玛丽·范·德·拉克特（Marieke van de Rakt）
Marieke van de Rakt是Yoast SEO学院的创始人和Yoast的首席执行官。 她最喜欢的SEO主题是SEO文案撰写和网站结构。
您的帖子已经过优化，Yoast SEO中的所有项目符号都是绿色，但是，您要对其进行排名的帖子并未对该关键字进行排名。 但是，您网站上的另一个页面确实会显示在结果中。 但这不是您想要排名最高的那个。 Google为什么对错误的页面进行排名？ 您可以采取什么措施来改变这种状况？ 在本文中，我将探讨造成这种情况的可能原因。 更重要的是，我会帮助您解决问题！
错误页面排名的解释
如果错误的页面出现在搜索引擎结果页面（SERP）中，则意味着Google认为此页面比您想对其进行排名的帖子更合适。 那么Google为什么这么认为呢？ 在搜索结果中显示“错误”页面的最可能的原因是关键词蚕食。 但是在我们讨论之前，我不得不提到另一个原因，这与搜索意图有关。
搜索意图不匹配
搜索结果中显示错误页面的原因之一是搜索意图不匹配。 可能是您写了一篇有关所售产品的信息文章，但是您也有针对该特定产品的产品页面。 这是很有意义的，因为这些页面专注于不同的页面 搜索意图。 但是，如果Google无法识别预期的搜索，则会在SERP中出现错误的页面。
阅读更多： 使用SERP创建基于意图的内容»
关键字蚕食
在大多数情况下，显示错误的页面是由于 关键字蚕食。 这意味着您的网站上有多个帖子或页面可以针对同一搜索查询进行排名。 如果您有多个主题相同的页面和帖子，甚至可能针对相似的关键字进行了优化，那么Google将会感到困惑。 它不会知道您的哪一篇文章排名最高，从而导致您的文章彼此竞争以争夺SERP中的位置。 您可能会认为这并不是一件坏事，但是您正在蚕食自己的内容。 这意味着两个页面最终都在结果中处于较低位置。
识别并修复关键字自噬
如果您怀疑自己的网站可能遭受关键字蚕食，请务必对此进行研究。 只是Google为您的网站专门设置关键字。 我将以Yoast.com为例说明其工作原理。 通过输入site：yoast.com [specific keyword] 上 谷歌，它将为您提供在Yoast.com上针对该特定关键字找到和考虑的所有帖子和页面。 如果您有许多网页在争用同一关键字，那么您可能会遇到一些蚕食的情况。
为了从SERP中正确的页面开始排名，您应该解决关键字蚕食的问题。 虽然 查找并修复关键字食人化 需要一些认真的努力，这一定会有所回报。 您已经知道要对哪个页面进行排名。 您知道哪个页面对您来说最重要。 现在，您只需要确保Google也知道。
通过内部链接解决错误的页面排名
修复关键字的自相残杀有助于您评估相似的页面并采取措施来增加正确页面的排名。 但这还不是全部。 为了解决页面排名错误的问题，您还需要改进内部链接结构。 毕竟，Google会跟踪链接。 网站的结构方式，内部将一个页面链接到另一页面的方式，为Google提供了有关哪些页面很重要（哪些不重要）的重要线索。 具有很多内部链接的页面将获得来自的更多访问 Google漫游器。 但是，在内部链接很少或没有内部链接的页面上，Google漫游器的出现频率会降低。
具有许多指向它们的内部链接的页面被认为是重要的。 尽管内部链接很少或没有内部链接的页面看起来并不重要（在Google看来）。 您可以采取行动！ 确保要排名的页面具有指向它的最多内部链接。 这样一来，您将向Google显示使用时最重要的文章 内部链接。
内部链接的上下文
良好的内部链接结构仅在内部链接位于 语境。 他们必须说得通。 要与之排名的页面应具有与该特定页面局部相关的页面链接。 将随机页面的链接添加到您的页面之一不起作用。 Google对此太聪明了。 对于您的站点用户而言，这是糟糕的用户体验。 您的内部链接应该有意义，以便用户想要单击内部链接，想要阅读更多信息或获取有关相关主题的更多详细信息。
示例：创建内部链接设置
让我们看一个如何设置出色的内部链接策略的示例。 因为写有关您的业务主题的多篇文章很有意义。 那么，如何确定自己没有蚕食自己的内容？ 您如何告诉Google哪一篇是最重要的呢？
想象一下您想用关键词来排名 [site structure]。 这是一个颇具竞争力的关键词。 如果您只是开始撰写有关网站结构的博客，那么可能很难为该词排名。 一个不错的策略是写不同的文章，每个文章都针对网站结构的不同方面，例如： [site structure FAQ]， [internal linking]， [site structure best practices]。 这些搜索词的竞争力较低，并且这些文章都会吸引一些访问您网站的流量。 但是，如何确保Google知道哪一篇文章最重要？
您的内部链接结构是Google的指南。 您应该确保将每一篇文章（网站结构常见问题解答，内部链接等）的内部链接都指向最重要的那一部分–网站结构的最终指南。 这样，Google会注意到所有这些指向一篇文章的不同博客文章。 这将为Google提供所需的信息，以确定在SERP中应该将其排名最高的信息，这是网站结构的最终指南。
另外，重要的是要链接到最终指南中的相关（但不太重要）帖子。 这样，您的用户将能够轻松浏览您的网站，并且Google会更好地了解这些文章之间的关系。 因此，请确保同时链接两种方式。
继续阅读： 有关内部链接的更多文章»
需要内部链接结构的帮助吗？
建立内部链接结构可能非常困难。 特别是如果您的网站上有很多文章。 您如何找出哪些候选者可以链接到您要排名的文章？ Yoast SEO Premium提供了 更新的内部链接功能 这可以帮助您设置出色的内部链接策略。 在此短片中，我将解释其工作原理：
简而言之，我们的 工具 提供与您撰写的类似文章的内部链接的建议。 在您处理帖子时，您会在Yoast网站栏中找到内部链接建议。 也， 基石文章 （您最想对其进行排名的文章）显示在列表的顶部，以确保您不会忘记链接到它们。
关于错误页面排名的结论
当Google对某个关键字的页面排名错误时，可能会很烦人。 在许多情况下，可以通过改进内部链接结构来解决此问题。 确保其他（不太重要）的帖子和页面链接到您最重要的帖子。 这样，Google就会知道哪个帖子对您来说最重要，并且更有可能以更高的排名奖励该帖子！
您的内部链接结构（即网站结构）就像Google指南一样，因此非常重要。 幸运的是，改进此结构相对容易并且极具可行性。 因此，祝您好运，并从正确的职位开始排名！
继续阅读： 关键字研究：最终指南»