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您的品牌如何在NBC新闻,《今日美国》,CNBC等网站上赢得媒体报道

如您所想,在顶级媒体上提到您的品牌名称并不容易。

但是如果你从事工作 内容营销 + 数字公关,好处是巨大的:

  • 高质量反向链接到您的网站
  • 品牌知名度大幅提升
  • 品牌权威度的提高
  • 与喜欢您的内容的作家之间的关系得到改善

我将说明如何为您的品牌赚取这种类型的保险及其相应的利益。

第1步:创建具有新闻价值的内容

您可能对什么才是新闻有一种本能的感觉,但是一些具有新闻价值的关键要素是及时性,接近性和重要性。

及时性很难。 无论如何,硬新闻通常会被媒体自动覆盖。 但是,有一种创建新闻的方式-通过数据新闻业。

通过进行自己的研究,进行自己的研究,运行自己的调查并执行自己的分析,您可以通过提供全新的故事来有效地创建新闻。

例如,对于我们的客户Porch, 我们使用了美国人口普查局的American FactFinder,Yelp和Zillow的数据 确定哪些城市最适合年轻家庭。

该项目本质上是基于位置的,这也增加了邻近元素。 但是,即使您的内容不是基于位置的,也要探索是否可以获取数据并将其本地化,以便覆盖多个地理区域。 (然后,您不仅可以发布国家新闻,还可以发布本地新闻!)

重要性也是要牢记的极好元素,尤其是在构思阶段。 它的基本含义是:有多少人受到此消息的影响,程度如何?

如果您的目标是国家新闻出版物,这尤其重要,因为它们往往会引起广泛的关注。 在这种情况下,全国各地有许多年轻家庭,而CNBC认为它可以与这个人口群体建立联系。

当您将所有这些具有新闻价值的元素结合在一起时,可以增加使受人尊敬的新闻出版物感兴趣的机会。

步骤2:设计和打包内容以使其清晰

您需要以清晰且引人注目的方式呈现数据。 说起来容易做起来难,对吧?

以下是需要注意的常见设计陷阱:

  • 过度设计。 相反,请尝试使用与您的品牌相匹配的简单样式,并通过页眉获得更多的创作自由,并且数据自然可以用于图像。
  • 品牌过度。 如果您在所有图像上都有徽标,那么对于某些发布者来说,品牌可能有点过多。 但是,如果您拥有真正权威的品牌,它也可以为内容增加权威。 测试两个版本,以找出最适合您的版本。
  • 过度标记。 包括所有您需要清楚说明的文字和标签,但不要重复太多。 阅读的内容越多,理解图表上发生的事情所花费的时间就越多。

最后,不要害怕将最有趣的见解或上下文作为标注添加到图像。 这样,人们可以立即识别最相关的信息,同时还有更多的探索空间来了解他们是否需要完整的故事。

例如,以我们为BestVPN为一个项目创建的图形之一为例 杂色的傻瓜今日美国那斯达克 和更多。 我们不认为人们会阅读文章中的文本来获取相关信息,因此我们将其正确地放在图像上。

这是我们为Impact.co创建的项目图像的另一个示例。

我们在图片的底部添加了标注,并在推介电子邮件中对其进行了标注(稍后再介绍),因为我们知道这是一个引人注目的数据点。 瞧,它成了新闻的标题 喧嚣的覆盖 我们保证了。

注意:新闻出版物很可能不会运行您的图片。 没关系! 创建图像仍然值得,因为它们可以帮助每个人(包括作家)更快地掌握您的项目,并且当做得很好时,它们可以传达一种权威感。

当所有数据都可视化后,我们建议创建一个附带的文字记录。 本文的一个目的是解释为什么您首先执行该项目。 您想发现什么? 这些信息对您的听众有何帮助?

另一个目标是为数据提供更多颜色。 您的发现意味着什么? 这对读者意味着什么?如果适用,他们如何将新知识应用到生活中?

在适当的时候添加专家的报价,因为这对出版物作者也将很有用。

步骤3:撰写个人化音调

我可以写一篇完全独立的文章,介绍如何适当地推销顶级发布商。 但是出于我们的目的,我确实想谈谈两个最重要的元素:

像人一样对待作家

“您做了公关人员从未做过的事情-但应该这样做。 查看了我的Twitter提要,并将其设为个人。 做得很好!” — CNBC作家

与人建立真正的联系需要时间和精力。 如果要推销作家,则需要执行以下操作:

  • 阅读他们过去的工作并充分了解他们的节奏
  • 了解您的工作如何与他们的节奏保持一致
  • 查看他们的社交资料,以了解更多有关他们的信息

有些人仍然对模板化方法发誓。 尽管有时可能会奏效,但我们发现,由于作者的收件箱中总是满是摊子,以更加个性化的方式与他们联系不仅会增加我们打开电子邮件的机会,而且会获得真正的赞赏。

因此,请以个人联系方式开始发送电子邮件。 向您介绍一些您共有的东西或您欣赏的东西。 它会走很长的路!

包括最相关的见解列表

“哇,这些发现非常有趣而且令人惊讶。 我肯定会包括我是否继续进行这一工作。” —《华尔街日报》撰稿人

在决定他们是否想覆盖该项目之前,切勿假定作者会点击进入您的项目并阅读整个内容。 在宣传电子邮件中,您需要为读者清楚地说明您认为对该项目最有趣的部分。

关键字是他们的读者。 当然,总的来说,您可能会想到一些引人入胜的主要要点,但是通常会有一些细微差别,即特定要点与特定发布者最相关。

我们已经看过很多次了,这反映在了头条新闻中。 例如,对于我们创建的一个名为“世代知识缺口”的项目, 我们对将近1000人的动手能力进行了调查。 看看新闻头条 房地产杂志 ZDNet, 分别:

尽管《房地产经纪人》杂志的标题反映了该项目的总体精神,但ZDNet的内容更注重于对读者而言重要的方面:技术方面的内容。 如果我们以与房地产经纪人相同的方式向他们推销产品,那么他们可能根本不会涵盖该项目。

因此,在进行个性化设置之后,请包括一些要点,这些要点说明了特定受众的关键数据点,然后在包裹电子邮件中询问他们是否感兴趣,然后将其发送出去。

结论

要吸引顶级作家的注意力,这不是一个容易的过程。 您必须花时间来开发高质量的内容-我们至少要花一个月的时间,然后从战略上推广它,这可能还需要至少一个月的时间才能获得尽可能多的覆盖范围。 但是,这项投资可以带来巨大的回报,因为您将获得无与伦比的品牌知名度和高价值的反向链接。

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