退出Google精选片段导致流量损失12% [SEO&nbspExperiment]

注意:本文由Cyrus Shepard和 里达·阿比迪(Rida Abidi)

每个人都想赢得Google精选片段。对?

至少过去是那样。 赢得精选片段 通常意味着额外的流量,部分原因是Google两次显示您的网址:一次出现在精选代码段中,一次出现在常规搜索结果中。对于发布者,这称为“两次浸入”。

一月份Google改变了一切 宣布 他们会删除重复的搜索结果,以仅在结果的第一页上显示精选的代码段网址。没有更多的双底。

出版商担心,因为 较早的研究 建议赢得精选摘要的实际流量比“自然”排名最高的结果少。有了新的变化,赢得精选片段实际上可能会导致流量减少,而不是更多。

这导致 许多SEO 推测:您是否应该完全退出精选片段?精选摘要是否会导致发布商损失的流量超过其潜在收益?

这是我们找到答案的方法。

本实验

与团队合作 SearchPilot,我们设计了一个A / B拆分测试实验,以从Google精选片段中删除Moz Blog帖子,并衡量其对流量的影响。

使用Google的 数据片段标签,我们确定了具有获奖特征片段的博客页面,并将该标记应用于页面的主要内容。

我们的工作假设是,这些页面将丢失其特色片段,并返回到下面的“常规”搜索结果。我们中的大多数人也希望看到对流量的负面影响,但他们想确切地衡量流量,并确定在删除标签后是否会返回精选的摘要。

在此示例中,Moz几乎立即丢失了精选片段。相反,该片段被授予Content King,Moz返回到最高的“自然”位置。

精选片段实验

这是搜索结果中发生的另一个示例。启动测试后,精选片段被授予Backlinko,我们回到了自然结果的顶部。

精选片段实验示例

要记住的重要一件事是,尽管这些关键字触发了一个精选代码段,但页面可以在不同位置排名数百或数千个不同的关键字。因此,当您的网址对许多不同的关键字进行排名时,失去单个功能性摘要的影响可以得到一定程度的缓解-有些关键词获得了特征性摘要,而有些则没有。

结果

添加data-nosnippet标签后,我们的变体网址很快就失去了其精选片段。

这对流量有何影响?我们发现没有通过选择精选片段来获得流量,而是发现我们实际上很快就损失了大量流量。

总体而言,在丢失精选摘要(95%置信度)之后,我们估计所有受影响页面的访问量估计下降了12%。

精选片段实验结果此图表表示测试对自然流量的累积影响。与未应用任何更改的情况相比,中间的蓝线是对应用更改后的变体页面效果的最佳估计。蓝色阴影区域表示我们的95%置信区间:实际结果有95%的概率在该区域中。如果此区域完全位于水平轴上方或下方,则表示具有统计学意义的检验。我们学到了什么?

加上“ data-nosnippet”属性,该测试对自然流量产生了明显的负面影响。在此实验中,拥有特征性摘录而不是在排名靠前的结果中排名,比不拥有特征性摘录和在排名靠前的结果中排名更高,这对这些网页的点击价值更大。

添加“ data-nosnippet”属性后,我们不仅能够阻止Google在HTML页面的该部分中提取数据以用作摘要,而且还能够确认我们将再次在SERP中排名,无论是排名第一还是更低。

作为附加工具,我们还使用 STAT搜索分析。我们能够监控具有特色片段的网页的排名变化,并注意到自启动测试以来,Google大约花了7天或更长时间来缓存我们所做的更改,而特色片段被另一个网站取代排名页面(如果另一个页面完全被授予了精选摘要)。不过,在我们结束测试后,周转速度更快,因为其中一些功能强大的片段与第二天一样快返回。

但是,运行此测试的不利方面是,尽管对某些页面进行了爬网并以最新更改编制了索引,但是精选代码段没有返回,现在已经正式授予竞争页面,或者根本没有返回。

总结此测试的重要发现:

  1. Google的nosnippet标签可以有效地从精选摘要中选择退出发布商。
  2. 在此测试中,我们评估了丢失所有功能片段后,所有受影响页面的访问量估计下降了12%。
  3. 结束测试后,我们无法取回我们先前排名的部分功能片段。

对于绝大多数出版商来说,赢得精选片段可能仍然是明智的策略。毫无疑问,有例外,但是作为一个通用的“最佳实践”,如果关键字触发了一个精选代码段,则通常最适合为其排名。

您赢得精选片段的经历是什么?在下面的评论中让我们知道。

加入Moz SEO科学家, 皮特·迈耶斯博士,4月星期三下午1:30在Twitter上PT并询问有关如何应对COVID-19世界中SEO的变化和挑战的最紧迫的问题。整周将您的问题发布到 @莫兹 使用#AskMoz标签。

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