SEO與演算法配合使用:演算法更新如何影響您網站的排名

了解搜索引擎(例如Google)使用的演算法可能會令人迷惑。讓我們從頭開始:

什麼是搜索引擎演算法?

演算法是計算機用來解決問題或回答問題的數學過程。 Google於1998年推出,是領先的搜索引擎。搜索引擎演算法旨在在互聯網上查找文件。

Google使用了許多演算法,但是第一個使用的演算法是PageRank,它衡量所有網頁的重要性(PageRank以軟體開發人員和Google共同創始人拉里·佩奇(Larry Page)命名)。 PageRank的功能是計算到某些網頁的鏈接的數量和質量,以確定對該網站的重要性進行估算,從而確定該網站與同一領域或類別中其他網站相比的排名。

Google假設較重要的網站最有可能與其他網站建立更多鏈接,因此在搜索引擎結果頁(SERP)上對該網站的排名較高。 PageRank恰好是Google使用最廣泛的演算法。現在,利用PageRank的整個商業服務行業都稱為搜索引擎優化(SEO)。

Google的演算法每個日曆年度更改大約500-600次-每天更改一次以上。實現這些更改是為了使搜索體驗與用戶更加相關。大多數更改都是次要的,並且通常不會將網站的排名更改到任何明顯的程度。

近二十年來,谷歌一直在完善自己的搜索引擎服務,使其變得更加複雜,其龐大的演算法會影響網站的排名方式。

什麼是演算法更新?

定期進行重大更新,無論是命名的還是未命名的。提供SEO服務的公司將其資源投入到找出每次更改如何影響他們管理的網站上。賭注很高,尤其是對於從事電子商務的網站。如果網站是根據最佳實踐構建和維護的,並且側重於獨特的內容和易於導航的用戶體驗,則該網站將獲得良好的評價。強大的評級將轉化為優越的網頁排名,這將提供更多的網站流量。

這些年來,一些命名的更新包括:熊貓,企鵝,蜂鳥,鴿子,負鼠,Ranbrain,Mobilegeddon和Pirate。每個更新都與網站的特定方面有關,例如網站鏈接質量,語義內容搜索和移動友好(或響應)網站。

如何顯示演算法更新?

令人著迷:宣布了一些更新;其他的則秘密地推出,並通過觀看頁面排名活動而完全實現。啟動更新後,Google有時會確認更新。最近,Google對確認其演算法更新一直保持沉默。 SEO行業會仔細觀察指標,以確定頁面排名的哪些方面受到影響。當他們發現搜索結果發生較大變化時,他們得出結論認為演算法已發生更新。

什麼是Fred更新?

2017年3月8日,星期三,行業專家注意到使用Google跟蹤工具時的重大變化。這種演算法的變化被稱為弗雷德更新。

直到專家完全消化了頁面排名的含義之後,更新的性質才是推測性的。 Fred更新顯示了與鏈接質量(而非內容)相關聯的早期跡象。 Google網站管理員趨勢分析師Gary Illyes在3月7日發布了一張色彩鮮艷的魚的圖片:「對於每個搜索結果,DYK可能會有多個標題候選者,並且向用戶展示了認為最適合查詢的一個」 。

由於正在進行評估以選擇最佳的查詢結果,因此查看排名比您的網站更好的頁面可能會發現改善內容而不重複的機會。獨特的內容和質量與您的網站之間的鏈接將有助於改善頁面排名。迄今為止,最新的大規模演算法更新是Google Penguin 4.0(第1階段和第2階段)。此更新在很大程度上消除了網站上不良鏈接的懲罰,並反而使不良鏈接貶值,這仍然會對排名產生負面影響,但不會使網站受到懲罰。

企鵝的重要意義在於,它針對的是包含「垃圾內容」內容的低質量網站。他們的主要關注點是標記可能損害用戶計算機或手機的網站。

Google企鵝4.0

Google Penguin更新在發布中已進行了兩年的開發,正在修訂中。該更新實際上是在2016年9月27日發布的,此更新是不尋常的,因為它是多階段的,發布時間比大多數其他演算法更新要長得多。

第二階段於2016年10月6日發布。第二階段啟動後,演算法「溫度」下降並相對恢復正常。 Moz按天報告天氣,顯示Google演算法的溫度或湍流。當Google進行更改時,頁面排名通常會發生變化。這周的Moz溫度是94o;這顯示了Fred更新的可能效果。

了解評估網站價值的複雜性,了解這些更新以及識別演算法如何影響網站及其排名是提供SEO服務的公司的工作。您可以選擇內部進行這項工作,但是僱用外部公司來處理您的SEO通常是非常花錢的。

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