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SEO如何对Mark Traphagen的排名有不同的思考 [PODCAST]

2020年4月17日

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SEO如何对Mark Traphagen的排名有不同的思考 [PODCAST]

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对于第191集 搜索引擎日记显示，我有幸采访了产品营销和培训副总裁Mark Traphagen 净度。

Traphagen讨论了SEO专业人员如何以及为何需要对当今及以后的排名进行不同的思考。

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与10年前相比，当今的搜索变化和演变是怎么回事？

马克·特拉法亨（Mark Traphagen，MT）：搜索市场营销行业中的许多人似乎肯定感觉到它正在加速发展，我们都知道这可能是我们的想法。

对于我们所有人，即使在我们的生活中，似乎总是比过去有更多的事情发生。

但是在seoClarity，我们实际上跟踪了这些东西。

我们每天都会截取成千上万的屏幕截图，例如客户搜索，实际搜索结果。

我们有多年的跟踪数据的经验，我们观察SERP的变化。

我们已经看到，在过去的两到三年中，它的变化速度肯定比之前的所有搜索历史记录时代都要高。

我们实际上看到的是这些变化，我们拥有可以跟踪这些变化的数据。

然后您问为什么会这样或如何发生？

我认为其中很多可能与自动化的进步有关，尤其是机器学习以及Google和其他搜索引擎采用的人工智能。

并不是很多年前，如果我们想更改某些东西，大部分都是手工完成的，这可以追溯到标准尺时代，工程师们必须弄清楚并编程并编写代码，那类的东西。

现在，通过使用类似于Google的机器学习之类的工具，可以以更快的速度完成许多工作，这些工具可以变得更加敏捷，可以不断更改事物，测试新事物并进行调整，因此搜索几乎每天都在变化。

如果事情变化如此之快，我们真的需要跟上变化吗？我们如何进行调整，以及如何真正专注于跟上它？

MT：我认为最成功的SEO所拥有的态度上最大的变化之一就是抵制每发生一次小小的变化就能抓住一切的诱惑。

像每次更新一样，对搜索结果页面进行的每次重新配置，以及每一个新的搜索读者的指南都会出炉。

我的意思是，您想跟上这些事情，并且对它们很感兴趣，并且想要它们，但是我想我们已经有一段时间了，那时最聪明的SEO意识到了最大的价值。他们的公司或客户来自于牢记全局并回到基本面：

  • 改善您网站的技术状况。
  • 始终改善您的内容状况。
  • 从用户界面或体验到内容的内容，应有尽有。

所有这些事情都牢记用户。

因为全局，所以Google逐年朝着，朝着越来越好的方向发展就是与用户体验相匹配-与理想的Google用户实际尝试使用的东西相匹配。

因此，我并不是说忽略细小的事情，但不要被瞬息万变的趋势所困扰。

Brent Csutoras（BC）：但是，您现在越开始看到搜索的发展，就越开始看到人们需要能够确定这一点的知识。

就像您说的那样，真正精明的SEO现在非常重要，您是否要考虑必须确定这些明亮物体中的哪一个值得追逐的事实呢？

MT：那真的很好，我认为它比以往任何时候都更重要。并且专业领域发生了变化。

正如您早些时候所说的，至少在过去，如果您知道如何链接构建，知道足以确保您的网站易于爬网的知识，那么您可能是一名SEO，并且对内容的重要性，诸如此类。

但是现在，它变成了一个需要更多专业知识的领域，这对行业，我们的职业以及那些愿意花时间并成为专家的人来说都是非常重要的。

正如您所说，我们现在必须成为真正的决策者，市场营销决策者，最重要的是：

  • 优先顺序是什么？
  • 我在哪里度过时间？

现在，当我们录制此视频时，我们正处于大流行经验的中间，我认为这比以往任何时候都更为流行。

但是，危机造成的事情之一就是让您过度专注于真正重要的事情。

我们需要做什么？

因此拥有数据非常重要。

我认为越来越多的SEO正在意识到，我不仅需要访问尽可能最佳的数据，还需要有经验和智慧才能知道：

  • 重要数据是什么？
  • 我首先应该看什么？
  • 这是什么意思？

然后，第二，根据您的情况将其传达给我组织的其他成员或客户，以帮助他们了解我们如何共同努力以进行有意义的改进。

人们如何考虑与SEO决策相关的报告排名？

MT：排名报告仍然是有价值的。

但是，我认为我们所看到的是，如果仅依靠我称之为传统排名报告的内容，您将获得一个非常令人误解的画面。

这与我们刚才所说的不仅与数据有关，而且下一个扩展具有正确的数据，也知道如何查看它。

  • 你在哪里切片？
  • 您需要去哪里？
  • 该数据可能缺少什么？

我认为调用传统排名报告（着眼于传统的10个蓝色链接）是个大故事，而我们再也不能落后10个…

因此，在Google搜索结果页面上指向您网站的简单链接不再反映出很多搜索查询中发生的事实。

我们看到的最明显的例子是搜索功能的数量不断增长，这些功能可以显示在搜索结果页面上，甚至可以显示在那些传统的Web链接中，而不仅仅是带有蓝色背景的老式蓝色链接。其下方有两行或三行描述。

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特色图片：Paulo Bobita

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