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注意：本文由Cyrus Shepard和 里达·阿比迪（Rida Abidi）。
每个人都想赢得Google精选片段。对？
至少过去是那样。 赢得精选片段 通常意味着额外的流量，部分原因是Google两次显示您的网址：一次出现在精选代码段中，一次出现在常规搜索结果中。对于发布者，这称为“两次浸入”。
一月份Google改变了一切 宣布 他们会删除重复的搜索结果，以仅在结果的第一页上显示精选的代码段网址。没有更多的双底。
出版商担心，因为 较早的研究 建议赢得精选摘要的实际流量比“自然”排名最高的结果少。有了新的变化，赢得精选片段实际上可能会导致流量减少，而不是更多。
这导致 许多SEO 推测：您是否应该完全退出精选片段？精选摘要是否会导致发布商损失的流量超过其潜在收益？
这是我们找到答案的方法。
本实验
与团队合作 SearchPilot，我们设计了一个A / B拆分测试实验，以从Google精选片段中删除Moz Blog帖子，并衡量其对流量的影响。
使用Google的 数据片段标签，我们确定了具有获奖特征片段的博客页面，并将该标记应用于页面的主要内容。
我们的工作假设是，这些页面将丢失其特色片段，并返回到下面的“常规”搜索结果。我们中的大多数人也希望看到对流量的负面影响，但他们想确切地衡量流量，并确定在删除标签后是否会返回精选的摘要。
在此示例中，Moz几乎立即丢失了精选片段。相反，该片段被授予Content King，Moz返回到最高的“自然”位置。
这是搜索结果中发生的另一个示例。启动测试后，精选片段被授予Backlinko，我们回到了自然结果的顶部。
要记住的重要一件事是，尽管这些关键字触发了一个精选代码段，但页面可以在不同位置排名数百或数千个不同的关键字。因此，当您的网址对许多不同的关键字进行排名时，失去单个功能性摘要的影响可以得到一定程度的缓解-有些关键词获得了特征性摘要，而有些则没有。
结果
添加data-nosnippet标签后，我们的变体网址很快就失去了其精选片段。
这对流量有何影响？我们发现没有通过选择精选片段来获得流量，而是发现我们实际上很快就损失了大量流量。
总体而言，在丢失精选摘要（95％置信度）之后，我们估计所有受影响页面的访问量估计下降了12％。
此图表表示测试对自然流量的累积影响。与未应用任何更改的情况相比，中间的蓝线是对应用更改后的变体页面效果的最佳估计。蓝色阴影区域表示我们的95％置信区间：实际结果有95％的概率在该区域中。如果此区域完全位于水平轴上方或下方，则表示具有统计学意义的检验。我们学到了什么？
加上“ data-nosnippet”属性，该测试对自然流量产生了明显的负面影响。在此实验中，拥有特征性摘录而不是在排名靠前的结果中排名，比不拥有特征性摘录和在排名靠前的结果中排名更高，这对这些网页的点击价值更大。
添加“ data-nosnippet”属性后，我们不仅能够阻止Google在HTML页面的该部分中提取数据以用作摘要，而且还能够确认我们将再次在SERP中排名，无论是排名第一还是更低。
作为附加工具，我们还使用 STAT搜索分析。我们能够监控具有特色片段的网页的排名变化，并注意到自启动测试以来，Google大约花了7天或更长时间来缓存我们所做的更改，而特色片段被另一个网站取代排名页面（如果另一个页面完全被授予了精选摘要）。不过，在我们结束测试后，周转速度更快，因为其中一些功能强大的片段与第二天一样快返回。
但是，运行此测试的不利方面是，尽管对某些页面进行了爬网并以最新更改编制了索引，但是精选代码段没有返回，现在已经正式授予竞争页面，或者根本没有返回。
总结此测试的重要发现：
- Google的nosnippet标签可以有效地从精选摘要中选择退出发布商。
- 在此测试中，我们评估了丢失所有功能片段后，所有受影响页面的访问量估计下降了12％。
- 结束测试后，我们无法取回我们先前排名的部分功能片段。
对于绝大多数出版商来说，赢得精选片段可能仍然是明智的策略。毫无疑问，有例外，但是作为一个通用的“最佳实践”，如果关键字触发了一个精选代码段，则通常最适合为其排名。
您赢得精选片段的经历是什么？在下面的评论中让我们知道。
加入Moz SEO科学家， 皮特·迈耶斯博士，4月星期三下午1:30在Twitter上PT并询问有关如何应对COVID-19世界中SEO的变化和挑战的最紧迫的问题。整周将您的问题发布到 @莫兹 使用#AskMoz标签。