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如何进行完整的Google Ads审核

如何进行完整的Google Ads审核

您的Google Ads帐户是否有效?

除非您已经审核了帐户,否则就无法确定。

什么是Google Ads帐户审核?

Google Ads帐户审核是评估帐户效果的过程。

审核可以发现需要解决的隐患。

确定这些问题后,您就可以着手改善帐户的整体运行状况和效果。

尽管有许多自动化工具和服务可为您的帐户提供基于算法的审计结果和等级,但它们通常缺乏您的营销目标,关注的对象以及独特的期望结果 竞价排名 努力。

进行良好审核的关键是:

  • 确定您要查看的内容并了解其重要性。
  • 查看并记录审核中每个项目的状态。
  • 进行详细的注释,并列举出需要在审核后行动计划中重新审查或解决的项目的示例。

审核本身不是时候更新帐户或广告系列(除非您发现了非常关键的内容,必须立即解决)。

重要的是,进入,通过和退出审核过程,并提供报告和结果,可以将这些报告和结果放入行动计划中,以进行一次后续活动和正在进行的管理调整。

您要做的最后一件事是开始无休止的审核,该审核的目标一直在变化。

为什么需要Google Ads帐户审核

无论您是要从客户,其他供应商那里接管帐户,还是作为公司新角色的一部分,在投入大量时间和金钱之前了解情况如何都至关重要。

定期审核经过微调的广告系列也有很多好处,让您有时间退后一步,查看日常管理中可能遗漏的内容。

Google Ads审核可带来的一些好处包括:

  • 寻找浪费的领域。
  • 寻找新的扩展机会。
  • 加强正在进行的管理流程。
  • 获得可以应用于帐户以及其他营销渠道的受众见解。
  • 验证假设。

以下是您执行自己的Google Ads帐号审核时可以使用的分步过程。

您将获得宝贵的见解,并发现可改善帐户的重大机会。

着眼于这些领域并在执行自己的Google Ads帐户审核时提出这些重要问题,将有助于确保您最大限度地提高PPC的营销投资回报率。

步骤1:检查目标

在进入Google Ads帐户之前,审核的第一步是检查业务和帐户目标,以确保您了解重点和目标是什么。

可以有多个转化目标。

了解它们是什么以及您追求的绩效结果将为整个审计过程的评估定下基调。

定义目标和重点可以更轻松地客观审核帐户。

与目标有关的一些问题:

  • 您对公司的转换目标是什么?
  • Google Ads的转换目标是什么?
  • 你的目标改变了吗?
  • 您可以跟踪广告以外的效果(针对潜在客户,销售或流量)吗?
  • 您的目标受众或角色组是否已更改?

在确定要完成的Google Ads帐户后,您可以深入研究搜索网络广告系列的实际组成部分。

步骤2:查看帐户结构

拥有正确的层次结构可以积极地影响管理活动所需的时间,并为决策提供更好的数据。

您可以通过多种方式来组织广告系列和广告组的使用,包括:

  • 逻辑业务目标。
  • 角色目标。
  • 产品线。
  • 服务专线。
  • 主题。

虽然不一定要采用“正确”的方式来组织帐户,但您希望这样做的方式可以使您对出价,预算,广告和整体管理的更详细的细节有尽可能多的控制。

要评估的帐户结构的方面包括:

  • 广告系列代表不同的广告系列设置级别细分(地理位置定位,时段设置,广告系列级别出价,广告系列级别预算)吗?
  • 广告系列是否为其中的广告组提供有意义的汇总报告?
  • 这些广告系列是否易于相互比较并平衡预算?

步骤3:帐户和广告系列设置

在大多数情况下,您可以快速查看广告系列设置并继续进行。

但是,您最终可能需要回到这些设置以根据您的审核和对审计其他领域的更改的决定进行调整。

  • 地理位置定位是否适当且准确?您是否不想在“地理位置”标签中看到任何国家或地区?
  • 设备定位合适吗?
  • 您确定已完全按照您的受众群体配置了高级位置设置吗?
  • 出价策略,预算和广告投放方式是否如您所愿?
  • 您有合适的时段吗?
  • 您是否在使用动态搜索广告(如果是,那么您是否知道并出于正确的原因使用它们)?

步骤4:广告群组

在此阶段,请务必记住“广告组=广告组”,而不是“广告组=关键字组”。

有时我们会混淆这两个概念。在考虑搜索者的意图和我们将它们发送到的目的地之前,我们对关键字和分组的考虑太多了。

您可能拥有Google Ads见过的组织最完善的关键字组,但是如果事后考虑您的广告和目标网页,它们的效果会很差。

您的重点必须放在广告,目标网页, 质量得分,最终为用户带来潜在的性能转化。

审核中要考虑的广告组方面包括:

  • 我的广告组中是否包含大约10个以下关键字?
  • 广告组会相互对齐并互补而不是竞争吗?
  • 广告组一级的最高每次点击费用是否设置为最佳水平?
  • 我最好的广告组收到了足够的预算吗?

步骤5:关键字

我们可能会迷失在关键字,匹配类型,搜索查询,否定匹配以及许多详细级别上。

在审核过程中识别模式和趋势很重要。

在这样做的同时,抵制诱惑以开始进行更新。

现在不是时候开始实施或在您进行管理之前对管理帐户的人大喊大叫了。

当您查看关键字时,请在每个相关的广告系列中进行操作,以专注于广告系列的特定主题并深入研究广告组。

通过应用在审核过程的第一步中确定的目标,您可以评估关键字的特定意图和性能。

如果您的广告系列很大,那么最好查看示例以查找模式和问题,而不要尝试分别判断每个关键字。

许多排序和抽样对于识别性能和优化问题很重要。

审核关键字的方面:

  • 是否使用否定关键字?
  • 搜索查询报告中是否显示与主题和转化目标无关的任何关键字?
  • 是否存在转化次数为零但印象,点击和/或支出较高的字词?
  • 是否存在得分较低的关键字?
  • 是否有关键字现在显示为“否”?如果是这样,当您希望它们运行时是否存在否定匹配或其他冲突?
  • 关键字特定的最高每次点击费用是否设置在最佳水平?
  • 是否有任何术语与预期或期望的每次点击费用,点击率,转化次数或转化率目标不一致?

第6步:广告

广告经常在许多帐户中未经检查就投放,或者测试过度。

有效测试广告的一种方法是将广告轮播设置为无限期强制均匀轮播,并确保每个广告组都有两个广告版本-“ A”和“ B”版本。

然后,您可以按设定的时间间隔来判断获胜者,并换用新的“ B”版本进行测试。

即使您依靠Google的算法来确定投放广告和使用动态工具的比例,将其置于自动驾驶位置也是很危险的。

审核可以揭露这些问题。

审核广告,包括:

  • 每个广告组中有两个广告变体。
  • 使用动态关键字插入功能和针对静态标题的效果。
  • 在广告标题和效果中使用号召性用语。
  • 是否有得分偏低的广告?

步骤7:到达网页

着陆页是Google Ads的外部功能,但会直接影响广告系列的效果并影响您在整个Google Ads中看到的指标。

即使在评估广告质量得分时,即使着陆页没有出现在您的雷达上,也不要对着陆页进行分析。

在目标网页上保持一致的用语和术语,清晰的号召性用语以及积极的用户体验,这些都是确保最佳转换率(并提高质量得分以降低成本)的关键。

查看着陆页时,请注意以下事项:

  • 页面上是否有一个很好的标题和明确的号召性用语?
  • 表格有效吗?
  • 有专用的电话跟踪号码吗?
  • 表单是否提交给包含转换跟踪代码的感谢消息或页面?
  • 链接到各个目标网页的广告的质量得分是中到高吗?
  • 根据广告和网页的效果添加更多的目标网页或将其压缩为更少的网页有意义吗?

步骤8:报告和行动计划

在您完成审核步骤并花时间查看详细信息与性能预期和目标相比时,您需要记录注释。

您的审核可能会在内部或外部与他人共享。

因此,将您的审核组织成文档或模板格式将有助于您制定行动计划并与他人分享见解。

在记录了每个项目,其状态以及要解决的所有问题之后,您的实际工作便开始了。

现在,可以将生产清单和行动计划放在一起,进行计划并付诸实施。

无论您是要在一个回合中优先考虑和解决所有需要改进,扩展或优化的领域,还是将其投入到持续不断的工作中,您都拥有知识的力量,而不是仅仅坚持现状或假设理想之前由那些人完成的工作。

无论您遇到什么情况,您都可以在自己的帐户中获得收益,这会影响您的利润。