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我第一次寫了關於使用視頻的信息,特別是在YouTube上,以便在2010年建立鏈接。這是我在該文章中的開頭段落:
「尼龍雜誌(是的,我知道我有點太老了,不能閱讀它)已開始在他們的印刷雜誌的每篇文章中加入YouTube鏈接。這是混合媒體和使用離線方法促進在線營銷的絕佳方式。 Jamie Oliver向他的訂閱者發送電子郵件,其中包含視頻消息。這是(你猜對了)他的YouTube頻道。「
如果你今天正在閱讀這篇文章,那可能聽起來不像是太獨特了嗎?
事實上,它似乎非常基本。
那時它是新的。
現在,視頻無處不在。
- YouTube現在並不是唯一的玩家,但它仍然是一個強大的玩家。 Vimeo,Vivo,Daily Motion和Twitch是四個競爭對手,肯定會出現更多。
- 視頻通常嵌入在電子郵件簡報和網站中。
- 網路研討會不間斷地發生,可以現場觀看或重播。
- 我們都在Google Hangouts上閑逛,或與GoToMeeting會面。
- 我們在Facebook Live上看到了我們的朋友。
- 我們當然都在每個可能的社交平台上分享來自每個可能來源的視頻。
看看這些 統計 來自思科:
- 到2022年,實時互聯網視頻將佔互聯網視頻流量的17%。實時視頻將從2017年增長到2022年的15倍。
- 從2017年到2022年,互聯網視頻到電視的數量將增加三倍。到2022年,互聯網視頻到電視將佔固定消費者互聯網視頻流量的27%。
- 到2022年,消費者視頻點播(VoD)流量將增加近一倍。到2022年,VoD流量將相當於每月100億張DVD。
- 到2022年,全球IP視頻流量將佔到所有IP流量(商業和消費者)的82%,高於2017年的75%。全球IP視頻流量將從2017年增長到2022年的四倍,複合年增長率為29%。從2017年到2022年互聯網視頻流量將增長四倍,複合年增長率為33%。
很明顯,視頻不會消失。
為鏈接建設創建視頻:基礎知識
做你的作業
與任何內容一樣,創建視頻之前的第一步需要進行深入研究,以了解已有的內容。
- 什麼視頻做得好?
- 哪些獲得最多的份額和觀點?
- 是什麼讓他們與眾不同? (獲取此信息有多種方法,但兩種流行的工具是Ahrefs的Content Explorer和BuzzSumo)。
重要的是要記住,您無法僅通過視頻獲得的鏈接數來衡量成功。
也許一個視頻獲得3個鏈接但在Twitter上共享500次,觀看了5000次,然後4個想要使用您的產品或服務的人在看到此視頻後來找你。
你不稱之為成功嗎?
帶來一些新的東西
原創性始終是使用視頻構建鏈接的主要問題之一。
與其他任何內容一樣,您必須考慮如何讓您的視頻脫穎而出。
如果您正在營銷園藝服務,並且您看到有500個關於修剪玫瑰花叢的視頻,請製作關於該國最高或最長壽玫瑰花叢的視頻,或製作視頻系列,其中每個視頻都針對某個國家/地區。
始終考慮擁有良好的照明和聲音。要提醒任何人這一點聽起來很荒謬,但我看過很多質量很差的視頻。
如果人們看不到你的聲音或音頻太低/有背景噪音,人們就不會坐視不管。
確保您的視頻在移動設備上看起來不錯。有這麼多移動用戶,這是必須考慮的事情。不要忘記輕鬆分享您的視頻。
這是在YouTube上為您完成的,但如果您已將視頻嵌入其中,則需要確保在您的網站上完成此操作。
YouTube的
首先,我們來看看幾個 統計:
- 每個月都有超過19億登錄的YouTube用戶。
- 人們每天都會觀看超過十億小時的視頻。
- YouTube已在近100個國家/地區推出,使用80種不同語言。
- YouTube目前是全球第二大受歡迎的網站,僅次於Google。
回到我的修剪玫瑰示例,我們看到在「修剪玫瑰」搜索的SERP的第一頁中的三個視頻結果中有兩個是YouTube結果。在許多情況下,這三個都是YouTube結果。
簡單地說,沒有視頻你會失去更多SERP房地產的機會,在我看來,你失去了可見性的機會,可以導致一些潛在的好鏈接。
我們來看看YouTube上的搜索引擎雜誌。目前有6,800多名訂閱者和數百個視頻。
顯然,作為搜索引擎雜誌的專欄作家,我有點偏頗,但這是一些很棒的內容。作為一個鏈接建設者,夢幻般的內容是我的夢想。
正如您在下面所看到的,此網站的YouTube頻道會在搜索引擎(Search Engine Journal)的品牌搜索中彈出為SERP中的10個列表之一。因此,這是在第一頁為您的品牌佔用更多房地產的好方法。
與任何內容一樣,這些視頻中的每一個都是鏈接的機會。因為我們對這裡的鏈接感興趣。為什麼視頻如此有用
可以在網站上嵌入視頻,使內容更具吸引力。當您嘗試構建將導致鏈接的關係時,每個都可以用作指向某人的資源。
可以創建播放列表並將其作為資源提供。可以將成績單和時間戳添加到嵌入視頻的站點。
這些視頻中的每一個都可以在常規搜索或視頻搜索中出現在SERP中。
當您發送電子郵件簡報時,您可以將訂閱者指向特定視頻。你可以讓每個人都知道你有一個新的系列。
您可以在下一個視頻中詢問人們希望得到的問題。
如果你是粉絲 摩天大樓的技術 在哪裡可以找到一條內容,做一些更好的內容,然後聯繫當前鏈接到原始內容的人,視頻是脫穎而出的好方法。
一個真實世界的例子
幾個月前,我參與了一個我談到的視頻 舊學校鏈接建設。該視頻是與Siege Media正在進行的系列視頻的一部分,該視頻已在YouTube和網站上編目。
有史以來第一次發布了視頻片段,而不僅僅是完整的片段,並且在整個劇集發布之前,它們被發布了幾周。
使用視頻片段,你可以做同樣的事情,你可以用一個大的內容片斷並分解並自己推銷這些片斷,然後用完整的片斷做同樣的事情。
看看這個視頻在網站上的顯示方式:
您有時間戳,這對於想要了解特定點的人非常有用。這兩個視頻剪輯在這些時間戳內鏈接。
有Show Notes,它引用了我們的討論以及如何在社交媒體上關注我們。社交分享按鈕就在那裡。
這些劇集的播客版本以及YouTube上的品牌頻道都有鏈接。還有更多內部鏈接可以讓訪問者訪問該網站。
所有這些都可以帶來出色的用戶體驗。這也是一個值得注意的重點。
當我們考慮使用視頻構建鏈接時,不僅僅是獲取實際視頻的鏈接。
如果它發生這很好,但它更多的是使用視頻產生對直接或間接吸引鏈接的內容的興趣。
我將以原始作品的另一個引用結束:
這種類型的鏈接構建不適用於每個人口統計或每個利基。這可能是為時尚網站帶來更多流量的絕佳方式,但不是為您的網站帶來更多流量以獲得退休福利的好方法。一些目標人口統計數據還沒有真正使用很多社交媒體網站。
那不再是真的。
據我所知,幾乎每個人都意識到了社交媒體和視頻的力量。
事情發生變化的速度令人著迷。
摘要
時間表:每月我會期待1-2個鏈接,但我希望有更多社交分享。在6個月內,我預計最少10個鏈接。
檢測到的結果:實施後數小時,您可以看到某種類型的轉換,無論是填寫的聯繫表單還是詢問服務的電子郵件。在一個月之內,我希望視頻在關鍵術語中排名很好。
每月發送的平均鏈接數:2或更多
所需工具:
- Ahrefs
- BuzzSumo
- YouTube的
- Vimeo的
- 體內
- 每日動作
- 抽搐
- Google環聊
- Facebook Live
- 去會議
使用視頻進行鏈接構建的好處:
- 使用視頻進行鏈接構建是一種很好的方式,可以為您的內容添加更多視覺興趣,以及簡單地將更多內容添加到您的營銷工具包中。
- 隨著我們今天看到的激烈競爭,使用視頻來幫助建立品牌知名度並關注您的內容是每個人都應該考慮的事情。
圖片來源
所有截圖均由作者拍攝,2019年6月