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什么是本地SEO以及如何提高您的本地排名

口碑和本地广告可能是吸引您所在地区的客户的好方法。但是,在线搜索可能同样具有影响力,甚至影响更大。实际上,《今日社交媒体》报道说 ,搜索引擎用户中 有97%的人已经在线搜索了本地业务。在所有Google搜索中,有46%在寻找本地信息。

因此,如果一家公司没有在本地搜索结果中排名,那么它可能会错过宝贵的流量和客户。换句话说,本地SEO可能是保持相关性和发展业务的关键。

如果您是本地SEO的新手,则可能会有很多问题,并且可能不知道从哪里开始优化。本指南向您展示一些基本的本地SEO解决方案,并帮助您更好地了解环境。因此,让我们直接进入。

什么是本地SEO,为什么需要它?

要了解本地SEO定义,首先让我们尝试了解本地搜索的含义。 本地搜索 是指有人搜索与一个特定位置相关的公司,产品,服务或任何其他信息。他们可能正在寻找“我附近的音乐会”以在他们的城市中寻找即将举行的音乐会,或者正在寻找“ [位置]的最佳绘画服务”以在附近找到绘画服务。

Google在巴吞鲁日获得最佳绘画服务的本地搜索结果示例

换句话说,与一般的Google搜索相比,本地搜索更特定于特定位置。和 本地搜索引擎优化 是指试图优化你的网络知名度在当地的那些搜索结果中显示了过程。

本地SEO至关重要,因为它可以帮助您:

  • 提升您的在线知名度
  • 为您的实体店带来更多人流
  • 吸引更多有针对性的点击量,从而提高您的转化机会
  • 增强您的信誉并建立信任

自然搜寻结果与当地零食包装

本地SEO增强您在线可见性的方法之一是通过本地零食包装结果。Google将本地搜索结果分为三个部分-赞助商,零食和有机食品。虽然 赞助结果 在带有“广告”或“赞助”标签的搜索结果页面顶部突出显示,但它们却要花钱。

Google的西雅图本地SERP绘画服务,以及一个红色框,突出显示赞助结果

该 小吃包结果 跟随,出现在一个盒子里,突出与该特定搜索的前三名企业名单。与本地有机搜索结果相比,这显示得更为突出,这意味着如果您在零食包中有特色,则更有可能获得可见性。

最好的部分是,并非每个本地搜索页面都具有赞助结果。因此,您的公司可以排在搜索结果页面的顶部,如下所示。

Google在拉斯维加斯的鞋店出售本地零食包装的一个示例。 这些是显示在地图下方的列表。

的 有机结果 是进一步向下,低于当地小吃包的结果。因此,即使您在本地搜索结果的第一页上排名,您也可能不会像那些设法在快餐包结果中成为特色的企业那样显眼。

Google SERP突出显示本地本地结果的示例

您本地SEO策略的目标应该是在本地自然搜索的首页以及您的本地零食包装中排名。这样可确保获得最佳可见度,并增加吸引目标流量的机会。

提升本地SEO策略的6种方法

现在,让我们继续最重要的部分-如何增强本地SEO策略和提高本地搜索排名。这涉及很多方面,因此让我们关注最关键的方面:

1.声明并优化您的GMB列表

GMB或Google我的商家本质上是您本地SEO策略中最关键的部分。Google提供的此工具可让您创建免费的公司列表。根据Moz的说法 ,这是Google在有机本地搜索和快餐包装结果中对企业进行排名时要考虑的首要因素之一。

首先,请访问“  Google我的商家”网站 声明或创建您的商家信息。

Google页面上的图形以声明您的GMB列表

您需要为GMB列表提供以下详细信息:

  • 您完整正确的商家名称
  • 您的实体店/办公室地址
  • 您在地图上的确切位置
  • 您的业​​务类别
  • 您的电话号码和网站(如果有)

商家信息发布后,您通常需要通过电话或明信片进行验证。验证后,如何优化“ Google我的商家”:

  • 上传您的商家照片。这可能是商店/办公室内部甚至周围场所的照片。
  • 提供您的营业时间。
  • 提供可能与您的业务相关的其他类别。
  • 提供其他电话号码(如果有)。

您可以通过定期共享业务更新和新鲜内容来进一步优化GMB个人资料。而Sprout Social的一项新功能使直接发布到您的GMB个人资料中变得更加容易。充分利用 Sprout GMB功能 ,利用最新功能更新您的客户,并共享有关即将发生的事件的详细信息。除了提高您在本地搜索中的知名度外,这还有助于您与客户建立更深层次的联系。

2.牢记移动性

随着智能手机已成为我们日常生活的一部分,很自然会有很多人使用手机搜索本地信息和企业。Uberall进行了 一项研究,发现 82%的受访者 使用他们的移动设备进行了“靠近我”搜索。这证明了有多少人在使用手机进行本地搜索。

因此,至关重要的是,通过针对移动屏幕优化网站来迎合这些搜索者。创建一个适合移动设备访问的网站,以便移动访问者可以轻松浏览或查找所需信息。

不要忘记在您的网站和GMB列表中添加点击通话按钮。由于60%的移动用户 直接通过搜索结果联系了公司,因此这可能会产生巨大的变化 

3.收集大量客户评论

根据之前引用的Moz研究,评论信号在您当地的搜索和小吃包装排名中也起着至关重要的作用。因此,拥有大量真实的评论,尤其是正面的评论,不仅可以提高声誉,还可以创造奇迹,从而提高您在本地搜索中 的知名度这意味着您需要努力为您的企业收集更多真实的客户评论。

将重点放在Google希望企业进行评论的网站上。因此,除了您的网站和GMB列表之外,它还将从消费者目录和社交媒体中收集评论。这意味着您应该 专注于收集 与Facebook,Yelp,图钉,Foursquare,Angie’s List等相关的评论,具体取决于与您的业务相关的评论。

4.专注于本地链接建设

根据Moz的说法,链接信号(例如,链接域的权限和数量)是影响您在本地搜索和快餐包装结果中排名的最重要因素。因此,与常规SEO一样,本地SEO也需要建立链接来增强链接配置文件。但是,链接域应与您的目标位置更相关。

这意味着您应该在目标区域中定位权威网站。从授权局和行业协会到商会甚至.edu网站,这都可以是任何东西。

合作,奖学金,来宾张贴等可能是从本地站点获得有价值的反向链接的绝佳方法。例如,您可以从其“景点”页面上看到康涅狄格大学的网站,这些网站又链接到几个本地机构。

康涅狄格大学网站上的景点页面,可链接到当地机构

5.确保NAP /引用的一致性

Moz还发现Google在本地搜索结果中考虑了引文信号,例如引文数量和NAP(名称,地址,电话号码)的一致性。这意味着您的信息应该在主要引用网站上;除了GMB,还可以考虑使用Bing Maps,Yelp和Facebook。重点放在具有较高域权限的目录上,而不是较小的列表目录上。

更重要的是,确保您的业务NAP在所有平台和网站上都一致。找出所有拼写错误,地址和电话号码不符,清单重复的地方,并加以解决以改善您的本地SEO。

6.充分利用社交聆听

社交聆听可能主要是获得营销见解的来源,但除此之外,它还具有许多 好处如果您知道需要寻找哪些见解以及如何充分利用这些见解,它甚至可以帮助推动您的本地SEO策略。

使用社交聆听来找出目标位置的人在说什么-无论是关于您的业务还是一般而言。您甚至可以使用它来收集有关受众兴趣,优先级等的信息。然后,充分利用这些见解,找出如何更改策略甚至产品和服务的方法。

例如,您可能已经注意到有人抱怨您的咖啡厅缺少户外座位。也许是时候引入它来吸引更大的受众了。然后,您可以通过共享有关新座位安排的更新来优化GMB SEO。

也许您发现有人希望您的美发沙龙也提供修指甲服务。您可以扩展服务范围,并在GMB个人资料上共享此更新。

此外,您的社交倾听努力还可以帮助您了解目标受众可能正在寻找哪种类型的本地内容。然后,您可以构建强大的本地内容策略来满足这些需求。另外,您甚至可以发现长尾关键字以在您的内容优化策略中使用。

准备去当地了吗?

这些是如何将本地SEO提升到新水平的基本要素。请记住,您当地的SEO工作可能会遍及各个位置。 如果您要定位多个区域,甚至可以将这些想法应用到您的SEO中的 多个位置因此,请充分利用它们,以增强您在本地搜索中的在线可见度并发展您的业务。