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在为具有全球影响力的公司管理在线广告活动时，不可避免地会出现以下问题：
您真的需要将Google Ads翻译成当地语言吗？
在大多数情况下，答案是肯定的。
不幸的是（或者幸运的是！），Google Ads不会自动为您翻译广告。
如果您使用英语制作广告，然后选择西班牙语作为目标语言，则您的广告将保留英语-但将定位到讲西班牙语的人。
而且，除非那些讲西班牙语的人也能听懂英语，否则您的英语广告将不会吸引太多人。
以我的经验，当广告以当地语言而不是英语撰写时，点击率始终（并且经常）大大提高。
例如，以下是一个客户帐户从去年7月中旬到去年10月底发生的情况：
如您所见，在某些情况下，翻译广告的点击率是英语广告的两倍。
但是，即使存在这些重大差异，一些广告客户仍会拒绝翻译其广告。
他们只是不想麻烦。
我明白了。
但这并没有您想像的那么困难，特别是如果您仔细计划。
以下是一些有关如何使过程更轻松的提示。
1.与受信任的翻译服务一起工作
考虑到Google翻译的流行，您可能会想用它来将广告从英语翻译成其他语言。
请不要！
如果您使用过Google翻译，那么您就会知道它可以帮助您掌握用其他语言编写的内容的要旨。
但通常，其翻译远非完美。
相反，请使用良好的翻译服务。
如果您以前从未使用过某项服务，请让另一个翻译服务仔细检查其工作-至少要开始。
或者，由会说当地语言的团队成员来运行它。
请记住，相同的语言可能会在地区上产生重大差异。例如，西班牙的西班牙语将不同于墨西哥的西班牙语。
因此，请确保您使用的是本地发言人。
2.角色空间问题计划
与同一种语言相比，某些语言似乎需要更多的空间。
因此，您的翻译广告可能用完了字符空间。
因此，我们为使用的翻译服务提供了客户认可的消息传递和字符数限制。
如果翻译服务无法使翻译适应指定的空间，我们要求它提供替代翻译（以及这些替代翻译的含义）。
3.接受等效词可能不存在
您可能会发现广告文案中的某些字词与当地语言不相称-特别是在技术性字眼中。
抵制组成单词或使用含义稍有不同的单词的冲动。
有时，当当地语言没有同等语言时，最好还是坚持使用英文单词。
再次，在这里，优质的翻译服务和本地演讲者的输入可以提供帮助。
4.不要忘了展示广告网络
大多数人开始翻译广告时都是从搜索网络入手的-也许是因为这些广告文字太多。
但是请不要忘记您的展示广告。
也将它们翻译。
而且由于它们包含的文本较少（大多数情况下您可以使用相同的图像），因此它们可以很快地完成。
5.不要忘记登陆页面
同时，别忘了拥有 登陆页面 翻译。
人们不想点击使用本地语言的广告，而不会被转到使用完全不同的语言的目标网页。
您不仅会烦扰潜在客户，还会在无法转化的点击上浪费大量预算。
6.不要忘记关键字
在翻译广告和目标网页时，请不要忘记对关键字进行翻译。
7.期望负关键字管理需要更长的时间
由于您将使用其他语言，因此您应该期望否定关键字管理花费更长的时间。
通常这不是什么大问题，但您应该为此做好计划。
否定关键字管理是Google Translate实际上非常有用的地方。
您可以在Google翻译中查找单词，以帮助您确定是否应将其添加到否定关键字列表中。
8.为每种语言创建单独的广告系列
在Google Ads中设置广告系列时，请确保为每种语言分别创建广告系列（而不是将它们组合在一起）。
这样可以更轻松地监视和比较性能。
它还可以防止两种语言共享的单词触发“错误”语言的广告。
9.在设置中定位正确的语言
在您的设置中选择合适的目标语言很简单，但也很容易被忽略。
选择您想要联系的客户的语言。
因此，例如，如果您有德语活动，则希望定位到德语使用者。
这是Google Ads的方式 解释 它：
“通过语言定位，您可以选择想要吸引的潜在客户的语言。我们会将您的广告展示给使用Google产品（例如Search或Gmail）或以相同语言访问Google展示广告网络（GDN）上的网站和应用的客户。”
10.保持您的英语运动
仅仅因为您已将广告和消息翻译成当地语言，并不意味着您也无法在这些地区投放英语广告-即使这些广告不是以英语为母语。
再次指定您要定位的语言（在这种情况下为英语）。
这样，您就可以定位那些地区的讲英语的人，例如当地多语言讲者和访问英语的人。
翻译广告值得努力
翻译Google Ads广告系列需要花费时间和精力。
但是，考虑到我们在性能上的差异，花时间和精力是值得的。
但是，请不要相信我。
翻译您的一些国际广告系列，并查看其效果。
如果它们做得不错，您可以考虑将它们全部翻译。
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特色图片： Dreamstime.com
屏幕快照由作者拍摄，2020年2月