讓您的網站搜索更好:建議最成功的關鍵字

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讓您的網站搜索更好:建議最成功的關鍵字

每個人都使用搜索,我們都熟悉關鍵字建議。

各種稱為自動提示,自動完成或提前輸入,無論名稱如何,它都會做同樣的事情 – 幫助搜索者輸入搜索關鍵字。

Google AutoSuggest「width =」692「height =」128「sizes =」(最大寬度:692px)100vw,692px「data-srcset =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/ 05 / google-autosuggest.png 692w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/google-autosuggest-480x89.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content / uploads / 2019/05 / google-autosuggest-680x126.png 680w「data-src =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/google-autosuggest.png谷歌的自動提供機制

谷歌 已經設置了搜索關鍵字建議的標準 – 作為搜索者類型,建議搜索者選擇相關的關鍵字,從而執行搜索。

搜索者習慣於這種建議方法,許多網站搜索體驗都是以類似的方式實現的,例如亞馬遜。

Amazon-Autosuggest「width =」692「height =」281「sizes =」(最大寬度:692px)100vw,692px「data-srcset =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019 /05/amazon-autosuggest.png 692w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/amazon-autosuggest-480x195.png 480w,https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2019/05 / amazon-autosuggest-680x276.png 680w「data-src =」https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/05/amazon-autosuggest.png亞馬遜的自動提示機制在站點搜索中實現AutoSuggest

如果您對網站搜索體驗負責,那麼您無疑也希望實施自動提示。

幸運的是,幾乎每個站點搜索引擎都支持該功能,而開源搜索引擎(如Solr和Elasticsearch)有多種方法可以實現自動提示 – 並且可以讓您對其工作方式進行一些控制。

許多Solr安裝採用簡單的方法 索爾建議者,但也有其他方法來實現 Solr中的關鍵字建議

Elasticsearch還提供 完成建議者 結果相似。您的網站搜索引擎也可能會這樣做。

雖然每個組件決定建議哪些關鍵字的方式有很多變化,但通常有兩種基本方法:

  • 基於字典的。建議在搜索索引中找到的單詞。這是一個好主意,因為它確保你永遠不會得到「未找到」 – 至少有一個頁面有這個詞。你可以想像,當搜索框建議搜索一個單詞而你沒有得到任何結果時,這是一種令人沮喪的用戶體驗。
  • 活動為主。建議搜索者進入的最流行的單詞。這是有道理的,但如果一個流行的單詞沒有結果,仍然會建議使用此方法。

你真正想要的是一個組合 – 你想建議列表頂部更受歡迎的搜索,但消除那些沒有找到結果的搜索。

但如果你走得更遠,那不是最好的嗎?真正最好的是建議真正幫助搜索者找到所需內容的熱門關鍵詞。

但這引出了一個問題:您如何知道哪些搜索成功?

識別成功的搜索

沒有簡單的公式可以幫助您識別搜索者找到他們正在尋找的內容的搜索,但是搜索失敗會有幾個危險信號:

  • 無結果搜索。如上所述,如果搜索產生「未找到」消息,您可以確定它不成功。
  • 無需點擊搜索。如果搜索者沒有點擊任何結果,您可以打賭搜索失敗。雖然谷歌可能能夠在其搜索結果頁面上顯示股票價格或天氣 – 這也解答了搜索者的問題 – 成功的網站搜索通常取決於點擊至少一頁。

因此,如果您建議至少獲得結果和點擊的關鍵字會更好,但這通常不夠。點擊的大量搜索結果仍然令人失望。

那你怎麼知道點擊失敗的時候?你可能不確定,但有潛在的信號:

  • 搜索者單擊結果並返回搜索結果頁面以查看更多內容。
  • 搜索者單擊結果並退出站點。
  • 搜索者點擊結果並從該頁面進行另一次搜索。
  • 搜索者點擊結果並點擊網站導航中的鏈接。

所有這些點擊都失敗了嗎?可能不是。

一些高退出率頁面可能是成功的,例如博客文章或支持問題的答案。但對於大多數內容,這些行為很可能表明失敗。

是否有成功的信號?非也!您可以查看以下行為:

  • 搜索者點擊結果並將產品添加到購物車。
  • 搜索者點擊結果並在該頁面上花費很長時間。
  • 搜索者點擊結果並慢慢滾動到長頁面的底部。
  • 搜索者單擊結果並單擊該頁面內容中的另一個鏈接。

所有這些都是成功的確定標誌嗎?不。但是,與搜索者短時間在網頁上並且不參與時相比,他們更有可能取得成功。

所有網站都一樣嗎?一點也不。在您的網站上取得成功可能在其他網站上不太成功。

一個例子是在頁面上花費的時間。如果您的站點是非常簡單的產品目錄,那麼頁面上長時間構成的內容可能與具有技術規範的B2B站點非常不同。

自定義您網站的成功標準。

一旦確定了什麼樣的成功,您可以從某些分析系統或使用自己的JavaScript收集這些指標,但您如何解釋它們?

只是實施一些規則,說這些事情是好的,有些是壞的,這是誘人的,但將這些行為與轉換或其他任務完成相關聯更合理,這樣你才能真正權衡演算法,以提供更細微的視圖哪些搜索是成功的,哪些不是。

在AutoSuggest中使用成功數據

一些使用成功數據實現自動提示的人發現僅僅建議更成功的關鍵字會導致搜索成功的幾個改進點 – 沒有任何內容更改是引擎調整。這真的是一種自動改進。

遺憾的是,並非所有自動提供機制都足夠靈活,無法根據成功數據實施建議。

為此,您的站點搜索引擎必須允許建議機制使用的關鍵字按您控制的值加權。

建議機制可以從索引或活動中獲取關鍵字列表,如上所述,但是您需要能夠為每個關鍵字提供權重,以允許按成功順序對關鍵字進行排序。

Elasticsearch Completion Suggester支持這一點,其他機制也可能。

大多數建議機制按關鍵字流行度排名,最熱門的關鍵詞位於頂部。有些使用其他排名機制,例如在頂部顯示長度最短的關鍵字。

您希望能夠提供排名權重 – 最近一段時間內的成功次數,例如六個月或一年。這實際上為您提供了完美的排名機制,因為流行的成功搜索取得了最大的成功。

您可能想知道如何決定回顧計算成功的時間長度。你怎麼知道它應該是六個月?一年?甚至更長?

大多數網站上一半的關鍵字量每月只輸入一次。要捕獲這些「長尾」關鍵字的任何有意義的成功次數,您需要比一個月更長的回顧期。所以這可能會讓你說,「我的回顧期是永遠的!」

但是,您還需要考慮關鍵字根據內容更改而成功併流動。因此,如果您的網站內容經常更改,您可能需要更有限的回顧期,而變化緩慢的網站可能會使用更長的時間段。

為什麼這一切都有效?甜蜜的成功氣味。

在大多數網站上,搜索者的轉化率遠遠高於非搜索者,因此您所做的一切都是為了讓他們成功,直接達到了最低水平。

建議最成功的關鍵字是一種自動使搜索更好的方法。

圖片來源

所有截圖均由作者拍攝,2019年5月

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