反向链接是您的 SEO 内容营销策略不可或缺的一部分。搜索引擎将反向链接视为对您的内容的投票。虽然有些反向链接不适合您的网站（我们将介绍），但通常您拥有的反向链接越多，您的搜索引擎排名就越高。
什么是反向链接（和不是）
当一个网站链接到另一个网站时，就会创建反向链接。换言之，网站#1 具有指向网站#2 的外部链接。而已。现在，网站#2 有一个来自网站#1 的反向链接。在下面的示例中，“可从移动设备点击”的红色文本是指向我们这篇博文的反向链接。
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反向链接也称为“入站链接”和“传入链接”，但无论哪种方式，它们都与内部链接有很大不同。内部链接从您自己网站的一个页面到您网站上的另一个页面。查看我们关于内部链接如何帮助 SEO的文章。您可能会听到内部链接被称为反向链接，但这并不十分准确。
反向链接的目的
自谷歌的第一个算法以来，搜索引擎优化的反向链接一直是网站排名不可或缺的一部分。如果这不能让您深入了解反向链接的重要性，那么什么都不会。尽管算法多年来发生了很大变化，但反向链接仍然是主要的排名信号。
为什么？它们表明一个网站支持另一个网站。该网站#1 为网站#2 提供担保。这就像从第一个网站上竖起大拇指。搜索引擎喜欢他们可以看到其他网站支持您的内容。这使他们的工作更轻松。
当多个站点具有指向您站点的外部链接时，搜索引擎会确定您的内容值得这些反向链接，这可以提高您在搜索引擎结果中的排名。根据Backlinko 2020 年的一项研究，Google 的热门搜索结果的反向链接平均比其他前 10 名的位置多 3.8 倍。
链接到您的网站的权限也很重要。假设您的主页从高质量、受欢迎的网站（如主要新闻媒体）获得反向链接。您的主页将从该反向链接获得权威提升，您网站上从您的主页链接到的其他页面也是如此。
反向链接不仅仅让谷歌高兴——它们对用户体验也很有帮助，因为它们：
- 为读者提供额外的上下文和了解更多主题的能力
- 备份内容中的声明
- 提供报价或统计数据的来源
- 推荐一些东西，例如您正在评论的产品或服务
但是尽管有这些好处，Backlinko 发现 95% 的页面没有反向链接。九十五！这意味着您有很大的空间通过反向链接 SEO 策略在竞争中获得优势。
运行反向链接 SEO 活动的基础知识
当发生以下两种情况之一时，就会建立链接：
- 有人在网上找到您的内容并决定链接到它。
- 您向某人展示您的内容，希望他们链接到它。
不过，您不想只是冷冷地向任何人和每个人发送电子邮件以请求反向链接。相反，有更精明（且垃圾邮件更少）的策略。首先，你必须知道你在追求哪种类型的反向链接，因为有些不值得你花时间。
在开始之前您应该了解的关于 SEO 反向链接的知识
从链接到您的内容的站点数量和这些站点的质量水平到反向链接所在的位置，每个细节都很重要。
提供反向链接的网站分类
链接到站点的域数量与该站点的排名相关。从各种站点获取反向链接比从一个站点获取多个更好。
提供反向链接的网站质量
如果一个高权威、受欢迎、值得信赖且表现良好的网站为您提供反向链接，那么这些被认为是高价值的。但是，如果一个低质量的网站为您提供反向链接，那么这些都是低价值的。根据您拥有的数量，搜索引擎会相应地对您的内容进行排名。
网站拥有的域权限越多，它可以通过该反向链接表明您的网站拥有的权限就越大。Ahrefs 有一个免费使用的网站“权威”检查器，因此您可以查看网站的高度评价。
反向链接的位置
反向链接的位置会影响其价值。例如，页脚中的反向链接不会像博客文章中的反向链接那样有价值。此外，一个页面上数百个反向链接的价值将低于仅有的一个或少数几个中的一个。
链接内容的相关性
具有反向链接的网站和网页应与您的网站和内容相关。例如，如果您有一篇评论个人培训应用程序的博客文章，您的反向链接应该来自与健身或健康相关的网站和页面，而不是家居装饰或汽车维修。（如果不是这种情况，并且您害怕受到惩罚，您可以随时拒绝来自您不希望 Google 与您关联的任何网站的反向链接。）
锚文本中的目标关键字
高质量的反向链接应该在锚文本中包含您的目标关键字，即包含链接的文本。换句话说，它是您可以单击的超链接中的文本。这是锚文本中目标关键字的一个很好的示例：
但是，完全匹配的锚文本是 SEO 的禁忌，因为谷歌可能会因此惩罚你的网站。（令人困惑，对吗？）完全匹配锚文本的一个例子是，如果锚文本是网站上关于……内部链接的“内部链接”。这看起来不太自然，对读者没有帮助，这可能会导致链接被贬值。对于搜索引擎来说，这是一个明确的信号，表明您正在尝试建立链接。虽然反向链接 SEO 策略对您的网站有好处，但它不应该那么明显，因为它可以像您试图操纵结果一样查看搜索引擎。
基本上，使用语义锚文本策略。使锚文本成为描述目标内容的完整短语，而不仅仅是广泛的概述。
获取 SEO 反向链接的策略
既然您知道要争取和要避免的反向链接，让我们来看看在设置反向链接活动以改善您网站的 SEO 时可以使用的策略。
竞争反向链接研究
这是当您查看竞争对手的反向链接配置文件以了解他们的反向链接来自何处时。如果您查看他们的页面定位与您定位的关键字相同，则此方法效果最佳。当您这样做时，您可以找出对他们有帮助的反向链接，然后您可以连接这些网站以建立自己的链接。
例如，假设我们在博客文章中有目标关键字“北美最佳徒步旅行路线”。您可以将该搜索插入 Google 并单击顶部结果。获取该 URL 并通过Moz 的 Link Explorer运行它，然后查看入站链接。您可以查看链接回该文章的网站，然后您可以决定是否要联系这些网点以请求反向链接（或开始与他们建立关系）。
来宾发帖
为您的利基市场中的优质网站撰写访客帖子是与新受众建立联系并为您的网站获得反向链接的绝佳方式。不过，很难找到写客座帖子的最佳地点。如果你知道你所在领域的作者，你可以谷歌他们的名字或“[Name] guest post”来查看他们写过的网点。如果该域具有不错的权威评级并且与您的利基相匹配，您可以考虑向编辑或网站所有者推销客座帖子。
大多数权威网站每周都会收到数十封（如果不是数百封）关于访客发帖的冷电子邮件，因此如果他们不回复（或不快速回复），请不要将其视为个人。
链接回收
这是当您发现尚未链接回您的网站的公司提及时。找到它们后，请联系网站所有者并要求提供链接。BuzzSumo和Mention等工具可以帮助您在线查找对您网站的提及，和/或您可以注册Google Alerts，以便在提及您的品牌时收到电子邮件。
这是 BuzzSumo 的一个例子。我们搜索了“Elegant Themes”，我们可以检查第一个结果，看看他们是否向我们的网站添加了反向链接。
链接综述
链接综述是创作者为链接到其他优质内容而制作的内容片段。通过在 Google 上搜索“+ 链接综述”来寻找您所在领域的综述。当您找到您喜欢的资源时，将其推销以供考虑。
在查看综述时，请考虑到并非每个站点都会运行以更新其内容只是为了添加其链接。许多网站保留了他们推销的工具列表，然后在更新帖子时检查这些工具以保持内容新鲜。这可能每年都会发生（例如，最好的 20xx 列表），因此您的链接可能在下一轮，如果不是当前的。
关于过时或错误页面的外展
此处的策略是在您的利基市场中查找已过时或有 404 错误的网页。然后，联系链接到该来源的网站，让他们知道他们的反向链接之一指向过时或损坏的内容。然后将您的内容作为替代品。
对于过时的内容，一旦您遇到不再相关的文章，您可以通过反向链接检查器运行 URL，以查看哪些站点指向它。对于 404 错误页面，最好的选择是使用Chrome的Check My Links扩展程序快速检查资源页面。
首先，通过谷歌搜索“+资源”找到资源页面。在下面的示例中，我们使用了“家居装饰 + 资源”。使用 Chrome，打开您感兴趣的页面，然后运行 Check My Links 扩展程序。您会看到损坏的链接以红色显示。
就像综述策略一样，与网站联系，让他们知道他们的链接已损坏，并在他们认为合适的情况下提供您的网站作为替代品。不要急于求成，但要让他们知道您的内容是相关的。
建立关系
建立关系的方法有很多种，但这里有三种最有可能导致反向链接的方法：
- 如果您与另一家公司、零售商或供应商有现有的专业关系，请要求他们在其网站上包含指向您网站的反向链接，例如在他们的列表部分中。
- 向合作伙伴提供他们可以添加到其网站的特色内容。或者，更好的是，共同促进您的两个业务。您不仅会交换反向链接，而且还会接触到更多的受众。
- 如果您喜欢某项产品或服务，请撰写推荐书或宣传该品牌可以发布的案例研究或成功故事。
评论
如果您有要推广的数字或实体产品，请行业博主或视频博主对其进行审核通常会导致反向链接。只要确保您不提供产品（您应该免费提供给他们）以换取反向链接。希望他们会涵盖您的产品并包含反向链接，但您不能直接要求这样做。
反向链接 SEO 策略的最佳实践
您已经准备好自己动手了，但首先，我们想快速介绍三个必须了解的最佳实践：
长篇内容是最好的
与简短的文章或博客文章相比，较长的内容（大约 1,500 到 2,000 字甚至更多）通常会收集更多的反向链接。长篇内容被认为是一种更具链接性的资产。这可以是指南文章或完整指南，但也可以是调查、测验、案例研究或信息图表。
Dofollow 链接是最重要的
搜索引擎不会关注nofollow 链接。“nofollow”标签告诉搜索引擎忽略该链接，因此这种类型对您的 SEO 没有帮助。在分析反向链接时要注意这一点。
资料来源：莫兹
不要忽视您的其他平台
从您的其他平台添加指向您页面的链接，例如您的社交媒体资料。不过要小心。您不想过火，否则它可能被视为黑帽 SEO 策略。当数十个社交平台几乎没有使用但都链接到特定帖子或文章而不是主页时，它就会进入潜在的糟糕领域。
总结
尽管有些人会怎么想，但 SEO 的反向链接肯定没有死。谷歌一次又一次地改变了它的排名算法，但坚定的一点是反向链接的重要性。通过创建高质量的内容并专注于来自信誉良好的来源的反向链接，您可以影响您网站的自然页面排名，同时取悦您的访问者。
但是请记住：反向链接策略不会在一夜之间返回出色的结果。获得收益需要时间，但绝对值得。同时，您可以对您的网站进行 SEO 审核，以进一步提高其潜力。
您认为最好的策略是为您的网站获取新的反向链接？让我们在评论中讨论吧！