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無論您是參與付費搜索廣告還是試圖在有機搜索中攀登排名，景觀都具有競爭力。
在付費搜索中，由於額外預算有助於減輕工作量，因此上坡戰鬥會更容易。
在自然搜索中，您經常掌握大量內容創建，專家策略和技術團隊的協助。此外，結果需要時間。
考慮到這一點，我一直是轉換率優化的支持者，因為這可以帶來更快更豐厚的回報。
當談到在搜索結果中增加房地產的快速獲勝時，結構化數據就是這樣。
讓我們來看看。
什麼是結構化數據？
將結構化數據視為將內容與預定義的標準化值集合在一起的一種方式，可幫助搜索引擎更好地理解您的內容。
將其描述為將您的網站交給抓取的搜索引擎進行審核，而不是與Google或Bing坐下來，並徹底瀏覽您的網站，以便他們真正了解您內容的各個方面。
在2011年， Schema.org 與Google，Bing，Yahoo和後來的Yandex的個人合作成立。他們形成了我前面提到的預定義的標準值，這就是「架構」的誕生。
模式涉及值的層次結構，包括：
- 項目範圍：基本上，這就像一個容器。宣布一個新項目，一組名稱 – 值對。
- 項目類型：這充當子容器。所有屬性都與指定的類型相關聯，並將使用schema.org上找到的類型的URL進行標註。
- 項目屬性：這是與項目類型關聯的特定子值的突破。
在schema.org上有數百個項目屬性可供選擇。
您必須確保選擇最具體和相關的屬性來標記您的內容。
這是Google宣布提供架構和結構化數據標記使用的眾多規則之一。
他們還注意到了解標記的位置以及何時和不提供內容的值。
通過實現結構化數據集，您將看到多種實現格式的可用性，包括：
- 微數據。
- RDFa的。
- JSON-LD。
2017年，谷歌宣布JSON-LD是 首選格式。
這是JSON-LD格式的示例。
我們是怎麼來到這裡的？
為什麼結構化數據成為搜索引擎網站管理員的首選用途？在形成歷史時間表時不難看出。
回顧一下，在2012年創建schema.org之後不久，知識圖就出現在Google搜索結果中。
在這裡，我們看到Google從簡單地提供索引的有機內容和付費廣告轉向展示知識面板和卡片，其中信息來自網站內容，這些信息來自多種信息格式的多個來源。
來自網站的結構化數據允許Google理解卡的特定值並顯示在頁面上，包括聯繫號碼，徽標，社交檔案等。
2013年，谷歌宣布「蜂鳥」。這是Google演算法的重大改進。所涉及的主要變化是基於對開始滿足搜索者意圖的結果的查詢而偏離結果。
在下面的示例中，幾年前從市中心位置搜索「義大利語」可能會產生有關國家/地區或語言的信息。
現在，我們可以看到Google正在為有興趣在當地義大利餐廳用餐的人提供配對結果。
2015年 RankBrain 負責理解Google以前從未見過的所有搜索查詢。
RankBrain是Google演算法的人工智慧組件，它不斷學習搜索行為，以完善向搜索者提供真正適合其行為意圖的結果的能力。
考慮到過去十年的事件，您在此時間表中的作用是標記您的內容，以幫助搜索引擎提供最相關的結果。
你猜怎麼著？他們也願意為此獎勵你！
為何使用結構化數據？
所以，這聽起來像很多工作，為什麼我們這樣做呢？
通過幫助Google和Bing更好地了解我們的網站內容，我們可以獲得更豐富的網路搜索結果。
一旦被稱為「豐富的片段「，這些現在被稱為」豐富的結果「。這些可以是卡片，旋轉木馬，有機結果盒中的附加數據等形式。
以下是常見的富結果示例和可幫助您獲得這些顯示格式的模式類型。
產品優惠
能夠在用戶點擊網站之前顯示有關產品的信息。這可能會吸引更多合格的流量，了解您的產品的價格，可用性和評級偏好。
活動
同 事件 具體而言，有機結果的飽和區域。
考慮到這一點，如果您的網站可以提供特定事件或有關事件的詳細信息，您可以從包中脫穎而出。
地點
什麼，我們必須做的不僅僅是驗證Google和Bing商家信息？
是的，特色 位置架構 有助於將此類信息傳遞到公司知識面板部分。
網頁（搜索框）
如果您在站點上使用內部搜索功能，則此架構標記具有很大的好處。
您可以通過品牌搜索為可能找到您的搜索結果中的某個人提供服務，並了解您有興趣訪問的網站的特定區域。
這允許更短的點擊路徑並最終幫助用戶更快地引導期望的內容。
麵包屑
我稱這是第二次，第三次和第四次將訪客帶入您的網站的機會。
使用此標記可以在您的有機列表中顯示類似的網站頁面。這通常是排名頁面的子頁面。
儘管如此，如果排名頁面不吸引他們，這是吸引訪問者的好方法。
招聘啟事
雖然有工作發布部分的網站（如Indeed，LinkedIn和Glassdoor）會將結果填充到Google工作中，但您個人工作頁面上的工作發布模式將提供數據說明，以便Google列出您的網頁與工作網站。
這很棒，因為現在候選人只需點擊一下即可離開您的「關於我們」，「我們的人」，「使命」等頁面，真正了解您公司的文化。
結構化數據的標題
好吧，快點興奮！由於語音搜索，模式機會繼續增長並將繼續這樣做。
在過去幾年中，我們已經看到了How-to，FAQ和現在的Q＆A模式類型的出現。這些非常適合在第一位有機搜索結果之前找到進入「零位置」位置的方法。
隨著搜索者經常執行這些類型的查詢，隨著語音搜索使用量的不斷增長，它們的重要性將會增加。
結構化數據的下一步是什麼？
目前處於測試階段 朗讀 是一種新的架構類型，它允許您在網頁上標記通過文字轉語音進行可聽回放的首選內容。
不要太興奮，因為此功能僅適用於符合條件的新聞網站。它表明，這是搜索的方向，搜索引擎正在為此做準備。
如何使用結構化數據
如果您有機會查看schema.org並且標記看起來令人困惑，您不必擔心，工具可以提供幫助。
谷歌的結構化數據助手 是一個很好的工具，可以幫助您從網站的內容創建結構化數據。
從選擇首選架構類型並提供URL開始，您將開始突出顯示頁面內容。
完成後，您可以選擇下載JSON-LD格式的標記。
這樣做的好處是，您可以了解特定項目類型可用的所有項目屬性。這可以快速識別您在頁面中遺漏的內容，這有助於通知搜索引擎甚至用戶。
作為缺點，如果您只有幾頁需要特定的架構類型，那麼這個工具非常適合您。如果您有許多頁面要進行標記，則需要進一步編碼開發或插件。
你已經創建了你的標記，但你做得對嗎？
谷歌也可以在這裡提供幫助。 谷歌的結構化數據測試工具 是一種有效的方法，您可以在每頁的基礎上驗證您的標記。
這個工具的優點是它首先會按項目類型顯示結構化數據。深入了解該工具，您將能夠按屬性查看存在的錯誤或警告問題。
我是結構化的，現在是什麼？
現在是時候進行有趣的部分，分析您的豐富結果的進展。 Google Search Console 按項目類型提供結構化數據的深入審核功能。
雖然您可以看到整體展示和點擊行為隨著時間的推移，但是進入查詢的能力，更重要的是，頁面級別將有利於您。
在此，通過在頁面級別進行審核，您可以查看展示級別是上升還是下降。
對於那些處於衰退狀態的人來說，這些是完成Google結構化數據測試工具的完美選擇。在這裡，您可能會看到需要更正的錯誤或警告。
如果它可用，請使用它！
我一直相信，如果一個 搜索引擎 提供提供數據的能力，然後提供您可以提供的所有數據。
您可以越多地了解內容的背景，就越有可能出現在豐富的結果中。
圖片來源
特色圖片：作者創建，2019年7月
所有截圖均由作者拍攝，2019年7月