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标题标签SEO:何时包括您的品牌和/或样板

如果您的网站像大多数网站一样,它们会在其中包含大量的“内容” 标题标签:诸如品牌名称或重复出现在多个页面上的文字之类的内容。

您是否应该在标题中自动包含这些元素?

公平地说,大多数网站都这样做。

另外,它可以帮助您的SEO在标题中包含较少的信息吗? (或者至少在特定情况下?)

从一些研究中我们知道,一定长度的标题往往表现更好。 Etsy工程师最近进行的一项著名研究表明, 短标题比长标题表现更好。 SEO推测这可能是因为较短的标题可能具有更集中的相关性(通过重点关注核心关键字),可能获得更高的点击率或其他我们无法想象的原因。

在选择标题的哪一部分要缩短时,显而易见的是品牌名称和样板文字。 但是,如何确定您是否应该为自己的SEO考虑这一点?

这是每个标题结尾处的品牌网站名称示例:

我们都看过这样的网站。 哎呀,我们大多数人都在自己的网站上这样做。 问题是,在每个标题的末尾加上我们的品牌/站点名称实际上会有所帮助还是会受到伤害?

但是首先,我们还必须考虑其他类型的样板。

什么是样板? Boilerplate只是意味着一遍又一遍地使用标准化的非唯一文本。 这通常包括类别,产品类别,作者标签和标语。

在下面的示例中,每个标题上的样板文字均包含“西红柿-蔬菜种子-商店”。

有时样板材料可能会变得很长。 漫画书评论网站 主要剧透 (真棒的名字!)通常在许多页面上都包含相同的65个字符的样板:

“重大破坏者–漫画书评论,新闻,预览和播客”

当然,如此长的时间使得Google会截断每个标题:

样板可能导致您的SEO的问题有三个:

  1. 相关性:不必要的单词会使标题与搜索引擎和用户的相关性降低。 对于搜索引擎,这可能意味着较低的排名。 对于用户而言,这可能会导致点击次数减少。
  2. 唯一性:标题具有相同的重复文本,并且彼此之间仅相差一两个字,并不是很独特。 尽管这不一定是问题,但它与大多数SEO最佳做法(唯一性是关键)相冲突。
  3. 长度:样板意味着您没有更多的空间显示标题中的其他单词,如果它们超过一定长度,Google会经常将其截断。

实验1:从标题中删除类别

我们决定在Moz进行几个样板实验,以查看是否可以通过删除某些重复的标题来提高排名和访问量。

我们从我们的开始 白板星期五 博客文章。 每次Moz每次发布新的Whiteboard Friday时,传统上我们都会在标题中包含“ Whiteboard Friday”。

如果我们将其从标题中删除会怎样?

使用A / B拆分测试方法-我们在50%的标题上进行了测试,而另50%作为标题进行了测试-我们从该实验中获得了惊人的20%的提升。

此图表表示该测试对自然流量的累积影响。 与未应用任何更改的情况相比,中间的蓝线是对应用更改后的变体页面效果的最佳估计。 蓝色阴影区域表示我们的95%置信区间:实际结果有95%的概率在该区域中。 如果此区域完全位于水平轴上方或下方,则表示具有统计意义的检验。

老实说,结果使我们感到惊讶。 星期五白板(Whiteboard Friday)是一个受欢迎的品牌(因此,我们认为),但是从我们的出版物中删除此样板会使这些页面的访问量大大增加。

在这一点上,我们骄傲自大…

实验2:从标题中删除品牌

如果从Whiteboard Friday帖子中删除类别名称产生了显着的提升,那么如果我们从所有标题中删除品牌名称怎么办?

在此A / B实验中,我们确实做到了这一点-从50%的标题中删除了“ Moz”一词,并测量了结果。

疯狂吧? 如果通过删除“星期五白板”起作用,那么删除“莫兹”会带来同样的效果吗?

可悲的是,谷歌还有其他计划:

尽管此A / B测试从未达到完整的统计意义,但实际上,通过从标题标签中删除我们的品牌,我们发现流量减少了4%。

那么,为什么该测试不能产生相同的收益? 老实说,我已经从其他网站的标题中删除了品牌名称,并且看到最多提升了20%。

事实证明,删除品牌/样板是否对您的SEO有利取决于一些关键因素,您可以预先确定这些因素。

如何知道是否可以删除样板

超过10年的经验和数百万个标题标签,我发现基本上有四个因素会影响从标题中删除样板是否有益:

  1. 品牌优势:即使人们不是专门搜索您的品牌,标题中的热门品牌几乎总是比不知名的品牌表现更好。 例如,即使人们不是专门搜索亚马逊,亚马逊的品牌知名度也可能极大地促进在每个标题中都包含“亚马逊”。 但是,知名度较低的品牌并不一定总能获得相同的提升,实际上,基于相关性,时长和可点击性,访问量可能会减少(如下所述)。
  2. 相关性:您的样板/品牌关键字是否与用户搜索的内容相关? 例如,如果您的站点是关于电视维修的,则标有“ Brad’s TV Repair”的样板标题将比仅仅说“ Brads”的样板标题更相关。 (在下一部分中,我们将探讨一种确定样板的品牌强度和相关性的方法。)
  3. 长度:通常,长样板比短样板/品牌字词更具危害性。 冗长的样板可能会削弱标题的相关性。 因此,如果您包括“在得克萨斯州休斯敦及周边地区购买Brad的电视,电视维修,高清维修,视听设备供出售” –您可能要重新考虑一下样板。
  4. 可点击性:有时候,样板可以使您的标题变得更可点击,即使它们并非十分相关。 诸如“销售”,“已解决”,“免费”,“ 2020”,“新”之类的词以及许多其他词都可能导致点击率(CTR)上升。在许多情况下,即使将可点击元素添加到样板中也可以带来可观的收益。

确定品牌实力和样板相关性的简单技术

这种简单的技术还将显示为什么删除“ Whiteboard Friday”导致增加流量,而从标题中删除“ Moz”却没有。

这是您想要做的:对于每个样板,确定站点上用于排名/接收这些关键字流量的URL数量。

为此,我们将使用 Google Search Console

只需输入您的样板/品牌作为查询过滤器(您可能需要将其分成多个块以获取更长的样板),然后查看有多少URL收到包含该关键字的查询的访问量。

当我们过滤包含“ moz”品牌名称的关键字时,我们会找到成千上万个排名URL。

人们正在寻找类似的东西:

  • Moz DA Checker
  • Moz Pro
  • Moz SEO
  • Moz博客
  • 等等

由于我们的品牌名称是众多查询的一部分,并导致成千上万的访问,因此,这告诉我们“ Moz”是一个非常强大的品牌,并且很可能将其作为标题标签的一部分。

“ Moz”也很短,只有3个字符,也没有什么坏处。

那么,当我们对“ Whiteboard Friday”尝试相同的技术时,会发生什么—当我们删除样板时,样板会导致20%的提升? 我们看到了非常不同的结果:

在这种情况下,“ Whiteboard Friday”搜索词的几乎所有流量都仅流向一页或两页。

对于大多数Whiteboard Friday帖子,该术语根本无关紧要。 这不是人们正在寻找的东西,而且该品牌的实力不足以产生额外的提升。

而且,此样板长达17个字符,除了可能削弱职位排名的相关性之外,还为我们的每个标题增加了可观的长度。

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这些提示无法明确告诉您是否应该在标题标签中包含样板或品牌,但是它们应该使您对何时进行测试有一个很好的了解。

切记:在永久更改任何SEO之前,请始终进行测试和评估。 至少知道您所做更改的影响。

另外,请不要以为您应该始终从标题中删除样板。 在某些情况下,实际添加样板可能会产生隆起,尤其是当样板为:

  1. 知名度:例如强势品牌
  2. 相关:正确的关键字
  3. 可点击:鼓励较高的点击率
  4. 简洁:不会太长

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