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我们都听说过Google的《搜索质量评级员指南》。
但是说实话：这168页有很多内容要消化 文献。
如果您一直在寻找Google搜索质量评估者指南的基本指南，请继续阅读。
在这篇文章中，您将了解Google的《搜索质量评估者指南》涵盖的内容，它如何影响搜索以及您需要了解的E-A-T概念，该概念代表：
- 专长
- 权威
- 诚信度
让我们潜入……
什么是搜索质量评估者指南？
Google的“搜索质量评级员指南”是发给Google的人员的唯一文档，目的是对网站进行评级。
该准则概述了该人员需要考虑的条件和要素，以及该网站的评级方式。
本质上，谷歌已经雇用了成千上万的人来对网站进行评分，并记录该网站在各个领域的好坏。
现在，重要的是要了解这些人对他们评价的网站的排名没有影响。
Quality Rater给予的正面或负面评价不会直接影响您在Google上的排名。
可以争论（我同意），他们的作用远不止于此。
它们不会影响所评估网站的排名。
它们影响每个网站的排名。
这是如何运作的？
我需要在这里弄清楚，我无法拿起Bat Phone并获得确切的确认 算法如何工作，直接来自Google。
像其他所有人一样，我也会注意他们的言论，并就如何最好地完成某些任务做出最佳猜测。
使约10,000个质量评估者的反馈切实可行的最有可能的结构是以Google最好的方式做到这一点：算法上。
在系统的后端，评估者使用滑块来分配值：
然后，这对于机器学习系统可用，该系统将使用它来基于已知信号数据扩展算法。
例如，如果一个站点或一组类似站点始终被评为“高”或“更好”，则系统将检查该站点的所有信号数据以寻找通用性。
具有低值的网站也是如此。
有了这个，系统可能会：
- 根据新算法在各种短语和小生境下产生的结果，产生一组结果。
- 将该组中排名最高的网站发送给评估者。
- 并且，假设情况更好，请将其放入我们都知道并喜欢的全局算法中。
因此，尽管“质量评估师”不会影响单个网站的排名，但它们确实会影响整个网络。
还值得注意
当您看到新的 SERP功能，或对结果的结构或显示方式进行的另一项更改，已将其移交给了质量评分者。
那就对了！
如果部署了您不喜欢的东西，您可能会受到这些人的谴责。 ?
他们在找什么？
在我们回答之前，让我明确一下：
本文旨在作为初学者的指南。
因此，我们将局部地涵盖这一领域，以期对正在发生的事情提供全球理解。
在您完成本文并奠定基础之后，我强烈建议您：
- 阅读 我们的搜索质量评估师测试 来自Google。
- 观看以下 视频 的玛丽·海恩斯（Marie Haynes）受到凯西·马克（Casey Markee）的SEMrush采访。
他们将为您提供一个很好的起点。
Google在寻找什么？
当我们查看指示评估者要查看的区域时，我们实质上是：
- 查看Google希望算法产生什么。
- 了解他们的算法将重点关注的内容。
该指南指出：
“作为搜索质量评分员，您将从事许多不同类型的评分项目。一般准则主要涵盖页面质量（PQ）等级和需求满足（NM）等级；但是，这些概念对于许多其他类型的评级任务也很重要。”
我们将不在这里专门讨论任务，而将重点放在更重要的任务上（从本文的上下文来看）：
- 需要满足
- 页面质量
他们的意思是什么？
需要满足
满足需求是一个相当简单的概念……这意味着 意图。
评估者在评估时会问自己的问题是：
这个结果有多有益和令人满意？
而已。
在此测试过程中，评估者可以访问单个页面或访问搜索结果页面并对每个结果进行评估。
要么将有关网站结构，设备，人口统计和位置结果差异的信号发送给Google，但我敢肯定，还有其他一些因素会影响每个结果的评分（这是因为他们周围有10,000多位评分者世界）。
然后，该数据将用于驱动更改以改善结果，以算法确定哪些信号或信号组合是较高排名结果所共有的。
需要特别注意的是，与现实世界一样，“需要达到”的等级确实需要良好的页面质量。实际上，准则明确指出：
“需求满足评级基于查询和结果。”
人们可能会遇到中等质量的“需求达标”，而页面质量却很低，但是他们获得“需求达标”评级很高的可能性很小。
毕竟，如果搜索者不信任结果，那么用户的意图就是满意。
解释
在我们进入“页面质量”之前，值得注意的需求满足的最后一个要素是解释。
这样，我们将从给出的示例中考虑具有多种可能含义的查询，如下所示：
当评估者分配“需求满足”得分时，他们将给予满足更高意图的页面更多的权重。
这样可以防止：
- 俄克拉荷马州苹果公司的权威文章给予“最高”评级。
- 培训算法将重点放在大多数用户的错误信号上。
页面质量
页面质量评级基于许多因素，所有这些因素都是相互联系的（几乎就像Google算法一样，对吗？）。
每个站点的权重均取决于站点和查询的类型（同样，相似性是不可思议的）。
指南中指出的关键是：
您的金钱或人生（YMYL）
用Google的话来说，YMYL网站就是这样的网站：
“……可能会影响一个人未来的幸福，健康，财务稳定或安全。”
有了YMYL网站，评估者就可以将更多的精力放在E-A-T上。
该准则将它们归类为：
-
新闻和时事：有关重要主题的新闻（例如国际事件，商业，政治，科学，技术）。请记住，并非所有新闻文章都必须视为YMYL（例如，体育，娱乐和日常生活方式主题通常不是YMYL）。使用您的判断力和对区域设置的了解。
-
公民，政府和法律：对于维护知情公民至关重要的信息，例如有关投票，政府机构，公共机构，社会服务和法律问题的信息（例如离婚，子女监护权，收养，订立遗嘱等）。 。
-
财务：有关投资，税收，退休计划，贷款，银行或保险的财务建议或信息，尤其是允许人们在线购买或转账的网页。
-
购物：有关商品或服务的研究或购买的信息或与之相关的服务，尤其是允许人们在线购买的网页。
-
健康与安全：有关医疗问题，药物，医院，紧急情况准备，活动有多危险等方面的建议或信息。
-
人群：关于人群或与人群有关的信息，包括但不限于根据种族或族裔，宗教，残疾，年龄，国籍，退伍军人身份，性取向，性别或性别认同进行分组的人群。
-
其他：还有许多与重大决策或人们生活的重要方面相关的其他主题，因此可以视为YMYL，例如健身和营养，住房信息，选择大学，找到工作等。
大多数人在想到YMYL时都不会想到购物…但是它在那里。
内容部分
根据指南，网站的各个部分可分为三大类：
-
主要内容（MC）：主要内容是页面的任何直接帮助页面实现其目的的部分。
-
补充内容（SC）：补充内容有助于在页面上提供良好的用户体验，但不能直接帮助页面实现其目的。他们给出的示例是导航链接。对站点至关重要，但不一定满足需求。
-
广告：广告/获利（广告）是显示内容和/或链接，目的是通过页面获利（从中获利）。
按照他们的指示，了解网页非常简单。
- 以下屏幕截图中以蓝色概括的是“主内容”。
- 在下面的屏幕快照中，红色概述的是广告。
- 剩下的一切都是补充内容。
主要内容的易用性和数量在页面质量计算中发挥着重要作用。
它不仅有助于评估者在满足需求方面的价值，还可以在需要时轻松地访问补充内容。
吃
E-A-T当然是指南中讨论最多的部分。
在深入探讨E-A-T之前，了解一件事非常重要：
E-A-T不是排名因素。
跟我说：
评估者正在寻找E-A-T。
评估者使用E-A-T帮助他们评估网站。
它绝不是任何算法的一部分。
这是Google的Danny Sullivan的一条推文，很好地说明了这一点：
我们的系统不是在寻找EAT。我们的评估者正在使用它来查看我们的系统是否运行良好，以显示出良好的信息。如果我们做对的话，有许多不同的信号与良好的人类EAT评估相吻合。也可以看看： https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV
-丹尼·沙利文（@dannysullivan） 2020年2月19日
它不是算法的一部分。
目的是，如果评估者使用它来评判网站，而Google使用他们的评级来调整其算法，那么最终，该算法将符合E-A-T原则。
因此，E-A-T可以很好地用作设计，内容创建和支持外部信号的指导原则。
您不能专门对其进行优化。
无需过多讨论，它们基本上是：
专长
内容创建者的专业知识。这仅与正在判断的页面内容有关，与整个网站无关。
它不必一定是作者，并且标准不是一成不变的。
在寻找有关肺癌的信息时，重要医学院，机构或政府机构对原因，影响，统计数据等进行深入研究可能会获得很高的分数。
如果搜索者正在寻找与之搭配使用的信息，那么与他一起生活了多年的银行出纳员提供的个人帐户将特别符合“专业知识”条件。
它可能位于重要站点上，或者可能是回答问题的论坛的特殊成员。
一切都取决于背景和专业知识，满足需求。
权威
内容的权限由内容本身以及域的权限来判断。
通常，这将基于外部信号，例如特定于内容以及整个域的链接和链接质量，品牌提及，引用等。
当想到授权时，我不禁想到2015年授予的专利， 根据实体指标对搜索结果进行排名。
在其中，他们讨论了以下关键指标：
-
关联性：两个实体之间的关联性如何？
- 示例：帝国大厦和摩天大楼
-
知名度：实体在其域中的知名度如何？
- 示例：SEMrush在SEO工具中比软件领域更引人注目
-
贡献：实体如何看待世界？
- 示例：它是否具有严格的评论，名望排名等？
-
奖品：实体是否已收到奖品？
- 示例：实体已收到的奖励和奖赏的类型。
虽然当然还有其他特征，但我发现这些有用的指南。
信任
内容的信任再次由内容的信任以及域的信任来再次判断。
信任与授权类似，但更明确。
权威更多地关注质量参考的数量，信任更关注特定的信号和站点。
他们在指南中使用的一个示例是BBB。
尽管他们没有谈论将其用作正面信号，但确实指出，基于大量用户的不良评分可能会被用作负面信号。
带走
如果您只是弄湿了脚，或者只是想换一个角度，希望对您有所帮助。
我试图避免围绕该主题制定策略，因为这与每个细分市场，起点和当前的E-A-T有关。
这是重要的文件。它告诉我们Google想要去哪里，而他们正在投入大量资源。
以下是一些其他阅读材料，可帮助您进一步发展。
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特色图片：Adobe Stock /作者修改，2020年4月
作者的所有屏幕截图，2020年4月
后期图片：Adobe Stock /作者修改，2020年4月