语义搜索于2013年随着Google的Hummingbird的发布而推出。从那时起，Google的搜索引擎迅速变得更加复杂。ML与RankBrain的集成以及NLP与BERT的集成，使搜索引擎可以更好地理解查询的上下文并提供更具个性化和针对性的结果。
在这段视频中，我分享了SEO在当今语义搜索时代要蓬勃发展所需要做的事情。我将讨论使用结构化数据创建机器可读内容的重要性，以及利用链接的开放数据来帮助搜索引擎更好地理解您的内容的能力。
因此，正如我在揭幕战中所说的那样，我们将讨论语义SEO，今天如何应用，它与过去所做的事情有什么不同以及今天我们可以做些什么，以便确保我们的网站针对人类和机器进行了优化。
什么是语义搜索？我们网站上的内容通常主要针对人类。许多内容仅是人类可读的。因此，搜索引擎或搜寻器很难处理该信息并理解上下文。很长一段时间以来，计算机可以理解的内容与人们可以理解的内容之间存在很大的差距。但是，在过去的几年中，已经取得了许多进步。而且，随着Google不断建立和扩展知识图谱，他们开始更深入地了解事物。
语义搜索是关于为内容添加结构和含义。它将数据链接在一起，以便计算机可以更好地理解我们在说什么。因此，当我们从Google图片搜索中查看该图片时，您会看到将Jaguar用作查询。
现在，这种搜索还不算老，但是即使现在，搜索引擎在理解该搜索的上下文方面仍然有些困难。我不确定是否要看车或南美丛林猫。目前，搜索引擎正在尝试做出决定，因此向我们展示了两者。并且它将根据我单击的内容和参与的内容来更改结果。
语义网的好处是可以帮助这些爬网程序了解查询与我们真正了解的内容或由此所期望的内容之间的逻辑联系。它正在寻找的是一种称为实体的东西。我之前已经做过一个视频，将来我会在此内容上做更多的工作，但是实体是什么，它本身存在吗？谷歌可以说它是数据库中的东西，好吧，捷豹是汽车，捷豹是丛林猫。并且，在围绕它的单词的上下文中理解该实体将有助于其更好地准确理解用户正在尝试查看和搜索的内容。
因此，在当今的大多数搜索中，爬虫都在查看这些术语，然后对其进行分解并理解它们，然后使用其具有的知识将它们分类为一个实体，以进行连接。语义搜索并不新鲜。实际上，自2013年左右发布蜂鸟以来，它就已经存在了。这是Google第一次真正返回更有意义的答案并开始了解查询上下文中的意图的尝试。再次，就像我们已经讨论过的，它是关于在上下文中创建那些关系连接。蜂鸟是Google驱动搜索的基础引擎的改版。但在过去几年中，它发展迅速。因此，我们有了蜂鸟，它仍然存在。这是该算法背后的基本引擎。但是后来，我们最近有了一些更新，
第一个是RankBrain，我们都知道这是一种机器学习算法。同样，这都是关于理解上下文的。然后，就在几个月前，大约一年前，谷歌发布了伯德。伯德是自然语言处理工具，是同类工具中最先进的。它仍然是目前最先进的。它有助于理解上下文中的单词。因此，它可以理解这些实体之前和之后的变化，以建立深刻的理解。
然后，这些工具的作用是访问链接的开放式网络，查看链接的开放式数据并了解这些实体的含义。这些话是什么意思？他们的背景是什么？它提取了已经存储了数十年的所有这些信息，现在将其应用回搜索查询中，以更好地了解用户的需求。这种新方法从根本上改变了搜索引擎以丰富的功能（特别是功能片段，人们也要问的盒子，知识面板，此类事物）显示结果的方式。通过使用语义SEO的搜索引擎更好地了解页面上的实体，可以极大地影响这些内容。
当今的SEO必须针对人员和机器进行优化。您不能忽略任何一个。您必须围绕用户正在搜索的术语进行优化，并创建吸引他们并满足他们需求的内容。这就是为什么我仍然非常注重同理心，理解和用户心理方面的原因，因为我们必须了解他们搜索的原因，搜索的内容以及对搜索的期望。但是，然后，我们还必须将这些知识应用于搜索引擎，了解它们在寻找什么，并围绕实体进行优化，并与知识图和链接的开放数据建立联系，从而在机器的内容中创造更深层的含义。自己可以理解。因此，当我们今天接近SEO时，我们确实必须同时查看这些配置文件和角色。
因此，最佳做法仍在发挥作用。像链接一样，它们仍然发挥作用。它仍然可以为您的网站增加价值，表明您的网站具有权威性和可信赖性，并且仍然是搜索时的重要因素。关键字和意图至关重要。因此，我们看一下渠道，了解人们如何在渠道中移动。因此，我们必须发挥作用。我们必须进行关键字搜索，主题研究，并了解趋势，人们正在寻找的东西以及他们如何寻找这些解决方案。而且我们必须拥有独特的高质量内容。我们不能只创建长格式内容，因为它是长格式并且认为它将排名。它必须是唯一的。它必须是高质量的。它必须满足并解决用户的需求和意图。
但是，如果您想今天获得知名度，则必须首先了解机器如何解释实体，至少在基本层面上了解自然语言处理的工作原理，搜索引擎如何在内容中查看您的实体，他们对此有什么了解，以及他们如何解释您内容的主要焦点。我们将在将来对此做一些视频，并进一步介绍一些最佳实践，但这是所有SEO都需要至少有所了解的基本事实。
而且，您还需要利用结构化数据。这是我们在本频道上讨论的很多内容，以及如何组织内容，组织页面并添加其他信息层，以便机器可以更好地了解我们所处内容和内容试图说。
最后，您需要能够将内容与链接的开放数据连接起来。链接的开放数据是Google在知识图中使用并从中提取的海量数据库资源，以更好地了解事物，实体以及建立这些连接，从而帮助他们再次理解您在内容中所说的内容。 。
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