穆勒(Mueller)说不要只专注于Google认为质量的东西。专注于这个

穆勒(Mueller)说不要只专注于Google认为质量的东西。专注于这个

在Google网站站长视频群聊中,有人问约翰·穆勒(John Mueller)什么是Google的优质内容。 Mueller本质上说,发布商知道什么“质量”比Google更好。然后,穆勒分享了发布者应该关注的重点。

什么是Google的优质内容?

为了解决这个问题,几年前,SEO社区一直在每月宣布其所谓的质量更新。一个月又一个月,他们一直在说正在进行更新,这与质量有关。

Google否认这些更新是实际更新。但是“质量”可能是重要的排名因素的想法仍然存在。

即使Google在搜索结果中引入了BERT,Neural Matching,RankBrain和其他自然语言处理方面的进步之后,发布商仍在考虑创建“优质内容”方面。

质量很好。但是我认为,基于二十年的搜索营销经验并跟踪搜索的最新发展,Google主要对网站的实用性进行排名,这与搜索查询的目的有关。

这是问题:

“在Google眼中,高质量的内容是什么?如果两个人在同一内容上写作,那么他们可能会对同一件事有不同的看法。那么Google如何确定哪个更好?”

约翰·穆勒(John Mueller)回答:

“关于高质量的内容,通常来说,作为站点所有者,您可能会了解特定种类的站点实际上是什么高质量的内容。”

什么是质量?这是卓越的主观意见。关于跨多个主题创建质量的主观意见,实际上并没有任何专利或研究论文。

已经研究了诸如权威性之类的东西。权威是关于准确性和事实真相。获得链接和其他确认信号的站点可以说是权威的。

像质量这样的概念是抽象和主观的。我认为搜索不是要提供主观答案,而是要提供在以下方面准确的有用答案: 解决作为搜索查询基础的问题或需求,也称为搜索意图。

有关: 如何创建高质量的内容

Mueller继续:

“因此,我不必担心Google对高质量内容的看法。但是,相反,您需要证明自己确实拥有独特,引人注目的高质量产品。”

Mueller似乎要停止关注Google在算法上可能认为高质量的内容,而开始关注用户对高质量的响应。

他的跟进声明鼓励出版商专注于用户的回应方式,听起来可能是“整体”,新时代和不可行的。但事实并非如此。

这是Mueller的后续声明:

“因此,建议您尝试弄清楚用户的实际想法并进行用户研究等工作,而不是去尝试谷歌算法的工作方式,而是邀请一群人到您的办公室或向他们展示一些新东西。您在网站上提供的内容,并向他们提出非常棘手的问题,有时答案可能是我们不喜欢您的网站,或者我们对您的网站感到困惑,或者我们不喜欢徽标的颜色或其他内容。

但是,其中之一就是要获得非常重要的硬反馈,很多时候,您可能会不同意这些,但是如果所有用户都在说这话,那么也许您也需要考虑一下。”

以我的观点和经验,穆勒描述的是一种实用的排名方法。我的意思是,当人们谈论取悦用户时,他们真正谈论的是提供相关的答案或相关的经验或相关的实用性(效用)。

  • 相关答案
  • 相关经验
  • 相关实用性(utility)

然后,围绕这些相关概念打个招呼,请考虑易用性和吸引力。

吸引力在于相关性

在我看来,吸引力更多是关于吸引人,而不是时尚。从吸引力方面考虑,吸引力实际上是相关性。

例如,如果绑扎钓鱼蝇的网站看起来像是由十二岁的孩子手工编码的,那么该网站可能效果最好。这将引起关注信息而不是关注网站外观的人们的共鸣。吸引力在于相关性。因此,当您设计网站时,应考虑的是用户对网站外观的感觉以及与外观的关系(相关性)。

与用户相关的重要性

最后,穆勒分享了Google本身如何专注于与用户相关:

他在这里提到了相关性:

“这也是我们一直在做的事情。我们一直在搜索结果中进行a / b测试,以查看即使用户需求和期望随着时间不断变化,我们如何确保我们继续提供相关结果。”

现在,穆勒介绍了用户体验Google的重要性:

“我们还在搜索控制台中进行用户研究,在那里我们尝试新功能,并尝试找出用户对这些新功能感到困惑的方式,或者使他们可以更好地使用这些新功能的方式。”

最后,他强调了解决排名问题的作用,就像Google处理排名问题的方法一样。

“这些都是您始终需要做的事情,您应该专注于用户,而不是Google的算法目前可能试图找出高质量内容的方式。

您不应该专注于Google的算法如何解决这一问题的另一个原因之一就是Google的算法还将继续发展,并继续关注用户并查看他们的需求。

而且,如果您只关注Google的算法,那么您总是会落后一步。

因此,请尝试着眼于您的用户,弄清楚他们的需求是什么,以及您可以做些什么来提供真正独特,引人注目的,与您所活跃领域的其他人不同的东西。”

有关: SEO的三大支柱:权威,相关性和信任

相关性与质量

我在执行站点审核时发现的一个不常见的问题是,发布者过于注重内容的卓越性,而与他们试图联系的用户无关。

内容质量在全面的范围内定义。因此,他们写了5,000个单词的网页。

同时,他们的竞争对手在内容短得多的页面上胜过他们。

这是为什么?这就是我提供的答案,虽然总是不同,但主要集中在相关性上。

这就是我说穆勒的回答听起来像是新时代的意思,但是实际上有一些实用且可行的方法。

在此处观看Google视频群聊:

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