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内容营销和数字公关的短期和长期实际结果

获得高质量链接的最好方法之一(我认为也是最好的方法)是创建您自己的研究,调查,报告等,并将其推销给在线发行商。 这是我们在Fractl所做的,因为这是提高有机增长的一种久经考验的方式:

多年来,我们收到了很多关于预期结果的疑问。 当然,每个人现在都想要链接,但是真正的增长来自哪里,需要多长时间? 无论哪种情况,人们都想知道可以向上级报告的胜利,即使是在短期内。

内容营销和数字PR的结合有很多好处,我将逐步介绍您可以实际期望的内容,并结合我们与Porch.com合作的经验提供示例和数据。

短期利益

内容营销确实是一项投资,我将在下一部分中对其进行适当说明。 但是,您肯定可以庆祝并获得短期的胜利,这可能会对您的业务产生影响。

我们从2018年初开始与Porch.com合作。那时,我们每个月都会为他们创建4-5个内容项目,我将向您展示我们的两个早期获胜–一个小小的胜利和一个大的胜利–因此您可以了解可能的可能性。

小赢:“ Fixer Upper”的数字

这个项目 是我的主意,因此自然而然地,我认为它应该得到更多的报道。 那是在Chip和Joanna Gaines的“ Fixer Upper”鼎盛时期。

我们 确保顶级覆盖 我希望看到更多的媒体报道,但是在这里仍然可以找到很多胜利(还有一些要吸引您注意的内容):

  • 品牌提及:在文章中提到门廊四次(如果算上图像学分则六次)。 每次提及您的品牌时,您都在提升品牌知名度。
  • 链接质量:文章与我们的项目链接了三个不同的时间! (奖金:更多链接意味着更高的引荐流量。)该站点的域权限为90,这使其成为非常有价值的链接。
  • 受众相关性:门廊旨在将人们与房屋装修承包商联系起来。 他们的听众可能与Apartment Therapy的听众有很多重叠之处,并且可能对改善房屋的外观感兴趣。
  • 出版物的读者群:然后是出版物的统计信息,可以帮助您了解潜在的影响力。 类似网站 由类似的工具使用 切开融水 突出出版物的读者群。 在这种情况下,Apartment Therapy在“家庭花园”类别的网站中排名第17,每月估计有916万访客。

因此,即使在一个表现平均的项目中,您也可以获得一些很好的链接和品牌知名度。

最大的胜利:“烹饪梦mar”

好的,“大”赢有点轻描淡写。 这个运动 取得了巨大的胜利,并且仍然是我们在Porch中表现最好的项目之一。

我们对各个年龄段的人进行了调查,以确定他们的烹饪技能和自信心,然后将结果逐代细分。 人们发现结果令人着迷,并且该项目总共获得了大约50个dofollow链接。

在衡量该项目的成功率时,您可以查看与我提到的较小胜利相同的质量:品牌提及,链接质量和受众相关性。

但是,这是获得更大胜利的其他一些注意事项:

  • 报道量:该项目疯狂,在《华盛顿邮报》,《今日美国》,《喧嚣》,《惊悚小说》,MSN,Real Simple,Southern Living,Better Homes&Gardens等媒体上赢得了报道。 这种覆盖意味着更多的高质量链接,以及显着更多的品牌知名度,包括更多的受众。
  • 品牌提及的性质:您的品牌确切地在何处提及? 例如,在 华盛顿邮报报道惊悚片,他们在第二句话中提到了Porch.com。 忙碌的人们对Porch.com是什么进行了描述:“用于联系房主和承包商的在线资源”,它不仅使Porch的名称清晰可见,而且还解释了他们的工作方式。
  • 作家联系:对您的推介感到满意的作家越多,他们打开下一封电子邮件的机会就越高。 以这种方式,所有安全的媒体报道都是胜利,但这是一个经常被忽视的重要因素。

这种工作有很多短期的胜利,但您正在寻找持续增长的机会。 这就是长期利益的体现。

长期利益

在我们的网站上,我们有完整的 内容营销案例研究 详细说明了我们在一年中为Porch.com所做的工作的影响。

其中包括建立来自931个唯一链接域的链接,以及每月增加23,000个自然访问者。

这是大多数人都在寻找的长期增长,而关键是所有这些工作都在继续。

建立权威链接对于 异地SEO,因为Google认为您的网站更具权威性,因此,这意味着您的网站内容更有可能获得更高的排名。 当人们在媒体上看到您的品牌是因为您已经完成了这些有趣的研究时,他们以后更可能会点击您的内容,因为他们熟悉您,这再次表明您拥有高质量的内容。

这是我们对事物的哲学:

而且这甚至不包括我之前提到的品牌知名度方面。 这就是为什么要真正评估内容营销和数字PR投资的长期影响,可以查看以下内容:

  • 反向链接投资组合的运行状况:高质量,相关的链接将始终受到重视,即使它们较旧。 但是,较新的链接可以向Google发出信号,表明您保持相关性并继续积极为受众群体提供价值。
  • 有机品牌提及:当您的品牌名称始终存在于媒体中时,它会增加人们了解您的机会。 您的品牌搜索在增加吗? 搜索与您的品牌相关的人是什么? 您是否经常出现在内容上?
  • 随机流量:这是许多人关注的主要指标,因为正如我提到的那样,获得顶级发行商的品牌覆盖率和链接意味着您正在建立自己的权威,这可以提高您在Google中排名和获得受众信任的机会,所有这些这会影响您的自然搜索数字。

从2018年1月到2020年3月,我们结束了与Porch.com的合作超过一年。总计,我们为他们赢得了1,894个dofollow链接以及伴随所有媒体报道的品牌提及和知名度。

但我想向您展示达到这个增长点的感觉,以及如何避免每月传播病毒。 这是关于持续不断的工作。

这是我们与Porch合作时的样子:

如您所见,我们有一些项目获得了很高的dofollow链接。 当您在数月的时间内制作大量内容时,通常会发生这种情况。

但是,您的大部分内容属于平均水平。 我们的大部分工作都在1至50个dofollow链接之间进行,而效果最好的链接则在50至100个范围内。

要看到这种传播,您必须继续做。 您不会立即获得所有连续获得50-100个dofollow链接的项目,即使您这样做,尽管获得了巨大的提振,但它不会永远持续下去。 您必须证明自己为提供价值所做的不断努力。

结论

的确,内容营销是一个漫长的过程,至少为了使您的公司获得显着增长。 但这并不意味着短期内不会赢。 您绝对可以看到来自高性能项目的提振,至少开始为品牌知名度和反向链接建设奠定更坚实的基础。