Google发现：一张图片可能值得一千次点击 [Case Study]

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在搜索的主页上可以看到Google Discover 自2018年9月起。当您在某些设备的主屏幕上向右滑动时，也可以在Google App中，Android上使用。

仅报告发现流量 可用 在Google Search Console中 发射后6个月。使流量来源仍处于起步阶段。

我是一名顾问，并会不时地从事一些令人兴奋的项目。其中许多组件都涉及围绕Google Discover进行战略制定。

对于与我合作的某些客户，发现与网络搜索流量的惊人数量令人震惊。

并非偶然（取决于行业），发现流量的80％来自网络搜索，而只有20％来自网络搜索。

我们还了解到 核心更新和发现。

事实证明，为Search提供支持的算法具有比以前想象的更多的相似性。

因此，谷歌表示 不要依靠发现 作为流量来源。

您的内容可能会不断添加到Feed中，然后可能在一夜之间消失……

Google发现的奇异世界

首先，我想指出对于某些在线企业来说，SEO世界变得多么奇怪。

对于与我合作的一位客户，这是他们发表的一篇文章的“发现”的样子：

这也是很常见的情况。

您很少会在“发现”中看到一篇文章持续超过3天的时间，从而导致点击次数和展示次数大幅上升和暂时上升。

因此，这则特殊的文章在短短3天内获得了2.17万次点击和13万次展示，平均点击率为16.7％（顺便说一句，这是巨大的）。

我发现发现第一天文章的点击率异常高，然后在接下来的几天迅速下降。

但是确定文章也一定通过Web搜索获得了巨大的成功吗？

查看同一篇文章中的Web搜索可见性，我可以看到以下内容：

因此，在“发现”中，该文章在3天之内获得了2.17万次点击，而在Web搜索中（整个生命周期）获得了353次点击。

与网络搜索相比，通过发现的点击次数高出61倍。

考虑到Google Discover的受欢迎程度，这种做法是有道理的，但是从技术上讲，这是一个“ SEO渠道”（因此位于Google Search Console中），但是我们对流量来源有什么控制权？

您可以轻松地说：“我们几乎没有控制权。”

但我不会这么黑白。

我相信我们作为SEO专业人士确实可以控制。

首先，让我们探讨一个案例研究，然后让我们回顾一下Google准则中关于Discover的具体规定。

案例研究：我的SEO博客如何最终出现在Google的Discover Feed中

对于与我合作过的任何希望获得发现流量的网站，我发现总是有一篇“突破性”文章，使它们更有可能被考虑用于以后的内容。

这种突破最近发生在我自己的博客上。

让我们解开与此相关的事件以及我在此过程中所学到的东西。

我的博客与“搜索引擎日记”不同。这是我发布自己想代表自己的咨询业务的更及时且有思想的内容的空间。

我只是最近才开始在自己的网站上进行更定期的发布（每两周大约发布一次），而我最近的文章获得了足够的关注以供考虑。

这是过去几个月来我网站的所有访问量的样子：

与最近在我的网站上撰写的文章相比，我的最新文章获得了更多的访问量。

这是流量激增时这篇文章的主要来源的细分：

作为最大的个人贡献者（占40％），是通过社交媒体到达我的帖子的流量。

否则，其余部分将通过“直接”和“引荐”进入。

当通过Discover查看流量时，这可能会在Google Analytics（分析）中变成一团糟。

一些方法可以用来 跟踪GA中的发现 更准确地说，但Google表示 无计划;随意 进一步细分。

因此，目前，我们需要使用Google Search Console评估发现互动。

对于我的网站，本文是Discover的突破。

我在3天内获得了482次点击和4.9K次展示。

这与Google Analytics（分析）中记录的约1.30万次访问完全匹配吗？

再次，准确地分段目前不是简单的。

与我之前共享的客户示例类似，此过程持续了3天。

对于像我这样规模的SEO博客，这对于在我的网站上发布内容来说是一个不错的奖励。

在Google的 Discover的文档 （我强烈建议您阅读），其中指出了在您的内容中使用高质量图像的重要性，其中有6个对“图像”的引用：

主要参考文献的摘要包括：

• 在您的内容中使用高质量的图像。
• 确保图像较大（而不是缩略图）。
• 力争拥有至少1200像素宽的图像。
• 确保Google有权显示您的图像（通过使用AMP或填写 这种形式）。

对于我突破的帖子，一些行业朋友通知我，他们已经看到该帖子出现在他们的供稿中。

考虑到以前我的网站从未发生过这种情况，这非常令人惊讶。

这是该文章的格伦·加贝（Glenn Gabe）与我分享的屏幕截图，由于白色背景，该图形看起来像来自供稿：

本文的重点是“ FAQ架构”主题。

我自己（不是平面设计师）将整篇文章和Google搜索结果的屏幕截图放在一起，还有一个人突破整个页面，脸上都带有Google徽标……

注意：在截取Google文章搜索结果的屏幕快照时，应确保在截取这些屏幕快照时它们的大小正确（如有必要，请放大或缩小Google的结果页面）。使用Photoshop之后，请勿尝试增加或减少尺寸，否则质量将受到严重影响–我认为这种情况经常发生。

这是我很快在一个下午写的帖子，并整理了一些可笑的免费图像。我的大部分文章都花了几个小时才能整理好，这只是那些完美的风暴想法之一。

但是，这张图片不只是拍打我的页面。

出版物（例如“搜索引擎期刊”）在某些方面可以确保做到这一点，从而发挥最大的作用。

我的客户的文章中使用的图片获得了2.17万次点击，也支持该想法。

在这种情况下，我研究的所有标准和Google的建议都得到了满足。

该文章的点击率是16.7％。

我发现Discover内容的点击率通常接近8％。

因此，如果将点击率应用于13万次展示（假设它们保持不变），则意味着作为贡献因素的图片带来了10K +次额外点击。

如何创建杀手级Google Discover值得的图像

首先，您需要确保图像尺寸调整正确。

确保您的精选图片和Open Graph图片为1600 x 840像素。

如果您不从这里开始，那么您将错失良机。

对于我的博客，它取决于我正在使用的屏幕截图（有时大小是不可能的），但我始终以一般比例为目标。

分享帖子时，Twitter是我的首选平台（似乎在那里获得更多点击），所以我总是使用它们 卡验证器工具 在我分享任何东西之前，请确保没有问题。

领英 和 脸书 也有我经常使用的此工具的版本。

在咨询时，我总是与客户（高质量的精选图片和Open Graph图片）一起强调这一点。

我经常将自己写的文章用作示例，因为为什么他们应该做一些我自己没有做的咨询工作？

这是我由平面设计师为“搜索引擎土地”帖子创建的图像示例：

该图像是唯一的，并且包含一些不错的配色方案。

每当我创建特征图像时（对于Discover来说非常重要），我都会努力确保重要元素居中。

Google偶尔会在Google搜索中使用该图片作为缩略图，这是经常发生的情况。

这是一个例子 另一篇文章 我为《 Search Engine Journal》撰写的照片，其中发生了这种缩略图裁剪：

每当Google在移动设备或平板电脑上的“搜索”中将图片用作缩略图时，它们都会破坏图片的质量。这是Google需要修复的问题。

这意味着从一开始就拥有高质量的图像非常重要，否则，图像将变得如此低劣，以至于他们甚至可能不考虑将其用作摘要。

关于缩略图，我已经完成了 各种测试 在这里，我仅更改了页面上的“打开图”图像，而Google使用了它，而不是页面上可见的质量较低的图像，该图像本身带有替代文本和各种辅助内容。

同样，Open Graph图像很重要。

关于被发现的最终话语

通常，图像很重要。

但是其他所有内容也很重要，例如使用的标题，文章的内容，发布的位置以及网络上的各种信号，表明这是一篇值得发表的文章。

但是，如果您没有很强的形象来支持您的文章，那么我坚信，在很多情况下，您可能会错过数百或数千次点击。

想想像Google Discover这样的供稿中图像对CTR的影响–在图像中，图像会占用大量空间，而正确调整尺寸会占用更多空间。

作为我建议读者采用的方法的一个示例，请注意我为这篇文章准备的图像。

图像质量高，独特（专业设计），重要元素居中且尺寸规格正确。

对于可能在2020年及以后开发的所有内容，这将是我的方法。

对于内容创作者来说，Google Discover是一个巨大的机会，因此，额外的努力可能会走很长一段路。

在编写下一篇书面内容时，请自己想一想：“我该怎么做才能使我的特色图片对Google Discover更具吸引力？”

图片积分

特色图片：作者创作，2020年3月
由作者拍摄的所有屏幕截图，2020年3月