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链接构建技巧:好,坏和丑

链接构建技巧:好,坏和丑

我们都知道,我们需要链接才能很好地排名。

但是有些人仍然不确定什么是好链接还是坏链接。

该信息对于做出智能链接构建决策至关重要。

如今,即使是无意地涉足可疑的链接构建技术,您最终也会发现自己处于惩罚的错误方面,从而浪费了流量和销售。

这就是为什么准确了解哪种链接对排名有积极影响并且可以接受的原因如此重要 Google网站管理员指南

因此,我们将深入研究链接的好,坏和丑陋。

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这篇文章将说明哪种类型会对您的网站造成伤害,哪些只会浪费您的时间,而不会改善排名,并且哪种类型的网站会带您进入搜索结果的顶部。

与此相关的是, 有策略 而不是盲目地建立联系。

这将节省您的时间,金钱和精力,同时改善您的结果。

好的链接

好的链接通常是自然而然获得的,并且通常无法扩展。

建立有机链接需要花费更多的时间和精力,但是这也意味着您获得的链接更有价值,因为它们很难被竞争对手复制。

这使您在市场上更具优势,这就是我们一直在寻找的,对吧?

编辑链接

良好链接的最明显例子是,您,您的公司,您的产品或服务令记者(或撰稿人或博客作者)不知所措,以至于他们主动写一篇关于您和链接到您的网站。

与SEO社区(包括Google)中的一些人声称的相反,这种情况很少见。

当个人关系直接或通过向新闻工作者,撰稿人或博客作者介绍而导致相似的情况时,只要您的故事中的听众具有合法的价值,同样也是如此。

例如,当我写一篇关于传统公共关系在SEO中的作用的最新文章写给另一本出版物时,我引用了一些引号和一个朋友的链接,该朋友经营一家大型成功的PR公司,恰恰是因为她的见解对受众具有不可思议的价值,要归功于她的丰富背景。

访客博客

访客博客(如果做得正确)在价值方面仅比前两个示例略低一点,主要是因为尽管其发布的网站受到编辑监督,但它仍然是由您而不是更为客观的第三方制作的。

这些文章必须为他们的受众提供价值,而不仅仅是链接。

实际上,由于Google严厉禁止访客发布,将其作为链接建立策略,因此我认为最好不要过于谨慎,不要超出价值期望,并且在到自己网站的出站链接方面要非常保守。

为了安全起见,任何访客博客都应以建立自己的品牌并吸引更大的受众为目的,而不是建立链接。

建立链接仅仅是完成出色工作的副产品。

利基目录

通常,目录几乎已死。

但是,高度专注 利基目录 仍然可以成为有价值的链接来源。

话虽如此,您可能只会发现一些针对您的利基市场的有价值的目录,它们的SEO值将有很大的不同,但是绝对值得研究。

您应该将思想扩展到传统的Web目录概念之外,并关注贸易组织,特定于利基市场的网络团体和专业协会,因为如今大多数人都拥有Member Directory。

评估目录时,您需要确保它们:

  • 有一个审核过程,而不是仅仅接受愿意支付费用的任何人。
  • 定期发布有价值的内容,搜索引擎可以访问这些内容并建立索引。
  • 定期删除不再有活动网站的成员的断开链接。

这听起来可能过于纯粹,但我会避免使用任何目录,这些目录允许列表的锚文本中包含关键字。

建立那些良好的链接…

将锚文本与要排名的关键字短语精确匹配的日子已经一去不复返了。

它看起来很不自然,因此很容易被Google的算法识别,该算法只会在发现模式方面不断提高 多亏了人工智能

当其他人在没有您输入的情况下链接到您时,锚文本通常很自然,因此您不必担心。

但是,当您创建链接的时候(例如在发帖时),您需要格外小心,因为如果您愿意,将更加仔细地查看您自己的行为(与第三方的行为相比)手动审核。

精确匹配的锚文本存在时间和地点,但是在大多数情况下,我倾向于选择更具描述性的内容,就像我在上一篇关于人工智能的“搜索引擎期刊”文章中的上一个链接中所做的那样。

通常,您还应该链接到最相关的内部页面,而不是首页(除非您引用公司,否则应使用公司名称而不是关键字)。

丑陋的环节

虽然可能很容易产生大量此类链接,但它们不会对您的自然排名产生太大影响(如果有的话)。

在生产这些类型的链接上花费时间是浪费时间,金钱和精力,因为它们永远不会产生很多投资回报。

更糟的是,如果您使用这些链接建立策略-即使它们没有效果,则最终可能会受到处罚。

大规模访客发布

如果您从事SEO行业已经有几年了,您可能还记得文章目录何时才是热门话题,您只需启动一个程序即可将您的文章一次提交到数千个此类网站。

这些程序中的大多数甚至都具有“旋转”或修改内容的功能,从而使每个提交内容都具有“唯一”的文章。这创建了一大堆垃圾网站,这些网站除了在大多数无用和多余的内容中展示广告外,没有其他目的。

幸运的是,那些日子已经过去了。但是,即使手动执行且规模较小,这种策略在您主要用于建立链接时也会出现问题,因为它会创建明显的模式,Google的算法可以轻松识别出这些模式。

来自无关网站的链接

离婚律师网站指向总承包商网站的链接实际上没有任何价值。

如今,Google非常擅长识别网站的主题,并且通常只对与目标相关的链接赋予重要的权重。

不管获得链接有多么容易,如果无关紧要,请不要浪费时间。

页眉,页脚和侧栏链接

Google对于网页某些区域(包括页眉,页脚和侧边栏)中的链接的重视程度不高。通常,除少数情况外,站点范围内的链接不是一个好主意:

  • 链接到您拥有的相关姐妹出版物。例如,如果《赫芬顿邮报》链接到他们的印度版,那很好。但是,如果您经营一家总承包商业务和一家抵押公司,则从一个站点到另一个站点的整个站点的链接都是有风险的。
  • 如大多数内容管理,博客和电子商务系统中所见,标识运行网站的软件。
  • 识别谁设计了一个网站。

重要的警告是,虽然您不需要在这些链接上使用nofollow属性,但您确实需要使用品牌字词(例如公司或出版物名称),而不是使用关键字丰富的锚文本。

坏链接

在兔子洞的更下方是必须不惜一切代价避免的链接。

您应该拒绝过去使用的任何不良链接,因为当您不可避免地被抓住时,它们绝对会导致罚款。

从那时起,Google将开始更加仔细地观察您的链接建立工作。

当您落入Google的视线之内时,任何可能被视为诚实错误而被驳回的动作现在都将被视为试图以不道德的方式操纵排名。

付费链接

您可能会认为您可以购买付费链接,因为您是在小规模和/或通过个人关系来这样做的,对吧?

在您认为如果网站所有者向您出售链接时,这似乎是合理的,直到他们很可能也向至少其他几个人出售了链接,而这些人最有可能从其他网站购买了链接。您可以看到网络从那里扩展的速度。

考虑一下到底有多少人参与,包括买家和卖家,然后问自己,拥有Google数据和资源的组织识别付费链接会有多困难。

他们所需要做的就是抓住一个买主或卖主,然后按照面包屑识别其他买主和卖主。

评论或论坛垃圾邮件

爆炸成千上万的论坛和博客评论部分链接很容易,但这样做也很容易破坏品牌,因为您会在别人的网站上打垃圾链接。

此外,博客的评论部分中的链接都没有被关注,许多论坛也没有关注出站链接,因此您不会看到太多(如果有的话)SEO收益,但是您将面临基于链接的罚款的风险。

尤其是因为您会激怒其他网站所有者,他们很乐意向Google报告您。

一般目录

我们已经讨论过利基目录如何具有潜在的价值。但是,应避免使用鼠疫之类的常规目录。

这是Google讨厌的一切的缩影,因为只要您愿意支付费用,它们通常会接受任何网站(宣传色情,赌博或暴力的网站除外)。

这是付费链接的教科书示例。该目录与您的网站无关,在大多数情况下,该目录缺少任何有用的内容。

私人博客网络

当您只需将WordPress安装在几十个域上并随时链接到您想要的任何网站时,为什么还要花一些时间建立合法链接呢?

好吧,对于初学者来说,就像付费链接一样,Google可以很容易地找到私人博客网络,从而在短期内会受到处罚,而在长期内会受到更多审查。

不使用私有博客网络作为链接构建策略的更重要原因是,您仍然需要发布大量原始的高质量内容,并创建网络中博客的入站链接,以使其具有任何价值完全没有

那时,最好将时间,金钱和精力投入到创建惊人的内容和获得指向您自己网站的入站链接上。

当您认为大多数合法网站的所有者不断致力于产生新的内容并获得新的链接时,从他们的网站到您的网站的链接的价值就会不断变得更有价值。

结论

链接是SEO的重要组成部分 今天,但如果您不知道哪种类型违反了Google的准则,那么您很容易遭受弊大于弊。

链接 不会消失 在可预见的将来随时作为排名因素,因此至关重要的是,您必须准确了解哪种类型会改善您的排名,哪种类型不会,甚至最重要的是,哪种类型会使您的网站受到惩罚。

特色图片来源:Paulo Bobita