如何完善您的Facebook广告展示位置策略

如何完善您的Facebook广告展示位置策略

Facebook广告网络规模庞大,可为您提供许多展示位置,以向潜在客户展示广告。

无论是Newsfeed,Messenger,右侧栏杆还是受众网络周围的某个位置,每个展示位置都有自己的特点。

但是,在制定帐户策略或优化效果时,经常会忽略Facebook广告的展示位置。

所以有什么问题?

尽管这里有很多选择,但我通常会看到广告客户属于以下两类之一:

  • 没有关注展示位置
  • 选择一组展示位置列表,然后只在此处运行

这两种策略都有自己的位置,并且对某些企业来说效果很好,但是我认为制定特定的展示位置策略对于确保您充分利用我们提供的广泛网络至关重要。

以下是什么是Facebook Ads展示位置,我看到的一些常见错误以及我认为所有广告客户应采用的策略的摘要。

什么是Facebook广告展示位置?

让我们从头开始。

Facebook广告可以在Facebook Ads网络中的许多不同的展示位置展示。

您可以在广告集设置中找到完整的展示位置列表。

Facebook广告自动放置“ width =” 496“ height =” 230“ Size =”(最大宽度:496px)100vw,496px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / screen-shot-2020-04-26-at-12.25.03-pm-5ea5b6518f63d.png 496w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020 -04-26-at-12.25.03-pm-5ea5b6518f63d-480x223.png 480w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04 -26-at-12.25.03-pm-5ea5b6518f63d.png

默认视图是在所有展示位置中自动显示。

Facebook广告完整位置列表“ width =” 529“ height =” 529“ Size =”(最大宽度:529px)100vw,529px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /04/screen-shot-2020-04-26-at-12.29.11-pm-5ea5b6e30113c.png 529w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot- 2020-04-26-at-12.29.11-pm-5ea5b6e30113c-480x480.png 480w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020- 04-26-at-12.29.11-pm-5ea5b6e30113c.png

如果单击“手动放置”,则将打开网络上可用放置的完整列表。

该列表不断变化,因此您在上面看到的列表截至2020年4月都是准确的。

Facebook广告图片预览“ width =” 435“ height =” 267“ srcset =”“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04--04- 26-at-12.25.58-pm-5ea5b72031259.png

这是一个很长的清单。

如果您不确定其中某些展示位置的实际效果,请将鼠标悬停在它们的名称上方,即可在右侧为您预览示例广告。

您可以通过点击展示位置名称旁边的复选框来控制广告在哪些展示位置中展示。

如果选中此框,则您的广告可以在该展示位置展示。

最常见的刊登位置错误

我发现有两个以上的放置错误,它们彼此相反。

  • 切勿通过放置进行自定义。
  • 过于限制展示位置。

始终在每个展示位置上展示,而从未针对效果最佳的展示进行优化,这将使效率不断提高。

最有可能的是,有些展示位置可以为您带来更多收益,有些则可以让您亏本。

花一点时间自定义展示位置策略可以使广告系列效率更高。

另一方面,锁定在一个或两个位置也可能使钱留在桌子上。

这样做的广告客户主要着眼于新闻提要中的展示,而新闻提要通常也是最昂贵的展示位置。

只关注一个或两个展示位置会限制您的覆盖范围,并导致您花费比您更多的钱来吸引客户。

理想的Facebook广告展示位置策略

那么,Facebook广告的放置策略应该是什么样的?

这是我(通常)喜欢使用帐户中的展示位置的方式。

1.首先选择所有展示位置

除非有明确的限制,否则我总是希望从选择的自动展示位置开始。

这使我的广告系列获得了最大的覆盖范围,并允许我在缩小展示位置列表之前收集尽可能多的数据。

通过在自定义之前让您的广告在所有展示位置上投放,您可以学到以下几点:

  • 观众看到哪些平台/展示位置的频率更高? Facebook,Instagram,Messenger等
  • 他们会更多利用哪些类型的设备?
  • 哪个展示位置参与度最高?
  • 就CPC,CPM或CPA而言,哪一项最昂贵?
  • 哪些展示位置的投资回报率最高?

2.查看效果并进行自定义

Facebook广告位置细分“ width =” 760“ height =” 474“ Size =”(最大宽度:760px)100vw,760px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / screen-shot-2020-04-26-at-12.32.01-pm-5ea5b79749a8f-768x479.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot -2020-04-26-at-12.32.01-pm-5ea5b79749a8f-480x300.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04- 26-at-12.32.01-pm-5ea5b79749a8f-680x424.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04-26-at-12.32 .01-pm-5ea5b79749a8f-1024x639.png 1024w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04-26-at-12.32.01-pm- 5ea5b79749a8f.png 1104w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04-26-at-12.32.01-pm-5ea5b79749a8f-768x479。 png

在Facebook Ads界面中,您可以通过选择“细分”的“展示位置”部分来查看展示位置的效果。

根据我在此处看到的效果,可以为每个广告集,受众群体和广告系列自定义展示位置。

您可以根据这些数据进行一些优化:

  • 关闭展示位置效果不佳。
  • 为某些效果特别出色的展示位置制作新的专用广告集。
  • 按展示位置自定义广告 提高性能。

3.泡沫,冲洗,重复

就像所有其他广告策略一样,展示位置的效果会随时间而变化。

根据您的广告系列流量,您应该每2周到每个季度检查一次展示位置,以确保您仍将注意力集中在正确的展示位置上。

启动前何时自定义Facebook广告展示位置

综上所述,我制定了理想的展示位置策略,在某些情况下,有必要在启动广告系列之前调整展示位置。

过去的表现和预算紧张

我不是一个完整的怪物。我知道在某些情况下,您可能没有足够的预算来限制所有展示位置。

如果您之前曾经运行过广告系列,并且拥有过去的性能基准,并且知道某些展示位置对您而言效果最佳,那么将它们关闭以优先考虑新广告系列的支出至关重要。

做出明智的财务决策,但我希望它们至少在可能的情况下得到历史数据的支持。

广告预览并不讨人喜欢

在启动任何新的广告素材之前,我还要对其进行预览,以查看在所有可用的展示位置中的外观。

Facebook广告展示位置预览” width =“ 760” height =“ 541” size =“(最大宽度:760px)100vw,760px” srcset =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / screen-shot-2020-04-26-at-12.40.04-pm-5ea5b9b660539-768x547.png 768w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot -2020-04-26-at-12.40.04-pm-5ea5b9b660539-480x342.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04- 26-at-12.40.04-pm-5ea5b9b660539-680x484.png 680w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04-26-at-12.40 .04-pm-5ea5b9b660539.png 958w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04-26-at-12.40.04-pm -5ea5b9b660539-768x547.png

将所有广告加载到广告系列中之后,请花一些时间查看每个展示位置中这些广告的预览,以了解它们是否具有品牌安全性,并以积极的眼光展示您的报价。

如果他们这样做了,那就太好了,您可以参加比赛。

Facebook广告通过展示位置自定义图片“ width =” 401“ height =” 504“ srcset =”“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020- 04-26-at-12.37.42-pm-5ea5b8f91f43c.png

如果没有,请花一些时间按展示位置自定义广告,以充分利用每个选项。

不安全内容

建议我们在所有展示位置中投放广告时,我听到的最大担忧之一就是广告可能会显示不安全的内容。

这主要只是针对受众网络的一个问题,Facebook可以通过多种方式让您放心。

Facebook Ads受众网络库存过滤器” width =“ 449” height =“ 511” srcset =“” src =“ https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020- 04-26-at-11.59.09-am-5ea5ba123de18.png

使用广告资源过滤器,您可以通过基本设置来决定广告的展示位置。

Facebook提供了以下内容的摘要 每种类别适合什么类型的内容 帮助您做出决定。

Facebook广告阻止列表“ width =” 675“ height =” 218“ size =”(最大宽度:675px)100vw,675px“ srcset =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 04 / screen-shot-2020-04-26-at-12.08.12-pm-5ea5b9d9e26eb.png 675w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020 -04-26-at-12.08.12-pm-5ea5b9d9e26eb-480x155.png 480w“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04 -26-at-12.08.12-pm-5ea5b9d9e26eb.png

为了进一步控制广告的展示位置,Facebook还提供了使用 阻止列表 并从受众群体网络中排除特定的展示位置。

Facebook广告品牌安全导航“ width =” 457“ height =” 605“ srcset =”“ src =” https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/04/screen-shot-2020-04 -26-at-12.47.19-pm-5ea5bb2f9f7a5.png

要了解更多有关这些的信息,请转到Facebook业务管理器的“品牌安全”部分。

总体而言,通过标准类别定位条件或自定义阻止列表,您可以控制广告的展示位置,并确保在受众群体网络中覆盖您的品牌形象。

结论

定期查看Facebook广告展示位置并不需要很多,但是会对帐户效果产生重大影响。

确保您的广告位置不会太宽泛或受限制,请定期根据效果进行审核和优化,以充分利用这一基本但基本的设置。

图片积分

作者的所有屏幕截图,2020年4月

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