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Microsoft Ads推出基于Cookie的实验功能

Microsoft Ads推出基于Cookie的实验功能

Microsoft Ads正在向实验功能添加其他功能 去年七月推出。:基于Cookie的受众群体规范。

什么是基于Cookie的选项?

与仅基于搜索的实验不同,基于Cookie的受众群体划分意味着系统将“记住”他们所显示的版本。

展望未来,他们只会看到该广告系列中的广告,而不是每次搜索都被视为新用户。受众“存储桶”将在Cookie级别与会话级别发生。

Microsoft指出,这比测试诸如创意测试之类的基于搜索的实验更可取,因为用户仅响应一个或另一个来源,并且它将以这种方式保留其Cookie ID。

它是如何工作的?

实验的第一个迭代是基于搜索的。

它依靠随机化来展示原始广告系列和实验之间的广告,并且每次用户搜索时都会发生。

与之前基于cookie的受众划分不同的是,用户没有执行过该操作的“记忆”,而是根据cookie身份与其在单个会话中搜索的内容进行分类。

这种方法意味着用户可以进行多次搜索,并获得来自对照版本和实验版本的广告。

Microsoft建议将此方法用于测试诸如出价方法之类的东西,因为比较将是在出价级别,并且最终是对成本的研究。

如何启用基于Cookie的拆分

用户可以通过“实验”标签访问实验。

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将会出现“创建实验”模块。在这里,用户可以选择要对其进行测试的广告系列,为其命名,指定日期以及应该看到实验的受众百分比。

基于Cookie的受众群体细分的新功能现在位于“高级选项”部分下:

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为了使Cookie级别的数据具有更高的准确性,需要进行权衡:

统计上有意义的结果所花费的时间。

这是一个简单的例子:

如果您有10,000个符合实验条件的用户:

  • 他们平均搜索3次
  • 这是您的实验在您的控制下进行的30,000倍。
  • 如果您以50%运行实验组,则每个实例大约可以进行15,000次数据搜索。

但是,如果有10,000个用户使用基于cookie的:

  • 他们的多次搜索不算在内。
  • 您将对每个实例分配50%的份额,每个组只有5,000个用户。
  • 较小的池意味着结果可能需要更长的时间才能具有统计意义。

现在,所有帐户都可以使用基于cookie的功能。您可以找到Microsoft的 完整的公告在这里,以及使用实验的概述 这里

图片来源:Susan Wenograd