菲爾·諾丁漢
菲爾·諾丁漢（Phil Nottingham）是一位營銷策略師，專門研究視頻SEO，品牌戰略和搜索引擎優化。
視頻非常適合在短短几分鐘內解釋一個主題。 或者，為了讓人們對他們正在考慮購買的產品有所了解。 您還可以使用視頻與非常多的受眾分享您的願景或見解。 但是，您需要怎麼做才能使您的視頻脫穎而出？ 視頻SEO如何工作？ 在這篇文章中，我們將解釋視頻SEO的概念，並概述如何提高視頻排名。 按下播放！
目錄
什麼是視頻SEO？
首先，什麼是視頻SEO？ Video SEO（視頻搜索引擎優化）對視頻分配進行技術和創意調整以增加視頻內容流量的做法。 來自搜索引擎（例如Google和Bing）的流量。
與圖像本身是經過索引和排名的文件不同，搜索引擎將視頻視為視頻元素，將其作為更寬頁面的一部分。 當搜索引擎將視頻編入索引時，視頻所在的頁面會進一步歸類為「視頻頁面」。 這樣可以在搜索結果頁中實現不同的行為–可以對視頻進行垂直搜索排名（例如， google.com/video），並在通用搜索中添加了一個視頻豐富的摘要，如下所示。
Google搜索結果中的視頻結果示例，視頻搜索引擎優化分為3個步驟
Video SEO包含三個基本步驟：
- 將您的視頻編入索引
- 改善影片排名
- 通過搜索來衡量視頻的流量
第1步：將視頻編入索引
不幸的是，主要的搜索引擎無法在網站上發現嵌入式視頻，也無法立即了解所有相關信息。 因此，為了幫助搜索引擎將視頻編入索引，營銷人員需要做一些額外的工作。
具體來說，您需要向搜索引擎抓取工具提供有關視頻的支持元數據。 要為您的視頻建立索引，搜索引擎必須能夠發現和解析：
- 影片標題
- 影片說明
- 影片的長度
- 視頻的上傳日期
- 視頻文件或嵌入式播放器的位置
- 視頻的縮略圖
如何提供所需的信息
有兩種方法可以做到這一點。 首先，您可以在頁面外部提供一個視頻XML網站地圖，其中詳細介紹了您網站上的所有視頻。 然後通過諸如Google Search Console和Bing Webmaster Tools之類的產品將其提交給搜索引擎。 或者，作為站點地圖鏈接包含在您的 robots.txt 文件。
您還可以使用以下方法在頁面上添加有關視頻的元數據： Schema.org 標記。 可以通過微數據，頁面HTML的
中的內容或頁面中的JSON-LD來表示。從表面上看，這聽起來很複雜，而且技術性很強。 值得慶幸的是，有一些工具可以使這一過程自動化並使之變得非常簡單。 這 Yoast Video SEO插件 在這裡進行所有繁重的工作，因此，一旦您在網站上添加了視頻，就可以確保將其編入搜索索引並能夠對相關查詢進行排名。
檢查您的視頻是否已編入索引
是否想測試您的視頻是否已編入索引？ 最簡單的方法是前往 google.com/video 然後在搜索框中輸入視頻所在頁面的網址。
如果出現該頁面，並附有視頻片段，則搜索引擎將成功抓取您的視頻並將其編入索引。 如果沒有，您可以使用 Google Rich結果測試儀 找出阻止您的視頻包含在搜索中的問題。 該工具將告訴您頁面是否符合視頻結果條件，並顯示Google能夠解析與您的視頻相關的元數據。 如果未通過此工具顯示視頻，則可能是您缺少一些必需的元數據，或者是您阻止了Google通過呈現阻止JavaScript或抓取指令來觀看有問題的視頻。
第2步：提高視頻排名
搜索引擎將您的視頻編入索引後，下一步就是幫助它在相關查詢中排名更高。 有一些工具可以做到這一點，其中許多工具是其他地方進行SEO的人所熟悉的。
影片標題
通過搜索獲得更多點擊的內容可能會提高其在相關術語中的排名。 通過切線排名因子直接或間接地。 因此，最重要的視頻優化任務之一就是改善視頻標題以增加點擊量。 在對標題進行調整的同時，隨著時間的推移跟蹤對相關網頁進行視頻搜索時的點擊次數是對各個視頻標題進行拆分測試的一種簡單有效的方法。 另外，只需比較具有相同樣式和主題的多個不同視頻的點擊率，即可獲得有關最適合您內容的標題結構的寶貴見解。
影片縮圖
縮略圖可能比視頻標題更重要，縮略圖會與視頻標題一起出現在搜索中。 這種視覺元素可能會非常引人注目，並幫助您在人群中脫穎而出。 此處適用於測量標題點擊率的相同方法。 因此，最好分別測試縮略圖和標題的更改。 儘管如此，在優化縮略圖時也要記住一些最佳實踐。
為每個視頻創建自定義縮略圖
將縮略圖像電影海報一樣。 可以說，它們是視頻中最重要的促銷資產，因此，應該多加註意。 雖然大多數視頻平台都允許您從視頻本身中選擇自動生成的縮略圖，但我們建議您自己創建一個真正可以出售視頻內容並鼓勵用戶點擊的縮略圖。
使用大膽的顏色，並在它們之間形成鮮明的對比
在原本混亂的頁面上，通過小圖像在視覺上吸引人的微妙之處並不多。 通常，大膽，清晰的色彩將幫助您在包裝中脫穎而出。
包括一張臉（如果有的話）
如果視頻是會說話的頭，演講，產品演示或直接與鏡頭進行大量對話的其他內容，請通過在縮略圖中突出顯示人才的頭和肩膀來使其清晰。 但是請確保以最小的縮略圖尺寸（116 x 24像素）清晰顯示功能。 人們會被其他人的面孔所吸引，而富有表情的面孔會在用戶滾動瀏覽時引起人們的注意。
考慮文字疊加以添加更多上下文
縮略圖也是提供更多文本以支持標題和元描述的機會。 對於某些視頻，在縮略圖中包括樣式文字可以提供更多信息並增加視覺吸引力。 請參見下面的幾個示例：
影片說明
元描述有助於在搜索結果中提供上下文，從而可以增加點擊次數，視頻描述也可以。 Google經常選擇使用包含相關網頁中其他內容的描述來支持視頻結果，而不是遵守規定的視頻描述。 但是，從編輯的角度來看，這些額外的文本是要考慮和優化的另一個領域。
影片長度
搜索中的視頻沒有特別的最佳長度，但是視頻的長度應與用戶的廣泛意圖相匹配。 如果內容是介紹服務或功能的產品視頻，請儘可能將其保持在兩分鐘以內。 如果您希望視頻對與評論或演示相關的查詢進行排名，則3-5分鐘可能更合適。 通過講座系列或播客，用戶希望內容在20分鐘以上。
根據預定的查詢類型來編輯視頻，如果長時間沒有執行該內容，則考慮重新剪輯。 根據廣泛的經驗，視頻的長度不應超過所需的時間。 但也要比講故事短。 讓表格跟隨函數。
上載日期
對於某些主題，新近度將對排名有利，尤其是那些受「查詢值得新鮮」影響的主題。 在這些情況下，定期更新視頻會增加其排名的可能性。 更新不一定是全部重拍，而是可能需要進行少量重新編輯以包含一些必要的額外詳細信息。
字幕
視頻的字幕，您可以在 Schema.org 視頻的元數據為搜索引擎提供了其他上下文，您最好將其視為類似於頁面複製。 從編輯的角度來看，它告訴爬蟲無法立即解析視頻文件中包含的內容。 在所有視頻上包括準確的字幕（上傳到託管平台並在元數據中引用）。 這是增加適當術語相關性並增加視頻顯示搜索量的明確方法。
鏈接
與更廣泛的網站SEO一樣，指向特定頁面的鏈接會極大地影響其排名。 視頻同樣如此。 整個網路中的鏈接和參考在其權威性計算中發揮了作用。 因此，明智的做法是通過公關，有影響力的營銷人員和更廣泛的促銷活動來專註於此。 另一個捷徑是優化內部鏈接，以便在您的整個網路媒體資源中很好地引用內容。
第3步：通過搜索來衡量視頻的流量
優化視頻的關鍵部分是測量結果，以查看所做工作的回報。 隨時間推移跟蹤結果的最佳工具是Google Search Console，它可讓您將垂直搜索（網路，視頻，圖像）之間的流量進行細分，從而查看您在垂直視頻搜索中針對不同術語以及哪些頁面獲得的流量。 因此，您可以隨時間跟蹤性能並查看所做優化的影響。
視頻SEO常見問題解答我需要在哪個平台上對視頻建立索引？
您可以使用任何視頻託管平台或通過自我託管將視頻編入索引。 沒有選擇使用任何特定平台的偏愛，最關鍵的是確保所有元數據都準確提供。
如果我使用YouTube，因為Google擁有YouTube，我的視頻排名會更好嗎？
不會。對於使用YouTube在其自己的網站上託管內容的企業，Google不會給予排名偏愛，就像對於使用Google網路託管或任何其他Google產品的企業而言，不會偏向於排名偏愛。
YouTube內容與其他平台的處理方式有所不同，因為上傳到YouTube的所有內容都會自動編入索引，儘管適用於YouTube.com，而不適用於您的網站。
如果您使用YouTube在您的網站上託管視頻內容，並且還在YouTube.com上公開該內容，則YouTube.com上的內容實例或您的網站是否會排名在很大程度上與每個頁面的許可權有關，並且用戶偏好。
Video SEO和YouTube SEO有什麼區別？
Video SEO是一個整體流程，可優化來自Google，Bing和其他搜索引擎的視頻內容的流量。 YouTube SEO（也稱為YouTube優化）是在YouTube平台內最大限度地提高您在搜索和相關視頻上的知名度的過程。 儘管從某種意義上說，YouTube是搜索引擎，但它也是一個社交網路，優化YouTube上的分布的過程與優化Google上的排名的過程並不相同。
加入Schema或上傳視頻站點地圖後，視頻需要多長時間在Google中建立索引？
Google使用特定的抓取工具來存儲視頻內容，即Googlebot視頻，而且這種情況不會像普通的Googlebot那樣頻繁出現。 因此，取決於您網站的大小和許可權，預計通常需要幾天的時間，您的視頻才能開始出現在搜索結果中。
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