内容和搜索引擎优化齐头并进——至少在品牌营销和文案方面是这样。为 SEO 写作是为了在 Google 和其他搜索引擎中排名而准备、创建和优化内容的过程。知道如何编写 SEO 内容对于您的品牌的长期成功至关重要。
现在，肯定有品牌内容不是为 SEO 目的而编写的。这完全没问题，特别是在为您的观众提供他们需要的东西而无需一直担心 SEO 方面。
您还可以拥有不一定是文章或博客文章的 SEO 内容。例如，可以在编写登陆页面或产品页面时考虑到 SEO——不过，这是文案，而不是我们在本文中讨论的特色写作。
但是，当您知道如何编写 SEO 内容时，人们会更容易找到您的文章。一旦他们确实按照您所写的内容前进，他们就会留在原地，因为您的内容非常棒。没有 SEO，您的内容真的无法在第一页排名。如果没有好的内容，它可能无法留在那里。
在本文中，我们将超越技术SEO 技术，讨论如何制作高质量和 SEO 优化的内容。让我们开始吧！
在您的域名下托管您的博客
在我们开始之前，这是一种预先提示，但值得一提的是。如果您有一个要添加博客的现有网站，请不要为其创建另一个网站。（例如，另一种 WordPress 安装，具有单独但相似的 URL。）相反，请使用目录结构，以便您的博客位于现有网站上，例如 yourwebsite.com/blog。
首先，如果您的主要网站和内容中心是独立的实体，用户会感到困惑。（这有时会在诸如 Medium 或 Substack 之类的平台上有效，您的受众是半内置于平台本身的。）其次，如果您已经有流量流向您的网站，您可以使用它来获取关注您的新 SEO 内容。
1.启动内容创意列表
当谈到如何编写 SEO 内容时，您必须选择您的受众关心的主题，而不一定是只有您关心的主题。例如，作为您所在领域的专家，您比初学者走得更远。但是，如果您的任何部分听众是由初学者组成的，您仍然必须涵盖这些入门级主题。此列表将不断变化且永远不会完整，但将其作为您的 SEO 写作的基础是非常宝贵的。
有几种方法可以提出让目标受众满意的想法：
全面了解 Wikipedia 上的主题
当您在 Wikipedia 中搜索某个主题并转到该主题页面时，您会在顶部看到一个目录。这可以让您了解您的内容可以走向的许多方向以及您可以分支到的子主题。例如，这是维基百科室内设计页面上的目录：
这些是更广泛的主要主题的广泛子主题，但它们可以为您提供您想要深入研究的领域的方向。从那里，您可以继续细分市场。虽然您不想复制此结构，但看到它可以让您了解用户正在寻找的内容类型。
在 Reddit 和 Quora 上搜索
这两个网站都是关于阳光下任何主题的信息的金矿。例如，我在 Reddit 上搜索“如何装饰小公寓”。以下是一些结果：
假设我的观众由需要充分利用空间并希望美化空间的公寓居民或小型住宅居民组成。从 Reddit 上的前三名结果中，我提出了以下内容创意：
- 以开放式布局装饰公寓
- 如何为任何家增添更多色彩
- 低于 50 美元的中世纪现代家具
- 创建阳台休息区的技巧，无论其大小
这只是一个开始。如果您深入了解帖子的评论部分，您将获得更多想法。
将主题插入 AnswerThePublic
AnswerThePublic从 Google 搜索中收集最新数据，向您展示人们对某个主题感兴趣的内容。例如，我搜索了“室内设计”，这些是一些结果：
由于这些已经针对 SEO 进行了优化，因为它们直接来自 Google 搜索，因此您可以按原样使用它们作为文章的标题。或者，您可以使用一个作为较长标题的一部分。例如，室内设计可以自学吗？可以成为标题室内设计可以自学吗？您需要的 10 种在线资源。
2. 进行关键词研究
如果不使用关键字，您将无法弄清楚如何为您的品牌编写 SEO 内容。这就是关键字研究的用武之地，它是如何编写 SEO 内容的基石。我们有很多关于关键词研究的文章。这里有三个可以帮助您入门：
有很多关键字工具，我们鼓励您尝试一些，看看您最喜欢哪些。最好的之一是 Google 的 Keyword Planner，它可以免费使用。他们还有一个指南，其中包含您需要了解的所有信息，包括如何使用它。我们也是SEMRush和Ubersuggest的忠实粉丝。
3. 将想法融入标题和元描述
您的文章标题非常重要，您应该在撰写大纲或初稿之前提出它。您的标题将指导您的内容，并且您将不断地回顾它以确保您保持主题并交付您所承诺的内容。
标题中只有几个词，您需要在利用 SEO 的同时使用它们来给人留下好印象。文章标题应为：
- 清晰：准确描述内容——不要误导读者！回答问题：“这是关于什么的？”
- 有趣：诱使读者点击了解更多。标题必须提供足够的内容，以便读者知道他们得到了什么，但不要太多以至于没有神秘感。这是一个预告片，让读者忍不住想了解更多。
- SEO优化：使用主要关键字来介绍主题。
- 具体：尽可能在标题中使用数字或统计数据，例如“10 种方法……”或“我如何在 3 个月内通过……赚了 2 万美元”
- 简洁：将标题限制为 65 个字符，以便在搜索引擎结果中可以看到整个标题。
此外，元描述也应该是有趣的，并详细阐述了内容的主题。元描述用于
- 通过使用关键字帮助内容排名
- 通过解释内容中的内容来吸引读者点击链接。
在长度方面，您也希望将元描述保持在 150 到 160 个字符之间。如果您使用 WordPress，则使用Yoast或Rank Math等插件将为您提供这些项目的关键字包含字符数和评分。
4. 开始前概述内容
每当你有你的主题和关键词时，你应该开始布置文章。如果没有其他建议我们可以为您提供编写 SEO 内容的建议，那就是在您开始写作之前创建一个大纲是您可以做的最有用的事情之一——如果不是最有用的话。这样做可以让您：
- 以对读者有帮助且易于搜索引擎索引的方式组织内容。
- 以一种有意义且有用的方式从一个子主题流向下一个子主题。
- 确保您涵盖了理解所需的所有要点。
此外，在你写作的时候，有一个大纲可以帮助你一目了然地看到哪些部分有很多信息，哪些部分仍然很薄。然后，您可以决定是否要充实一个想法，是否实际上不需要该部分，或者您是否要组合主题或创建一个位于另一个主题下的部分。
考虑搜索意图
在这个阶段，您也需要牢记一些非常重要的事情：搜索意图。当谈到如何编写SEO内容时，关键字本身只是一个考虑因素。除了了解您的受众在搜索什么之外，您还必须了解并迎合他们搜索的原因。
例如，搜索“古饮食”的人正在寻找有关古饮食方式的信息。但是，搜索“Paleo cookbooks”意味着该人打算购买。考虑用户意图可以极大地改变您处理主题的角度。
5. 写长篇内容
就其最基本的长篇内容而言，它听起来像：一篇包含大量文字的文章或博客文章。这与只有几段的简短博客文章相反。长篇文章通常超过 1,000 字，通常达到 2K、3K 甚至 4K+ 字数。但除了文章的字面长度之外，您还必须考虑它的彻底性。因为长篇内容的真正价值在于它的详尽程度。
高质量的长篇内容不会为了增加字数而添加填充物和绒毛。相反，它全面涵盖了一个主题。它涉及一个主题的所有明显分支，以及不太明显的分支。例如，一篇题为 10 个移动摄影构图技巧的文章将涵盖表单的基础知识，如照明、三分法、引导线等。但它也可能会讨论最适合移动摄影的手机、使用的编辑应用程序，以及在哪里出售您的照片。
一篇简短的文章可能只涵盖最基本的术语的一个方面，作为对这个想法的引导或介绍，而不是一个全面的指南。
如何避免用无用的信息填充长篇内容
请记住，您在文章中只涉及一个主题。除非它是终极指南或类似风格的基石文章，否则您应该在文章中保留与该特定帖子的狭窄焦点直接相关的细节。
由于您无法详细讨论您讨论的每个子主题，因此也可以使用内部和外部链接。链接到其他有价值的内容，尤其是在高权威网站上，有利于 SEO 优化。创建完全涵盖某个主题的内容的一部分是将读者指向其他值得信赖的资源。
想一想阅读这篇文章的人会想知道什么是显而易见的。您在构思阶段使用的工具会有所帮助，Google 的“People Also Ask”框也会有所帮助。当您使用 Google 搜索时，PAA 框通常会显示在用户提交问题的结果顶部。这些查询可以通过为您提供标题/部分的想法或通过将您引导到可用于分析竞争对手的覆盖范围的类似内容来指导您的内容。
6.分解内容并使用标题标签
长文本块对您的读者没有吸引力，而且它们不利于 SEO。以小块形式提供的可消化内容更容易让人们浏览并找到他们想要的内容。即使他们要阅读整篇文章，分解文本在视觉上也更具吸引力，并且使阅读变得不那么乏味。
标题是拆分文本、向读者传达接下来会出现什么信息以及增强整体用户体验的绝佳方式。然后，当您将标题标签与这些标题一起使用时，搜索引擎更容易抓取内容并确定其含义，从而改进索引并提高您的内容在SERP中的定位。
例如，本文的这一部分有标题 6. 分解内容并使用标题标签。该标题被 H2 标签包围，如下例所示。
您现在正在阅读的已发布文章中看不到它们（因为浏览器呈现 HTML），但它们就在那里。搜索引擎蜘蛛可以看到它们，这很重要。编写时，您可以自己添加 HTML 代码，也可以从编辑器的下拉菜单中选择标题样式。
如果关键字自然适合，您可以将它们添加到标题中，但您不必将它们挤在它们不起作用的地方。如果您使用的插件（如 Yoast）建议您在标题中添加更多关键字，您始终可以在 H2 部分下创建 H3 标题，以进一步分解信息，同时提供更多使用关键字的机会。您可以在本文编号主要部分下方的每个小标题中看到这一点。
有关如何正确使用 HTML 标题的完整详细信息，我们确实提供了有关其使用的综合指南，建议您查看。
7. 遵循写作最佳实践
在学习如何编写 SEO 内容（或任何内容，就此而言）时，您应该遵循一些久经考验的最佳实践。这实际上是一系列文案写作实践，您应该将其内化以提高整体写作质量。
写给你的听众
如果你不是为你的目标受众写作，你在为谁写作？想想他们的兴趣和他们会问的问题。看看你的竞争对手，看看这些品牌是如何编写他们的内容的——尤其是在他们尚未填补的空白方面。
您还想确保您也以他们喜欢的风格和语气写作。您在文章中使用的声音会根据您为谁写作而有所不同。BuzzFeed 的风格和语气与福布斯不同，即使它们涵盖相同的主题。因为不同类型的观众将阅读它。
修剪你的句子
肯定有需要长句的时候。或者只是很棒的风格。但在大多数情况下，较短的句子更容易阅读和理解。通过基于浏览器的免费Hemingway 应用程序运行您的内容，以快速挑选出难以阅读的句子，这通常意味着它们太长了。
最终，您将开始自动将您的写作调整为更快速、更简洁的风格。
添加图像和其他富媒体
图片（和信息图表、视频等）让您的内容流行起来。富媒体还使人们更容易在视觉密集的网站（如 Pinterest）上分享您的内容。另外，如果有人想在他们的 Facebook 页面上发布您的文章，那么如果它有一个伴随它的图像会更具审美吸引力。此外，当您添加图像时，您还可以添加元数据和替代文本，这使您有机会合并关键字并改善 SEO。
8. 在整篇文章中添加关键词
要创建 SEO 优化的文章，您应该尝试在整个文本中使用关键字。但是如果你使用它们太多，你会关闭阅读器（和谷歌）。如果您使用的太少，您将不会对 SEO 产生尽可能大的影响。作为指导，您的关键字应该在 URL、标题、介绍（文章的前 150 个字）和一个 H2 中。
使用一种工具来帮助您确定要使用多少关键字以及何时停止。如果您使用 WordPress，Yoast 插件将让您设置一个主要关键字，并在您需要添加更多实例或缩减规模时为您提供建议。还有像Surfer这样的软件，它会告诉您要使用的许多关键字以及要包含的每个关键字的实例数。
如何编写 SEO 内容：关键字密度重要吗？
嗯……有点。您使用关键字的第一次或两次最重要，因为这就是告诉 Google 您的内容是关于什么的。之后，使用关键字会逐渐有所帮助，但仅此而已。而且您最终可以达到一个地步，即您使用的关键字太多以至于它开始损害您的排名。
根据 Google的说法，虽然您需要至少包含一次或两次关键字，但在此之后，只有在它自然适合时才使用它。这就是写作技巧的用武之地——一个好的作家会知道什么听起来自然，什么不自然。如果你很难分辨出什么是太多，或者如果一个句子听起来不自然（尤其是对于非英语母语人士），你最终会感受到可靠的文案以及内容应该如何流动。
另外，这就是为什么如果您过多地使用关键字，我们上面提到的工具会标记您。就像木匠使用角落广场一样，作家也拥有使他们的工作更轻松的工具。
关于如何编写 SEO 内容的最终想法
编写能够给搜索引擎和读者留下深刻印象的 SEO 优化内容是一项艰巨的任务。您需要耐心研究您的受众会发现哪些主题最相关，精通技术以寻找正确的关键字，以及制作有价值内容的写作技巧。如果您想定期发布内容，您需要每周至少执行一次。
不要不知所措。随着您编写更多 SEO 内容，您会找到自己喜欢的工具并制定策略，使整个过程更易于处理。而且，当您通过自己的辛勤工作看到您的内容排名时，您会更有动力坚持下去。
多年来，您学到了哪些有助于 SEO 的内容写作课程？让我们在评论中知道！