排名跟踪不再是过去了-那么下一步是什么?

排名跟踪不再是过去了-那么下一步是什么?

SEO中的O有什么用?

优化,当然!

但是SEO专业人士会优化什么?

在SEO的大部分历史中,一直都在对重要关键字的排名进行排名。

不难理解为什么。

Google创建带有特征性“ 10个蓝色链接”的第一个搜索结果页时,会自动创建点击概率的层次结构。

SEO专业人士很快注意到,人们倾向于最频繁地点击排名第一的位置,并且点击次数从此开始急剧下降。

这是按排名排名的典型点击率图表 从2016年开始

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因此,搜索引擎优化的一项首要任务便是尝试将关键字的结果在出现的SERP上排名更高。

尽管要实现该目标的步骤的细节很复杂,但其度量却很简单。

将排名阶梯从10提升到5至3…。并希望升至位置1的圣杯。

当然,再没有那么简单了。

注意:在本文中,我将Google搜索的“传统”蓝色链接称为网络列表,而不是自然列表。

作为Google的Danny Sullivan 提醒我们,这些列表上方现在出现的许多内容也是有机的,这意味着它们是通过被算法识别为该功能的最佳内容而在搜索功能中占据一席之地的Web内容的引用。

职位1,您在哪里?

多年以来,SERP职位1居首位。

它位于结果页面的最顶部,几乎看不到挑战者。

这个例子来自 2014年搜索引擎期刊文章 现在看来几乎很古朴:

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广告:盛宴

有机定位1霸权的第一个主要挑战是Google搜索广告。

本来, 网络结果上方仅显示一两个广告,大多数广告降级到右侧边栏。

网络搜索结果上方的广告跨越了页面的整个宽度,并且明显偏离了页面上的所有其他内容。

对于大多数用户而言,显而易见的是“真实”搜索结果开始的地方。

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Google继续尝试广告定位,将各种广告混合在一起放在自然搜索结果的上方,下方和侧面。

但在 2016年二月,侧边栏广告将被永久淘汰,现在,网络搜索结果可以与广告竞争众多广告的首屏空间。

乘法搜索功能

移至SERP主列的广告仅是有机网络结果可见性的一项挑战。

  • 2012年:Google开始在通常称为“知识面板”的搜索结果页面上显示其某些知识图数据库。

  • 2013年:首次出现“深度文章”,一个显示来自知名出版物的长篇文章的框。

  • 2014年:推出精选片段(当时称为“答案盒”)。精选代码段是一个框,通常位于搜索结果页面的顶部,显示从网站获取并直接显示在该框中的信息段。

如今,我们在搜索结果中可能会出现许多功能,因此很难一一列出。

实际上,在seoClarity的一项内部研究中,我们在搜索结果中发现了810个独特功能。

当然,其中许多都显示在网络结果的摘要中,但即使是那些占据页面空间,也将其他网络结果进一步推低了。

以下是丰富网页摘要随时间增加一个结果的像素高度的方式:

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另外,已经存在了一段时间的一些较常见的搜索功能已经变得“更丰富”,显示更多的信息和/或更大的图像,这意味着它们还在SERP中占据了更多空间。

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所有这些都意味着,在很多情况下,(在自然的网络列表中)排名第一已不再是过去。

但情况变得更糟。

在过去的几年中,我们看到传统排名位置和网站访问量之间的相关性正在下降。

更多广告和SERP功能的结合将自然的网页搜索结果推到了页面的下方,从而降低了热门网站列表的点击率。

此外,原本可以转到“ 10个蓝色链接”结果的流量正因Google自身的特殊功能而被蚕食。

这意味着许多传统指标(例如搜索量,语音份额和估算的流量)可能越来越不准确,这使得评估关键字排名的真实价值变得更加困难。

从搜索排名到搜索可见性

传统的网页排名跟踪将继续具有价值。

它仍然可以很好地概述关键字在一段时间内以及相对于竞争对手的效果。

但是,仅依靠传统的排名跟踪已变得很明显,不仅掩盖了整个故事,而且还可能导致误解和错失机会。

当您的网页结果显示在第一页时,尤其如此,因为这是SERP几乎所有更改都发生的地方。

所需要的是一种全新的方式来考虑搜索排名。

多年来,随着搜索结果外观的所有变化,一件事保持不变:

搜索结果在页面中越靠后,搜索者看到它的可能性就越小,获得的点击次数也就越少。

因此,现在重要的是,至少要了解有关传统排名跟踪无法显示的关键字结果的两件事:

  • 结果在页面多远。
  • 哪些搜索功能会显示在网络结果上方。

最终,可以将这些知识与其他因素进行加权,以产生新的指标,即给定Web结果的真实“搜索可见性”或“可见性份额”的分数。

该分数将允许更准确地估算关键字的流量值,以及更准确地与竞争进行比较。

有多种可能的方法来解决现代排名难题并考虑搜索中网络列表的真实可见性。

这是衡量搜索可见性的五种方法。

1.着眼于SERP

评估搜索可见性的最基本的方法,我怀疑是由SEO专业人员雇用的,他们已经认识到我上面概述的全部内容,只是查看关键字的实际搜索结果。

不过,显然,如果您要管理成千上万甚至数百万个关键字,那么这不是一项可扩展的活动。

但是至少定期进行此操作可以使您更加了解排名结果的可见度(或不可见度!)

2.折叠上方/下方

评估搜索可见性的最简单方法是显示网页结果是否出现在“首屏”上方或下方。

该术语来自传统印刷报纸的世界,通常在对折的书报摊上显示,只显示首页的上半部分。

报纸确保最有可能引起读者注意的故事浮出水面。

以类似的方式,浏览器中的网页具有“折叠”。

在这种情况下,“折页之上”是指网页的一部分,在加载时在典型的浏览器窗口中可见。

因此,对于搜索结果,如果搜索者无需滚动即可看到结果,那么您的结果将超出首屏。

只要工具能够从页面顶部测量给定结果的像素深度,并将其与用户确定的是用户计算机上最典型的浏览器深度进行比较,就可以通过对工具进行排名来使这种方法自动化。

几个主要的排名跟踪工具都讨论了某种形式的“高于/低于折叠”指标,但到目前为止,我只看到一种实际实施的证据。

3.像素深度

像素深度是给定结果从搜索结果页面顶部开始的像素数的计数。

这是开发可在关键字和竞争对手之间进行比较的实际指标的第一步。

还有一种更复杂的方法,其中涉及测量和记录:

  • 每个单独特征的像素高度,并根据SERP得出。
  • 每个功能是什么。

排名跟踪工具可以使用它来警告用户,在结果上方占据最大空间的是什么。

为什么那很有价值?

然后,当网络结果的排名无法产生足够的流量时,该工具的用户便可以开始评估机会并优先考虑抓住其中一项功能的机会。

但是,仅凭此数字很难扩展和报告:

  • 不提供背景信息。 (我的结果上方所有这些像素中的什么?)
  • 很难沟通。 (SEO部门以外的任何人都可以理解这个数字的含义吗?)

4.实际排名

实际排名是网络结果的数字位置,其中不包括网络结果,而是计算SERP中的所有内容。

假设我有一个关键字,该关键字在传统网络搜索结果中排名第三,但是在网络搜索结果上方还有一个精选的摘要,一个视频轮播和一个问人功能(PAA)。

我的结果的实际排名将是6(三个不同的功能加上我上面的两个Web结果)。

虽然所有传统排名跟踪器都报告网络结果的排名(传统的蓝色链接),但其中一些包含某种混合或通用排名,其中包括一些通用搜索中最受欢迎的结果。

但是据我们所知,到目前为止,页面上的所有内容都不占全部,包括PAA,广告,购物结果以及Google显示的数百种其他专用SERP功能。

实际上,一种工具可能希望同时显示实际等级和像素深度,因为这两种工具都无法单独提供可见性的完整图片。

5.搜索可见度得分

最复杂,最有用的度量标准是将上述所有内容与一些权重结合在一起的得分,从而得出一种“全部统治一个度量标准”。

得分将考虑SERP上的每个功能以及它们在页面上所占据的实际位置以及在该位置排名的关键字的搜索量。

这样的分数的价值在于可以在关键字和竞争者之间实现真正平衡的比较。

在许多情况下,SEO可能会发现其排名最高的某些关键字并不像他们认为的那样有价值,或者,如果排名第3的关键字在其SERP上排名较高,则排名第3的关键字比排名1的关键字更有价值。

但是还有更多。

这样的指标可以取代传统的“声音分享。”

现在,自然搜索中真正的声音份额就是您的可见度份额。

另一个附加价值是使工具能够准确显示给定SERP中的功能。

知道这一点将能够对机会进行智能评估,以针对有价值的关键字针对这些功能之一进行优化。

适应现实

我们喜欢将现实视为固定的事物。

在现实中(看看我在那儿做了什么?),现实一直在变化,因为现实是通过我们的感知而介导的。

但是,在Google宇宙中,现实的基本要素实际上已经随着时间而改变。

但是,就我们使用的指标和工具而言,我们对这些现实的看法并没有相应地改变。

现在是我们接受新现实的时候了。

实际上,是时候让我们超越人们的接受范围,拥抱和利用新现实了。

为此,我们的指标,工具,评估和报告也必须更改。

图片积分

后期图片1:Larry Kim通过Moz
后期图片2:Razvan Gavrilas,搜索引擎期刊
后期图片3:Advia
作者截屏,2020年4月

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