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最近的一项研究表明，绝大多数企业对企业（B2B）专业人士更喜欢参与网络研讨会而非内容类型。
根据B2B内容和需求营销平台BrightTALK的研究结果，91％的专业人士认为网络研讨会是他们的最佳学习形式。
B2B专业人士表示，他们还参与行业文章（60％），白皮书（48％）和博客文章（42％）。
超过54％的受访B2B参与者表示，他们每周或每天都会参加网络研讨会。
一般而言，视频内容在B2B专业人士中非常受欢迎。
当被问及他们希望从视频内容中获取什么时，84％的受访者表示他们希望及时了解其所在行业的最新动态。
接近一半的受访者表示他们参与B2B视频内容以解决特定的组织问题或问题。
BrightTALK首席执行官兼联合创始人Paul Heald谈到了研究结果：
“随着我们通过创新形式的互动视频内容，在线会谈和直播活动继续多元化和重新定义网络研讨会，我们很高兴看到我们平台上所有互动指标的正增长。
“年复一年，我们已经看到提供引人入胜，信息丰富且有用的内容是B2B营销人员与其潜在客户建立真实联系的最有力武器。”
B2B专业人士需要灵感和可操作的见解
当被问及他们在任何类型的内容中最重视什么时，受访者表示：
- 提示，技巧和最佳实践 – 70％
- 行业趋势和预测 – 62％
- How-to / 101解释 – 61％
- 专家访谈 – 60％
- 解决方案案例研究 – 59％
- 数据见解和原创研究 – 55％
根据BrightTALK的数据，这些是目前不同垂直领域的新兴话题：
关键要点
视频正在成为吸引B2B专业人士的最佳内容形式。
将视频添加到B2B营销策略时，请将网络研讨会视为您的首要任务。
如果您无法制作网络研讨会，请考虑投资教育视频，为组织问题提供解决方案。
该调查是BrightTALK第十届年度基准报告的一部分，该报告分析了IT，财务，人力资源，销售和营销职能部门的800万专业人员的观看模式和偏好。