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鑒於搜索領域的動態性，預測SEO的ROI可能是一個冒險的舉措。但是，如果您擁有足夠的數據，則可以生成逼真的投影。
在這一集中 搜索引擎日記顯示，我有機會採訪 弗朗索瓦·古貝，OnCrawl的首席執行官和創始人。
Goube提供了預測SEO投資回報率的提示，您需要考慮的關鍵因素，以及如何獲得預測所需的數據。
人們如何預測他們將從SEO工作中獲得什麼樣的投資回報率？
Francois Goube（FG）：我們正在與SEO極客們合作……他們過分關注這項技術。在業務方面，而不是關注他們的北極指標。
例如，有些人傾向於每天檢查他們的排名……他們看到他們的排名和有機流量大幅下降。但主要的不是你失去了多少流量 – 而是你失去了多少業務。
因此，我們關注的一些Google更新正在影響電子商務網站。當您有效地查看數據時，其有機流量的排名會下降。
但是，當你看到他們賺了多少錢時，它仍然是一樣的。
他們只是失去了一些流量。它根本不重要，因為業務仍然是一樣的。
記住這一點，在一天結束的時候，這就是你桌上的東西以及你賺了多少錢。
這有時是SEO，而不是考慮因為他們的SEO技術太深。
Brent Csutoras（BC）：我們看到了很多東西，你需要醒來並意識到，你的業務目標與隨機指標和營銷是分開的。對？
營銷人員如何看待從SEO中看到投資回報率的途徑？
FG：我認為我們需要退一步才能真正理解那裡發生的事情。
首先，並非所有網站都是平等的。他們正在處理不同的主題，具有不同的大小，並且在網路上沒有相同的整體受歡迎程度。
這意味著，如果您是電子商務利基播放器，Google在您的網站上（與之相比）在大型在線媒體網站上的行為方式不同。
很多人都認為Google擁有無限的資金，但他們對自己的開支非常挑剔。在搜索引擎優化方面，他們正在運行數以萬計的伺服器來抓取網路，這樣做需要花錢。
因此，當您接受過關於我們所有人的培訓時，可能會優化（谷歌）自己的抓取資源，您可以指向正確的方向。
您還需要了解哪個排名因素對您的網站最重要，因為您知道所有網站都不是天生平等，並且Google正在嘗試優化其費用。
人們應該注意哪些其他因素？
FG：一些非常強大的東西，因為我們看到客戶有非常好的結果優化，是 結構化數據。
例如，在產品頁面上添加一些schema.org標記。假設您正在添加匯總評論，以便您可以獲得在Google上顯示這些商店的豐富代碼段。
當您使用結構化數據優化產品頁面時，您可能會獲得更好的點擊率。
我們的客戶能夠通過添加結構化數據進行優化，因為他們可以使用OnCrawl進行檢查，他們可以看到直接的結果。
例如，當他們查看日誌時，在那些帶有結構化數據的頁面上銷售的產品數量，將其與具有該結構化數據的頁面進行比較時，他們會看到Google讚賞他們正在添加這種模式。
並且，他們獲得了更好的點擊率。因此，對於相同的排名，他們會增加更多流量。
我相信人們應該真正關注schema.org方面發生的事情。
BC：你現在需要有架構，或者你只是錯過了，你只是不會以同樣的方式排名，你不會以同樣的方式出現，你不會得到相同的點擊率。
Schema會導致您被包含在除Google之外的許多不同網站中。它是一種普遍接受的信息編碼結構，所以我非常同意模式在這一點上是絕對必須的。
您如何獲取這些信息並將其轉化為具有戰略意義的信息，以便能夠預測哪些努力將使您受益以及它們將使您受益多少？
FG：對於SEO，主要是了解您的業務是什麼以及您的北極星指標是什麼。
如果您是在線媒體，則可能是每次訪問的收入。
如果您是電子商務播放器，則可能是平均訂單價值，每日收入或每個產品頁面的月收入。
在OnCrawl，幾年前我們解鎖了一個名為細分的功能。您可以使用您想要的任何指標來映射您的網站（例如，您可以將您的頁面深度級別與每個產品頁面的每月收入進行映射）。
您可以檢查您的架構中是否有創收的頁面，或者它們是否離主頁更近。
如果您的網站中有這些類型的頁面太深，那麼您可能無法完成工作，因為它們會產生大量收入，但您並沒有向其發送足夠的內部流行度。這裡可能有問題。
最重要的是了解您的業務並在您的SEO指標上帶來價值。當您了解自己的業務時，就會知道自己的約束條件，並了解自己的業務指標。
因此，讓我們將您的SEO數據與您的業務指標合併。這是第一步。
一旦您的業務受到限制，讓您的搜索引擎優化數據觸手可及，並了解您正在使用的網站類型，那麼您可以通過預測結果來增加很多價值。
我們討論了確定首先需要處理哪些排名因素，因為並非所有網站都是天生平等的。當您將日誌數據與爬網數據合併時，您可以輕鬆確定優先順序。您可以進行測試和學習方法。
分析您獲得的流量以及您的排名，您知道自己的排名。
除了知道您的排名之外，您還需要先檢測您想要使用的網站區域。
某處有商機嗎？如果你考慮到競爭的程度，你可以使用像SEMrush這樣的工具來做到這一點。
你插入你的關鍵詞，然後你就會知道競爭的程度。
也許你有20個頁面排在谷歌的第一頁之間，比方說，排名4和排名10.對於那些頁面，競爭非常低。
然後，您可以將您的SEMrush數據插入OnCrawl，將您的網站映射到競爭級別，您可以看到您可能有機會排名並獲得更多流量。
讓我們把這20頁的排名從第4位上升到第10位。由於競爭程度非常低，你知道，只需少量努力，你就會獲得一些排名，因為競爭非常激烈。您的網頁已經排名很好，但如果您要提升前三位，那麼您將獲得更多流量。
通過了解點擊率和這些關鍵字的查詢量，您可以預測流量方面的收益。
當您需要向老闆或客戶傳福音時，您可以依靠這種方法。
我的同事Alice Roussel也發表了一篇關於搜索引擎雜誌的文章 如何預測有機交通：兩種方法。
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圖片來源
特色圖片：Paulo Bobita
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