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最近的一項研究表明,絕大多數企業對企業(B2B)專業人士更喜歡參與網路研討會而非內容類型。
根據B2B內容和需求營銷平台BrightTALK的研究結果,91%的專業人士認為網路研討會是他們的最佳學習形式。
B2B專業人士表示,他們還參與行業文章(60%),白皮書(48%)和博客文章(42%)。
超過54%的受訪B2B參與者表示,他們每周或每天都會參加網路研討會。
一般而言,視頻內容在B2B專業人士中非常受歡迎。
當被問及他們希望從視頻內容中獲取什麼時,84%的受訪者表示他們希望及時了解其所在行業的最新動態。
接近一半的受訪者表示他們參與B2B視頻內容以解決特定的組織問題或問題。
BrightTALK首席執行官兼聯合創始人Paul Heald談到了研究結果:
「隨著我們通過創新形式的互動視頻內容,在線會談和直播活動繼續多元化和重新定義網路研討會,我們很高興看到我們平台上所有互動指標的正增長。
「年復一年,我們已經看到提供引人入勝,信息豐富且有用的內容是B2B營銷人員與其潛在客戶建立真實聯繫的最有力武器。」
B2B專業人士需要靈感和可操作的見解
當被問及他們在任何類型的內容中最重視什麼時,受訪者表示:
- 提示,技巧和最佳實踐 – 70%
- 行業趨勢和預測 – 62%
- How-to / 101解釋 – 61%
- 專家訪談 – 60%
- 解決方案案例研究 – 59%
- 數據見解和原創研究 – 55%
根據BrightTALK的數據,這些是目前不同垂直領域的新興話題:
關鍵要點
視頻正在成為吸引B2B專業人士的最佳內容形式。
將視頻添加到B2B營銷策略時,請將網路研討會視為您的首要任務。
如果您無法製作網路研討會,請考慮投資教育視頻,為組織問題提供解決方案。
該調查是BrightTALK第十屆年度基準報告的一部分,該報告分析了IT,財務,人力資源,銷售和營銷職能部門的800萬專業人員的觀看模式和偏好。