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搜索引擎優化取決於搜索引擎了解您的內容，以便他們可以確定應該排名的位雖然他們在不斷改進，但仍有很長的路要走。
我們的工作是幫助他們更好地了解我們的內容是什麼，以便更好地排名並獲得更多的自然流量。
挑戰在於我們如何實現目標。
那麼我們如何確保搜索引擎了解我們的內容？
有些人通過反覆試驗來解決這個問題。
他們會在這裡和那裡創建一個網頁。也許有些只是包含一堆文字而有些則載有圖像和視頻。他們的內容沒有統一的結構或計劃。他們將每個頁面視為空白畫布。
他們會說「有一種方法可以給貓皮膚塗抹！」但是，我們真的應該聽那些想要給貓皮膚的人嗎？我的意思是，我不是貓的粉絲，但這有點奇怪。
我不喜歡隨機試錯法。
這是低效和不一致的。
流程帶來更好的結果
我是一個流程人員，因為通過記錄和證明的流程，您可以大量複製您的成功。
這就是麥當勞和賽百味這樣的公司如此成功的原因。
他們當然不會做出最好的食物！
相反，他們只是開發了一種準備食物的過程，並以極其高效和一致的方式為顧客服務。
這意味著由可疑的肉類來源製作的平庸的漢堡包在坦帕的外觀，氣味和味道與在西雅圖完全相同。它也需要大約相同的準備時間，並且將以完全相同的方式打包。
想像一下，如果你有一個這樣的過程 頁面上的SEO努力？
好吧，我有一些好消息和壞消息。
好消息是我確實有一個可靠的藍圖，可以幫助確保您的內容從SEO角度檢查所有方框。它還有助於確保您的內容優於大多數（如果不是全部）競爭對手。
壞消息是，這不是一顆銀彈。
在許多情況下，特別是在面對強大的競爭對手時，您仍然需要為鏈接建設付出巨大努力。事實是，無論如何你應該這樣做。
所以今天，我們將概述一種構建網頁的防彈方式，以幫助搜索引擎更好地理解您的內容，使其排名更好。
這種方法的優點在於，雖然它可以幫助網頁更好地排名，但它也可以增強用戶體驗，從而有助於提高轉化率。
標題標籤
該 標題標籤 網頁是最重要的頁面因素之一。
它提供了有價值的上下文，以幫助搜索引擎了解頁面的內容，但它通常也會顯示在搜索結果中。這就是為訪問者編寫標題標籤很重要的原因，而不僅僅是搜索引擎。
Google通常會顯示標題標記的前70個字元，因此請盡量保持在該範圍內。並且要以一種聽起來既自然又有吸引力的方式包含您想要排名的關鍵詞短語非常重要。
如果標題無聊，混亂或垃圾，搜索者通常不會點擊，如果他們沒有點擊，他們就無法訪問您的網站。
您可能已在搜索結果中看到過此示例。就像是：
屋頂更換坦帕|屋頂維修坦帕|屋頂修復坦帕|屋頂承包商Tampa經濟實惠的屋頂坦帕| XYZ屋頂維修公司坦帕
如果你有這樣的標題標籤，你可能排名很差，人們會嘲笑你，你的狗會逃跑。
元描述
而 元描述 它們不是直接排名因素，它們會影響點擊率，這會對您的工作產生指數影響。
描述通常顯示在搜索結果中。與標題一樣，如果描述無聊，混亂或垃圾，搜索者通常不會費心訪問您的網站。
Google通常會顯示最多160個字元的元描述標記，因此請盡量留在那裡。
同樣重要的是要包含您想要排名的關鍵詞短語，聽起來既自然又有吸引力。這些短語可能會在搜索結果中以粗體顯示，有助於吸引用戶的注意力。
麵包屑
雖然你可能不需要使用 麵包屑 為了找到回家的路，他們仍然可以在你的生存中發揮重要作用。至少從SEO的角度來看。
麵包屑是簡單的文本鏈接，使訪問者可以從他們當前所在的頁面回溯到您的主頁。它們應放置在頁面頂部附近，並反映您網站的網址結構。
為什麼麵包屑很重要？
你有沒有針對特定主題的錯誤頁面排名？
也許這是你的一篇博文，高於你的一個服務頁面。雖然這可能由於多種原因而發生，但通常是因為搜索引擎無法理解特定頁面與您網站上其他頁面的關係。
麵包屑可幫助搜索引擎從層次結構角度更好地理解您的內容。通過演示您網站中的網頁如何相互關聯，您可以幫助確保正確的網頁排名正確的主題。
但是，通過讓訪問者更容易在整個網站中導航，他們還在用戶體驗中發揮了重要作用。特別是在具有適當多級URL結構的網站上。
目錄/跳轉鏈接
通常，當訪問者從搜索登陸頁面時，他們正在尋找特定的信息。
讓他們努力找到這些信息將驅使他們離開。經常進入競爭對手的懷抱。
那麼我們如何讓訪問者輕鬆找到他們想要的內容呢？
回想你上學的時候。
當老師告訴你轉向某一章時，你做了什麼？
你不僅僅是開始翻頁到那一章，也沒有隨機跳轉到頁面，希望隨意絆倒它。
相反，您只需翻到書前面的目錄，找出該章開始的確切頁面，然後直接翻到該頁面。
這不完全是火箭科學，對嗎？
您可以對網頁執行相同的操作。
創建目錄就像創建無序或有序列表一樣簡單，並從那裡鏈接到子標題上的命名錨點。
副標題
人們不讀。天啊，我不相信大多數人最近都會這樣。我在開玩笑。有點。但不是真的。
但是當我說人們不讀書時，我很認真。
相反，大多數人掃描頁面，尋找特定的東西或引起他們興趣的東西。這是小標題的用武之地。
他們將文本分成更小的邏輯部分。
這有助於搜索引擎通過展示該頁面上發布的信息的層次結構來更好地理解您的內容。這取決於適當地使用標題標籤，從h1開始並向下工作到h6。你不需要使用所有六個級別，事實上，在大多數情況下，三個或四個級別就足夠了。
子標題還可以幫助訪問者更快速，更輕鬆地找到他們正在尋找的信息，從而創建更好的用戶體驗。無需在這裡擊敗死馬 – 我們都知道用戶體驗的重要性。
清單
我們已經討論過大多數人如何掃描，而不是在線閱讀內容。
列表，有序或無序，是幫助人們更容易地做到這一點的另一種方式。實際上，列表中組織的數據經常引起注意。你問為什麼？
- 我們的大腦總是在尋找模式。
- 子彈或數字引起了我們的注意。
- 與周圍內容略有不同的格式也是如此。
這使列表成為吸引對特定內容的關注並改善用戶體驗的好方法。
圖片
圖片 可以提供簡單的單詞根本無法提供的其他信息和上下文。
關鍵是確保您的圖像真正提供價值。
這意味著跳過人們握手，坐在會議中或無緣無故地笑著無意義的照片。
相反，使用：
- 圖表和/或插圖。
- 產品或組件的照片。
- 顯示如何執行特定操作或任務的圖像。
- 顯示正在使用的產品的照片。
- 顯示地圖或覆蓋區域的圖像。
- 信息圖表。
如何確保搜索引擎了解您的圖像
僅僅包含有用的圖像是不夠的，因為搜索引擎無法自己理解圖像。
我們需要向他們提供關於圖像包含什麼的線索。這是什麼。
我們通過使用image alt屬性正確命名圖像文件，在某些情況下使用title屬性來實現此目的。
應以簡要描述內容的方式命名圖像文件。不要瘋狂地用關鍵字填充它。
一個準確的描述性的一到五個單詞的文件名就足夠了。如果可能的話，我通常會爭取三個字。
至於alt屬性，關鍵是要記住它的目的是為視障用戶使用的屏幕閱讀器提供額外的信息。您應該包含一兩個簡短的句子來描述圖像中的內容。
如果圖像恰好是可點擊鏈接，則還應使用title屬性來解釋訪問者在單擊鏈接時應該找到的內容。
根據谷歌…
「alt屬性應該用於描述圖像。因此，如果您有一個大藍菠蘿椅的圖像，您應該使用最能描述它的alt標籤，即alt =「大藍菠蘿椅。」當圖像是指向特定頁面的超鏈接時，應使用title屬性。 title屬性應包含有關單擊圖像時將發生的情況的信息。例如，如果圖像變大，它應該讀取類似title =「查看更大版本的大藍菠蘿椅圖像。」 – John Mueller（Google），2017
在我們介紹這一部分之前還有一個方面我想要介紹一下，那就是優化圖像以提高頁面速度。
我不會在這裡詳細介紹該主題，而是會指出您之前撰寫的關於提高頁面速度的文章。在那裡，你會找到整個部分 優化媒體文件。
視頻
據思科稱，視頻流量將是 82％ 到2022年所有IP流量（包括商業和消費者），高於2017年的75％。
該統計數據改變了遊戲規則，展示了視頻在當今數字營銷中的重要作用。隨著時間的推移，它將變得更加重要。
從SEO的角度來看，視頻是通過以下方式創建積極用戶體驗的強大工具：
- 以某些人可能更有可能消費的格式呈現信息。
- 展示專業知識和權威。
- 促進參與和品牌認知。
它還可以讓訪問者在您的網站上停留更長時間，從而降低您的跳出率並增加他們成為客戶的可能性。
如果這還不夠，視頻也可以在YouTube上發布，可能會吸引新的未開發的觀眾，並將他們帶回您的網站。
我喜歡在網頁上放置至少一個視頻，我喜歡在滾動之前可見的第一個視頻。通常，這是在第一段之後。
架構
如果實施得當， 模式 可以改善您的網頁和品牌在搜索結果中的顯示方式。
如果您在搜索結果中看到了精選圖片，評論或事件日期，那麼您已經看到了架構的實際效果。在這種情況下，您還親身體驗過這些增強功能如何引起人們對使用它們的結果的關注。
研究表明，使用架構的網站在擁有豐富網頁摘要時會獲得有機搜索流量的增加。
雖然架構不是直接排名因素，但它確實有助於搜索引擎更好地理解您的內容，從而提高排名。
谷歌的約翰穆勒 說過：
「SD使用沒有通用的排名提升。」……「但是，結構化數據可以更容易理解頁面的內容，這可以更容易地顯示相關的位置（改進定位，可能是正確的術語排名） 「。
令人驚訝的是，即使按最高估計， 不到三分之一 網站目前使用它。隨著時間的推移，大多數網站都會使用架構，尤其是在語音搜索獲得牽引力的情況下。但就目前而言，它提供了巨大的競爭優勢。
Schema用於什麼？
實際情況是，您網站上的幾乎任何內容都將包含相關的itemscope，itemtype和itemprop。
這並不意味著你應該急於實施它們，因為絕大多數人還沒有得到搜索引擎的支持。
目前，你應該關注的包括：
- 企業和組織
- 活動
- 經常問的問題
- 人
- 製品
- 食譜
- 評測
- 影片
在大多數情況下，JSON是實現模式的理想方式。這是嵌入在網頁頭部的腳本。可能還存在HTML可以用微數據標記的情況。
重要的是，不要讓關鍵，確保您在正確的情況下，在正確的頁面上使用正確的架構。
我曾經通過為總部和國家公司的特許經營商提供業務架構而犯了這個錯誤，但由於各種原因，頁面上顯示的聯繫信息與架構數據不對應。
儘管合法地應該是兩家公司的架構，但它執行不正確。這導致該網站暫時受到人工處罰。
你不想在那裡，所以一定要明白並遵循 谷歌的結構化數據指南。
圖片來源
特色圖片：作者創建，2019年5月
所有截圖均由作者拍攝，2019年5月