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MozCon 2019：第二天和學習

2019年7月19日

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我們在MozCon度過了另一個美好的一天 – 我們的演講者在第二天提供了一些令人難以置信的專業知識但是中間有很多時刻也同樣引人注目。

沒有特別的順序，今天也包括：

  • Areej在14分鐘內遊戲了180個幻燈片 – 就像一個老闆！
  • 1,000多名與會者在慶祝瑪麗生日快樂
  • 皮特博士將SEO精靈中的「巫師」帶到了他的手中 談論 （現在每個人都想知道 哪個房子 每個人都屬於）
  • 小狗 做 喜歡生日蛋糕，感謝您參加我們的TED演講
  • 酸奶凍糕
  • 這個 溫柔的時刻 Wil和Stacy之間，我們的直播活動標題
  • 貓 雙關語

還有更多。我們來吧！從MozCon第二天開始，繼續閱讀我們的頂級外賣。

Heather Physioc – 構建可發現性強國：融合有機，付費和內容實踐的經驗教訓

Heather在第二天開始，為我們的搜索團隊提供了一個強有力的理由。當付費，有機和內容團隊聯手時，他們可以達到最大效率。

以她自己團隊的經驗為例，Heather幫助我們了解構建強大的跨職能團隊需要做些什麼：

  • 從口頭禪開始，指導您的團隊。他們的「互聯品牌始於聯網團隊」。
  • 撕開綁帶。讓人們儘快參與任務和頭腦風暴。
  • 雖然您希望儘快開始協作，但請以小的增量步驟進行實際更改。建立致力於使變革的某些方面更容易的委員會。
  • 「沒有過程是寶貴的」意味著建立清晰的生活過程（他們使用Confluence來記錄這些過程），這些過程可以隨著時間的推移而適應。定期辦理登機手續，拋棄不為您服務的東西。
  • 承諾進行跨團隊培訓並不是因為你可以做彼此的工作，而是為了促進同理心並開始思考你的工作將如何影響他人。
  • 就像我們應該避免孤立我們的部門一樣，我們應該避免孤立我們的報告。將來自渠道的數據彙集在一起​​，以講述一個有凝聚力的故事。
  • 創建反饋文化，使反饋感覺不那麼個性化，更多的是改善工作。
  • 即使您無法更改組織結構圖，您仍然可以通過與其他團隊的同行合作來解決非孤島問題。

訪問 https://mozcon.vmlyrconnect.com/ 來自希瑟的更多智慧！

Mary Bowling – Brand Is King：如何在新的地方搜索時代進行統治

瑪麗走下舞台，揭示了為什麼品牌在這個最新的本地搜索時代對成功至關重要的原因。

  • 由於有很多關於谷歌從我們網站上獲取點擊的討論，瑪麗認為谷歌實際上給了當地企業很多機會來增加我們對SERP本身的轉換。
  • 根據Mike Blumenthal的研究，70％的本地業務轉換髮生在SERP上，網站上發生的比例較小。雖然兩者都很重要，但瑪麗說當地企業確實需要專註於擁有我們的品牌SERP。
  • 谷歌喜歡品牌，我們可以告訴谷歌一個好方法就是控制其他網站對我們的評價。
  • 想了解Google最近對本地的關注嗎？他們正在從一家公司轉移，幫助您找到可以幫助您完成工作的公司的答案。
  • 控制您的品牌SERP上的任何內容，無論是管理評論，確保您的GMB是最新和準確的，並投資PR以影響您的品牌SERP上顯示的新聞和其他提及。
  • 谷歌正在為小企業提供很多吸引客戶的方式。使用它們對您有利！

Casie Gillette – 記憶：創造內容人們記住

Casie告訴我們，只有20％的人記得他們讀過的東西，這意味著你可能不記得了。我們盡量不去親自接受。與此同時，你如何創造一些人們會真正記住的東西並一次又一次地回來？

以下是她提供的一些建議：

  • 人們關心關心他們的品牌。讓您的觀眾感受到，您將贏得勝利。
  • 注意您的受眾人口統計和心理狀態！通過了解您的受眾，讓您的內容與您的受眾產生共鳴。
  • 讓您的內容清晰簡單，儘快為您的受眾提供問題的答案。
  • 儘可能為我們的圖像添加移動。它引起了大量靜態圖像的注意。
  • 明智地選擇顏色。顏色可以極大地影響轉換以及人們一般的反應方式。
  • 故事中傳遞的信息比單純信息的效率高22％。
  • 無論你做什麼，都不要忘記！

威爾雷諾茲 – 搜索20年，我不相信我的直覺或谷歌

威爾·雷諾茲（Wil Reynolds）從去年的MozCon繼續他的演講中帶來了誠實。巨大的機會在我們的指尖。我們只需要利用這些數據。

以下是他演講中最好的一些小塊！

  • 看大數據有力量。您通常可以找到大量的浪費並節省大量資金，這有助於為您的其他計劃提供資金。
  • 每個客戶都值得進行省錢分析。使用大數據來幫助您大規模地執行此操作。
  • 一般來看數據可能會導致錯誤的結論。不要盲目地遵循最佳實踐列表和相關性研究，而是從您自己的網站查看數據，看看實際上是什麼動作。
  • 始終保持假設模式。
  • 人類自然傾向於將自己的偏見帶入決策，這就是數據如此重要的原因。你不可能知道一切。讓數據告訴你該做什麼。

獎金！去 bit.ly/savingben 如果你想停止賠錢。

Marie Haynes博士 – 改善您網站E-A-T的超實用技巧

Marie Haynes博士提供了令人難以置信的技巧，如何實際改善您的網站的E-A-T – 每個SEO和營銷人員需要的東西。

這些提示包括以下內容：

  • 使用幫助報告者（HARO）在出版物中獲得權威性提及
  • 發布數據 – 人們喜歡引用原始研究！
  • 創建回答以前未解答的問題的文章（在論壇上找到！）
  • 創建解決常見問題的原始工具
  • 運行測試並發布結果

聽起來很像鏈接建設，對吧？那是故意的！從權威來源鏈接到您的網站是E-A-T的一個重要因素。

Areej AbuAli – 修復可轉換性挑戰：基於數據的框架

你如何將一個笨重的250萬URL網站變成一個只有20,000頁的可管理和可索引的網站？答：你抓住了Areej的談話。

  • 在進行審計時，不僅要包括問題是什麼，還要包括它產生的影響和建議的解決方案，這是一個好主意。
  • Areej正在開發的網站沒有任何規則來指導機器人，創建無限制的URL來抓取。抓取預算被浪費，谷歌錯過了他們網站上真正重要的內容。像這樣的基礎知識需要先修復！
  • 她使用搜索量數據來確定哪些內容很重要，應該編入索引。如果某個關鍵字的搜索量較低但仍然需要用於可用性，那麼它就是無索引的。
  • 谷歌索引其重要內容的另一個障礙是缺少網站地圖。 Areej建議為其網站的不同主要部分創建和提交單獨的站點地圖。
  • 該網站也沒有核心內容，其唯一的鏈接來自三個引用域。
  • 儘管Areej提出了所有建議，但客戶端未能實現其中許多建議並且未能正確實施其中一些建議。她決定舉行面對面的會議來清理事情。

如果她要重新做這件事，這就是她會採取不同的做法：

  • 意識到您無法強制客戶端實施您的建議
  • 採取有針對性的方法進行SEO審核，並專註於一次解決一個問題。
  • 在一天結束時，技術問題是人們的問題。如果它從未被遵循過，那麼你的SEO審計有多好並不重要。

去 bit.ly/mozcon-areej 她的完整方法和有用的圖形！

克里斯蒂奧爾森 – 搜索營銷人員的聲音意味著什麼：2019年報告中的最佳結果

微軟的克里斯蒂奧爾森根據他們在微軟開展的一項研究結果，給出了我們現在和將來需要了解的有關語音搜索的所有信息。

  • 69％的受訪者表示他們使用過數字助理
  • 到2020年，75％的家庭將至少擁有一名智能揚聲器
  • 超過一半的消費者希望他們的語音助手能夠在五年內幫助他們進行零售購物
  • 搜索正在從答案轉移到行動 – 不是像「打開燈」那樣的智能行為，而是「我想知道/去/做」行動
  • 智能手機，PC和智能揚聲器是人們使用語音的主要方式
  • 40％的口頭答覆來自特色片段。這就是你在語音搜索中獲勝的方式。
  • 要在特色片段中排名：1）查找您已在第一頁上排名的查詢，2）詢問與您的查詢相關的問題並在您的網站上回答（提示：即使沒有語音搜索數據，也可以安全地假設你的工具中許多較長和更具會話的關鍵詞可能是口頭查詢！），3）適當地構建你的答案（段落，表格或子彈），但是，語音設備通常不會讀表，4）確保你的答案很簡單明了，5）不要忘記SEO最佳實踐，這樣搜索引擎很容易找到並理解！
  • 雖然可說話的模式標記說它只適用於新聞文章，但她看到它在非新聞網站上使用（和工作！）。
  • 目前有25％的人使用語音進行購物

主要外賣？語音在這裡，使用幫助語音的模式，機器人/操作將有助於將來啟用v-commerce（語音購物）。

訪問 aka.ms/moz19 查看Christi基於此演講的完整報告。

保羅夏皮羅 – 重新定義技術搜索引擎優化

拿你的技術搜索引擎優化的教科書定義並把它扔出窗外，因為它比爬行，索引和渲染更多。保羅肯定證明了這一點。

  • 我們習慣於將SEO放在維恩圖的中心，其中內容，鏈接和網站架構彙集在一起​​。這個想法過於簡單化，並沒有真正捕捉到技術SEO的全部精神。
  • 如果技術搜索引擎優化是：「為改進搜索結果而採取的任何足夠的技術行動」，那麼它擴大了範圍，而不僅僅是那些影響爬行/渲染/索引的行動。
  • 技術搜索引擎優化有四種主要類型：清單，一般情況，模糊責任和高級應用：
    • 清單式技術搜索引擎優化實質上是一個列表中的技術問題清單，你可以回答是或否。
    • 一般技術搜索引擎優化類似於一個應用了一些額外邏輯的清單。
    • 模糊的責任技術SEO是那些位於不確定領域的任務，例如SEO檢查但開發人員需要實施的項目。
    • 高級應用搜索引擎優化涉及SEO測試，採用新技術，用於搜索引擎優化目的的數據科學，自然語言處理以增強內容開發，使用機器學習搜索數據以及創建自動化等內容。它涉及使用技術來做更好的SEO。
  • 高級應用SEO意味著所有SEO都可以是技術SEO，包括：
    • 重定向映射
    • 元描述
    • 內容構思
    • 鏈接建設
    • 關鍵字研究
    • A / B測試和實驗

訪問 searchwilderness.com/mozcon-2019 對於Paul的一些python腳本，他用它來製作「傳統」SEO任務技術。

Pete Meyers博士 – 有多少字是值得的？

在第2天結束時，Pete博士提出了一些重要問題：我們如何找到最好的問題，製作周圍的內容並評估成功？

  • 過去一年中，人們還要求（PAA）功能的流行已經爆發！去年，他們佔Moz跟蹤的所有SERP的30％，現在他們佔90％。
  • 谷歌可能會使用PAA點擊來提供他們的機器學習，並幫助他們更好地理解查詢意圖。
  • 由於Google經常使用它們，我們如何利用它們？
  • 一旦你知道人們在你的話題中提出了什麼問題，你就可以根據可信度來判斷你將會追求哪些機會（我是否足夠可靠地回答這個問題？），競爭（這是否真實可以讓我參與競爭？ ），和自相殘殺（我已經在我的網站上用其他一些作品排名嗎？）
  • 當你針對問題時，你會得到比你討價還價更多的東西……以一種好的方式！如果您的關鍵字研究工具顯示搜索目標的搜索量較低，請不要氣餒。機會是，該關鍵字的排名也意味著你也會很好地排名很多相關的查詢。

Pete博士還宣布，Moz正在研究People Also Ask工具的可能性！目前，他正在使用您今天可以查看的手動流程測試模型。去吧 moz.com/20q 並且他會向您發送針對您的域名或主題的前20個問題的個性化列表。

第二天 – 完成！

今年的MozCon還剩一天了！第二天最適合你的是什麼？請在下面的評論中告訴我們！

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