移動優先索引的真正影響和弗拉格勒斯的重要性

[ad_1]

雖然搜索引擎優化已經在其網站的內容和質量信號上翻了一番,但谷歌正在為爬行的新現實 – 索引和排名 – 奠定基礎。雖然許多人深信他們的「內容為王」,但實際情況是,Mobile-First Indexing可以實現一種新的搜索結果。此搜索結果側重於表現和重新發布內容,以便比簡單的網站更好地提供Google的跨設備貨幣化機會。

兩年來,谷歌磨練並改變了他們關於移動優先索引的消息,主要是不再強調好的,優化的,響應式設計網站將面臨的風險。相反,搜索引擎巨頭更多地關注使用Smartphone bot進行索引,這導致強調在桌面的桌面和移動版本(或渲染)之間匹配SEO相關的網站資產的重要性。當Google不得不解釋Mobile-First Indexing流程對於面向桌面的內容不一定是壞事時,事情變得有點棘手,但Google的所有轉變和定位最終證實了我長期以來的信念:Mobile-First Indexing不是真正關於手機本身,但移動內容。

我想提出一個主流觀點的替代方案,一個推測性的理論,關於過去兩年谷歌的情況,這是我2019年MozCon談話的主題 – 我們稱之為Fraggles和Fraggle索引。

我將介紹Fraggles和基於Fraggle的索引,以及這種新的索引方法如何使Web內容對Google更具「生命力」。我還將概述Fraggles如何影響搜索結果頁面(SERP),以及它與Google推廣Progressive Web Apps的原因。接下來,我將提供有關精明的SEO如何能夠調整他們對SEO的理解並利用Fraggles和基於Fraggle的索引來滿足其客戶和公司需求的信息。最後,我將回顧一下這種新的索引方法對谷歌的貨幣化和技術戰略的影響。

準備?讓我們潛入。

基於Fraggles和Fraggle的索引

SERP在很多方面發生了變化。這些變化可以單獨考慮和討論,但我相信它們都是Google更大轉變的一部分。這種轉變包括圍繞Google知識圖現有結構的爬行信息的「實體優先索引」,以及「攜帶型優先信息組織」的概念,該概念有利於在Google的財產中輕鬆提升和重新呈現的信息 – 谷歌將這兩件事描述為「移動優先索引」。

作為SEO,我們需要記住網路越來越大,這意味著它越來越難以爬行。用戶現在希望Google立即對內容進行索引和顯示。但是,雖然網站管理員和SEO正在平面,可抓取的HTML頁面中構建越來越多的內容,但網路的最佳部分正朝著更加動態的網站和網路應用程序發展。這些新資產由伺服器上的信息資料庫驅動,使用JavaScript,XML或C ++將信息填充到網站中,而不是平坦,易於抓取的HTML。

多年來,這對Google來說是一個主要問題,因此,對於SEO和網站管理員來說,這是一個問題。最終,更複雜的代碼迫使谷歌轉向這種更先進的,基於實體的索引系統 – 我們在MobileMoxie稱之為Fraggles和基於Fraggle的索引,而這歸功於JavaScript的「碎片」。

Fraggles代表頁面的各個部分(片段),Google為其覆蓋「句柄」或「跳轉鏈接」(也稱為錨點,書籤等),以便點擊結果將用戶直接帶到相關文本片段所在的頁面。然後,這些Fraggles圍繞知識圖上的相關節點進行組織,以便不同主題之間的關係映射可以隨著時間的推移進行審查,構建和維護,同時也可以在國際上使用和重用該結構。 – 即使不同的內容排名。

一個以上的Fraggle可以為一個頁面排名,格式可以從帶有「Jump to」標籤的文本鏈接,未標記的文本鏈接,站點鏈接輪播,帶有圖片的站點鏈接輪播,或偶爾水平或頁面上不同項目的垂直擴展框。

Fraggles最值得注意的事情是SERP的自動滾動行為。雖然Fraggles通常鏈接到具有HTML或JavaScript跳轉鏈接的內容,但有時,跳轉鏈接似乎是由Google添加的,而根本不存在於代碼中。這一行為在AMP精選片段中也佔有突出地位,其中Google具有相同的滾動行為,但也包括Google的彩色突出顯示 – 它疊加在頁面上 – 以顯示精選片段中顯示的頁面部分,允許搜索者在上下文中看到它。我在文章中寫了更多內容: 什麼是碎片

Fraggles和基於Fraggle的索引如何與JavaScript一起使用

谷歌希望將原生應用和網路應用程序(包括單頁應用程序)編入索引,這使得谷歌必須轉向基於Fragments和Fraggles而非頁面的索引。在JavaScript和Native Apps中,「片段」是一段內容或信息,不一定是整頁。

SEO思考片段的最簡單方法是在AJAX擴展盒的示例中:從伺服器獲取以在單擊時填充AJAX擴展器的文本或信息可被描述為片段。或者,如果它是為Mobile-First Indexing索引的,則它是Fraggle。

谷歌宣布推出Deferred JavaScript Rendering的時間與公開推出Mobile-First Indexing大致相同,但沒有提取連接,但這就是:當谷歌可以從網路索引信息碎片時頁面,網路應用程序和本機應用程序都圍繞著知識圖譜組織,數據本身變得「便攜」或「移動優先」。

我們最近還發現,Google已經開始使用#jump-link索引網址,經過多年沒有這樣做,並且會在Search Console中與主網址分開報告。正如您在我們的數據中看到的那樣,他們沒有獲得大量點擊,但他們獲得了展示次數。這可能是因為平均位置較低。

在Fraggles和基於Fraggle的索引之前,索引#URN會導致大量重複的內容問題和Google的額外工作索引。現在基於Fraggle的索引就位,在Search Console中對#URL進行索引和報告是有意義的 – 特別是為了打破長期的,抽象的JavaScript體驗,例如沒有單獨的PWA和單頁面應用程序URL,資料庫或長期,甚至可能用於索引沒有Deep Links的本機應用程序。

為什麼索引片段和Fraggles?

如果您習慣於將最小增量的排名視為URL,那麼這個想法可能難以包裹您的大腦。為了提供幫助,請考慮這個思想實驗:Google對提供有關各種水果和蔬菜的詳細信息的頁面進行排名有多大用處?像「水果和蔬菜」這樣的查詢很容易,這是肯定的。但是,如果查詢被更改為「生菜」或「生菜類型」,那麼即使頁面具有最佳,最權威的信息,頁面也難以排名。

這是因為「生菜」關鍵詞會被所有其他水果和蔬菜含量稀釋。對於與生菜相關的查詢,以及關於蘿蔔的查詢的頁面部分,對Google進行排序會更有用。但由於用戶不想滾動整個水果和蔬菜頁面以查找有關他們搜索的特定蔬菜的信息,因此Google會優先考慮與查詢相關的關鍵字焦點和密度的網頁。谷歌很少對涵蓋多個主題的長篇頁面進行排名,即使它們更具權威性。

通過精選的片段,AMP特色片段和Fraggles,很明顯谷歌已經可以找到回答特定問題的頁面的重要部分 – 他們實際上已經能夠做一段時間了。因此,如果Google能夠組織和索引這樣的內容,那麼維護僅基於每頁統計數據和排名的索引會帶來什麼好處呢?為什麼谷歌想要對整個頁面進行排名,因為它們只能排名與查詢最相關的頁面的最佳部分?

為了解決這些問題,從歷史上看,SEO已經努力將個別主題分解為單獨的頁面,其中一頁針對每個主題或關鍵字群集。因此,通過我們的蔬菜示例,這將確保生菜頁面可以對生菜查詢進行排名,並且蘿蔔頁面可以對蘿蔔查詢進行排名。隨著每個網站為他們想要排名的每個可能主題創建一個新頁面,網站管理員有很多冗餘和重複的工作。它也可能為索引添加了許多低質量,不必要的頁面。實際上,互聯網真正需要多少個生菜頁面,谷歌將如何確定哪一個是最好的?事實上,谷歌希望轉向一種較少關注鏈接的演算法,而更多關注主題權威的演算法,只展示最好的內容 – 而Google則通過Fraggles中的滾動功能來規避這一點。

儘管切換到基於Fraggle的索引並圍繞知識圖組織信息的努力是巨大的,但是交換機的長期優勢遠遠超過了谷歌的成本,因為它們使谷歌的系統變得靈活,可貨幣化,可持續的,特別是當信息量和連接設備的數量呈指數級增長時。它還可以幫助Google在新的跨設備搜索機會中識別,提供服務並從中獲利,因為它們將繼續擴展。這包括電視,連接屏幕上的搜索結果以及連接揚聲器的語音結果。下面列出了一些相關的成本和收益供您考慮,並牢記Google的長期願景:

為什麼Fraggles和基於Fraggle的索引對於PWA很重要

什麼也使得基於Fraggle的索引轉換為與SEO相關的是它如何適應Google支持Progressive Web Apps或AMP Progressive Web Apps(又名PWA和PWA-AMP網站/網路應用程序)。這些類型的網站已成為Google Chrome開發者峰會和其他較小型Google會議的核心焦點。

從傳統的抓取和索引的角度來看,Google對PWA的關注令人困惑。 PWA通常具有繁重的JavaScript,並且仍然經常構建為單頁面應用程序(SPA),只有一個或幾個URL。這兩種想法都會使得PWA特別困難且資源密集,以便Google以傳統方式進行索引 – 那麼,為什麼Google對PWA如此熱衷?

答案是因為PWA要求ServiceWorkers使用Fraggles和基於Fraggle的索引來減輕對複雜Web內容的爬行和索引的負擔。

如果您需要快速複習:ServiceWorker是一個JavaScript文件 – 它指示設備(移動設備或計算機)創建僅用於PWA操作的本地內容緩存。它的目的是使內容的載入速度更快(因為內容存儲在本地),而不是僅僅留在互聯網上某處的伺服器或CDN上,它通過保存與PWA中某些屏幕相關的文本和圖像的副本來實現。一旦用戶訪問PWA中的內容,就不需要再次從伺服器獲取內容。這有點像瀏覽器緩存,但速度更快 – ServiceWorker存儲有關內容何時到期的信息,而不是將其存儲在Web上。這就是使PWA似乎離線工作的原因,但這也是為什麼尚未訪問的內容未存儲在ServiceWorker中的原因。

ServiceWorkers和SEO

大多數了解PWA的SEO都了解ServiceWorker是用於緩存和載入時間,但他們可能不了解它可能也用於索引。如果您考慮一下,ServiceWorkers主要存儲站點的文本和圖像,這正是爬蟲想要的。使用延遲JavaScript渲染的爬網程序可以通過PWA並模擬單擊所有鏈接並使用ServiceWorker中提供的框架存儲靜態內容。它可以做到這一點,而不必總是抓取網站上的所有JavaScript,只要它了解網站的組織方式,並且該組織保持一致。

Google還會確切地知道重新抓取的頻率,因此只能在某些項目設置為在ServiceWorker緩存中過期時對其進行抓取。這為Google節省了大量的時間和精力,使他們能夠通過或可能跳過複雜的代碼和JavaScript。

要將PWA編入索引,Google要求網站管理員「在Firebase中註冊他們的應用,' 但他們曾經要求網站管理員「註冊他們的ServiceWorker」。 Firebase是Google平台,允許網站管理員為其原生應用,聊天機器人和網站設置和管理索引和深層鏈接。 現在,PWA的

幾年前與Google的PWA專家直接溝通後發現Google沒有抓取ServiceWorker本身,而是將API抓取到ServiceWorker。當網站管理員向Google註冊ServiceWorker時,Google實際上可能會為ServiceWorker創建一個API,以便可以快速輕鬆地將內容編入索引並緩存在Google伺服器上。由於谷歌已經推出了 索引API 現在似乎更喜歡API而不是傳統的抓取方式,我們相信Google會開始推動使用ServiceWorkers來提高網頁速度,因為它們可以在非PWA網站上使用,但實際上這有助於減輕Google抓取的負擔並手動索引內容。

平面HTML可能仍然是抓取網頁信息並使用Google編入索引的最快方式。目前,JavaScript仍然需要延遲渲染,但重要的是要認識到這可能會發生變化,抓取和索引不是將信息傳遞給Google的唯一方法。 Google的Indexing API是為了對時間敏感信息(如職位發布和直播視頻)進行索引而推出的,可能會擴展為包含不同類型的內容。

重要的是要記住,這是AMP,Schema和許多其他類型的強大SEO功能已經開始有限的發布;除此之外,一些偉大的SEO已經存在 測試在API中提交其他類型的內容並看到成功。提交到API會跳過Google盲目抓取網頁以獲取新內容的過程,並允許網站管理員直接向他們提供信息。

新的Indexing API可能遵循與PWA索引類似的結構或過程。提交的網址已經可以從Google的索引中獲取或刪除某些類型的內容, 通常在一個小時左右, 雖然它目前只有兩種內容正式可用,但我們希望它能夠廣泛擴展。

這將如何影響SEO策略?

當然,每個SEO都想知道如何利用這種思辨理論 – 我們如何才能使谷歌的變化對我們有利?

首先要做的是對移動搜索結果進行良好,長期,誠實的審視。有機排名中的位置#1與過去不同。有大量引人入勝的內容經常被推倒,但不計入Search Console中的有機排名位置。這意味著您可能會維持所有有機排名,同時也會失去大量的流量來獲取SERP功能,例如知識圖譜結果,精選片段,Google我的商家,地圖,應用程序,網路上發現的以及其他排名在外的類似項目正常的有機結果。

這些結果以及按點擊付費結果(PPC)對移動設備的影響更大,因為它們高於有機排名。他們可能處於搜索的桌面視圖中,而不是偏向一邊,而是將有機排名推向結果頁面的下方。最近有一些很好的報道,關於SERP變化的統計和大規模影響,以及這些變化如何導致搜索中用戶行為的變化,特別是 皮特邁耶斯博士, 蘭德菲什金和JumpTap。

Pete博士專註於他的MozCast中記錄的Google演算法的變化越來越多,這種變化在2016年底開始升溫,當時Google開始致力於Mobile-First Indexing,並在2018年推出Medic更新後再次升溫。

另一方面,蘭德專註於新型排名如何推動傳統有機結果下降,從而減少網站流量,尤其是移動網站。來自這兩個方面的所有這些優秀數據確實為SEO策略的基本轉變奠定了基礎,因為它與Mobile-First Indexing相關。

該研究表明,谷歌重新組織其索引以適應不同的信息呈現 – 特別是如果他們能夠在知識圖中圍繞實體概念索引該信息。基於Fraggle的索引使得Google抓取的所有信息都更具可移植性,因為它可以智能地嵌套在相關的知識圖節點中,這些節點可以以各種不同的方式浮出水面。由於基於Fraggle的索引更側重於有意義的數據組織而不是頁面和URL,因此結果是SERP中信息的更「窗口化」表示。 SEO需要了解搜索結果現在基於實體和用例(想想微時刻),而不是頁面和域。

谷歌的知識圖

要真正掌握這種新的索引方法將如何影響您的SEO策略,您首先必須了解Google的知識圖譜的工作原理。

由於它是一個實際的「圖形」,所有知識圖形條目(節點)都包括垂直和橫向關係。例如,「麵包」的條目可以包括與乳酪,黃油和蛋糕等相關主題的橫向關係,但也可以包括諸如「麵包中的標準成分」或「麵包類型」之類的垂直關係。

可以將橫向關係視為知識圖上的相關節點,並提示「相關主題」,而垂直關係則指向主題的擴展或縮小;這暗示了主題中最可能的過濾器。在麵包的情況下,垂直關係將是諸如「烘焙」之類的主題,並且向下將包括諸如「麵粉」和用於製作麵包的其他成分,或「酵母」和其他特定類型的麵包的主題。

SEO應該注意知識圖譜條目現在可以包含越來越多的過濾器和選項卡,這些過濾器和選項卡縮小主題信息以使不同類型的搜索者意圖受益。這包括幫助搜索者查找視頻,書籍,圖像,引號,位置等內容,但在過濾器的情況下,它可能是主題特定且不可預測的(通過主動機器學習獲知)。這是Google基於Fraggle的索引目標的關鍵:能夠組織基於Web的知識圖譜條目或節點的信息,否則在SEO圈子中將其作為「實體」進行討論。

由於一個實體與另一個實體的關係保持不變,無論一個人說話或搜索的語言如何,知識圖譜信息都與語言無關,因此可以同時輕鬆地用於所有語言的聚合和機器學習。因此,使用知識圖作為索引的基石,是Google以多種語言訪問和提供信息以供全球消費和排名的更有用和有效的手段。從長遠來看,它遠遠優於以前的索引方法。

SERP中基於Fraggle的索引的示例

知識圖

Google大大增加了知識圖譜條目的數量及其中的類別和關係。對於Google已經擁有大量結構化數據和信息的主題,這種擴展尤為突出。這包括以下主題:

  • 電視和電影 – 來自Google Play
  • 食物和食譜 – 來自食譜模式,食譜AMP頁面以及外部食物和營養資料庫
  • 科學和醫學 – 來自可信賴的來源(如WebMD)
  • 企業 – 來自Google My Business。

谷歌正在為他們的圖表添加越來越多的節點和關係,現有的條目也在構建中,有更多標籤和輪播,可以將單個主題分解為更小,更精細的主題或信息類型。

正如您在下面所看到的,知識圖的構建還增加了許多查詢中的過濾器和向下鑽取選項的數量,甚至在知識圖之外。這種增加可以在所有Google資產中看到,包括Google My Business和Shopping,我們認為這兩個屬性現在都是知識圖的一部分:

谷歌搜索帶有視覺過濾器的「開拓者」,面向購物導向的查詢 Google我的商家(商業知識圖表),其中包含有關Googleplex信息的過濾器

其他類似的示例包括Google圖片中的其他過濾器和「相關主題」結果,我們也相信它們代表知識圖上的節點:

0找到高級問題▲

過濾器中的Google圖片數量增加以及相關主題的包含意味著這些也是知識圖上的節點

Knowedge Graph也以各種不同的方式呈現。有時在SERP的頂部會有一個粘滯的導航,如許多面向媒體的查詢中所見,有時它被分解為在整個SERP中顯示不同的信息,正如您在許多本地面向業務的搜索中所注意到的那樣結果,如下所示。

帶有粘性頂部導航的媒體知識圖(查詢'Ferris Bueller的休息日')

本地商業知識圖(GMB)在整個SERP中分散信息

由於基於Fraggle的索引的推出本質上是知識圖譜的主要構建,因此知識圖譜結果也開始包含更具吸引力的內容,這使得用戶點擊網站的可能性更小。可播放的視頻和音頻,實時體育比分以及特定位置信息(如交通信息和電視時間表)等資產都可以直接在搜索結果中訪問。不過,故事還有更多內容。

谷歌也越來越多地通過重新混合他們已編入索引的現有信息來構建他們自己的專有內容,以創建獨特的,引人入勝的內容,如動畫'AMP故事' 哪些網站管理員也是 鼓勵他們自己建立。他們也開始建造一個動物園 AR動物 可以表現為一部分 知識圖結果, 一直以來 鼓勵開發人員使用他們的AR套件 建立自己的 AR資產 毫無疑問,這也將最終有選擇地納入知識圖。

知識圖譜中的Google AR動物 Google AMP故事現在被稱為「圖像生活」,知識圖的戰略

想要利用知識圖的公司應該抓住每個機會創建自己的資產,例如AR模​​型和AMP故事,這樣Google就沒有理由去做。除此之外,公司應儘可能直接向Google提交準確的信息。最簡單的方法是通過Google My Business(GMB)。應添加或上載在GMB中請求的任何類型的信息。如果您的商家類別中有Google帖子,那麼您應該定期發帖,並確保他們通過號召性用語鏈接回您的網站。如果您有與貴公司相關的視頻或照片,請將其上傳至GMB。開始將GMB視為社交網路或簡報 – 在Facebook或Twitter上共享的任何資產也可以在Google帖子上共享,或者至少上傳到GMB帳戶。

您還應調查與您的行業相關的當前知識庫條目,並努力與該行業中的公認公司或實體建立關聯。這可以來自實體網站上的鏈接或引用,但也可以包括通過第三方列錶鏈接,提供行業特定的建議和建議,例如列入您所在行業的頂級競爭對手(「丹佛最佳管道工」) ,「」網上最佳鞋類優惠,「或」15大最佳現實電視節目「)。這些帖子的鏈接也有幫助,但不是必需的 – 特別是如果你可以在其他頂級玩家的足夠名單上獲得你的公司名稱。驗證來自維基百科,商業改善局,行業目錄和列表等權威第三方網站的任何鏈接或引用都指向網站上的實時,活動,相關頁面,而不是通過301重定向。

雖然這只是推測而不是經過驗證的SEO策略,但您可能還需要通過檢查與其關聯的行業來確保您的域名在Google記錄中正確分類。你可以這樣做 Google的MarketFinder工具。根據需要進行更新或推薦新類別。然後,查看作為知識圖譜條目一部分提供的過濾器和關係,並確保您使用主題並過濾單詞作為您網站上的關鍵字。

精選片段

精選片段或「答案」首次出現在2014年,並且還擴展了很多,如下圖所示。將特色代碼段視為沒有完整知識圖結果的流氓事實,想法或概念是有用的,儘管它們實際上可能與知識圖上的某些現有節點相關聯(或者它們可能處於審查過程中最終知識圖擴建)。

當信息來自谷歌沒有令人難以置信的高度信任度的信息時,特色片段似乎浮出水面,就像它對維基百科一樣,並且通常來自可能有也可能沒有金錢利益的第三方網站。主題 – 如果有較少的偏見選項,谷歌希望更徹底地審查信息,並可能阻止谷歌使用它。

與知識圖一樣,精選片段結果在過去一年左右的增長非常迅速,並且也開始包含旋轉木馬 – Rob Bucci廣泛撰寫的內容 這裡。我們認為這些輪播代表了Google從知識圖中了解的潛在相關主題。特色片段現在看起來更像迷你知識圖表條目:輪播似乎包括橫向和垂直相關的主題,它們的外觀和維護似乎是由點擊量和後續搜索驅動的。但是,這也可能受到People Also Ask和相關搜索數據的匯總參與數據的影響。

精選片段的構建過於激進,以至於Google提升的答案有時顯然是錯誤的,您可以在下面的示例圖片中看到。同樣重要的是要了解精選代碼段結果可能會因地址而異,並且與語言無關,因此不會翻譯為與搜索語言或手機語言設置相匹配。谷歌也不保持任何一致性標準,因此一個查詢的一個精選片段可能會以一種方式呈現答案,而對同一事實的類似查詢可能會顯示一個具有略微不同信息的精選片段。例如,查詢「煮雞蛋多長時間」可能會產生一個「5分鐘」的答案以及對「如何製作煮熟的雞蛋」的不同查詢可能會產生一個「沸騰」的答案。 1分鐘後,將雞蛋放入水中,直至恢復到室溫。「

精選的旋轉木馬片段

錯誤的片段

下面的數據是由Moz收集的,平均大約有10,000個,略微傾向於「頭部」。

這個數據是由Moz收集的,平均大約有10,000個,略微傾向於「頭」

特色片段的SEO策略

全部 推薦精選片段的標準建議 在這裡申請。這包括確保您將要嘗試在精選片段中排名的信息保持清晰,直接和建議的字元數。它還包括使用簡單的表格,有序列表和項目符號來使數據更易於使用,以及在您的行業中現有的精選片段結果之後對內容進行建模。

這仍然是推測性的,但似乎可能包含Speakable Schema標記,如「How To」,「FAQ」和「Q&A」也可能會推動精選片段。這些類型的結果被特別指定為在語音搜索中有效的內容。由於谷歌堅持認為只有一個索引,谷歌非常注重改善谷歌助理設備的語音結果,所以任何可能在谷歌助手中取得好成績並且排名很好的東西也可能更強大在精選片段中排名的機會。

人們也詢問和相關的搜索

最後,「相關搜索」的出現次數增加,以及包含人員提問(PAA)問題,僅在大多數知識圖譜和精選片段結果的下方,是不可否認的。 Earl Tea截圖顯示PAA和Interesting Finds也是知識圖的一部分。

下圖顯示了PAA的穩定增長。 PAA結果似乎是精選片段的擴展,因為一旦展開,將顯示問題的答案,並在其下方引用。同樣,一些相關搜索結果現在也包含一個看起來像精選片段的結果,而不是簡單地鏈接到不同的搜索結果。您現在可以在整個SERP中找到「相關搜索」,通常作為知識圖譜結果的一部分,但有時也在SERP中間的旋轉木馬中,並且始終位於SERP的底部 – 有時使用圖像和擴展按鈕表面相關搜索中的特色片段直接在現有SERP中生成。

具有相關搜索的框現在也包含在圖像搜索結果中。 It's interesting to note that Related Search results in Google Images started surfacing at the same time that Google began translating image Title Tags and Alt Tags. It coincides well with the concept that Entity-First Indexing, that Entities and Knowledge Graph are language-agnostic, and that Related Searches are somehow related to the Knowledge Graph.

This data was collected by Moz and represents an average of roughly 10,000 that skews slightly towards 『head』 terms.

People Also Ask

Related SearchesSEO STRATEGY for PAA and related searches

Since PAAs and some Related Searches now appear to simply include Featured Snippets, driving Featured Snippet results for your site is also a strong strategy here. It often appears that PAA results include at least two versions of the same question, re-stated with a different language, before including questions that are more related to lateral and vertical nodes on the Knowledge Graph. If you include information on your site that Google thinks is related to the topic, based on Related Searches and PAA questions, it could help make your site appear relevant and authoritative.

Finally, it is crucial to remember that you don』t have a website to rank in Google now and SEO』s should consider non-website rankings as part of their job too.

If a business doesn』t have a website, or if you just want to cover all the bases, you can let Google host your content directly — in as many places as possible. We have seen that Google-hosted content generally seems to get preferential treatment in Google search results and Google Discover, especially when compared to the decreasing traffic from traditional organic results. Google is now heavily focused on surfacing multimedia content, so anything that you might have previously created a new page on your website for should now be considered for a video.

Google My Business (GMB) is great for companies that don』t have websites, or that want to host their websites directly with Google. YouTube is great for videos, TV, video-podcasts, clips, animations, and tutorials. If you have an app, a book, an audio-book, a podcast, a movie, TV show, class or music, or PWA, you can submit that directly to GooglePlay (much of the video content in GooglePlay is now cross-populated in YouTube and YouTube TV, but this is not necessarily true of the other assets). This strategy could also include books in Google Books, flights in Google Flights, Hotels in Google Hotel listings, and attractions in Google Explore. It also includes having valid AMP code, since Google hosts AMP content, and includes Google News if your site is an approved provider of news.

Changes to SEO tracking for Fraggle-based indexing

The biggest problem for SEOs is the missing organic traffic, but it is also the fact that current methods of tracking organic results generally don』t show whether things like Knowledge Graph, Featured Snippets, PAA, Found on the Web, or other types of results are appearing at the top of the query or somewhere above your organic result. Position one in organic results is not what it used to be, nor is anything below it, so you can』t expect those rankings to drive the same traffic. If Google is going to be lifting and representing everyone』s content, the traffic will never arrive at the site and SEOs won』t know if their efforts are still returning the same monetary value. This problem is especially poignant for publishers, who have only been able to sell advertising on their websites based on the expected traffic that the website could drive.

The other thing to remember is that results differ — especially on mobile, which varies from device to device (generally based on screen size) but also can vary based on the phone IOS. They can also change significantly based on the location or the language settings of the phone, and they definitely do not always match with desktop results for the same query. Most SEO』s don't know much about the reality of their mobile search results because most SEO reporting tools still focus heavily on desktop results, even though Google has switched to Mobile-First.

As well, SEO tools generally only report on rankings from one location — the location of their servers — rather than being able to test from different locations.

The only thing that good SEO』s can do to address this problem is to use tools like the MobileMoxie SERP Test to check what rankings look like on top keywords from all the locations where their users may be searching. While the free tool only provides results with one location at a time, subscribers can test search results in multiple locations, based on a service-area radius or based on an uploaded CSV of addresses. The tool has integrations with Google Sheets, and a connector with Data Studio, to help with SEO reporting, but APIs are also available, for deeper integrations in content editing tools, dashboards and for use within other SEO tools.

結論

At MozCon 2017, I expressed my belief that the impact of Mobile-First Indexing requires a re-interpretation of the words "Mobile," "First," and "Indexing." Re-defined in the context of Mobile-First Indexing, the words should be understood to mean "portable," "preferred," and "organization of information." The potential of a shift to Fraggle-based indexing and the recent changes to the SERPs, especially in the past year, certainly seems to prove the accuracy of this theory. And though they have been in the works for more than two years, the changes to the SERP now seem to be rolling-out faster and are making the SERP unrecognizable from what it was only three or four years ago.

In this post, we described Fraggles and Fraggle-based indexing for SEO as a theory that speculates the true nature of the change to Mobile-First Indexing, how the index itself — and the units of indexing — may have changed to accommodate faster and more nuanced organization of information based on the Knowledge Graph, rather than simply links and URLs. We covered how Fraggles and Fraggle-based Indexing works, how it is related to JavaScript and PWA』s and what strategies SEOs can take to leverage it for additional exposure in the search results as well as how they can update their success tracking to account for all the variabilities that impact mobile search results.

SEOs need to consider the opportunities and change the way we view our overall indexing strategy, and our jobs as a whole. If Google is organizing the index around the Knowledge Graph, that makes it much easier for Google to constantly mention near-by nodes of the Knowledge Graph in "Related Searches" carousels, links from the Knowledge Graph, and topics in PAAs. It might also make it easier to believe that featured snippets are simply pieces of information being vetted (via Google』s click-crowdsourcing) for inclusion or reference in the Knowledge Graph.

Fraggles and Fraggled indexing re-frames the switch to Mobile-First Indexing, which means that SEOs and SEO tool companies need to start thinking mobile-first — i.e. the portability of their information. While it is likely that pages and domains still carry strong ranking signals, the changes in the SERP all seem to focus less on entire pages, and more on pieces of pages, similar to the ones surfaced in Featured Snippets, PAAs, and some Related Searches. If Google focuses more on windowing content and being an "answer engine" instead of a "search engine," then this fits well with their stated identity, and their desire to build a more efficient, sustainable, international engine.

SEOs also need to find ways to serve their users better, by focusing more on the reality of the mobile SERP, and how much it can vary for real users. While Google may not call the smallest rankable units Fraggles, it is what we call them, and we think they are critical to the future of SEO.

相關文章