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MozCon Virtual 2020：第一天的要点

2020年7月15日

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今天是有史以来第一个MozCon Virtual的一天！ 即使我们不是亲自见面，再次将业内最优秀的人才召集在一起，还是令人兴奋的。

一天中的大部分时间都与六个月前的预期有所不同，但我们始终可以从发言人那里得到的一件事是价值巨大。 我们正在谈论见解，游戏计划，作弊代码-随便您说，我们已经掌握了-今年也一样。

让我们开始吧。

莎拉·伯德（Sarah Bird）—欢迎和行业状况

听到我们无所畏惧的领袖的声音总是令人鼓舞。 萨拉（Sarah）实现了我们今年所看到的一些变化，以及它们如何影响了我们作为人和我们作为一个行业。

莎拉（Sarah）还提出了有关2020年主要SEO趋势的想法。

最后，萨拉（Sarah）提醒我们，我们集体起起伏伏，最终，世界就是我们的工作。 在困难时期，我们都必须团结在一起。

我们非常高兴能够创建这种虚拟体验，并允许每个人在两天内都有可预测的（某种程度上）可预测的事物。

Andy Crestodina-思想领导力和SEO：三大要素和搜索排名策略

Andy首先介绍了思想领导力的三个关键方面：个人品牌，立场和证明专家见解。

然后，非常友善的是，安迪（Andy）明确说明了如何完成各个方面的工作。

专家见解

  • 创建原创研究
  • 写书
  • 分享新想法

站起来

  • 有强烈的意见
  • 不要回避争议
  • 激励他人

建立个人品牌

  • 有社会关注
  • 被别人引用
  • 有影响力

此演示文稿是163张可操作的见解的幻灯片。 绝对是我们必须要观看几次的游戏！

Shannon McGirk —寄予厚望：关于数字公关活动的真相

香农来为我们辩护：在数字公关方面，我们并没有展现完整的画面，而且它有毒。

她首先展示了自己的一些推文，并指出她很少（如果有的话）分享关于那些不会“大肆宣传”的竞选活动的信息。

香农（Shannon）解释说，我们谈论数字公关活动时，好像大多数都是“巨大胜利”。 但是现实是，我们的大多数广告活动都会表现稳定，而巨大的成功实际上只是反常现象。

我们如何谈论广告系列：

广告系列实际效果如何：

艾拉（Aira）进行了数字PR研究，发现大多数广告系列之间只有1到20个链接。 当Shannon分解出Aira的数字时，它们是一致的：每个广告系列获得约17个链接！

我们对此怎么办？ 香农（Shannon）挑战我们，花大量的时间研究无效的内容，而不是研究有效的内容。

使用定制的成功矩阵，Shannon和她的团队能够发现“成功”和“未成功”运动的趋势，并据此实施计划。

她的离别策略：

  1. 摆脱“病毒式”的压力，专注于稳定的表现者和失败者。
  2. 意识到稳定的执行者可以持续影响沉重的SEO KPI。
  3. 使用成功矩阵来回顾活动并尽早发现趋势。

罗宾·洛德（Robin Lord）–无论您做什么，都将广告牌放在西雅图：从Google获得品牌知名度数据

哇！ 这次演讲仍然令我们震惊。 Robin带领我们完成了一些非常有价值的工作流，以收集和分析数据。

在确定您的“品牌”成功与否时，数字并不容易。 有很多数据点需要考虑。 实际上，Robin首先询问我们是否使用了多个数据集，收集了竞争对手的数据并进行了细化。 不用说，我们许多人都知道我们要去兜风。

老实说，这个演示文稿充满了信息，我们很难跟上！ 值得庆幸的是，在演讲结束时，Robin给出了有关如何收集，编译和分析所有这些数据的逐步说明。

Alexis Sanders-寻找客户的科学

确定受众群体不只是人口统计数据和相似性数据； 这是关于真正了解您的受众群体。

亚历克西斯（Alexis）向我们提出了四个问题，我们在定义受众群体时应该尝试回答：

  1. 关键信息是什么？
  2. 他们的核心是什么样子？
  3. 他们如何选择产品？
  4. 他们与技术有什么关系？

她甚至提供了免费和付费资源的列表，任何人都可以用来收集此信息。

亚历克西斯（Alexis）还解释说，受众调查并非只是一次（在营销活动开始时）进行，而是应该为整个客户旅程提供信息。

她的离别词鼓励我们快速学习并与时俱进，与时俱进，而不是总是试图正确地猜测！

菲利普·诺丁汉（Phillip Nottingham）—如何在没有全球预算的情况下建立全球品牌

营销渠道已中断，我们都知道。 但是，如果我们不专注于使人们在漏斗中工作，我们将朝着什么方向努力？ 建立我们的品牌。 对。 好吧，我们该怎么做呢？

Phil在创建“品牌知名度”方面，如何帮助Wistia改变思维方式，引起了我们的共鸣。 第一步是停止称其为品牌知名度，而是称其为品牌亲和力。

与品牌建立亲和力意味着与品牌共度时光。 通常会因印象，点击等因素而迷失的KPI。

在演讲中，Phil细分了与Wistia一起使用的确切方法，以使人们在网站上花费的时间与阅读所有1,170个博客时所花的时间一样多。

Greg Gifford在这里分享了一张很棒的摘要幻灯片：

Pete博士-移动目标：危机中的关键字

很高兴能让Pete博士今年在他的NINTH MozCon上发表讲话。 尽管今年的会议与众不同，但他的演讲同样富有洞察力。

皮特博士谈到了发现趋势的所有话题。 今年没有任何预料到的。 美发沙龙不可能预言“如何剪发”将成为一个机会关键字。

但是，当我们发现这些机会时，仍然有一种利用这些机会的方法。

皮特博士向我们展示了我们如何使用我们熟悉的工具以及一些我们可能不熟悉的工具来发现趋势并将其转化为机会，包括Google趋势，Pinterest，Twitter搜索，甚至Boing Boing商店。

本演示中有一些真正的宝石！

不用说，皮特博士已经连续九年给MozCon留下深刻的印象。

弗朗辛·罗德里格斯（Francine Rodriguez）—随它去：如何拥抱自动化并做得更好

2020年真的来了。 弗朗辛表达了我们所有人的想法：“足够了！”

我们有足够的担心，我们真的需要继续添加到列表中吗？

当涉及搜索引擎营销时，有很多活动的部分，尝试并紧跟所有方面可能会令人发指。 但是有一个解决方案：机器人！ （有人打电话给罗杰！）

Google一直在学习，那么为什么不让他们利用新知识呢？

Francine向我们介绍了PPC自动化的不同领域：

  • 投标
  • 广告文案
  • 智能广告系列
  • 关键字匹配

如果您正在寻找放手并拥抱自动化的典范，Microsoft Ads是个不错的选择。 它们使您可以直接将所有Google Ads导入Microsoft广告，以便它们可以立即开始投放。

Rob Ousbey-搜寻网站的新颖方法

我们甚至对这个演讲怎么说？ Rob是其中一种。

如果您在Twitter上查看#MozCon提要，您会发现直播推文的人大大减少了–这是因为他们忙于做笔记！

Rob向我们展示了如何使用几行代码在几秒钟内抓取网站（包括大G）。 他带领我们完成了抓取G2，Google甚至Google的Lighthouse工具所需的每段代码。

他通过展示自己将灯塔数据整合到Moz Pro的SERP分析中所做的一切来完成所有工作。

同样，这将是您必须多次重看的演示之一。 甚至可能是半速！

Ross Simmonds —设计内容引擎：从构想到创作再到发行

我们以最酷的一天结束了第一天的比赛。

罗斯热衷于迪斯尼的一些参考，以使我们思考。

迪士尼电影-故事情节通常来自哪里？ 其他故事！

近年来，我们已经看到迪士尼“修订”了他们以前的电影，使它们适合当今世界。 实际上，迪斯尼的一些原始电影是莎士比亚戏剧的“混音”。

Ross喜欢他的四个R（修改，混音，删除，重定向），今年他给了我们更多可行的计划。

这次闭幕式确实鼓励我们戴上“ Sherlock Homeboy”帽子，对其他人在做什么以及我们如何做得更好感到好奇。

Ross提到了一些寻找创新灵感的地方：

  • 您喜欢的网站的站点地图
  • 行业领导者站点的Wayback机
  • 维基百科

有很多事情要做

现在，我们称它为一天，要休息一下，因为明天我们可以再做一遍！

如果要访问扬声器幻灯片，则可以使用Moz社区凭据登录并下载它们 在本页面。

如果您今天确实加入了我们，那么您最喜欢的课程是什么？ 您最大的收获是什么？ 我们等不及明天见！

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