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您是否想过为什么在Google上排名较高（例如第1页），而在Bing等其他搜索引擎上却排名不佳（第4页或以下）？
可能会造成混乱。
您已投资SEO。
不应该针对一个搜索引擎进行优化就对所有搜索引擎都适用吗？
好吧，并非总是如此。
好的SEO不仅会针对一个搜索引擎进行优化。
Google是世界上最受欢迎的搜索引擎。
他们的算法更新一次又一次地重塑了搜索和SEO。
结果，当今的某些SEO专业人员完全忽略了所有不以“ G”开头但以“ oogle”结尾的搜索引擎。
那是个问题。
虽然Google拥有 91.98％ 在全球市场份额中，其在美国的总市场份额为 88.3％根据StatCounter截至2020年3月的数据。
也就是说，您有超过三分之一的美国客户正在Google以外的平台上搜索您。
因此，如果您仅针对Google进行优化，那么您将失去巨大的市场份额。
幸运的是，优化内容以吸引Google以外的搜索引擎并不意味着从头开始。
Bing（以及自2010年以来一直由Bing提供支持的代理Yahoo）是世界第二受欢迎的搜索引擎。
Bing和Yahoo共同拥有全球台式机搜索引擎总市场份额的4.21％和美国市场份额的10.05％。
最好的消息？
SEO技术在两个平台上的工作方式相似。
但是，正如您可能已经猜到的，Bing和Google有一些 关键差异。
这些差异可能会导致您的排名出现差异。
本章将介绍为Bing建立链接与为Google建立链接有何不同，以及如何创建一种链接建立策略以帮助您针对两个搜索引擎进行优化。
1.对链接计数（谨慎）更具攻击性
Google和Bing都重视反向链接，但有一些重要区别。
这些差异之一是关于质量与数量的关系。
谷歌倾向于重视PageRank 作为其主要排名信号之一，即使他们将其删除了。在Google Search Console中，Google曾经将PageRank描述为：
“ PageRank是Google根据其他网站的传入链接对页面重要性的看法。 （PageRank是一个重要信号，但它是我们用来确定相关性的200多个信号之一。）通常，网站链接被视为对网站质量的一种投票。”
近年来，我们看到了 相关性下降 链接数和Google排名之间的关系。实际上，一些排名靠前的网站并没有很多入站链接，它们具有更权威的入站链接。
这意味着Google认为，具有更多PageRank的一些高质量链接比来自劣质网站的数百个链接具有更大的价值。
同时，必应也重视高质量的链接。但是必应的地方 更重要 链接数量：
“指向您网站的链接可帮助Bing在您的网站上发现新页面。传统上，它也被视为普及的信号。链接到您内容的网站实际上是在告诉Bing他们信任您的内容。”
是否想着急改善您网站的必应排名？每月建立的链接数量可能会超出您的预期。
只要记住链接质量很重要。您绝对不应该开始链接到垃圾邮件或不相关的网站。
有多少个链接就足够了？
我的团队进行了 链接建设调查。我们对628位高级SEO专业人员进行了调查，以了解他们每个网站每月建立多少链接。这是我们发现的内容：
- 73％的受访者表示，他们每月建立1-20个新链接。如果您想提高搜索排名，这是一个健康的数字。
- 我们有21％的受访者每月建立20-100个新链接。这种链接建立策略虽然更具侵略性，但可能会在Bing上产生更明显的成果。
底线：
- 对于Google，请专注于高质量的链接。
- 对于必应，请押注链接数。
提醒您：您希望您的网站使用相同的链接配置文件对Google和Bing进行排名。这样吧 注意企鹅。
不要太疯狂。与Google一样，Bing讨厌链接方案，对等链接和垃圾邮件付费链接。
为了获得最佳结果，每个月最多建立20个反向链接。专注于权威的顶级域名和完善的网站。
Bing负责.gov，.edu和.org域。与Google相比，Bing更加重视域的年龄。
2.减少对锚文本多样性的重视
与Google相比，Bing对锚文本中关键字的态度明显不同。
自Google 2012年企鹅更新以来，带有完全匹配的锚文本的网站可能会受到罚款。
现在比较一下 必应的准则，实际上鼓励您优化锚点：
“仔细计划要链接的实际单词-尽可能使用目标关键词。”
这样做的实际结果是，我们在Bing上看到了包含关键字丰富的锚文本的更多站点。实际上，Bing的前30条结果中有一半以上（52-53％）都包含优化的锚点。
鉴于此，从理论上讲（而且很容易） 过度优化 您的必应链接，尽管我不建议这样做。
您的网站排名几乎肯定会在Google上暴跌，因为企鹅会因为您过度优化锚点而打击您。
相反，请谨慎使用完全匹配的锚文本与带商标的，裸链接，部分匹配，长尾巴，普通文本和其他类型的锚文本。
如果要开始使用关键字增加锚文本的数量，请确保：
- 了解您目前在Google上的利润，并逐步提高利润。
- 检查您的竞争对手 使用链接分析工具在Google和Bing上都排名靠前。看看有多少百分比对他们有用。建立自己的水平。
3.推动与社交媒体的链接
兵有 直截了当地说 他们的算法在网站排名中考虑了社交媒体信号：
“社交媒体在当今努力提高搜索结果排名中发挥着作用。它扮演的最明显的部分是通过影响。如果您在社交上有影响力，这会导致您的关注者广泛分享您的信息，从而使Bing看到这些积极信号。从长远来看，这些积极的信号可能会影响您的自然排名。”
事实上， Searchmetrics的分析 Bing的排名因素发现，Bing不仅重视社交信号，而且社交信号与更好的排名有很强的相关性。
这与我们最近的调查发现的一些新数据恰好吻合-现代SEO专业人员认为社交共享是2017年建立链接的最有效方法之一。
实际上，有68％的受调查高级SEO专业人员使用社交共享并牢记链接建立，他们认为这样做是有效的：
关于我们的受访者的一些具体示例 使用过社交媒体 在2016年6月至2017年6月期间增加其反向链接配置文件：
-
88％的SEO专业人士在其社交媒体个人资料中包含链接。
-
81％的受访者在社交媒体上分享了他们的内容。
-
53％的受访者发起了病毒式运动（例如竞赛）。
您还可以使用软件在所选平台上的适当位置搜索有影响力的人。
创建这些有影响力的人物列表。
然后，当您创建可能吸引他们的高质量内容时，请与他们联系。
请他们分享。
（我们的研究表明，原始数据/研究是链接构建中最引人注目的和最有效的内容类型）。
最后，不要忘记视频内容。
尽管YouTube可能是所有视频的一站式商店，但您不想失去那些来之不易的反向链接带来的好处。
相反，请为您的视频内容找到本机托管解决方案。
然后与过去喜欢并分享您的视频的人联系。
请他们链接到您的网站，而不是YouTube。
结论：在为必应建立链接时不要破坏Google SEO
在本文中我没有涉及的一件事是，如果您想专门为Bing建立链接，那么从理论上讲，它比为Google建立链接要容易得多。
与Google不同，Bing并不介意您是否要求其他网站链接，只要这些网站具有权威性即可。
但是，如果要为Bing建立一堆链接，这毫无意义 降低您的Google排名 进行中。
因此，最好不要在一个内容上优化一个搜索平台。
毕竟，创建值得链接的内容是链接构建的最佳类型。
如 必应的网站站长指南 州：
“内容是Bing追求的。通过在您的网站上提供清晰，深入，易于查找的内容，我们更有可能在搜索结果中为您的内容建立索引并显示您的内容。内容薄弱，主要显示广告或会员链接的网站，或者将访问者迅速重定向到其他网站的网站往往排名不高。您的内容应该易于浏览，丰富并吸引访问者，并向他们提供他们所寻找的信息。”
最终，链接构建不是针对特定搜索引擎进行优化。
这并不是要发现一个可以帮助您玩算法的漏洞。
良好的链接建立始于相互信任。
您写某人重视的内容。
您赢得他们的尊重。
因此，他们将与他人共享您的宝贵内容。
只有拥有了正确的内容，才可以使用上述策略。
这些将使您的内容获得更多兴趣。
借用 布鲁斯·克莱的隐喻：
“在钓鱼中，您需要做几件事。 1）您必须使用正确的诱饵； 2）您必须在鱼所在的地方钓鱼。那就是建立链接。您必须提出您的社区关心的事情，然后将其放在他们面前。”
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特色图片：Paulo Bobita
作者拍摄的所有屏幕截图