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根据专家的说法:2021年值得关注的5种技术SEO趋势

众所周知,SEO高度依赖技术组件来提高网站的排名能力,并且拥有如此众多的新兴技术,新工具和指标(*咳嗽*核心网络生命力*咳嗽*),您可能想知道这些不断的更新是否会影响您的更多技术工作。

为了进一步了解2021年技术SEO的状况,我们请了7位行业专家提出了自己的想法。 压倒性的答案? 继续做自己在做的事情。

Moz搜寻科学家Pete Meyers博士说:“ 2021年的核心要素将保持不变-每个SEO都必须了解爬网与索引编制的基础知识,以及网站排名之前必须满足的技术基础知识。” “如果您的地板下面没有地板,那么世界上所有花哨的步法都无法将您带到任何地方。”

但是,该地板应该由什么构成? 请仔细阅读,找出答案!

1.注重基础

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出于某种原因,技术最佳实践是“最佳”的,因此仍然必须具备基本的技术SEO技能基础。

顾问Joe Hall说:“对我而言,最被低估的技术SEO策略始终是基本的最佳实践。” “这听起来有些令人惊讶,但是我的绝大多数客户都难以把握最佳实践的重要性,或者仅仅掌握SEO的基本原理。 我认为这在很大程度上是因为我们社区对“次优”的关注和关注,而不是经常谈论技术SEO的基本原理。”

这些基础知识包括一些硬技能,例如了解如何识别和修复可爬网性,索引编制,可访问性和站点性能问题,以及如何确定遇到的问题的优先级。

SEO专家Lily Ray指出,优先级排序是新手技术SEO首先要解决的一个改进领域,因为他们可能更倾向于将小东西作为主要问题,而实际上却并非如此:“对于新的SEO或初级SEO来说都很常见。发送由…导出的技术项目的洗衣清单 [SEO tools] 她说:“可以直接给客户,而不需要确定哪些是最重要的解决方案,也不知道哪些可以忽略。” “在许多情况下,这些工具甚至都不会标记出一些可能会影响抓取,建立索引或渲染的更严重的技术问题……好的技术SEO能够指出对网站的能力产生重大影响的实际问题。排名很好,他们知道可以使用哪些工具或其他资源来解决这些问题。”

因此,不仅要注意涉及技术问题的内容,还要注意这些问题实际上对您工作的站点的影响。

需要复习或建立这些硬技能吗? 不用担心-Moz Academy最近发布了技术SEO认证,可以帮助您做到这一点!

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除了构建和维护经过搜索优化的网站所需的更多动手实践技能之外,我们的专家还认为基本的软技能同样重要,其中有一些人提到了跨团队协作能力的需求。

“技术SEO实施通常需要与多个团队合作……这意味着存在很多伙伴关系,说服力,给予与接受协作,”默克尔的SEO总监Alexis Sanders说。 “具有项目管理,客户服务,讲故事和沟通技巧将支持实施。”

因此,不要陷入技术工作的麻烦之中-确保您与团队和利益相关者保持不断的沟通,这将有助于支持您的计划。

2.为核心网络生命做好准备

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毫无疑问,目前行业中最热门的话题之一 核心网络生命,新的Google排名因素预计会在2021年5月更新。但是,技术SEO真的需要为此担心吗?

专家说是的,但是要作为一个团队来解决这些问题,并让您的SEO声音听到。 Alexis Sanders这样说:“页面体验更新包括Core Web Vitals,移动友好性,Web应用程序安全性和删除插页式广告。 无论团队的结构如何,要取得进展,就需要大量的人才,这会给SEO带来更多参与的机会,因为这些因素会影响我们的底线。”

在确定要重点关注的事项时,请确保改进 站点速度 在您列表的顶部。

“如果您只在2021年只从事技术SEO的一个领域,请提高网站速度,” Kick Point总裁Dana DiTomaso建议。 “网站速度是技术搜索引擎优化的重要组成部分之一,它的好处不仅在于搜索引擎-它还可以帮助访问您网站的人们。 请记住,并不是每个人都使用最新技术和最快的互联网连接访问您的网站。”

当被问到他们最喜欢的优化方法时,以下是专家的建议:

  1. 开始使用内容交付网络,例如cloudflare.com。
  2. 为标记和设计资产(如CSS和JavaScript)实现服务器端缓存,并通过使CSS和JavaScript内联实现最大程度地减少对每个页面发出的单个请求的数量。
  3. 通过转换为下一代格式并压缩数据的大小和使用来优化媒体文件。
  4. 使用BuiltWith,Wappalyzer和Lighthouse等工具调查页面上已加载了哪些第三方脚本,并在不再需要它们时将其删除,或者移动与标签管理工具兼容的脚本。
  5. 专注于 图像性能优化
  6. 与分析人员和其他内部团队合作,建立添加和删除标记的流程和期望。
  7. 在开发过程的早期就围绕页面速度设置要求和期望。

现在解决任何网站速度和可用性问题,将使您能够更好地应对由Core Web Vitals引起的天气排名变化。

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3.策略性地使用架构和结构化数据

为了确保搜寻器可以将其网站的内容读取,编制索引并将其提供给搜索者,许多SEO都依赖于结构化数据和 图式 组织一切的框架-应该也是如此。 但是,在实施结构化数据时,专家们会同意,请确保您正在使用它来实现特定目标,而不仅仅是因为您可以。

皮特博士说:“某些结构化数据对搜索结果或Google如何处理和理解网站具有重大影响,而其他结构化数据将与任何给定网站完全无关或没有可衡量的影响,”皮特博士说。 “我们需要使用具有明确意图和目的的结构化数据才能看到结果。”

Lily Ray对此表示同意,并指出了行业内关于架构主题的辩论:

“在SEO社区中,关于此主题的观点广泛,有些SEO想要’标记所有事物’,而另一些SEO则认为,如果架构不能产生丰富的结果,那么架构就很重要。 就个人而言,我希望应用结构化数据,只要我认为结构化数据可以为搜索引擎提供有关客户网站中所包含实体的更多上下文信息,即使该架构不会产生丰富的结果。 例如,我认为添加与您的品牌和作者有关的Schema属性是一种有助于巩固Google知识图谱中信息的好方法。”

外卖? 明确您的目标,并在对您的策略有意义的情况下实施结构化数据,但不要“对所有内容进行标记”,如果这样做会给您和您的团队带来不必要的工作,而不会带来您想要的结果为了。

4.利用自动化来完成工作

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新兴技术并不会一直保持足够长的时间才能变得有用,但是一项不会很快消失的创新就是使用Python之类的语言来帮助自动化各种工作流程,例如数据分析和研究。

Lily Ray表示:“过去两年来,技术SEO行业不断涌现新思想和创新,特别是与大规模分析数据和SEO流程自动化有关,这导致诸如Python之类的编程语言成为人们关注的焦点。”

为什么自动化很重要? 它不仅可以使您的日常工作更轻松,更精简,还可以对您的业务产生积极影响。

“我仍然认为提高完成任务的时间(性能优化)是每项业务的核心,” Erudite SEO负责人Miracle Inameti-Archibong说。 “不仅因为五月份的页面体验更新,而且因为它影响所有渠道,并直接影响关键决策者感兴趣的业务(销售,销售线索)的底线。”

在2021年,探索自动化可以帮助您更有效地实现技术SEO和更广泛的业务目标的方式。

5.不要忘记分析和报告

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SEO的成功是渐进的和渐进的,通常需要数月到数年的时间才能最终确定您所做的工作是如何获得回报的。 但是,如果出现问题? 好吧,皮特博士有一个完美的比喻:“事实是,技术SEO经常像洗碗一样-没有人会为此而给予好评,但是当您弄碎某些东西时,他们一定会注意到。”

尽管技术SEO是所有其他SEO工作的基础,但您的非SEO同事和经理在出现问题时要比在正确时要多注意。 为了帮助缓解此问题,他建议避免使用“虚荣指标”(例如,已编制索引的页面),而应“展示明确的行动计划如何导致相关排名,流量和销售额的改善”。

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确保从每个广告系列的开始就概述特定的指标和目标,这将有助于指导您的工作,并为您提供更简便的框架来报告所有事情。 而且,不要忘记考虑可能会影响您结果的外部因素。

“有机流量会受到很多外部因素或您其他非技术性SEO活动的影响,” Moz的高级搜索科学家Tom Capper说(说的快五倍)。 “诸如SEO拆分测试之类的策略,或者在更原始的层次上, 反事实预测可以在许多情况下帮助隔离这些影响,并且令人高兴的是,与某些其他类型的更改要等到下一次核心更新才会见效相比,技术更改往往会带来更快,更直接的影响。”

因此,在进行分析和报告时,请记住:数量并不总是质量,并且在收集见解之前,请确保您具有全面的了解。

结论

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尽管您的技术SEO工作核心将在2021年保持不变,但仍有大量机会来建立和改进基础技能,实施结构化数据和自动化,阐明分析和报告结果的方式以及计划核心网络生命生效。 尽管有时技术工作会让人感到孤立,但请记住,跨团队协作是成功的关键,并且您属于具有相似目标的SEO社区!

说到社区,如果我们不提及Areej AbuAli和 Tech SEO中的女性 网络。

“如果您确定是女性,请加入“女性参与Tech SEO Slack”频道并订阅其新闻通讯,” Miracle Inameti-Archibong建议。 “我希望我在职业生涯初期就拥有一个类似的社区。 总是有很多人愿意不仅在技术上的SEO问题上,而且在指导和分享机会方面都提供帮助。”

对专家有疑问,还是这里没有提到建议? 让我们在评论中知道!