您的客户如何找到您？
对于现代企业来说，答案很简单：他们上网。特别是，他们会使用Google等搜索引擎。
尽管付费搜索广告是一种可以立即在该搜索引擎上获得曝光的好方法，但是您也应该努力建立自然排名。借助付费搜索和自然搜索引擎结果的强大影响力，您可以提高知名度-无论您从事哪种业务，要想吸引客户并提高收入结果，在搜索引擎上具有知名度都是至关重要的。
尽管您无法控制搜索引擎的思维方式和操作方式，但是您仍然可以做很多事情来增加您的网站出现在搜索结果中的机会。这就是SEO做法的来历，这是使您的网站与Google的各种排名因素保持一致。在这篇文章中，我将要：
- 解释技术，页面上和页面外排名因素之间的区别。
- 列出您可以优化网站的十大Google排名因素。
- 随每个排名因素一起提出切实可行的建议，以提高您的排名。
但是首先，让我们回顾一下排名因素的基础知识，以建立我们的基础知识。
什么是排名因素？
搜索引擎优化（SEO）是优化网站以使其在自然搜索引擎结果中排名最高的过程。在谈论搜索时，我们使用“有机”一词来指代无偿的搜索结果。这与按点击付费广告（或PPC）不同，后者是一种侧重于付费流量生成的策略。
请注意下图中自然搜索结果和付费搜索结果之间的区别：
Google的付费和自然排名均由算法决定，这些算法考虑了Google认为重要的各种特征和指标，而这就是您的排名因素。我们永远不会知道Google的所有排名因素，但是我们确实会根据Google向我们揭示的内容以及通过实验和经验实践发现的内容知道其中许多因素。我们也知道，尽管排名因素和算法可能会发生变化，但Google试图通过它们解析出的特征是质量，可信赖性和性能。
Google排名因素的类型
在我们探讨可用来优化网站页面的Google排名前10位的因素之前，让我们首先介绍不同的类型。营销人员通常在页面上和页面外排名因素方面进行讨论，但实际上有三类：
- 网页外排名因素： Google正在您网站的其他位置对其进行衡量，主要涉及 反向链接。
- 页面上排名因素：这些因素主要与页面的关键字和信息质量有关。
- 技术排名因素：这些指标也在您的网站上进行了衡量，但与整体效果（而不是单个页面）有关。
重要的是要注意，没有一个单一的排名因素会影响您的SEO。这是您所有技术，页面和页面外工作的结合，共同构建了SEO友好型网站。
现在我们已经掌握了基础知识，接下来让我们进入Google排名前10位的排名因素，从技术角度开始按这些类别细分。
Google技术排名因素
搜索引擎通过搜寻和索引网站上所有特色信息来工作。为了做到这一点，需要一些核心技术元素才能正常工作。将这些元素视为构成您的网站并使其按预期方式运行的后端构建块。
对于许多营销人员而言，技术SEO可能令人望而生畏。网站知识和网站管理系统知识是执行许多此类排名优化所必需的。因此，解决技术SEO错误通常是营销和开发团队共同努力的结果。尽管这看起来很复杂，但是一旦您的网站运行良好，就搜索引擎优化而言，就不需要太多的日常维护工作。以下是提高您的排名的技术策略：
1.网站和页面速度
没有人喜欢一个网站，它需要永远加载，如果您可以问搜索引擎他们怎么想，他们会同意的。这就是为什么拥有一个快速无缝地加载网站是技术SEO的核心组成部分的原因。
如果您的页面加载时间太长，则跳出率可能会飙升，这将损害您的排名。用户希望获得无痛苦的浏览体验，这就是为什么页面速度是重要的排名因素。审核网站的SEO改进时，请始终牢记这一点。
市场上有许多工具可以让您测试网站的速度。我建议您查看GTmetrix或Google PageSpeed Insights。这些工具是免费，简单的，并提供了有关站点速度的宝贵见解，可轻松进行优化。
图片来源：GTmetrix
2.在手机上的可用性
Google在抓取网站时使用移动优先索引。这意味着搜索引擎在评估网页时主要使用网站的移动版本。
即使您的网站的桌面版本完美无缺，但如果该网站未针对移动设备进行优化，那么您的搜索引擎排名也可能会受到巨大影响。始终预览您的网页，以确保可以在不同类型的设备（而不仅仅是台式机）上轻松访问它们。
大多数内容管理系统具有内置功能，可让您在按下“发布”按钮之前执行此操作。此外，您可以使用免费的移动可用性测试工具，例如Google的“移动友好测试”，该工具将为您提供类似的见解。
3.内部链接
如前所述，搜索引擎通过对网站上的不同内容进行爬网和编制索引来工作。搜寻器将内部链接用作信号，以帮助它们分析并正确索引此信息。
术语“内部链接”是指指向您网站内部页面的任何超链接。
图片来源：Moz
您的内部链接结构越有条理和联系紧密，搜索引擎（和用户）就越容易找到他们想要的内容。
为此，每次创建新页面或新内容时，您必须注意要链接到哪些页面。
保持内部链接井井有条的一种流行方法是创建主题集群。这个想法很简单：您围绕一个特定的“支柱”主题创建内容，并使您的链接保持在该集群中。
例如，假设您要撰写有关销售潜在客户主题的几篇文章。
您的主要资源是一篇“最终指南”类型的文章，其中涵盖了有关销售潜在客户的所有已知信息。从那里开始，每一篇涵盖相关子主题的其他文章（即冷电话提示，最佳电子邮件推广模板等）都应链接到集群中的其他人，以及回到您的主要资源。
该策略之所以有效，是因为它可以使您的所有链接围绕同一主题紧密组织。
图片来源：HubSpot
它使搜索引擎可以轻松理解内容并为其编制索引。从用户体验的角度来看，主题集群也是有益的。它使您的内容更易于浏览，读者将意识到他们不必去多个站点即可找到所需的内容。
这里的主要要点很明确：没有结构正确且运行正常的网站，SEO不能工作。
您的网站可能已经过定期维护，以检查是否有错误或服务器错误。出于SEO的目的，每隔几个月对您的网站进行一次技术性的SEO审核是一个好主意，以检查诸如404错误，重定向循环和链接断开之类的情况。
Google网页上排名因素
上述技术搜索引擎排名因素与您的网站整体有关，而这些接下来的排名因素则是针对特定网页的。
4.关键字定位
关键字是有效的SEO策略的核心。这些是人们在搜索引擎上查找所需内容时使用的搜索词。在开始为网站创建内容之前，进行关键词研究至关重要。
在指令最近进行的一项调查中，有78％的营销商认为关键字研究是吸引新流量的高影响力做法。通过研究过程，您可以更好地了解受众正在搜索的内容，并创建可直接解决这些搜索查询的内容。
图片来源：指令
在为页面构建内容或撰写文章之前，请确定要定位的4-5个相关关键字。只要它们自然适合文本，就将它们结合起来，然后将它们插入其他页面元素中，我们将在后面讨论。
最后一段中的关键字（无双关语）是“自然地”。
始终为读者而不是搜索引擎写作。
搜索引擎很聪明，它们可以识别出营销人员何时出于SEO的目的将关键字重复和不自然地适合页面。这称为关键字填充，您的网站可能因此受到惩罚。
不要牺牲内容的质量，因为您希望它的 排名更高。如上所述，质量是Google的首要任务，因此请专注于制作引人入胜且易于听众理解的内容。
5.标题和标题标签
一旦知道要为其排名的关键字，将它们插入页面上的特定位置（例如标题和标题标签）就很重要。搜索引擎使用这些标签来了解页面的内容并对其进行适当索引。
标题标签是在搜索结果页面上最显眼的内容（请参见下文）。
6.元描述
元描述是网页的HTML代码中的简短描述。尽管它没有出现在页面本身上，但却显示在搜索结果中。在下图中，您可以看到以浅灰色文本显示的元描述。
尽管元描述不是主要的排名因素，但Google有时会使用它来提取有特色的结果摘要。另外，它为搜索者提供了有关该页面的更多信息，从而可以提高点击率。因此，将元描述作为SEO清单的一部分包括在内并确保其准确总结页面上的内容仍然很重要。
7.图片替代文字
如果您曾经在Google图片上搜索过任何内容，则可能会猜到图片也包含SEO组件。您网站上的每个图片都带有alt文本，也称为alt标签。
该文本有几个目的：
- 它使依赖屏幕阅读器浏览互联网的视障读者可以访问您的网站。
- 如果图像无法加载，则替换文本将显示在其位置。
- 它可以帮助搜索引擎理解图像并正确索引。
适当优化的替代文字可以将图像移至图像搜索结果的第一页，从而为您提供更高排名的额外拍摄机会。
8. URL结构
看起来似乎很简单，但是您构建页面URL的方式确实会对搜索引擎排名产生一定的影响。包含多个混合字符的混杂URL不能很好地帮助搜索引擎了解该页面。
另一方面，URL遵循简单的结构，简洁明了，并结合了target关键字-现在，这是一个SEO友好的URL。
9.信息质量
除非它是完全常绿的，否则大多数内容都会随着时间的流逝而失去其价值。面对现实，您的“ 2018年最重要的提示”不再对您的受众群体有所帮助。我们知道 Google搜索趋势会随着时间而变化。从那时起，您的受众群体用来查找内容的术语就很容易更改了年长片创建的。 我们也知道，谷歌价值观鲜度决定排名时，以及准确性和相关性。如果你的网站已经有一段时间了，有一个很好的机会，有很多的老表现不佳的内容，只是坐在那里。
除了编写新的网络内容之外，查看其他SEO获胜的一种简单方法是使用新的关键字和信息更新过时的页面。
从效果良好的部分开始，然后更新与今天相关的关键字。 有些文章可能需要完全重写，而另一些文章可能仅需要更新的数据才能使它们恢复活力。当您更新这些帖子时，请通过新的发布日期重新发布它们，将其纳入常规内容节奏中。
Google网页外排名因素
页外排名因素与您网站外部的实体（例如社交媒体平台，影响者和其他网站）有关，但是任何页外SEO策略都有一个重点：
10.反向链接
一个反向链接是来自你的网站的页面之外的超链接。Google于1996年推出了改变游戏规则的PageRank算法更新，该更新明确表明，页面链接的数量和质量将成为衡量网页质量的有力指标，而二十多年后的今天，它仍然是。
从我们的链接构建页面
那么如何获得反向链接？有四种策略：
质量含量
如果您的内容是高质量，独特的并为您的受众提供价值，它将开始自行产生反向链接。一个页面上有很多指向其的链接，这向Google表示该特定页面具有卓越的价值，并且来自可信的网站。
但是，建立这种网络授权可能需要花费数年时间。如果您想推动工作并扩大您的反向链接配置文件，这将需要花费额外的精力，我将在后面介绍。
冷外展
这种反向链接策略 需要找到相关的内容，然后将您的作品推荐给作者以建立链接。像任何形式的冷宣传一样，向您发送消息的每个人都不会回复，尤其是当有许多其他人都在争夺相同的反向链接时。这是一个数字游戏，每个人都在玩。
来宾帖子
建立反向链接的另一种方法是在外部出版物上寻找来宾博客机会。访客留言是建立专业知识的可靠方法，同时也可以建立指向您网站的链接。关键是要确保您从可为您的受众群体实际服务的可信域中获取高质量和原创的帖子。为受众不愿访问的网站编写乏味的内容并不能带来任何好处。
思想领导力内容
最后，越来越多的营销人员开始意识到思想领导力反向链接建设的价值。此策略分为两个部分：
- 找出机会在播客，网络研讨会或其他形式的媒体上获得关注。
- 创建 数据驱动的内容，该内容自行生成链接。
这种类型的宣传围绕着将您的品牌确立为各自行业中的思想领导者来进行。当您在由另一个品牌经营的演讲活动中成为特色时，其他公司很可能会推广该功能并链接回您的网站。另一方面，基于原始研究的思想领导力内容使它立即“可链接”。
无论使用哪种方法，请记住在方法上要战术性强，并注重质量。
来自一个质量域的一个链接比来自多个低权限网站的五个链接要好得多。
当您持续建立高质量的反向链接时，您会注意到您的内容在自然排名中的表现将开始好得多。
针对这些Google排名因素进行优化需要时间
当涉及到真正的SEO时，没有什么灵丹妙药。要记住的最重要的注意事项是，爬上搜索结果页面需要花费时间。如果您今天针对多个排名因素优化您的网站，那么明天就不会神奇地出现在第一位。优化过程需要持续不断的努力，以使您的网站保持最新状态并尽可能地与受众相关。只要您的网站能够正常运行并针对目标买家进行优化，您就会开始看到自然增长。