Google,Facebook和Microsoft发布具有类似故事的第一季度收益

Google,Facebook和Microsoft发布具有类似故事的第一季度收益

在COVID-19的波动中,主要广告商的季度报告备受期待。 Google,Facebook和Microsoft都在本周发布了第一季度的业绩,反映出某种普遍的经历:

大流行爆发使该季度的最后2-3周出现了有希望的增长。

Google第一季度广告收入结果

Google在第一季度表现强劲,超过了分析师的预期。与2019年第一季度相比,广告销售额增长了约10%,达到338亿美元。

尽管许多行业在本季度末减少了广告预算,但YouTube的用户和消费量却强劲增长,使许多人感到惊讶。

尽管开局令人鼓舞,但Google在今年余下的时间并不感到乐观。

随着COVID-19的出现,广告收入在该季度的最后两个星期暴跌。预期这种疲软的业绩将继续反映在第二季度的收入中,甚至可能更长。

“在该季度的前两个月,效果非常强劲,但随后在三月份,我们的广告收入出现了大幅下降。” – Google财务总监Ruth Porat

有许多分析师对经济放缓的持续时间将比COVID-19持续的时间长得多感到遗憾,随之而来的是严重的衰退。这将继续影响品牌的底线及其扩展营销费用的能力。

他们的完整报告可以是 在他们的网站上查看

Facebook第一季度广告收入结果

Facebook经历了与Google几乎相同的模式,第一季度的最后几周同比增长出现了下滑。

第一季度广告收入同比增长17%,好于预期。

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第一季度的最后三周扭转了这一增长势头,许多广告商都注意到了广告价格的下降。需求下降加剧了价格下跌,反映出随着COVID-19的不确定性开始,各品牌纷纷撤回花钱。

但是,这对Facebook而言,这并非全是坏消息。随着大量人接受就地庇护令,他们的活跃用户群与日俱增。

3月份专门针对Facebook的每日活跃用户(通常称为DAU)同比增长11%。

Facebook的整个应用程序属性系列(包括Instagram,Messenger和WhatsApp)同比增长12%。

由于Messenger服务并未获利,因此对他们的广告收入无济于事。 Facebook有 增加的功能 以鼓励自第一季度以来增加使用量,这意味着可能会继续大量使用,但对广告收入的底线并没有真正的好处。

“对我们业务的影响是巨大的,我仍然非常担心这种突发卫生事件以及由此带来的经济后果会比人们目前预期的持续时间更长。” – 马克·扎克伯格

可以找到他们的完整投资者报告 这里

微软第一季度广告收入结果

微软的报告在涉及广告收入方面有些模糊,因为微软整体上为他们涵盖了更大的业务部门。

收益公告 确实提供了一个小结。整体搜索收入增长了4%,即7500万美元。但是,如果考虑流量获取成本,则增加了1%。他们还注意到与COVID-19爆发相关的广告收入下降。

第二季度的普遍展望

所有这三个平台都对未来几个月的收益保持谨慎。

随着经济不稳,品牌关注其未来,那里的钱倾向于更保守地使用。

在这三种情况下,这些公司都在广告业以外的领域运营。这对于像微软这样的公司是有利的,微软对基于云的产品的投资正在飙升。在诸如Facebook和Google之类的实体中也可以看到这种需求,但是消费者偏爱免费工具的倾向可能意味着更高的利用率和更低的利润。

图片来源:Facebook

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