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如果您在SEO中工作或只是学习，一次或一次您可能已经通过以下方式听说过同义词：
- 有人告诉您，您需要为您的SEO网站添加同义词。
- WordPress网站上的一个插件建议使用同义词以获得最佳SEO结果。
- 看到这篇文章的提及，您很好奇同义词可以改善您的SEO。
- 阅读有关同义词的有冲突的文章，您不知道哪个是真的。
不管您是怎么想到本文的，您都可以在这个令人困惑的SEO同义词世界中做出明智的决定。
为什么大多数SEO告诉您使用同义词？
大多数SEO都会告诉您，您应该在内容中使用同义词，因为这就是Google所说的，或者这是SEO的一种最佳实践。
但是，没有多少人会（也不会知道）告诉您使用同义词的历史。
2010年，Google的官方博客文章标题为“帮助计算机理解语言”表示：
“搜索引擎的目标是为您的搜索返回最佳结果，而理解语言对于返回最佳结果至关重要。其中的关键部分是我们的理解同义词的系统。”
快进到2018年9月，当时Google的搜索联络员Danny Sullivan 发推文：
“这是对搜索的一个重大变化的回顾，但它仍然很重要：理解同义词。人们搜索的方式通常不同于人们撰写解决方案的信息。”
这使整个行业更加疯狂地优化具有同义词的网站。
正如我在最近的文章中提到的 神经匹配，SEO专业人员将“…告诉您仅添加同义词，但这不只是在内容中添加同义词或形容词。”
您应该为SEO使用同义词吗？
是否应为SEO使用同义词的简单答案是“是”，但是，应谨慎对待此策略。
仅在同义词和网站和/或页面的自然语言一起使用时，才使用同义词。
在2019年9月，Google的John Mueller在 环聊问答：
“您可以想象这样一种情况，您可能拥有一个药品名称，花哨的医学名称以及通用名称的药房。用户可能会搜索这个更简单的名称，因为这是他们从朋友那里听到的信息，如果您仅在页面上使用奇特的医学名称，那么这些术语的排名就会遇到麻烦。
无论您是否有商标规则或指南说如果您不使用人们在搜索页面时所用的字词，则仅应使用这种较长的医学名称，然后对这些网页进行排名会比较棘手条款。并非没有可能，对于是否有这种情况，我们可以理解，这很容易理解。即使是较长的医学名称，而不是口语名称，我们都可以尝试找出答案。它们是相似的还是同义词，但是如果您没有提及人们实际搜索的内容，那么您将很难。因此，如果您正在为用户编写内容，并且知道他们正在以特定的方式进行搜索，请尝试将其考虑在内。”
“ LSI关键字”
LSI，或 潜在语义索引，是1980年代开发的一种自然语言处理技术。 “ LSI关键字”是与主题在语义上相关的单词和短语。
在优化网站时，许多SEO将LSI关键字与同义词混在一起。
他们认为，如果您要针对“汽车”优化网站，则应将“汽车”和“车辆”一词与“变速器”，“发动机”，“刹车”，“转向”和“其他与汽车相关的字词。
虽然Google应该使用LSI是合理的，但John Mueller 发推文：
没有LSI关键字之类的东西-否则告诉您的任何人都错了，很抱歉。
-?约翰（@JohnMu） 2019年7月30日
另外，Google使用神经匹配（这是各种信号的机器学习）来确定页面是否与搜索中的用户意图相关。
例如，用户单击一个结果，然后迅速返回以单击另一个结果。
当大量用户单击同一链接只是想再次尝试另一个结果时，就会告诉Google该结果不是预期的结果。
用户点击但不回来的第二个结果将开始排名更高。
什么是语义相关的关键字？
语义学是语言学的一种分类，着重于从一系列单词中得出含义。
语义相关的关键字是在概念上讲凝聚力故事的彼此相关的词或短语。
SEO认为拥有更多与语义相关的关键字意味着您的网页在主题上提供了更多的背景信息，因此它们可以在搜索结果中表现更好。
从理论上讲，通过使用同义词和与您的主题相关的其他单词，Google可以在语义相关的术语之间建立联系，并能够最好地匹配用户的意图。
同义词对SEO意味着什么
您应该制定使用频率与焦点关键字同义的频率的想法是一种过时的SEO策略。
同义词和与语义相关的关键字的使用应该自然而然地出现在您的网站内容流中。
Google对用户本身的信号使用的程度超过了他们对页面上单词的重视程度。
例如，用户搜索“狗乱跑”或“狗乱跑”。尽管它们含义相同，但即使两个结果都说明“笨拙”，也将它们视为不同的结果。
当您查看“跑步文字很简单，只提到了3个跑步，提到了13个“笨拙”，其中一个确切的短语是“狗乱跑”。
“飞镖”结果中有6个提及“跑步”，有91个提及“ zoomies”，但没有提及确切的短语或“飞镖”一词，还增加了有关该主题的几个问答部分。
此外，“飞镖”结果具有指向该页面的44个链接，其中80％的链接包含“ zoomies”主题，并且URL结构直接位于主域下。
另外，“运行”结果没有反向链接，URL结构位于主域的4个级别，但“运行”结果也排名为“狗乱跑”（尽管未提及“奔跑”）：
使用“飞镖”结果将关键字“ zoomies”和很多反向链接塞满页面后，结果可能会出现该短语的变体。
通过对页面进行过度优化，该网站对自己的伤害超过了它的帮助。
这里的课程是使您的内容保持简单，仅在有意义的情况下使用同义词，并且不要过度优化您的网站及其页面。
何时对SEO使用同义词
仅在有意义时使用同义词。如果数据显示用户实际上正在搜索与您的焦点关键术语相关的术语，则将它们包括在内是有意义的。
请勿仅出于排名目的而尝试用同义词填充内容。 Google很可能不会使用太多同义词或过度优化的内容作为焦点。
例如，我开发了一个测试站点，以期获得有关“靠近我”的搜索结果。
该站点域是“ nearyouhub.com”，其中提到了“靠近您”，“附近”，“附近”等内容，而没有过多地关注“靠近我”。
该网站是4个月前启动的，并且以“靠近我”的字词增加了印象：
测试背后的想法是用户正在搜索“靠近我”，但是网站上的语言说“靠近我”是没有意义的，因为该网站是在与用户说话。
什么时候以及为什么不应该为SEO使用同义词
如果您的主题很明确，并且用户可能没有使用任何变体来查找他们想要的内容，那么您应该远离同义词。
诸如“动物”，“森林”，“沙”，“水”，“盐”之类的词以及许多其他可能具有其他含义的词可能没有相同含义的替代词。
您的品牌就是您应坚持关键术语而不是尝试使用同义词的一个例子。
例如，几年前我曾与Hint Water合作优化他们的网站。有人在谈论博客如何以更具创造性的方式提及水。
在谈论该产品时，我们专注于健康，饮食和调味水。没有其他关键字可以替代“ water”或商标名称“ hint”。
结论
许多工具和专业人士都会劝您使用同义词，有时这种策略很有意义。
但是，如果同义词没有意义，请不要使用同义词来提高您的排名。
而是专注于描述性单词，并使您的内容简单，易于理解并为用户所用。
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作者截取的所有屏幕截图，2020年2月