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上次您看到网站的自然流量下降或上升时，您的反应是什么？
营销人员普遍的反应是迅速得出结论，即Google的算法有问题。
过快地得出这个结论，最终将导致您无法复制成功或更糟糕的结果，最终您将重复犯错。
一个用于识别SEO问题的系统框架将帮助您查明SEO的四种作用力中的哪一种正在影响您的组织绩效，并帮助您更快地识别和解决关键问题。
SEO的4种力量
这些力量代表影响SEO流量的主要压力。
对于下面的每个SEO小组，我们将讨论定义，原因，诊断工具以及解决核心问题的方法。
1.算法
定义：搜索算法的变化正在影响我的自然表现。
示例包括：
- Google算法的大规模或小型更新。
- 精选片段的增加，这些片段会影响搜索引擎结果页面（SERP）上显示的结果类型。
- 针对给定主题的SERP上的广告百分比增加。
诊断算法问题
1.确定流量增加或减少的日期。时间轴是否与算法更新一致？
2.如果没有对齐，请在Google Search Console中探索手动操作。
3.如果没有手动操作，流量变化是否会同时与 SERP功能？
解决算法问题
1.建立突然排名或自然流量下降/收益的时间表。
2.将日期与算法更改相关联。如果存在关联，请确定问题的规模，细节和严重性。
收集来自的文档 Google网站管理员YouTube频道，行业出版物或您附近的SEO来确定最佳解决方案。
不幸的是，没有解决算法更新的灵丹妙药。最好的出发点是了解更新是否会或多或少地影响页外或页内因素。
3.如果不存在相关性，请检查Google Search Console的手动操作罚款或 MozCast 用于SERP功能移动
2.技术
定义：我网站上的更改正在影响我的自然表现。
示例包括：
- 您添加了新的内容部分。
- 您将两个网站合并到一个域中。
- 您从非安全托管转移到了安全托管。
诊断技术问题
为网站的技术（前端或后端）更改建立时间表。 Google Analytics（分析）中的注释或CMS中的变更日志可以帮助您进行分析。
至少，您应该定期跟踪：
- 重新设计
- 域合并
- 大规模添加或删除内容
- CMS转换
- 托管过渡
- 大型营销活动
从实施大规模变更到看到性能突然变化，您可以得出什么相关性？
解决技术问题
技术问题源于广泛的产出。一个 SEO技术审核 是找出确切原因的最佳解决方案。
首先，请使用Screaming Frog或您喜欢的爬网工具对您的网站进行全面爬网。
请记住，并非所有SEO工具都可以对您的网站进行完整的爬网。有些工具会限制要抓取的URL的数量或类型。
导出抓取后，在浏览网站上的每个URL时，请遵循以下清单：
- 审核断开的链接（404s）。随着时间的流逝自然会发生404错误，但是如果您的网站的大部分内容“损坏”。然后花时间解决这些问题。
- 确定临时302重定向或冗长的重定向链。
- 确定您的网站质量低劣或稀薄。如果这些网页没有提供任何排名，流量或转化，请重定向或合并这些网页。
- 标识重复的内容并使用rel = canonical或no = index更新，以便每个页面都是唯一的。对于具有多个地点的企业来说，这在每个商店首页上使用相似或重复的内容是很常见的。
- 确保您没有阻止抓取工具通过robots.txt文件访问网站上的重要页面。
- 审核具有更高爬网深度的页面。抓取深度是指某个特定页面从首页获得的点击次数的计算结果。距离首页点击次数超过4-5的网页不太可能被抓取。如果这些页面对您的业务很重要，则可能需要重新设计您的信息体系结构。
同样，这只是技术性SEO审核的起点，它将变得更加广泛。对于70-80％的技术SEO问题，您可以通过完整的网站爬网发现明显的问题。
3.季节性
定义：时间的变化正在影响我的自然表现。
示例包括：
- 会计年度开始
- 假期
- 文字季节变化
- 经济周期（可能长达数月或数年）
诊断季节性问题
Google趋势 将是您确定目标主题的季节性搜索趋势的最佳朋友。拉动最近5年（针对您所定位的地理位置）的核心产品或服务的搜索趋势。
然后确定行业搜索需求与您的自然流量移动之间的相关性。
此示例向我们展示了与“露台家具”相关的关键字的年度搜索模式。
解决季节性问题
利用您的内部营销日历和假日计划主题季节性。
如果您在一年中遇到重大的，可预测的流量波动，请确定购买者角色正在搜索的主题，在缓慢的月份中与您的业务有切线关系。
在此示例中，在温暖的月份产生最多业务的露台家具店应开发与每个季节的主题一致的内容。
客户购买产品的时间可能是周期性的，但您仍然可以找到与买家建立联系的机会。
例如，在凉爽的月份里，人们不会停止在户外烧烤和社交。
全年使您的主题区域与买方的季节性兴趣保持一致。
4.有竞争力
定义：竞争压力正在影响我的有机表现。
示例包括：
- 新竞争者进入市场，合并或收购。
- 非竞争网站争夺您的关键字。
- 付费媒体的增加蚕食了目标关键字的更多点击份额。
诊断竞争性问题
了解您是否遇到SEO竞争方面的问题的关键是，加深对影响您的业务，互补和替代产品以及买方角色的购买行为的宏观趋势的了解。
竞争问题正在影响自然搜索增长的两个常见指标是：
- 多月/年的Google趋势数据。
- 您自己的分析。
这个例子说明了“餐包”在过去五年中的流行度增长。主题持续的加班增长表明更多的玩家正在进入这个领域。
此外，如果Google趋势数据与您的整体自然搜索流量数据一致，则可以验证这一假设。
最后，您和您的竞争对手的付费搜索工作可以在蚕食自然搜索流量方面发挥作用。确定您面临的竞争问题是由于您行业中付费媒体投资的增加所致，还是仅仅是更多的竞争对手在SEO上进行了投资。
解决竞争性问题
1.进行竞争性话题分析。
通过检查竞争对手的主题优势和劣势，您可以深入研究各个页面因素。
从页面上的角度来看，您的竞争对手要胜过您的最大原因是因为他们的网站上有更多和/或更好的，组织良好的内容。
这是如何进行主题分析的一个示例。通过首先对所有排名关键字进行分类，然后将它们放入数据透视表中，您可以看到这些主题的优点和缺点。
此示例显示了我们代理商的“买家旅程”相关关键字与其他Martech解决方案的导出情况。
当您对所有关键字进行了标记或分类时，您可以通过透视这些列表来了解您在第一页，第二页至第三页上或在SERP中埋得更深的关键字数量。
此示例报告显示了“博客”相关关键字的主题优势，我们可以从上面数据的简单数据透视表中收集这些主题。
除了内容质量之外，信息体系结构是超越竞争对手的重要因素。
尖叫的青蛙 强制定向抓取图报告 可以帮助您可视化站点的信息体系结构，以确保按主题和用户意图组织内容，并且可以在站点上轻松访问。
2.进行竞争性反向链接分析。
在研究了内容和信息架构因素之后，您需要将反向链接配置文件与竞争对手进行比较。
这将使您了解为更好地参与SERP而需要获得的链接根域的数量和质量。
总结一下
算法，技术，季节和竞争因素是自然交通运动背后的驱动力。
通过使用这种系统的方法来诊断SEO问题，您将能够更快地帮助您的组织查明SEO问题并确定营销工作的优先级。
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特色图片：作者创作，2020年3月
后期图像1：作者创建，2020年3月
后期图片2：Moz
后期图片3：SEMrush
由作者拍摄的所有其他屏幕截图，2020年3月