们还在搜索控制台中进行用户研究，在那里我们尝试新功能，并尝试找出用户对这些新功能感到困惑的方式，或者使他们可以更好地使用这些新功能的方式。”
最后，他强调了解决排名问题的作用，就像Google处理排名问题的方法一样。
“这些都是您始终需要做的事情，您应该专注于用户，而不是Google的算法目前可能试图找出高质量内容的方式。
您不应该专注于Google的算法如何解决这一问题的另一个原因之一就是Google的算法还将继续发展，并继续关注用户并查看他们的需求。
而且，如果您只关注Google的算法，那么您总是会落后一步。
因此，请尝试着眼于您的用户，弄清楚他们的需求是什么，以及您可以做些什么来提供真正独特，引人注目的，与您所活跃领域的其他人不同的东西。”
相关性与质量
我在执行站点审核时发现的一个不常见的问题是，发布者过于注重内容的卓越性，而与他们试图联系的用户无关。
内容质量在全面的范围内定义。因此，他们写了5,000个单词的网页。
同时，他们的竞争对手在内容短得多的页面上胜过他们。
这是为什么？这就是我提供的答案，虽然总是不同，但主要集中在相关性上。
这就是我说穆勒的回答听起来像是新时代的意思，但是实际上有一些实用且可行的方法。
在此处观看Google视频群聊：