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谷歌是否在某種程度上偏向於保守派網站 – 特別是在新聞中？有些人相信這一點
在過去幾年左右的時間裡，這種爭議一直在增長。
這種偏見的主張 從總統開始 但它甚至已經一路走向國會。
今天，谷歌將出席國會（再次）並回答有關這些保守審查指控的問題。
該會議被稱為「谷歌和通過搜索引擎審查」，由參議員特德克魯茲領導。
這些指控背後的理論是，谷歌正在手動調整搜索結果，以確保保守新聞不像自由媒體那樣多，以此作為推動其左傾議程的一種方式。
我是SEO（搜索引擎優化）顧問。我也做其他工作，但SEO是我的核心工作職能之一。
作為一個做SEO的人，並且了解搜索引擎是如何工作的，我覺得寫這篇文章來探討這種對保守網站的偏見是很重要的。
對於那些也在讀SEO工作的人，請耐心等待一下，因為我為那些不在我們行業的人提供了一些基礎知識。
那麼SEO是什麼？
作為SEO專業人士，我幫助公司讓他們的網站更好地堅持 谷歌的演算法 和最佳做法，以便在用戶搜索與其網站上的內容匹配的關鍵字時找到他們的網站。
將這些演算法視為遊戲規則，除了這些規則幾乎每天都在變化，沒有人能夠確切地告訴你它們是什麼。
這種缺乏透明度和不斷變化的狀態意味著大多數公司需要像我一樣的人幫助他們理解他們需要遵循的規則，以便他們在Google的自然搜索中做得很好 – 搜索引擎結果頁面中心廣告下方的區域（SERP）。
站點遵守這些規則越好，它們的可見性就越高，這意味著它們獲得的流量。他們獲得的流量越多，他們應該賺的錢就越多。
最後，搜索引擎優化專業人士站在被僱用或被解僱的人之間。
如果一個網站做得好，就會有更多的人被僱用。如果網站沒有，人們就會回家。
SEO對於今天的在線業務的成功至關重要。
平台與發布者
谷歌（以及Facebook，Twitter等）等公司受到保護 「1996年通信規範法」第230條，「通信規範法」的規定。此法案阻止這些公司因其網站上的任何內容而採取任何法律行動。
這些公司被指定為平台，而非出版商。
如果谷歌積極推動議程並審查與他們不同的政治觀點，那麼該行動可以作為撤銷其行為保護的基礎。
從本質上講，他們不再僅僅是一個平台，而是一個出版商。這種指定為發布者意味著他們將對用戶（例如閱讀此內容的任何人）放在平台上的任何內容負法律責任。
但這不可能發生，對吧？
進入參議員約什霍利和「終止對互聯網審查法的支持」。
周三，科技貿易組織猛烈抨擊參議員Josh Hawley（R-Mo。）提出的新法案，該法案將從根本上改變Facebook，Twitter和谷歌YouTube等科技公司的商業模式。
這項名為「終止互聯網審查支持法案」的新法案將取消1996年「通信規範法」第230條規定的豁免權，該法案保護主要科技公司免受其用戶發布內容的責任。根據新法案，公司必須每兩年提交一次審計，以證明其演算法和內容刪除做法是「政治中立的」，以保持其免疫力。「
從本質上講，如果參議院委員會能夠證明谷歌（Facebook，Twitter等）對保守派媒體（以及一般的保守派）的偏見，通過沉默他們的聲音，他們有通過這個或其他類似法案的基礎。
這將消除當前指定為平台的所有站點的第三方內容保護。
互聯網總裁兼首席執行官邁克爾貝克曼說：「這項法案迫使平台做出一個不可能的選擇：要麼主持應受譴責，要麼受到第一修正案保護言論，或者失去法律保護，允許他們壓制非法內容，如人口販運和暴力極端主義。」協會，在一份聲明中。
Net Choice的Carl Szabo也回應說：
「該法案禁止社交媒體網站刪除危險和仇恨的內容，因為這可能使他們對任何用戶發布的訴訟負責……
…參議員霍利的法案創建了一個互聯網，其中來自KKK的內容將與我們的家庭照片和貓視頻一起顯示。「
如果230保護消失，這些公司將有兩個選擇。
- 讓任何人發布的內容永遠保持在他們的平台上，包括我們幾乎可能同意的內容類型，不應該在線提供（如ISIS視頻和KKK宣傳）。
- 或者，在他們的平台上不要讓任何事情發生，並減少與僅批准的媒體和評論的互動所有職位都需要審核。
在查看擁有數十億用戶的公司時，這種規模的內容審核幾乎是不可能完成的任務。
他們為什麼要這樣做？
嗯，有很多可能的原因，大多數只是推測。
但大多數分析似乎都認為保守的立法者擔心「大技術」的力量以及他們控制如此多的互聯網的能力。
雖然這不是一個沒有價值的想法，但他們以保守派為目標的想法是沒有根據的，並且由於缺乏對內容如何首先浮出水面的理解而加劇。
谷歌是否有偏見？
在我們回答這個問題之前，讓我們看一下用來證明這個問題的一些「事實」。
有許多團體和有興趣的團體試圖對Google的感知偏見進行自己的「研究」。
我們不會檢查每一個，但我會花一點時間來回顧一般的調查結果，因為指控或調查結果之間沒有太大的區別，只有他們在結論背後的意圖。
'偏見證明'
已經有很多人試圖辨別谷歌是否會手動調整他們的演算法來抑制保守的聲音。
這些調查過程包括兩位學者在西北大學備受推崇的計算新聞實驗室進行的一項研究，以及高度聲名狼借的Project Veritas – 在陰影中採訪了一個關於他的「證據」的人物以及一位谷歌員工據稱承認的大量編輯視頻到了「陰謀」（她不是）。
然而，無論是誰調查了這一點，他們都從他們的研究中留下了一個非常重要的組成部分。雖然這不是唯一的問題，但是這個組成部分非常重要，如果不解決這個問題，除了 – 是的，自由主義網站比保守主義網站更頻繁地出現之外，所有結論都無效。
他們遺漏了什麼？
他們排除了搜索引擎優化以及它如何影響首先在Google搜索中看到哪些網站。
搜索引擎優化不是事後的想法，也不是你最後要做的事情。它是Google自然搜索中所有展示位置的驅動因素。
如果沒有成功地滿足（以某種身份）排名所需的因素，那麼Google中沒有任何東西可以獲得明顯的位置。
因此，在忽略搜索引擎優化作為研究的一部分，你可以擁有的最多是相關性，而不是因果關係。
排名因素和Google新聞網站
Google自然搜索中有200多個主要排名因素。
將這些視為規則，Google將您的查詢與其存儲庫中的一段網站內容進行匹配。
這些「因素」是網站必須「擊中」以便Google對其進行排名的演算法的一部分。如果您沒有在正確的閾值下達到這些因素，那麼您的排名就不如其他人。
這些並不是影響Google新聞內容發布方式的唯一因素。
首先，你必須進入。
谷歌新聞：進入
在您對新聞網站進行排名（進入用戶面前）之前，Google必須接受您的網站加入Google新聞。
這是一個手動過程，您可以將自己的網站發送到Google的發布商中心，並根據其所需的技術指南審核其新聞價值。
該網站必須符合所有指南，否則將被拒絕 – 但這些指南都與任何網站的政治意識形態無關。
我工作的一個網站，用於娛樂新聞，在三次拒絕後花了一年時間才被接受。
因此，在Google新聞中可以看到網站之前，您必須進入新聞。
這使得來自西北地區計算新聞實驗室的團隊所做的研究更加成問題，因為他們在研究中使用子域來避免他們在主要網站頁面上發現的混合政治意圖。
此過程的問題是子域不是網站的主要www版本的一部分。
它們不僅必須單獨輸入Google新聞並由Google添加，這是針對單一焦點或較小網站的不常見做法，但一旦被接受，他們必須按照自己的條件滿足排名因素 – 他們不會繼承主站點的價值！
這可能會大大扭曲結果。
「為了計算Google Top Stories框印象的意識形態偏差，我們按子域聚合新聞來源，而不是根域。這是因為Bakshy，Messing＆Adamic（42）提供的數據在根域中檢測到了不同的意識形態對齊（例如，money.cnn.com比cnn.com更保守。）總的來說，我們的數據集中有727個子域，其中187個由Bakshy，Messing＆Adamic（42）中的數據集覆蓋。雖然我們只有727個域中的187個（25.7％）的數據，但這涵蓋了觀察到的超大比例（74.1％）的展示次數。從已知意識形態的187個子域中，139的意識形態得分小於零，這意味著它們是左/自由傾斜源;其他48個得分大於零，代表右/保守的傾斜來源。對於具有意識形態評級的187個子域，在我們的數據中觀察到的印象比例加權的平均意識形態為-0.24，表明左/自由源印象的整體趨勢（我們將此與本節後面的媒體基線進行比較） ）。如果我們在該計算中還包括意識形態未知的子域的存在，並將其視為缺失值，則按比例加權的平均意識形態精益為-0.16。從727個子域的所有印象中，62.4％具有左/自由傾斜，11.3％具有右/保守傾斜（見圖6）。在印象最多的10個領域中，只有一個（福克斯新聞）傾向於保守。「
所以看起來像是一個更大的自由主義網站，可能只是較小的保守選擇，因為他們沒有包含在Google新聞中的子域名，或者如果它們被包含在子域名的SEO值中則不起作用。
AMP因子
AMP代表加速移動頁面。這是一個框架 由Google開發 幫助在移動設備上加快網站頁面的速度。
但是，AMP對開發人員來說意味著很多額外的工作，所以除非你給他們一個需要它的理由，否則他們不太可能採用它。
所以谷歌出現了新聞轉盤。
這是谷歌的新聞轉盤。
要加入Google搜索頁面中的這個特色展示位置，您不僅必須包含在Google新聞中，還必須擁有AMP頁面。
如果您的網站上沒有安裝AMP，則無法將您的網站內容放入新聞輪播中。
為什麼這很重要？
因為新聞輪播中的第一個特色位置可能值得數十萬次點擊新聞發布者的網站。這是人們看到的第一件事，也是他們最有可能點擊的東西。
所以我們在Google新聞中設置了我們的網站，然後我們添加了AMP。我們完成了嗎？
不完全的。
Google新聞與Google搜索
加入Google新聞只能保證您進入Google的新聞欄目。
不是常規的Google搜索結果或新聞輪播的位置 – 以及所有流量！
那麼我如何訪問新聞輪播或常規Google搜索頁面？
這就是我們談到的那些規則（即排名因素）的來源。
如果某個網站想要獲得常規（通用）搜索結果，則必須成功達到Google在優質網站中查找的排名因素標準。
谷歌想要一個高質量的網站通過確保您的網站符合這些條件，您與Google溝通了您的網站可能是他們想要首先顯示查詢的網站，或者至少在第一頁上顯示 – 因為我們都知道沒有人會去第2頁。
網站越好地滿足這些因素，它在新聞輪播中也越好，這不僅需要AMP，而且還要比競爭該位置的其他網站更好地滿足他們的排名因素和最佳實踐。
一些排名因素是：
- 您的網站有多少鏈接來自哪些來源？是嗎 「質量」鏈接？
- 您的網頁下載速度有多快？
- 你的內容有多新鮮？ （查詢值得新鮮 – 這不適用於所有網站。）
- 您的網站是否廣告？
- 您的內容是否寫得很好並且是有組織的？
- 您的內容是否針對搜索查詢進行了優化？
- 您的網頁內部鏈接有多好？
- 對於新聞網站，您的新聞欄目是否在網站架構中明確標明？
列表繼續（200個主要因素和數千個子因素）
政治意識形態排名因素怎麼樣？
搜索引擎優化充滿了很多神話。由於Google沒有明確告訴我們網站排名的所有內容，因此人們常常將相關性與因果關係混為一談。
他們做「X」，然後「Y」發生，他們確信這是導致網站排名很好的原因，即使谷歌告訴我們它沒有。
一個神話已經存在十多年的一個例子是，您的Google Analytics數據會影響您的排名。它沒有，但人們相信它確實如此。
但為什麼不呢？為什麼Google不想使用自己軟體中的數據？
因為這並不是每個網站都使用谷歌分析，這對谷歌來說是一個可怕的信號。事實上，許多人沒有。因此，數據將嚴重偏斜，並且不是很有用。
另一個神話的例子是社交媒體份額增加你的排名。他們沒有。
谷歌嘗試用推特和推特的實驗走了，所以谷歌決定不再以這種方式再次使用它們。
他們確實採取了趨勢數據，並在當前的查詢中幫助浮出水面，但是你的 社交股 不影響您網站的排名。
然而，人們仍然寫文章說它有助於你的排名。
最後，Google的目標是為搜索查詢帶回最相關的網站，而糟糕的數據會導致糟糕的結果。然而，這些神話仍然存在。
你知道還有什麼神話嗎？這種政治意識形態是一個排名因素。
如果存在排名因素，那麼它的存在會使網站排名更好而且它的缺席使得排名很差。
由於它不是排名因素，因此它的存在與Google的演算法無關。正如您在此處所看到的，排名因素與網站質量和用戶體驗有關，與特定類型的內容無關。
我可以選擇一個自由主義的網站，把它變成一個保守的網站，並且 – 只要我沒有改變任何其他內容 – 保持我在Google的排名。
谷歌不關心我的網站是保守還是自由。
它不了解我的內容在該級別的上下文。所以我的排名和知名度仍然存在。
也許。
對於Google如何為搜索查詢返回網頁，最後一件事非常重要 – 用戶意圖 和查詢匹配。
查詢匹配
如果我把我的自由主義網站改為保守派，保守派尋找我新網站上的內容，那麼我應該維持我的流量和排名。我所做的就是切換觀眾。
但是，如果我新保守的網站沒有足夠的人搜索與我的內容匹配的條款，那麼我將失去流量並最終失去排名。
如果我的網站與用戶的查詢意圖不符，Google將無法恢復我的網頁 – 無論我如何滿足排名因素和最佳做法。
沒有人想要尋找玫瑰和糞便。它絕對不會聞到甜味。
保守派網站並沒有像自由主義者那樣優化他們的網頁。因此，當輸入查詢並返回自由站點時，可能是因為Google中沒有來自保守站點的內容匹配。
自由主義網站也產生了更多的內容，並且有更多的網站擁有高質量的標記。
因此，在Google的潛在匹配資料庫中，擁有更多頁面的自由主義網站有更多機會進入查詢搜索結果，其中自由網站或保守網站可能被平等拉入。
等等，我們不是在談論偏見嗎？
啊，是的，我們在談論偏見。
所有這些都與偏見的概念高度相關。
幾乎不可能在不進行一系列比較現場審核的情況下了解網站排名的原因，以確定結果中每個網站遵循最佳實踐的程度。
它還表明，在您進入Google新聞或其輪播之前，您必須滿足嚴格的標準，這些措施經常被錯誤地用於尋找偏見。
因此，在您甚至可以知道網站是否有偏見之前，您必須知道：
- 是否在Google新聞中被接受？
- 它有AMP嗎？
- 它是否具有較高的Google「質量得分」，使其成為新聞輪播的前3名或通用搜索中的前10名？
- 查詢是否符合滿足所有要求的網站內容？
雖然人們知道谷歌會在搜索結果中偏向自己的產品，但有機搜索結果並不是保守或偏頗的。
通過簡單地將自由內容添加到您的網頁或通過添加保守內容來失去排名，沒有因素可以獲得排名。
如果某事是排名因素，它必須影響所有頁面而不僅僅是某些頁面。無論好壞，但在域名級別不應用排名因子。
從西北大學的研究中，我們可以看到福克斯新聞在印象數量方面排名第四，遠遠好於列表中幾乎所有其他網站。
那麼你的保守網站是不是很好並被其他人擊敗？
有可能，您的網站沒有被抑製為您的觀點，但你缺乏SEO。
這並不是說你的SEO團隊做得不好。新聞是一個艱難的空間，幾乎每個網站都處於遊戲的頂端。
但是，如果你想改進，你會發現獲得網站審核並修復不起作用的東西對你來說比等待某人通過法律更有益。
這不是傷害你的偏見。
這是競爭。
圖片來源
特色圖片：DepositPhotos.com
所有截圖均由作者拍攝，2019年7月