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一項新的研究表明,就廣告客戶的預算而言,付費搜索仍然是最重要的數字廣告渠道。
根據Marin Software的數字廣告狀況2019報告,付費搜索占廣告客戶預算總額的39%,
報告中的數據來自美國和英國的450多名B2B和B2C數字營銷專業人士。
雖然付費搜索是迄今為止主要的廣告渠道,但廣告客戶在其他渠道上的支出卻高於去年。
付費社交廣告花費上漲
付費社交占廣告客戶預算的第二高(18%),其次是展示廣告(16%)。
特別是在Instagram上的廣告支出正在增加。但研究發現,Instagram廣告支出的增加並不是廣告客戶在其他社交媒體廣告上花費較少的結果。
相反,Instagram廣告上的更多支出將來自增加的預算增加,而不是從其他地方轉移廣告收入。
廣告商計劃在亞馬遜上花更多錢
根據這項研究,60%的受訪者計劃在明年增加對亞馬遜廣告的支出。
此外,55%的受訪者表示他們開始使用亞馬遜廣告,因為他們認為這是一個重要的增長機會。
當被問及他們對亞馬遜廣告的目標是什麼時,四分之一的受訪者表示他們希望在漏斗的低端增加購買量。
其他見解
以下是該報告的一些其他要點:
- 谷歌是廣告客戶中最受信賴的發布商 – 98%的人認為谷歌在信託指數上是4或5(滿分5分)。
- 84%使用付費搜索的受訪者目前正在使用或計劃使用Google新的自適應搜索廣告。
- 65%的受訪者表示,他們公司在搜索中使用可購買的圖片將在2019年增加。
- 32%的人認為視頻是最有效的社交廣告格式,其次是圖片廣告(26%),Instagram故事(23%)和輪播廣告(19%)。
有關更多信息,請下載完整報告 這裡。