如何為您的WordPress網站獲取Google附加鏈接

搜索排名是任何數字營銷策略的重要組成部分,但您是否知道Google附加鏈接可以成為引入額外流量的好方法?

讓我們退一步吧。對主要關鍵字進行良好排名可以帶來一致且相關的流量,以幫助您的網站取得成功(並實現增長)。然而,雖然排名很好,但如果人們實際上沒有從SERP點擊你的網站,這意味著什麼。

這就是Google搜索附加鏈接的用武之地。他們在Google上佔據了更多「房地產」,讓更多人在結果中點擊您的網站。

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Google附加鏈接是提高點擊率(CTR)的絕佳方式,可幫助您吸引更多流量,並加強您的搜索引擎優化。

在本文中,您將學習有關附加鏈接的所有信息,包括:

    • Google Sitelinks是什麼
    • 谷歌附加鏈接重要的4個原因
    • 如何為您的網站獲取Google附加鏈接

聽起來不錯?

然後,究竟是什麼附加鏈接,你如何得到它們?

什麼是Google附加鏈接?

Google附加鏈接顯示在搜索引擎結果頁(SERP)的第一個搜索結果下。它們是網站的內部鏈接,並附有簡短描述。在執行品牌搜索時經常會發現附加鏈接,並且它們可以幫助用戶瀏覽您的網站。

您可能已經看到了Google搜索的最佳結果,其下方顯示了兩個,四個或六個內部鏈接。這些是Google附加鏈接,它們看起來像這樣:

谷歌附加鏈接

Google附加鏈接在SERP中

搜索品牌時,主頁可能不是滿足用戶需求的最相關頁面。搜索「Barneys」的用戶可能會點擊附加鏈接「Designer Women's Clothing」直接訪問此頁面而不是主頁。

這提供了更好的用戶體驗,並允許用戶直接前往他們選擇的頁面而無需額外點擊。

谷歌附加鏈接重要的4個原因

附加鏈接可以使您的網站和訪問者受益的原因有很多。

以下是Google附加鏈接對您的網站非常重要的四個原因:

#1 Google Sitelinks提高點擊率(CTR)

良好的點擊率是指鏈接的受歡迎程度,這與其與特定搜索查詢的相關程度直接相關。雖然一個人可以執行簡單的品牌搜索,但附加鏈接會提供更多相關頁面,這些頁面可能會直接將其帶到所需的產品或服務。

但是你為什麼要關心點擊率呢?嗯,平均而言,Google的前三個結果獲得了大部分點擊次數(根據AWR的這項研究)。然後從那裡迅速下降:

點擊研究

點擊研究

讓搜索者即時訪問您最受歡迎的頁面將有助於誘使他們從搜索引擎點擊。在SERP中點擊您網站的人越多,您對該搜索字詞的排名就越一致,從而增加您的自然流量。

事實上,谷歌搜索附加鏈接已被證明可以將點擊率提高64%,因此,為優化您的網站加入附加鏈接非常值得投資。

#2 Google Sitelinks建立信任和信譽

並非所有網站都顯示附加鏈接。不太知名或不太優化的站點不太可能在SERP中顯示附加鏈接。

谷歌說:

「當我們認為它們對用戶有用時,我們只會顯示結果的附加鏈接。如果您網站的結構不允許我們的演算法找到好的附加鏈接,或者我們認為您網站的附加鏈接與用戶的查詢無關,我們就不會展示它們。「

如果為網站顯示附加鏈接,則表明其結構良好且附加鏈接與用戶的查詢相關。

畢竟,Google希望為搜索者的查詢提供最佳答案。由於附加鏈接在Google搜索結果中佔據了相當大的空間,因此他們不會為優化不佳或不值得信賴的網站提供這麼大的空間。

Sitelinks在谷歌上佔據了很多「房地產」,只需看看在桌面上有多少空間可以佔用多少空間:

Google附加鏈接在桌面上

Google附加鏈接在桌面上

移動設備上的相同附加鏈接(佔據屏幕的大部分):

Google附加鏈接在移動設備上

Google附加鏈接在移動設備上

這些都是有助於促進網站值得信賴的因素,而且並非所有結果都具有這些因素都會產生排他性感。

有些網站甚至可以從附加鏈接中的搜索框中受益:

Google附加鏈接搜索框

Google附加鏈接搜索框

這允許用戶直接從SERP在外部網站內進行搜索。包含搜索框將再次提高點擊率和用戶體驗,讓他們更好地了解您的網站整體情況。

#3 Google Sitelinks提升您的品牌和產品意識

Google附加鏈接的目的是向搜索者展示一些網站最重要的頁面,以改善他們的搜索體驗。根據您網站的結構,內容和相關搜索字詞,這些是Google認為最相關的網頁。

Google為附加鏈接選擇的網頁通常是產品頁面,定價頁面,網頁或博客,可幫助用戶了解有關網站或公司的更多信息。

為Fomo展示的附加鏈接可以很好地突出關於公司(關於我們)的關鍵頁面,有用的產品頁面(集成,產品導覽等)以及定價頁面和博客等關鍵信息。

品牌認知谷歌附加鏈接

品牌意識附加鏈接

在執行品牌搜索時,可能會針對特定產品或範圍顯示附加鏈接,例如GoPro的此示例:

產品系列Google附加鏈接

產品系列附加鏈接

這有助於教育用戶即使訪問您的網站也無需提供您所提供的服務。它還可以加速吸引潛在客戶到您最好/最受歡迎的產品頁面。謝謝谷歌!

#4 Google附加鏈接允許用戶瀏覽更深層的頁面

大多數訪問者都不會深入探索您的網站。大多數情況下,人們會瀏覽您的主頁,產品頁面和服務頁面,而無需深入研究您的內容。

Google搜索附加鏈接會顯示網站上最受歡迎的網頁,這意味著您的熱門博文,暢銷產品或經常下載的操作指南可能會顯示為附加鏈接。

這個行動的一個很好的例子是webdesigner-turned-entrepreneur-and-author Paul Jarvis的網站,其頂級文章和產品頁面都被引入了附加鏈接:

深層鏈接谷歌附加鏈接

深層鏈接附加鏈接

它也適用於軟體工具。例如,Ahrefs的附加鏈接正在拉入特定的工具頁面:

工具頁面Google附加鏈接為Ahrefs

Ahrefs的工具頁面附加鏈接

這可以為您最重要的頁面帶來流量,有助於提供查詢和訂閱等潛在客戶,而不是將所有人發送到主頁。因此,隨著SEO和點擊率的提高,附加鏈接可以幫助您從增加的轉化中受益。

Google Sitelinks 101:

Google附加鏈接不是您可以啟用,激活或選擇加入的內容。 Google可以根據他們認為對給定查詢具有權威性的網站啟用它們。

即使附加鏈接不是您可以設置的內容,遵循SEO最佳實踐可以大大增加您使用附加鏈接的機會。

支持如何為您的網站獲取Google附加鏈接

是時候先把壞消息趕出去了:

很遺憾,您無法設置自己的附加鏈接。它們是否出現以及選擇了哪些鏈接完全取決於Google的演算法。

然而,就像搜索引擎優化的任何其他方面一樣,您可以遵循某些最佳實踐來提高您獲得附加鏈接的機會。

讓我們更詳細地探討它們。

#1擁有唯一的網站名稱

谷歌搜索附加鏈接主要用於品牌搜索,因此擁有獨特的品牌名稱將幫助您排名第一。

像「The Digital Agency」這樣的通用名稱很難排名,因為谷歌很難知道用戶是在搜索一般的數字代理商還是這個特定的公司。

通用品牌名稱不適合使用Google附加鏈接

通用品牌名稱不適合使用Google附加鏈接

曖昧的公司名稱有時可以在適當的條件下排名很好。例如,搜索「apple」將為科技巨頭而不是水果帶來結果,因為Google了解用戶的意圖。

然而,如果沒有一個令人難以置信的強大品牌存在,很難排名相當通用的名稱。

如果您的公司已經建立,不要只是更改名稱,以便更好地針對搜索引擎優化,因為這是一個非常複雜的任務,帶來許多自己的風險和困難。

但是,如果您處於啟動前階段,請選擇一個獨特的公司名稱,因為這有助於您在品牌搜索中表現良好。

#2在您的品牌名稱排名第1位

Google附加鏈接僅分配給第一個搜索結果,因此如果您希望有機會獲得這些附加鏈接,則需要排名第一。

對您的品牌名稱進行排名以獲得附加鏈接

排名第一的品牌名稱以獲得附加鏈接

除了確保您的網站或公司名稱是獨一無二的,請儘可能多地加強您的品牌在線形象。

審核您的反向鏈接,並檢查所有在線引文是否使用正確的名稱,地址,電話號碼和URL。保持您的社交媒體配置文件處於活動狀態,並利用博客等內容營銷方法在您的網路上進一步傳播您的品牌。

#3使用結構化數據

結構化數據也稱為豐富網頁摘要或架構,可幫助Google和其他搜索引擎更好地了解您的網站。

結構化數據有很多方法可以幫助改善您的網站在SERP中的外觀,例如通過顯示評論或事件片段,但它也可以幫助您了解附加鏈接。

您可以告訴谷歌哪個菜單要考慮附加鏈接,指定您的約會或聯繫頁面,以及啟用麵包屑或附加鏈接搜索框。

雖然使用架構並不能保證Google會顯示附加鏈接,或者它們將始終是您指定的附加鏈接,但這是將事情推向正確方向的好方法。

#4使用清晰的網站結構和導航

具有複雜或不清晰結構的網站對於像Google這樣的搜索引擎來說更難以抓取,並且用戶難以導航。

如果Google無法找到您的所有網頁或了解彼此之間的關係,則無法分配附加鏈接。考慮一下站點架構的這個例子:

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網站架構

清晰站點架構的示例

確保主頁是您網站的主頁,並且所有其他頁面都可以輕鬆地從那裡分支出來。使用清晰的標題和直觀的結構來組織您的頁面,並儘可能將所有內容拆分為相關的子類別。

覆蓋「標準」網頁也很好,例如關於,聯繫和產品/服務。谷歌和用戶都非常容易理解這些內容,並從SERP中製作出色的目標網頁。

#5將XML Sitemap添加到Google Search Console

站點地圖可幫助搜索引擎了解和抓取您的網站,並確定哪些是最重要的網頁。

如果您有一個清晰的網站結構,並且您已將站點地圖與Google Search Console帳戶相關聯,那麼Google在抓取和分析您的網站方面會有所幫助。

成功的站點地圖示例

成功的站點地圖示例

當選擇哪些頁面作為SERP中的附加鏈接時,Google會查看每個頁面的優先順序和流量,以評估其對搜索者的有用性。通過向Google Search Console添加站點地圖,您可以幫助Google選擇最相關的附加鏈接。

#6構建內部鏈接

內部鏈接是SEO的重要(有時被忽視)部分。您鏈接到網站上的內部網頁的次數越多,該網頁對Google的顯示就越重要。

如果您的網頁經常鏈接到特定產品,聯繫信息頁或您的相關網頁,那麼這些網站將成為Google附加鏈接的理想選擇。

使用內部鏈接指導您網站周圍的用戶(和Google)。 Nat Elison在關於營銷書籍的帖子中做得很好:

內部鏈接:與Nat Eliason的例子

內部鏈接:與Nat Eliason的例子

所有這些內部鏈接都引導用戶訪問他的網站,將他們帶到他們可能覺得有用的相關內容。

我們在Kinsta實際上做了同樣的事情。看看這篇關於對外營銷的文章:

Kinsta內部鏈接

Kinsta內部鏈接

在內容中,我們將內部鏈接添加到與該主題相關的其他文章。這不僅有助於Google的抓取工具更好地瀏覽我們的網站,還可以幫助用戶在訪問我們的內容時瀏覽我們的網站。

如果您想要了解網站內部鏈接的概述,可以在Google Search Console中跟蹤它們,以查看您的網站鏈接到特定網頁的次數。如果您有特別熱衷於附加鏈接的內容,請確保在整個網站的其餘部分鏈接到該附加鏈接。

#7使用相關頁面標題

這是SEO 101.頁面標題是您網站上最重要的SEO元素之一。

通過確保每個頁面都具有最有效的標題,您可以幫助改善您的整體搜索引擎優化並幫助Google選擇相關的附加鏈接。

Google附加鏈接是根據您的網頁標題生成的,因此請確保它們與該網頁的內容保持一致。 Trello做得很好:

Trello Google附加鏈接

Trello附加鏈接

每個頁面標題應該是頁面內容的簡短邏輯描述。與頁面內容無關的標題會讓谷歌感到困惑,這意味著他們很難排名 – 你可以向附加鏈接揮手告別。

為您的網頁使用有趣或不尋常的標題很誘人,但請注意,這可能會影響您的SEO和附加鏈接的分配。例如,Google的搜索演算法並不是特別清楚標題為「找出讓我們勾選的東西」的頁面。

#8提高品牌意識

提高品牌知名度並非一次性工作。這是一個持續的過程。

在線進一步傳播您的品牌名稱有助於提高您網站的權威性和受歡迎程度,這兩者都是Google用來確定排名的因素。

為您的公司建立良好的聲譽,並確保人們聽說過您。以下是您可以獲得品牌的一些方法:

  • 來自熱門行業網站的訪客博客。
  • 採訪。
  • 接觸在線新聞媒體。
  • 獲得積極的評論和推薦。
  • 參與在線社區討論。

越多人通過名字了解您的公司,您將獲得的品牌搜索次數越多,獲得附加鏈接的機會就越大。

旁註:Google AdWords附加鏈接

值得注意的是,Google AdWords附加鏈接與Google搜索附加鏈接不同。

Google AdWords附加鏈接

Google AdWords附加鏈接

設置AdWords廣告系列後,您可以選擇向廣告添加附加鏈接,以便將人們引導至特定網頁。您還可以添加附加鏈接的簡短說明,使您的廣告對於查看這些廣告的用戶更具相關性和實用性。

雖然它們看起來非常相似,並且執行相同功能,但廣告系列管理員會添加AdWords附加鏈接,而有機附加鏈接則由Google生成,網站所有者無法指定。

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既然你知道如何獲得附加鏈接……出去拿它們吧!

我不能保證你會得到附加鏈接或者他們每次都會出現。但如果你能把時間花在上面,那麼這些好處是值得的。

通過遵循這些步驟,您可以增加獲得附加鏈接的機會,從而提高有機流量,潛在客戶和品牌知名度。

像SEO中的任何元素一樣,獲取附加鏈接不會在一夜之間發生。您所能做的就是遵循最佳實踐指南,並保持您不斷的SEO努力,讓自己獲得賺取這些附加鏈接的最佳機會。請耐心等待。

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