Google Ads,Twitter修改COVID广告政策和资源

Google Ads,Twitter修改COVID广告政策和资源

本周,Google Ads是最新的产品,可以迅速解决广告商的问题,这些广告商可能会通过在流行病中抓住用户的担忧来试图推动销售。

他们的不当内容政策是 更新,不允许以下内容:

“……潜在地利用或缺乏对自然灾害,冲突,死亡,公共卫生紧急状况或其他悲剧性事件的敏感性。”

符合这种行为资格的示例列表包括价格欺诈,以高需求但数量少的价格出售商品以及操纵点击率的敏感关键字。

为了帮助广告客户评估可能无法立即使用的先前策略,并举例说明一些单词,Google Ads还添加了一个 帮助页面 专门解决这些问题。

他们还承诺 提供3.4亿美元的广告信用 上个星期。

截至昨天,路透社报道称,谷歌行业负责人发布了一份备忘录,该备忘录将推翻“禁止冠状病毒”的广告法令。

对于医院,医疗服务提供者和其他试图传播相关信息的组织等受信任实体,它将是例外。

搜索平台适应冠状病毒销售环境

Google Ads的最新政策更新是最新的尝试,旨在遏制试图在社会敏感时期利用销售进行销售的广告客户。

他们遵循Facebook的同一政策,从3月开始实施禁止销售口罩的广告的禁令。

随着形势的发展,包括Bing在内的其他平台也迅速运转。

必应发言人指出:

Microsoft Advertising已采取预防措施,根据Microsoft Advertising阻止与COVID-19直接相关的投放广告 敏感广告 政策。此预防措施也适用于某些与COVID-19相关的医疗用品。我们将只允许来自受信任来源(例如官方政府)的公共服务公告。机构,以推广COVID-19内容。

这些政策变化是搜索和社交广告平台做出的最新努力,旨在切断可能试图从大流行性恐惧和短缺中获利的广告商。

此外,许多平台已经启动了与COVID相关的信息中心,以帮助支持付费媒体广告商克服不确定性。

Facebook广告和Twitter继续发展广告商的COVID-19资源

Facebook Ads和Instagram Ads开始 禁止销售口罩 三月。他们 更新了此政策 包括洗手液,表面消毒湿巾和针对儿童的COVID-19测试。

Facebook还发布了COVID-19 广告商资源中心

它包括一些资源,例如上个月发布的“不确定时期的营销”资料板,各行业的剧本以及有关如何保持了解情况的一般建议。

Twitter尽快修改了以前的立场

Twitter还禁止了所有涉及大流行的促销内容,但来自受信任且已批准的第三方的公共服务公告除外。

截至今天早上,该决定已被撤销,允许品牌包括冠状病毒的引用。

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他们还将自动拒绝任何包含与病毒有关的关键字的广告。

像Facebook一样,他们也推出了自己的 危机沟通资源 帮助引导品牌。

Pinterest和TikTok与值得信赖的卫生组织合作

Pinterest还开始将平台上的搜索重定向到世界卫生组织等受信任的政府资源,转至官方内容,从而避免出现可能包含不易监控的内容的搜索结果。

TikTok还专门针对冠状病毒开展了工作,以防止错误信息的传播。

这项工作的一部分包括将Feed中的广告空间捐赠给世界卫生组织和红十字会等值得信赖的知名组织。

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由于它与广告客户和允许的广告内容特别相关:

“我们的广告政策不允许广告引用冠状病毒,包括在促销产品或服务时产生恐惧感或造成广泛的冒犯。 ”

YouTube还对可信赖的来源设置例外

YouTube最初以其“敏感的主题准则”为准,不允许在冠状病毒内容上获利。该决定自 被扭转 到一个程度。

他们强调,他们仍然会删除违反其政策的内容,或散布错误信息。广告空间仅在有限的渠道上提供给受信任的人员和组织。

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